新媒体对农业科技信息传播的影响研究

■ 曲靖市广播电视台：孙丹海

作为我国互联网技术发展到一定阶段产生的全新信息传播媒介，新媒体可以凭借数字电视、移动智能终端、电脑等设备，使用各种数字化技术，向用户提供需要的信息以及服务，突破了传统媒体下信息传播受到时空限制的缺陷。现如今，新媒体也经在农村地区得到了一定程度的普及，并逐渐成为农业科技信息传播过程中的重要载体，能够帮助农户在学习先进农业科技知识的同时，有效解决农业生产中遇到的各种难题。新媒体在我国农业科技信息传播过程中的应用仍旧面临着一些问题，导致新媒体平台信息传播及时性以及跨越时空的优势发挥不足。在政府部门高度关注农业现代化发展的背景下，本文通过探讨农业科技信息传播过程中新媒体带来的具体影响以及利用措施，以便为今后我国农业科技信息传播中新媒体平台利用提供参考。

1.新媒体概述

实际上，新媒体是指当下的媒体环境，当下所有的数字化媒体形式都可以被称为新媒体，主要包括了数字化的传统媒体、网络媒体、移动媒体、数字电视等。由此也不难看出，新媒体是一个相对较为宽泛的概念，是通过电脑、移动智能终端等使用数字技术、网络技术，为用户提供信息的一种全新的传播形态。新媒体可以在移动智能终端和网络技术二者的组合下，结合人们目前碎片化的时间特征，随时随地帮助人们获取信息。以互联网作为标志的第三代媒体应用使得信息传播诉求逐渐向着个性化方向发展，在信息传播的过程中，受众可以同时扮演生产者和传播者两种角色。

2.农业科技信息传播中的新媒体运用带来的影响

2.1 农村地区受众信息获取、发布能力得以提升

在之前传统媒体的发展时代下，农村地区的受众因受社会地位、文化素质、经济条件等多种方面的影响，加之传统媒体信息传播等有明显的单向特点，农村地区的受众始终处于被动地位。以互联网和计算机技术作为基础产生的新媒体平台，使得受众在信息获取和发布过程中的被动地位得到了明显改善。新媒体不能能够实现信息传播过程中的及时互动，并且收集的海量信息也能够弥补农村受众在信息传播中面对的各种不利因素，提高了受众在农业信息获取和发布的能力。在现代化农业发展的过程中，农业科技信息的地位也变得越发重要，农户对农业技术和市场信息的获取水平从某种程度上影响到农业发展的经济效益。新媒体平台可帮助用户及时从各种官方渠道获取最新的技术成果以及市场行情信息，调整自己的生产策略，推动自身经济收入水平的提高。

2.2 农村地区受众信息接受、发布范围得以拓展

以互联网为基础诞生的全新媒体平台，使得农户在搜集国内外先进农业信息时变得愈发便捷。在这种背景下，农民互联网利用能力的提高也变得十分重要，作为农业信息的主要利用群体，农民互联网素质的提高能够同时提高信息利用的意识和能力。各种新媒体平台的出现，使得信息传播生产速度得到了明显提升，配合严格的管制制度，信息的质量也得到了一定程度的保障，能够激发农民群体在农业发展过程中的信息需求，借助新媒体平台对于传统农业生产方式进行改变，促使农民在农业发展过程中的信息发布、接受范围得到了明显的拓展。

2.3 有助于国内知识农业的快速发展

我国农业科技信息在传播的过程中，计算机网络成为了重要的渠道，为我国知识农业的发展提供了必要的客观条件。作为我国知识经济体系重要组成部分的知识农业同样是一种占有、配置、生产和消费知识资源作为主导因素的农业，知识和科技成为农业发展的基本要素以及根本动力。计算机网络的出现为各种新媒体平台的应用提供了坚实的技术支持，确保农民群体能够凭借各种新媒体平台接受官方有关农业发展方面的教育课件以及信息，从而建立完善的农业科技信息培训和技术服务体系，能够进一步提升农民群体在农业发展过程中的专业知识水平强，各种现代化技术成果可以在最短的时间内应用到农业生产种植中，对于我国知识农业的发展水平提高有着明显作用。

3.对农业科技信息传播产生影响的因素分析

农业科技信息传播是借助各种媒介在有效实现农业发展目标的前提下传播和推广先进的农业科技信息以及成功经验的一种传播活动。就目前我国农业科技信息的传播工作看来，对其效果产生影响的因素可以总结为如下几点：第一，传播内容因素。农业科技信息传播内容正确、完善与否对农业科技的传播效果会产生十分长久的影响。用户会因为担心信息的有用性以及真伪性等，对农业科技信息的传播以及效果抱有一定的怀疑态度，必然对最终信息传播、应用效果产生影响。第二，传播主体和接受主体因素。传播主体对于农业科技信息传播效果产生的差异主要体现在渠道是否为官方渠道，并且一部分具有较高知名度的非官方传播渠道也能够提高农业科技信息的传播效果。农民群体作为科技信息接收主体，其自身的受教育程度、职业等对其信息接受能力以及对农业科技信息的看法产生明显的影响，这也会使得在农业科技信息传播的过程中，接受者出现拒绝接受信息或者是明显信息偏好差异。第三，传播媒介因素。印刷、电子、新媒体等作为当下农业科技信息传播的主要媒体渠道，传统印刷媒体在成本投入、方便携带的优势明显，但传播效果受到读者自身阅读能力以及信息反馈机制方面的限制。包括电视上在内的电子传播媒介有着较高的覆盖面积，并且农业科技信息的传播更为及时。但目前有关农业方面的节目数量相对较少，并且信息传播带有明显的延迟性。新媒体则可以在整合文字、视频、图片等各种资源的前提下形成一体化的农业科技信息传播体系，即便其中的信息较为杂乱，但随着其受众群体的不断扩大及管制的完善，必然会成为今后农业科技信息传播的重要渠道。

4.新媒体在农业科技信息传播中应用面临的问题

4.1 新媒体和农业科技工作人员的合作不足

在我国农业科技信息传播的过程中，新媒体应用面临问题之一就是农业技术研究人员、新媒体传播工作人员、农业技术推广人员之间的合作机制建设缺失，缺乏一专多能并且能够与农业发展前沿保持一致的高质量复合型人才。农业技术科研人员缺乏在农业技术推广方面的经验积累，推广人员因为对于新媒体平台的理解和掌握程度有所不足，致使新媒体在农业科技信息传播过程中的效果大打折扣。农业方面的科研成果与新媒体平台之间的结合度相对较低，使得我国取得的各种农业科技生产成果无法在很短时间内完成生产力的转化。此外，农业技术研究人员尚未建立和基层群众保持良好沟通的渠道，使得农业科技传播和农民的实际农业生产之间出现了较为明显的脱节现象。

4.2 农业科技信息的权威性遭到影响

我国之前的农业科技信息传播都是依赖于官方组织进行，而在新媒体环境下的乡村科技信息传播是一种自发形成的群体传播形态。在新媒体时代下，乡村科技信息的传播，尤其是在采集和编辑过程中因为缺乏足够的专业人士把控，使得部分信息在移动APP和网站等新媒体平台得以发布，对于农业科技信息资质的权威性产生的影响，并且部分信息会出现重复发布的情况，对于农民群体获取利用农业科技信息的积极性产生了明显影响。部分新媒体平台为了吸引大众的流量和眼球，对于各种媒体信息进行无底线的炒作，尚未将科技信息价值的真实性和权威性进行调查，通常会发布一些虚假、夸大的科技信息制造热点，使得农民群体在面对数量较多的农业科技信息时变得越发迷茫，从内心深处抵触对于农业科技知识的接受和应用。

4.3 农民新媒体素养水平较低

随着新媒体平台的持续发展，农业科技信息真伪难辨，一部分新媒体素养水平本就较低的农民群体，不愿意自觉在农业生产中获取并利用农业知识，甚至形成了一种普遍不相信网络中的农业科技信息的现象，这也从侧面体现出了我国网络环境中农业科技信息可信度相对较低的问题。我国农村地区的人民群众受制于自身的学历水平和个人能力等因素，对于新媒体的应用水平相对较差。即便目前我国的移动智能终端普及率相对较高，但在农村地区仍旧是将其用于最为简单的电话沟通交流方面，并未将其新媒体平台作用全面发挥。

5.运用新媒体强化农业科技信息传播效果的策略

5.1 专业工作队伍的组建

相关部门要更好的利用新媒体平台进行农业科技信息的传播，并取得应有的效果，需要高度关注专业农业科技推广复合型工作队伍的组建。对之前农业科研人员、推广人员和新媒体工作人员合作机制不够深刻的问题，相关农业部门在组建复合型高素质农业科技信息宣传队伍的过程中，需要以农业技术推广人员作为主体，凭借其在宣传方面积累的工作经验，配合新媒体方面的培训，确保专业人员能够结合农业科技信息的具体内容选择恰当的新媒体平台进行传播。工作人员能够在职业道德的影响下保障农业科技信息的真实性，对于提高农民群众对于官方网站信息的信任度有着明显的作用。农业技术研究人员也需要凭借新媒体平台建立诸如微信工作群以及官方微信公众号等形式，时刻与基层群众保持交流，能够在第一时间对于农业科技使用过程中出现的各种问题进行解答，并且农业技术人员能够在了解农民群众对农业科技知识需求的前提下及时进行创新，有助于实现我国农业科技信息的生产力转化。

5.2 高质量农业科技信息服务平台及内容的建设

因为部分新媒体平台的工作人员出于获取流量的考虑，发布了一些虚假、夸大的农业科技信息，使得人民群众对于农业科技信息的可信度产生了巨大的疑问。为了保障新媒体平台发挥在农业科技信息传播过程中的作用，相关部门需要建立务实的农业科技信息服务平台。即便我国部分乡村地区已经建立了科技服务热线、网络信息平台，但因为技术服务热线缺乏实用性以及服务平台宣传不到位，导致新媒体平台作用发挥遭到限制。相关部门需要定期组织工作人员将农业科技信息服务平台和热线进行宣传，并由科技人员进行下乡入户普及，确保农民能够在掌握真实农业科技信息获取入口的同时，有效适应新媒体环境的发展，获取自己农业发展过程中需要的各种信息。农民群众对于农业科技信息的接受程度与其丰富性、实用性有着紧密的关联。农业部门需要进行一定区域内的农业科技需求调查，在掌握农民群众农业生产科技信息需求的同时，结合新媒体传播优势进行针对性的信息定向推送。

5.3 农民群众网络媒介能力的强化

为了保障农业科技信息传播过程中新媒体应用取得应有的效果，需要关注农村地区农民群众网络媒介素养能力的提高。相关部门需要定期进行新媒体平台的宣传和教育工作，确保农民群众能够对信息化时代的新媒体运用产生正确的认知，逐渐掌握信息搜索的关键技术。在目前信息多元化以及膨胀发展的时代背景下，农村群众面临的农业科技信息也变得越发复杂，需要结合自己的真实要求输入对应的关键词收集正确的科技信息，并从官方网站上获取，以此来提高自己信息获取和判断辨别的能力。新媒体时代的到来使得社会大众在信息传播过程中同时扮演着生产者和传播者两种角色，为其带来了更多的话语权，农业科技信息发布的质量将会对其权威性和适用性产生影响。农业技术推广工作人员需要在保障信息质量发布的基础上，确保农民群众可以凭借自己的交际圈子进行二次的信息传播。

6.总结

农业科技信息作为我国现代知识农业发展的重要基础条件，新媒体平台的出现为其传播提供了全新的技术支持，能够帮助受众在提高其信息获取、接受能力的同时，拓展农业科技信息的传播范围。但就目前新媒体平台应用于农业科技信息传播的过程看来，新媒体与农业科技人员的结合度不足，农业科技信息权威性受到影响以及农民群众网络素养水平较低是影响新媒体效果发挥的重要问题。相关部门需要通过专业新媒体农业科技宣传队伍，并组建务实农业科技服务信息平台以及内容，配合农民群众网络媒介素养的提高，发挥新媒体平台在农业科技信息传播中的作用。