新媒体视域下传统媒体新闻传播的现状及应用路径研究

文/高永鹏

（海南科技职业大学，海南海口 570100）

电子计算机技术作为第三次工业革命的重点技术，自从19世纪50年代图灵机面世以来，获得了快速发展。基于电子计算机技术的信息储存技术、数字视听技术、信息安全技术、移动数字技术、移动通信技术、计算机软件操作技术等新媒体技术不断发展，对世界产生了极大的影响，改变了人们的生活方式、生活作息、兴趣爱好等。[1］

长期以来，我国的传统媒体主要指四大类：报纸、期刊、广播和电视。新媒体是以数字信息技术为基础，以数字电视、数字电影、数字广播、网络和手机短信等为媒体，其基本结构与传统媒体相比具有一定的相关性。新媒体技术的迅猛发展，不仅使传统媒体的发展面临空前的挑战，而且也给传统媒体的发展带来了新的契机。[2］

1.新媒体时代下传统媒体的发展现状

1.1 传统媒体受众人群数量不断减少，地位受到威胁

目前，老年人是电视、报刊、广播传统媒体的主流受众，年轻人对传统媒体的关注程度最小。因此，传统媒体的影响力正在不断下滑。此外，近几年，新媒体对传统媒体的影响使得传统媒体受众人数呈逐年递减的态势。手机广播电视、网络广播电视、手机App以及自媒体等新兴媒体的出现和发展，让人们获得了更多的资讯，可以随时随地通过连接网络的手机观看广播电视节目和其他各种资讯信息等。这说明了新时代下，新媒体对传统媒体信息传递的影响越来越大，传统媒体正在面临着自诞生以来最大的转型危机。因此，传统媒体必须进一步利用自身的传播渠道、用户等优势，充分发挥自身的舆论宣传主阵地作用，为持续发展夯实基础。[3］

1.2 传统媒体尚未建立多元传播系统

近年来，国内的传统媒体在互联网和手机上的发展都已初见端倪，但是，在各个平台的相关性仍然存在不足，很难实现全面的交互和融合[4］，其原因有两个：第一，传统媒体的传播仅限于手机广播电视、网络广播电视等新的网络平台，导致通信的针对性和时效性较差；第二，与新媒体比较，传统媒体缺乏及时性和互动性。通过对互联网平台的调研，我们可以得到结论：大部分传统媒体都是在互联网上随机介入，没有在新媒体技术的基础上聚集，从而导致其在新媒体上的影响力不够。传统媒体与新媒体的融合发展还存在诸多问题，如机制体制、新媒体的运营理念、技术和成本等，这些都是影响传统媒体多平台传播体系建立的关键因素。[5］另外，由于缺少一个健全的新型媒体传播平台，传统媒体的传播效应与新媒体的相比也不可相提并论，难以达到新闻时效性的要求。以网络电视为代表的网络传媒与传统传媒相比，两者存在较大的差异。综合各大网站的排行榜，腾讯、优酷等商业网站的榜单都比较高，而在这些榜单上，传统媒体的网站却没有那么好的表现。因此，在这一新的历史条件下，传统媒体还没有建立起多元的沟通系统，以致它的创新性发展受到了极大限制。[6］

2.新媒体视域下传统媒体新闻传播的应用路径研究

2.1 传统纸质媒体

2.1.1 创新纸质新闻传播模式

传统纸质媒体在新媒体技术的引进和线上运营的基础上，可以建立基于新媒体运营的网络运营平台，并进行全方位的创新，针对各类人群的需要，构建起立体的媒体沟通网络。首先，传统纸质媒体可以按照新媒体运作的思路，建立自己的公共账号，将新闻和传统节目传播给潜在的受众，实现与客户的即时交流。其次，传统纸质媒体可以鼓励旗下记者、新闻编辑开通自己的微博，或设立专门的论坛，为广大读者提供参与栏目策划、新闻素材收集和宣传的机会。最后，由于目前短片与网络直播成为大众资讯交流的主流方式，传统纸质媒体要把握好这个机会，通过短片、专题新闻、专题论坛等方式来提高自身的影响力。

2.1.2 打造纸质新闻品牌，巩固权威地位

在新媒体时代，新闻界的竞争日益加剧，传统纸质媒体应树立长久品牌形象，以维护自身的权威性和严肃性为原则，打造具有深远影响力的新闻品牌。首先，在与新媒体的整合发展中，传统纸质媒体可以通过与其他经营业绩较好的新媒体进行整合，利用各自的经营思想、技术等优势，占据有利地位。其次，传统纸质媒体要充分利用自己的专业知识和信息资源，根据当今新闻界的特点，根据国家有关政策，努力创造高质量的、有价值的、能与新媒体相抗衡的、稳固自己地位的纸质新闻品牌。

2.2 传统电视媒体

2.2.1 充分发挥电视新闻的专业优势

在新媒体的不断发展中，信息传递的速度不断加快，既扩大了信息的来源，又促进了新闻的创新，同时也带来了内容过剩等问题。尽管观众所获得的资讯越来越多，但是同质性也越来越突出，重复看同样的内容只能使观众丧失兴趣。为此，传统电视媒体必须充分利用其主流媒体的作用，在新闻生产和宣传中体现专业化，传播优质新闻，从而提高其传播影响力。传统电视媒体可以从受众的视角出发，对信息素材进行深度剖析，发掘出最有价值的新闻信息，并将其精心创作，充分提供与人民群众密切相关的信息，从而提高媒体的传播效果。

2.2.2 充分利用电视新闻的社会舆论导向作用，增强舆论引导力

电视新闻媒体既有着传播新闻的责任，又肩负着引导大众的作用。只有对民意进行适当引导，才能促进一个民族和整个社会的平稳发展。电视新闻媒体要对各种新闻资源进行整合、总结，并积极拓宽其传播途径，加强对反映社会主流价值的新闻的报道，特别是涉及国家大事的深度报道，提高公众阅读率，形成良好优质的舆论导向，为人民群众树立正确的价值观。[7］

2.3 传统广播媒体

2.3.1 打造精品广播新闻传播内容

近几年，传统广播媒体的市场竞争日趋激烈。随着电视新闻节目的不断涌现，观众的选择也日益增多。唯有高质量的广播电视节目，才能在激烈的市场角逐中生存下去。针对目前存在的问题，传统广播媒体必须对栏目的定位、观众的需求进行剖析，以保证栏目本身的特色，同时也要保证提供优质内容。建设优质的广播电视新闻传播节目，既要注重经费的投资，又要注重人才的培养。[8］

2.3.2 优化用户广播新闻音频收听体验

在节目推送上，传统广播媒体可以将画面和播放键组合起来，对这一领域的技术进行优化创新，让听众的聆听体验更为顺畅。此外，传统广播媒体要视使用者类别而定，如在播出地方资讯时，听众主要为本地使用者，故可以使用部分地方方言，并融入地方特色，实现新闻传播者与使用者的“零距离”接触。在叙事手段方面，传统广播媒体可以采用各种声音和背景，使听众能够获得更为真切的聆听感受。

3.结语

总之，不断发展的社会促使整个产业不断适应新的形势，不断改进和提升。在新媒体视域下，传统媒体面临着巨大的挑战，也面临着前所未有的发展机会，这就要求传统媒体必须针对现实需求和问题进行深度的探索和研究。传统媒体应借助新媒体融合发展的契机，深度挖掘自身优势，尽快实现转型升级，完成新闻传播内容与形式的变革，从而推动自身更加健康、持续向前发展。