7月营销红榜Top5

整理/本刊编辑部

No.1 人民日报点赞 二舅视频全网刷屏

二舅是短视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》中的主角，一个十几岁时被赤脚医生打针致残，后半生一瘸一拐，靠着自己的好手艺做木工赚钱，靠着自己的乐观和豁达笑对人生的66岁老头。博主用自己的视角，讲述了农村二舅平凡却不普通的一生，没有特效、没有煽情、没有包装，有的只是流水账式的平铺直叙，简单直接，可就是这样一个淹没在人潮中毫不起眼的人，却让人民日报点赞，让上亿网友泪目。

该视频于7月25日早上8点在B站发布，播放量一路攀升。7月26日，跛脚的二舅成功登上B站全站排行榜第一名，视频播放量两天达到2800多万。

有人说，这是今年看过最好的故事，治愈了自己所有的矫情和空虚。也有人说，二舅的一生，平凡但却高贵，让自己相信“生活以痛吻我，我却报之以歌”真的存在。

No.2 王麻子借势营销直播拍蒜走红

张小泉菜刀因拍蒜事件翻车后，友商王麻子直接在直播间里拍出了一堆“蒜山”。7月14日，王麻子官方旗舰店抖音号凭借直播拍蒜，并称“可以拍蒜，拍断包换”在网络走红，创下单日直播21小时44分钟、观看人次达45万的纪录。不过，网友的关注度并没有完全转化成购买力，14日当天的直播销量仅有989件，销售额为82553元。

作为直接竞争对手，王麻子的强势拍蒜可以称得上是典型的精准借势了。尽管王麻子的借势点找得相当精准，但从数据来看，这次借势的短期效应是不够理想的，究其根本，仍然是商品属性决定了最终的销售数据。

菜刀不同于一般的快消品，也不属于奢侈品，既没有收藏价值，也没有附加价值。作为一种工具，它所具备的往往只有最基础的使用价值。因此，这也解释了为什么有些精准借势不一定能马上见效。

不过对于王麻子来说，这波借势营销至少使其口碑效应和品牌价值有一个量级的提升。

No.3 最燃国潮舞剧《醒·狮》成云端爆款

7月21日，由广州歌舞剧院创演的舞剧《醒·狮》在四川大剧院的线下演出改为线上“惠民一元云端剧场”。没想到这场因疫情防控需要而改为线上的演出，连日来竟成为四川、广东乃至全国的热点文化事件。

《醒·狮》此次把演出从线下搬到线上，只花了48个小时。百万接力刷屏传播，也不过是短短的一天时间。当晚，“1元云端看《醒·狮》”话题在社交网站获得1000多万人次关注，直播吸引到超300万人次围观，观众覆盖30个省、自治区、直辖市。

《醒·狮》实现破圈，引爆的不仅是手机戏剧直播盛宴，这一热点文化事件的背后，可见广东文艺精品的影响力、川粤文艺界的创新与勇气，更是“科技+文艺”的新时代尝试。当下，云剧场、云演出等云演播形式掀起热潮，为舞台艺术提供了新的发展空间。相关部门也表示，将支持文化和旅游行业创新发展，推动线上演播等新业态、新模式的加速发展。

No.4 董宇辉满分公关回应罗敏被拉黑

7月18日，罗敏在东方甄选直播间连刷十个嘉年华，董宇辉在直播间喊话，东方甄选是卖菜的直播间，不提倡刷礼物，如果刷礼物了，礼物的收益也会给爱心基金会，不如多买点农产品给员工做福利。或许因为罗敏多次未听劝阻的打赏行为，事后，东方甄选拉黑了他。

罗敏随后录制短视频，表示刷礼物是因为对直播的辛苦感同身受。董宇辉在直播中回应称东方甄选为公司号，与个人无关，个人也没权利支配账号，拉黑由导演决定，“导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完后觉得挺合理的”。 此回应一出，很多网友纷纷站队董宇辉，表示读书人就是不一样，说得很隐晦，但却什么都表达了。

No.5 周杰伦《最伟大的作品》霸屏破纪录

时隔6年，周杰伦携新专辑高调回归，7月14日，《最伟大的作品》正式发行。作品中重现了很多大艺术家，并借此向他们所创造的伟大作品致敬。

据QQ音乐显示，该MV一小时内播放量超300万次，收获数万条评论。至其上线1小时47分钟，在QQ音乐播放总次数突破600万，分享总次数突破20万，评论总次数突破12万，MV巅峰榜达成1000万等级认证，均打破QQ音乐MV单日数据历史纪录。

其实无论是从歌曲本身还是 MV，都可以看出周杰伦在这个数字时代，依然在传递一个姿态—我们仍要用扎实的作品说话。当下流行的歌曲跟过去的流行金曲的根本区别在于，不再是审美导向，而变成用户行为导向；不再是由创作精英针对大众音乐审美需求而创作，而变成了渠道化的流量带路。

这一段回应，每句话都堪称范本。首先把公司和个人撇清，就事论事，避开了品牌负面舆论；其次回应了罗敏控诉他的拉黑行为，他个人没有权利拉黑，所以罗敏是在污蔑他；最后，高情商解释了拉黑的动机，导演对罗敏有以前的“私人恩怨”。