短而“言之有物”新闻节目制作策略研究

徐飞

进入新时代，社会生活、工作、学习节奏日益加快，使人们愈难抽出时间耐心地观看较长的新闻节目。加上信息科技的普及，趣味性短视频工具层出不穷，国民获取新闻节目的方式出现巨变，传统新闻节目的受众更难接受冗长的新闻报道。对此，新闻工作者需改变传统思维，顺应时代趋势，主动学习和应用新媒体优势，制作契合受众需求的简短有趣、内容深刻、富有地方特色的新闻节目，避免新闻节目观视率继续下滑，以吸引流失受众回流。

一、短视频驱使下的新闻节目制作问题

（一）时长短却“无物”

在短视频日渐风靡的当下，不少新闻节目制作者都开始对新闻节目内容做“减法”，力求将内容缩短至最少，甚至为一则简讯、一句话。然而，部分新闻工作者却错误地将短视频的“短”认知为时长短，在缩减新闻内容时一味地将微观细节的内容裁剪掉，而徒留宏观的“空话”。例如，某新闻台在采访一动力电池项目后，只裁剪了其中关于该项目的投资、用地规划及建设规划情况，而忽视了对项目工艺、产品或业务的介绍，以致受众在获取此新闻消息后，只留下“有个项目，但不知道做什么”的印象，更不知项目与城市发展、人们生活有何关系。若这类新闻频繁出现，受众或对电视新闻节目完全丧失兴趣。

（二）内容杂却“无主体”

电视新闻节目可采编的内容复杂多样，或是政治政策类新闻，或是经济新闻，或是民生新闻，或是艺术新闻……然而，也正因为采编对象多而复杂，部分新闻工作者难以把握新闻特色，只能一味地将所有新闻都输出给受众，导致受众难以感知新闻节目的个性。例如：某新闻台时而播送政治新闻，时而播送民生新闻，且每类新闻都相对简短，未形成同类新闻关联，使得受众较难理清新闻节目的主体特色。长此以往，该新闻节目的品牌形象日渐削弱。

（三）画面多却“无益”

由于短视频更易被电视新闻受众接受和观看，不少新闻节目制作者在裁剪新闻视频与画面时，都会刻意地对新闻画面进行快进式剪辑，导致受众无法清楚地了解新闻内容，并对新闻画面产生不适感。特别是贴合民众心理需求的民生类新闻，盲目地对其进行快进式剪辑，极有可能会使受众质疑新闻节目的真实性。例如：某地方电视台在剪辑一则重大交通事故新闻时，对交通事故地点、结果、成因、相关人员伤亡情况、案件目前调查情况进行了快速剪辑并简要播报，导致新闻受众在获取此新闻后，无法形成“什么情况会出现/可以规避交通事故”的认知，继而难以由人及己，降低个人交通事故率。

（四）语言美却“无趣”

受传统新闻节目制作方式影响，部分新闻工作者在采集、编写、播报电视新闻时，常常会用华丽的辞藻来堆砌新闻内容，以致受众对此产生反感情绪，不愿继续收看新闻节目。例如：某地方电视台在播报足球比赛新闻时，采用大量华丽华美的词汇来赞美成功进球的球员以及其所在团队，或引入时下流行的网络语言来生硬地形容球赛的精彩瞬间，导致受众在观看新闻时，只接收到一系列无趣的辞藻，完全不了解球赛的前因后果以及这则新闻的主题与内涵。

二、短而“言之有物”新闻节目制作策略

顺应快节奏时代趋势制作简短有趣、内容深刻的新闻节目，要求新闻工作者必须端正态度，转变思路，学习更多主流的技能，不断加强自我能力提升，继而从新闻时长、内容、剪辑、播报等角度统一提高新闻节目吸引力，促进新闻受众回流。

（一）时长短而“适度”

在短视频逐步成为信息传播主流方式的当下，新闻节目应主动拥抱短视频，结合其独特特征以改进新闻节目，确保新闻节目时间短但适度。例如：在剪辑企业项目新闻时，以快剪方式浓缩项目的地址、规划主体、投资状况、建设进度等，形成清晰而完整的视频，避免为追求“短”而破坏新闻作品的整体性。

（二）内容短而“充实”

新闻内容的“短”既要求时间短，又要求内容充实。故此在采编新闻节目时，工作人员需从新闻主题出发，找准有意义的新闻要点，细致地进行拍摄，再在新闻文稿基础上进行凝练，使新闻事件能清晰地展示在受众面前，让受众能在观看新闻后，对新闻内容的背景、过程、结果、主题涵义等一目了然。例如：在采编冬奥会相关新闻时，可在冬奥运动员现场比赛状况的基础上，置入运动员赛前训练情况、心理状态以及赛后观众对其的评论，展现出运动员百折不挠、顽强拼搏的精神，间接凸显我国的主流价值观。同理，在制作贴近民生的新闻时，紧跟整个民生事件过程，继而结合主题对其要点进行剪辑，使之形成时长短，但核心内容突出的新闻节目，便于受众在收看新闻后能对同类情况有所感知，及时规避不必要的生活风险。唯有新闻节目内容“短”而充实，受众才乐于坚持接收，新闻节目收视率才会逐步提高。

（三）画面适量而“有益”

新闻节目的受众观看新闻的目的主要有两个，一是消磨时间，二是获取有用信息。相较于前者，后者的受众比例更高。这就要求新闻节目制作者在采编电视新闻时，要谨记并贯彻“有用”原则，积极强化新闻的有益性。例如：在采编有关新冠肺炎疫情防控新闻时，以数据动态变化方式报道确诊、密接、治愈人数，并对比过往数据，使新闻受众能清楚地了解疫情的现状，不断强化个人疫情防护意识；摄取疫情防控检查、居家隔离等现状的画面，走访疫情联防人员，多维度把握疫情防控实际，进而获取专家建议或看法，给予疫情相关人员战胜疫情的信心。从长远发展角度来看，坚持通过新闻节目向受众传输有益信息，使受众产生“新闻是好帮手”的认知，方能使受众成为真正意义上的新闻节目“粉丝”。

（四）语言朴实而“风趣”

我国作家萧军在比较分析新闻语言与文学语言的差异时指出，新闻语言应当“简而明”。且语言的力量并不在于华丽，而在于“朴实”和“准确”。新闻语言愈朴实，愈准确，其被受众信服的力量愈强。因此，在制作新闻节目时，工作人员需尽可能避免使用华而不实的语言。例如：在采编俄乌冲突爆发后的物价上涨新闻时，从受众关心的蔬菜瓜果产品出发，走访调查其价格上调情况，使受众足不出户也能大致了解涨势，继而再进一步输出我国相关部门管控蔬菜瓜果价格的现状，朴实而真切地满足受众的民生了解需求，避免一味地从宏观国际局势出发，用预测性话语分析俄乌冲突可能对经济社会带来的影响，引起不必要的物价恐慌。又如：在采编“三胎”政策相关新闻时，多聚焦“85后”“90后”生育主力军，采访其对“三胎”政策的看法以及所面临的压力，用地方特色语言、主流网络语言等形容三胎政策的实施状况，避免刻板地报道“三胎”政策对生育率的正向促进作用，从而快速激发新闻受众的同理心，使之深刻引导人们了解和认识生“三胎”的意义以及必要性。

三、结语

新闻漫画《助企缓压》 商海春/作（新华社发）

电视新闻节目和其他节目一样，要以人民为中心，其时长、内容、画面及播送都理当从民众需求出发。而在新时期，民众最需要的是简短有趣、内容深刻的新闻。所以，在制作新闻节目时，新闻采编人员要注重时长短而“适度”、内容简短而“精要”、画面适量而“有益”、语言朴实而“风趣”，不断提高新闻节目的吸引力，引导新闻受众逐渐回流，为新闻节目的长久发展夯实基础。