融媒时代重大主题报道的本土化策略——以瑞安新闻APP为例

于海情

围绕党和政府的重大决策、战略部署开展重大主题报道，加强传播手段与话语方式创新，做强做大主流舆论阵地，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是各级各类媒体的重要职责，也是优势所在。在媒体融合传播的新语境下，地方党媒依托“两微一端”等新媒体平台，将重大主题报道落地本土，不断探索与创新表达形式、话语体系和传播路径，将党媒公信力与新媒体的渗透性有机结合，不断扩大重大主题的政治影响力。

2021年6月，浙江被赋予高质量发展建设共同富裕示范区的光荣使命，率先开启建设共同富裕美好社会的探索，在中华大地上讲好浙江共同富裕的故事，向国际社会讲好中国故事，成为各级各类媒体的重要使命。瑞安新闻APP作为瑞安市唯一官方新闻客户端，就地取材做好共同富裕重大主题报道，不断探索创新叙事方法，让共同富裕成为“看得见、摸得着”的事实，有效提升了地方党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、重大主题报道本土化策略分析

（一）内容聚合多方联动，抢占主流舆论高地

为推动媒体融合向纵深发展，地方媒体以新闻客户端建设为突破口，打造新型媒体融合平台，不断聚合新闻资讯和社会思想、文化、公共等多元化资源，巩固壮大主流舆论。平台的资源聚合力与资源开发力、价值创造力共同构成衡量这个传播平台实力和可持续发展能力的重要标准。在共同富裕主题报道中，瑞安新闻客户端在横向上打通多元资源体系，将瑞安日报APP、瑞安广播电视台发布的新闻资讯进行整合，加强与地市级、省级和国家级媒体联动，实现重大方针政策的上传下达，凸显了地方媒体在地方社会经济发展中的主流话语权。在纵向上则深耕垂直领域资源，设置“共同富裕 幸福瑞安”专题，专题内开设权威发布、要闻速递、瑞安路径、镇街实践、典例示范和云江时评六个专栏，综合运用文字、图片、音频、视频等多媒体形式解读重大政策、进行专题报道，实现共同富裕瑞安路径的全景式呈现，从而抢占舆论高地，巩固壮大主流舆论。

与特殊节点的重大主题报道不同，共同富裕是包罗万象的长期奋斗的过程，共同富裕的报道则是持续性的新闻媒体行动，仅通过几次系列报道、聚焦几个关键领域或树立几个人物典型，无法准确完整地将其展现。因此，自浙江高质量发展建设共同富裕示范区启动以来，瑞安新闻客户端将共同富裕主题报道融入日常报道，与其他重大主题联合报道。可以看到，无论是“聚焦党代会”专题，还是“学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神”和“2022瑞安两会”专题，都能看到共同富裕宏伟蓝图的多元呈现。

（二）着眼重大主题报道，巧妙实现本土联系

推动重大主题报道实现本土化联系，是地方媒体突破新闻来源渠道狭窄的瓶颈，应对省级、中央级媒体夹击的生存策略，也是提升报道贴近性、趣味性、竞争力有效形式。所谓重大主题报道的本土化贴近，就是把事关本地受众的国家重大方针政策进行“本土化”加工处理，使之或在新闻事件上、或在新闻人物上与本地受众进行有机对接，使本地受众享受到富有本土气息的重大新闻。

把重大方针政策中包含的“本土”内容独立出来进行报道，是推动重大方针政策实现本土勾连的关键一步。面对共同富裕的重大主题，瑞安新闻APP瞄准共同富裕内涵与瑞安经济社会发展的契合点，用3个数字解码共同富裕的“瑞安路径”，提出争当共同富裕先行标兵的1个总目标、打造7大示范标杆走出“瑞安标识”共富之路、奋力实施8条新路径做大分好“蛋糕”的新举措，为继续深耕共同富裕本土元素，创作更多人民群众喜闻乐见的新闻作品指明了方向。共同富裕从此落地瑞安本土，成为接地气、可感知、贴近人民实际的重大行动。

（三）本地元素精深加工，人民群众喜闻乐见

融合媒体时代是信息过载的时代，受众面对的是海量信息，重大主题的新闻价值较高，却往往与人民群众有一定的距离感，相关新闻报道想要从众多信息中脱颖而出，则需要更具亲和力，更接地气。瑞安新闻APP深入挖掘本地元素，从8个路径着手纵向深耕，探究乡镇如何拓宽致富路，再现美丽乡村的华丽蜕变，讲述新时代农民的奋斗故事，从人民群众的生活中创作出他们喜闻乐见的新闻作品。《塘下陈岙村的绿色共同富裕路》通过今昔对比，从村民的视角呈现了绿水青山里的共同富裕路，《瑞安全能女机手一人打理千亩田》则采取村民自述的方式，综合运用文字、图片和视频呈现方式，展现了新时代农村女性的新形象。此外，为传递出“青春都市·幸福瑞安”美好形象，瑞安新闻APP还组织创作《友好共创》歌曲，共同唱响瑞安的美好未来。可以看出，瑞安新闻APP跳出了传统的重大主题报道思维，聚焦新时代乡村，深入基层采写人民群众身边的故事，让人民参与新闻作品创作，不仅满足了人民群众的精神文化需求，也详细回答了“什么是共同富裕？”“如何实现共同富裕？”，为共同富裕提供了鲜活的实践案例。

（四）融入本土话语体系，注重建立情感连接

重大主题报道是各级党媒必须承担的责任和政治任务，具有重要性、严肃性等特点，对报道内容有着很高的要求。从以往的重大主题相关报道来看，不免出现官话、套话，内容生硬、形式陈旧，缺乏亲切感和号召力等问题，加深了新闻报道与受众的疏离感。为抓住受众注意力，引起主题报道的情感共鸣，瑞安新闻APP积极构建本土话语体系，建立起新闻报道与人民群众的情感连接，

1.语言表达朗朗上口。标题是新闻的点睛之笔，也是文章灵魂与内在神韵得以散发的窗口，一篇文章想要吸引受众注意力，首先要有一个吸引人的标题。朗朗上口的“牛产业拓宽致富路，居民过上‘牛’气生活”，既概括了湖岭镇的致富路，又传递出了人民的幸福生活；“一汪清‘水’激起瑞安这个村共同富裕大水花”及“‘一双鞋’走出一条致富路”则直接解码了两个村庄的“致富经”。这些通俗易懂、朗朗上口的语言表达方式，借用农村常见的“牛”“水”“鞋”予以呈现，拉近了与人民群众的距离。

2.语言风格平实质朴。不论是讲故事，还是做评论，新闻报道需要用人民群众听得懂的话，把他们关心的事讲清楚。为展现新农人的农事生活，《瑞安全能女机手一人打理千亩田》通过让农民讲述自己的故事，来展现新时代农民勤劳致富的形象。电商直播产业的迅速崛起，《美味甘蔗借力“云端”传递“陶山味道”》通过摆数据、讲事实，让直播带货成为人人都学得会、玩得通的销售形式。这些由人民群众讲述的故事，语言质朴，真实可见，让共同富裕真正实现从群众中来，到群众中去，也让人民群众的致富路与国家共同富裕的宏伟蓝图实现同频共振。

（五）创新新闻呈现形式，推动媒体深度融合

媒体融合时代是以信息技术为支撑的时代，信息技术的应用得以将各种传播介质、信息载体融合，打造融文字、图像、音频、视频于一体的新闻作品。

相较于传统媒体作品，这种直观化、多元化、立体化的信息呈现方式更容易引起受众青睐，已经成为当今新闻作品的主要表现形式。在此次重大主题报道中，《共同富裕·瑞安实践》和《共同富裕·典型范例》系列报道大部分采用图文并茂的形式呈现，部分新闻作品也借助短视频、数据图表等形式进行作品呈现。《吾乡吾土》是瑞安广播电视台立足当地乡土人情创办的一档对农品牌栏目，瑞安新闻APP在将其搬运至平台后，会进行二次加工，加入必要的文字、图片说明，增强报道的可读性与可视化。此外，作为新媒体平台，瑞安新闻APP也开通了与受众的互动渠道，受众可以针对每篇新闻报道进行评论、点赞和收藏，也可以一键转发和分享，互动性显著增强。

二、重大主题报道中存在的不足及优化路径

（一）系列报道形式单一，创新能力有待提升

新媒体时代依旧是内容为王的时代，创新是提升媒体竞争力的关键。共同富裕主题报道是浙江省域各级党媒奋力攻关的时代课题，新闻作品想要出类拔萃，全方位、立体化展现地域特色，需要新闻工作者在报道理念、表现形式和传播手段等诸方面进行创新。

截至目前，瑞安新闻APP中的“共同富裕·幸福瑞安”专题已推出《共同富裕·瑞安路径》系列报道9篇、《共同富裕·瑞安实践》系列报道12篇、《共同富裕·典例示范》系列报道17篇。横向对比来看，3个系列报道按照宏观、中观和微观分类，“瑞安路径”系列聚焦瑞安全局，“瑞安实践”系列聚焦乡镇街道，“典例示范”系列更倾向于微观个体。3个系列报道除观照的主体不同外，在表现形式上同质化严重。文章首段基本为宏观政策介绍，采用2～3个小标题分门别类组织材料架构整篇文章，并在每部分的恰当位置进行配图，除此之外没有明显区别。纵向对比来看，每个系列的报道也是大同小异，在列数据、摆事实的过程中插入人物采访，版面简洁，表现为信息的铺陈，呈现方式僵化、程式化。

上述问题的存在要求新闻工作者做好专题报道的顶层设计，不仅在内容定位上区分不同系列报道，更要在版面设计、信息呈现方式等细节层面进行区分。同时，新闻工作者也要深入基层，深入体悟不同乡镇街道、村庄村民的特色，借助文字、图片、音频、视频等多媒体形式差异化表达内涵特色，减少新闻报道在内容呈现上的同质性。

（二）融媒产品数量不足，融合思维有待深化

“共同富裕 幸福瑞安”专题的98篇报道仍然是常规的媒介形态的整合，其中以纯文字形式呈现的报道有8篇，图片和文字结合呈现的报道数量最多，共计51篇，占比达52%，有36篇报道运用了视频进行辅助表达，可视化较强的图标或图片则仅在3篇报道中出现，H5新闻、VR新闻等报道形式尚未应用，新闻报道互动性不强，缺乏活力。版面设计以红色为主色调，给受众庄严肃穆的感觉；直观铺设新闻信息，可视化图表稍显简洁，长图则是以文字的罗列为主，破线陈旧，缺少美感，易造成审美疲劳，也缺少与受众的亲近感。

随着媒体融合的深入推进，地方媒体工作者媒体融合思维逐渐产生，但在新闻传播理念和技术方面还存在短板。因此，地方媒体工作者要优化自身知识结构，主动学习媒体融合的理论知识，培养媒体融合理念；也要主动学习媒体融合背景下的新技术，包括动图、MG动画、可视化图标和H5的创作。同时，媒体工作者要树立产品思维，做系统思考者，从而加强与技术、编辑等部门的协作，生产出更多可视程度高、融合程度深、互动程度强的融媒产品。

（三）受众与媒体互动少，报道影响力有待加强

瑞安新闻APP为受众提供了发表意见的平台，实现了点赞、评论、收藏与转发功能的整合。总体来看，“共同富裕 幸福瑞安”专题报道的阅读量不高，64篇报道的阅读量低于200，占比达65%，25篇报道的阅读量超过了1000，占比25.5%，《安阳街道：党群阵地建在家门口打造15分钟生活圈》在专题报道篇目中阅读量最高，也是唯一一篇阅读量超过10000的报道。从点赞量和评论量来看，98篇报道中，被点赞和评论的报道共有8篇，占比仅为8.2%，至于转载量，则没有直观数据可以显示。这在一定程度上表明平台受众参与度不高，互动性不强，传播力度较小，客户端的影响力还有待提升。

为进一步增强专题报道的影响力与互动性，在内容方面，通过问卷调研等形式了解受众需求，根据受众的兴趣点进行新闻创作。在形式上，可以利用互动性强、画面炫酷的H5等交互新闻形式，围绕专题进行多方位呈现，用户自行选择阅读路径，增强受众新闻阅读的参与感；也可以运用连环画、漫画、动画等可视化较强的表现形式，减少单一形式的内容呈现，增强新闻报道的新鲜感。在话语体系上，要尽量弱化语言表达的政治色彩，适当运用平民语言、方言和网络语言，让受众在新闻阅读时能够产生亲近通俗、轻松活泼的感觉。

三、结语

在高质量发展建设共同富裕示范区的时代背景下，瑞安新闻APP发挥宣传阵地作用，通过内容整合、资源聚合，与地市级、省级和国家级媒体联动，推动共同富裕重大主题落地本土，深耕典型范例、典型实践等本土元素，主动构建本土话语体系，创新作品呈现方式，让共同富裕成为“看得见、摸得着”的事实，为浙江省域乃至全国共同富裕的实现提供了示范路径，有效提升了地方党媒的影响力与公信力。

共同富裕重大主题报道中也涌现出了系列报道形式单一、融媒产品数量不足、受众与媒体的互动较少等问题，在内容为王的时代，瑞安新闻APP需要进一步开拓创新意识，提升媒体融合思维，优化重大主题报道顶层设计，利用新技术、新手段，产出更多可感知、可传播的融媒体作品，答好共同富裕这个时代课题。

新闻漫画《延期还款》 王鹏/作（新华社发）