基于AHP 法的雨发生态农业园功能优化研究

赵齐云 ,赵长庆 ,俞益武∗

(1.浙江农林大学 风景园林与建筑学院,浙江 杭州 311300;2.南京地铁建设有限责任公司,江苏 南京 210008)

在现代化的社会中,人们越来越追求返璞归真的生活。农业生态园将农业活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐和环境保护融为一体,是旅游放松、休闲度假的好去处[1]。打造高质量的生态园,并发挥其有效功能,就要结合现状,找到关键的影响因素,进行有针对性的功能提升,以满足游客的需要。

南京雨发生态农业园位于浦口区汤泉街道龙井社区,总规划面积666 hm2,已全部建成,累计投资达10.8 亿元。园区所属的雨发集团是集高科技农业、园林花卉苗木生产、餐饮住宿、会议接待和休闲农业等为一体的集团化企业,其规划区的转型升级有力推动了自身的产业拓展、功能叠加和综合效益的提升,实现了跨越式发展[2]。本文以南京雨发生态农业园功能优化为例,应用层次分析法,结合问卷调查,找到对于雨发生态农业园功能提升的主要影响因素及排序,并给出针对性的优化意见,以提升雨发生态农业园的整体品质。

1 数据来源与研究方法

1.1 数据来源

以江苏省南京雨发生态农业园为研究对象,数据来源于南京市浦口区文化和旅游局、南京市江北新区管委会和知名旅行社等。

1.2 研究方法

1.2.1 构建递阶层次结构模型

依据各层次的作用关系,构造层次结构模型,主要包含目标层 (A)、准则层 (B) 和指标层(C),此模型会随着研究对象的变化而变化。

1.2.2 构建判断矩阵

区分各个层级,并标记数字以区分各层级指标,如B层有3 个指标,则计为B=(B1、B2、B3)。按照每个层级指标的重要性进行两两对比赋值,构造相应判断矩阵。计算公式:

式中:A为正互反矩阵;aij表示矩阵内第i行第j列的影响值;m、n分别表示影响因素的行数和列数。

1.2.3 相对权重和一致性检验

计算一致性指标C.I.,通过查询随机一致性指标表格,找出对应的平均随机一致性指标R.I.,计算一致性比例C.R.。

C.I.=(λmax-n)/(n-1);C.R.=C.I./R.I。

当C.R.<0.1 时,该判断矩阵满足一致性检验,否则需对模型数据进行修改。

1.2.4 层次总排序权重及检验

计算对应权重,进行整体一致性检验。

层次分析法虽有一定的客观性,但在用9 标度进行因素之间两两对比时,较大的计算量会给专家思维造成较多的负担,会对数据结果产生一定影响。模型中判断矩阵的一致性是一个重要控制指标,但有时过分考虑一致性,反而会忽视对模型科学性的考量[3]。

2 构建雨发生态农业园功能优化研究评价指标体系

2.1 建立评价指标体系

指标选取是功能优化研究的关键环节。依据相关标准,参考文献资料,同时兼顾科学性和系统性原则,选取影响因素指标,并通过上门走访、电话采访、专题论坛和邮件等方式咨询专家意见,整理数据并加以分析,结合实际情况,建立雨发生态农业园功能优化研究评价指标体系(图1)。主要包括3 层,第一层为目标层,即雨发生态农业园旅游功能,第二层为3 个1 级评价指标,第三层为12 个2 级评价指标。

图1 雨发生态农业园功能影响评价指标体系

2.2 评价指标内容

2.2.1 地理条件

交通条件。浦口区对外交通便利,毗邻长江大桥、轮渡码头、长江三桥、过江隧道连接主城,在南京1 小时生活圈内。但雨发生态农业园距离南京10 号线地铁站雨山路有9 km,无直达公交车,换乘需用时70 min;骑公共自行车或共享单车需38 min。

气候条件。南京属亚热带季风气候,四季分明,春季风和日丽,梅雨时节阴雨绵绵,夏季炎热,秋天干燥凉爽,冬季寒冷干燥。因1、2 月天气寒冷,故旅游黄金期主要分布在春季3、4、5 月和秋季9、10、11 月。

水系资源。南京境内主要有长江和秦淮河,景区所处浦口区前临长江,后有滁河,河流众多,有多个水库和蓄水坝。规划区有柳翠湖、龙锦湖、沙坑水域以及沿着环园东路、环园南路等零星分布,水景资源丰富。

2.2.2 硬件条件

旅游指引。旅游景区内景点标识牌设施齐全且醒目,旅游指引设施通俗易懂,指引流向明确实用具有较好的导行作用[2],景区指引牌维护及时给游客带来赏心悦目感。

投诉机制。旅游景区设置了醒目的投诉流程牌,能够通俗易懂的引导游客进行有效的投诉,且投诉内容反馈及时,投诉的小问题在一周内能得到较好解决和回复,投诉中的较大问题在1 个月内能得到有效解决,并建立完整的景区问题库能做到及时的整改和提升景区整体功能。

网络设施。景区内做到4G 网络的全覆盖,并正在建设5G 网络,当景区内游客在3 万人以内能及时的进行网络数据的实时传送,无网络延时和拥堵的现象,体验感较好。

饮食条件。景区内设置了各类特色小吃,涵盖秦淮小吃和川味等特色小吃,能够满足游客的用餐需求。同时景区内雨发生态农业园蒙古大营宴会厅、田园餐厅、保格林BBQ 和保格林烤聚滋等满足游客的用餐需求。景区内根据季节和人员数量还定期举办美食嘉年华活动,丰富景区内的美食用餐体验。

景区内交通。景区内门口位置配备了便捷的景区观光小车,但由于观光小车须另外收费,降低了景区的体验。景区内便捷的交通可以让景区不同的景点之间紧密连接,但是由于观光车游览线路固定,束缚了游客自由探索新体验的机会。

2.2.3 旅游资源

景点丰富度。雨发生态农业园按照 “一馆、三区、四园、八景” 的模式进行布置,一馆为都市农业展馆,三区为舞台区、美食区和观光采摘区,四景为烧烤乐园、迪士尼乐园、青奥乐园和垂钓乐园,八景分别为时和年丰、玫瑰之约、松涛花海、迤逦长堤、金色田野、海天一色、天女散花、杉林芬芳。

娱乐设施。目前景区主要有摩天轮、大摆锤、砰砰车、狂呼、滑索、丛林飞鼠、丛林漂流、火箭蹦极、滑翔飞艇、爬山车、海盗船、摇头飞椅、太空旋转车、自由飞机、跑马场、逍遥水母、旋转木马、激战鲨鱼岛、追逐车、小火车、愤怒的小鸟、旋转飞机、儿童滑梯和转马等。

景点密度。旅游景区共369 hm2,景点按照“一馆、三区、四园、八景” 分布,景点密度较小,景点与景点之间间距较大,需要景区内的接驳车进行连接,降低了游客的旅游体验。

旅游自然资源。雨发生态农业园紧邻老山国家森林公园,位于串联起浦口重要旅游景点的沿山大道旁,区位交通优势俱佳,并拥有苗木、果园、茶厂等丰富的生态休闲旅游资源与强劲的企业投资主体,在区域内统筹打造养生休闲度假旅游建设,成为浦口区农业休闲养生度假旅游的龙头项目,有力助推休闲养生度假旅游目的地的建设。

2.3 建立指标权重体系

根据专家调查问卷的打分结果,构建3 个1 级指标的判断矩阵,通过层次分析法计算各指标权重。具体方法为,对指标元素两两对比,建立相应的判断矩阵,进行层次单排序 (将上一层次的某元素与本层次中与此元素有联系的各元素进行比较),得出相对权重,计算最大特征向量λmax,并进行一致性检验,最后进行层次总排序,确定某层所有因素对于目标层的权重。

2.3.1 一级准则层权重

如表1 所示,以雨发生态农业园功能A为目标,其中的元素为B1(地理条件)、B2(硬件条件)、B3(旅游资源),根据其对目标A的影响程度进行两两对比[4],采用特征根法算出权重向量。

表1 A 目标层影响程度对比

式中:W代表权重;T代表向量的运算符号,即转置运算;(1)代表目标层的权重。

2.3.2 二级准则层权重

如表2 所示,以B1为准则,其中的元素为C1(交通条件)、C2(气候条件)、C3(水系资源),根据其对B1的影响程度进行两两对比,采用特征根法算出权重向量。

表2 B1 准则影响程度对比

(W1W2W3)T=(0.571,0.285,0.143)T。

如表3 所示,以B2为准则,其中的元素为C4(旅游指引)、C5(投诉机制)、C6(网络设施)、C7(餐饮条件)、C8(景区内交通),根据其对B2的影响程度进行两两对比,采用特征根法算出权重向量。

表3 B2 准则影响程度对比

(W4W5W6W7W8)T=(0.435,0.062,0.092,0.277,0.134)T。

如表4 所示,以B3为准则,其中的元素为C9(景点丰富度)、C10(娱乐设施)、C11(景点密度)、C12(旅游自然资源),根据其对B3的影响程度进行两两对比,采用特征根法算出权重向量。

表4 B3 准则影响程度对比

(W9W10W11W12)T=(0.466,0.161,0.277,0.096)T。

2.4 权重结果分析

表5 显示,通过层次分析法对雨发生态农业园功能的各级影响因素的评价分析,得出影响因素的重要度排列顺序为C4(0.282) >C7(0.179) >C1(0.131) >C8(0.087) >C2(0.066) >C6(0.059) >C9(0.057) >C5(0.040) >C11(0.034) >C3(0.033) >C10(0.019) >C12(0.012)。

表5 各级因素影响度权重

通过层次分析法对各影响因素进行分析评价及权重排序,并组织业内专家对雨发生态农业园功能影响因素进行评审,依据专家评审意见将影响因素划分为高、中、低3 个等级。其中,权重>0.10 的影响因素为主要因素,权重在0.03～0.10 的为重要影响因素,权重<0.03 的为次要影响因素。由此可知,主要因素有C4、C7和C1,重要影响因素为C8、C2、C6、C9、C5、C11和C3,次要影响因素为C10和C12。可见,主要影响因素相对于其他影响因素所占权重较大,是提升雨发生态农业园功能的关键因素。

3 小结与建议

本研究采用层次分析法,从地理条件、硬件条件和旅游资源出发,构建了3 个一级、12 个二级影响因素的雨发生态农业园功能影响评价指标体系,结合各级影响因素的评价模型,依据专家评分,得到12 个影响因子的相对权重,分析得出,对雨发生态农业园的功能优化影响最大的主要影响因素为旅游指引、饮食条件和交通条件,这是提升雨发生态农业园功能的要素。

目前雨发生态农业园的旅游指引体系不够系统,标识牌指引未进行分类,且存在部分标识牌破损等情况。针对景区目前存在的问题,需要增加景区内的指引标志,及时更新破旧损坏的旅游指引标示,并根据反馈意见增加或调换标志位置,制定统一的旅游指引标志格式,设置温馨的简单明确的指引方式,提高指引效率。

雨发生态农业园当前的饮食条件基本满足游客的需求,景区内有南京市雨发生态酒店,但在饮食上缺乏特色和针对性,未对历时旅游群体进行分析。由此,应根据历时旅行人数指定相应的餐馆数量,保证所用食材的新鲜度,管理好食材的供应计划,可结合 “生态观光+采摘” 的方式提升景区的餐饮体验。同时,根据上年度旅游人数的统计,配置对应口味的饮食口味,适时培育出特色小吃,利用抖音等媒体平台宣传景区的美食特色,逐步提升景区知名度,形成网红打卡小吃点。

雨发生态农业园的公共交通条件便捷,景区距离最近的10 号线雨山路地铁站仅9 km,针对乘坐地铁到来的游客,依据季节性和旺淡季的实际情况,在地铁口设置免费的短途接驳车,提高游客的旅游体验。针对自驾游的游客,依据实际情况,适当增加场地内停车位和停车指引,以提升景区停车体验。