新媒体语境下广播电视战略转型策略探析

摘要：经济社会的不断发展和现代科技的迭代进步，给媒体行业带来了无限的发展空间，新媒体凭借可操作性强、可携带性强等诸多优势异军突起，成为新一代媒体传播工具，以广播电视为代表的传统媒体日渐式微。文章基于新媒体语境，对广播电视现代化转型的方式、策略进行深入分析，并结合新媒体的创新性提出有效对策，以打造满足现代观众需求的节目，并与网站合作，为广播电视的转型发展提供参考。

关键词：新媒体语境；广播电视；战略转型；传播；策略

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0171-03

随着信息技术、互联网技术快速发展，手机、电脑等现代智能设备进入人们的生活，大众接收信息的方式发生了非常大的变化，而传统媒体在新媒体的冲击下遭遇发展瓶颈，收视率逐渐下滑，广告效益急速下降。因此，傳统广播电视的改革迫在眉睫。广播电视行业的专业人士应认清当下情势，审视自身不足，采用正确的策略，实现现代广播电视的转型。

一、新媒体时代广播电视的存在状态与形式

传统的广播电视受到新媒体的冲击，基于此，广播电视逐渐形成了特有的发展形式与存在状态，比如增加了即时回放功能[1]。传统的电视节目只能在节目时间播放，一旦错过时间，便不能进行回放。而现在的网络广播电视媒体利用了互联网技术，增加了点播、选播等形式。同时广播电视也有效地应用在了交通工具上，汽车、火车等都设置了新媒体广播电视的基础设备，实现了广播电视传播形式的多样化。如今广播电视呈现出与现代网络平台相结合的发展局面，如微博、微信等，同时打造了“微电台”等诸多形式，不仅吸引了年轻人的关注，还拓展了广播电视的受众群体。同时，顺应时代的发展，使大众对广播电视的使用不再拘泥于传统形式。广播电视还与手机、平板电脑等诸多智能移动设备结合，满足了随时随地、想看就看的用户需求。

随着新媒体时代的快速发展，电视行业的竞争将会更加激烈，各电视台都在为收视率及广告收益相互“比试”。基于此，广播电视行业的专业人士必须参与积极开展行业转型，根据人们的喜好制作高质量电视节目，实现电视节目的类型多样化及内容丰富性，满足大众需求。

二、新媒体语境下广播电视战略转型遇到的问题

（一）对新媒体传播方式的认识不足

传播方式单一是限制传统广播电视发展的主要因素，当前形势下仍依靠电视传播与广播传播已不能满足大众的需求[2]。同时，新媒体发展较为迅速，传统广播电视媒体的工作人员对新媒体的运行方式及运作核心不够了解，与新媒体之间的交集频率较低。对新媒体的传播特点缺乏具体的认识，与抖音、快手等短视频平台的联动不足，未充分发挥其优势，这是导致传播方式单一的最大因素。

究其根本，传统广播电视媒体并没有充分理解和认识新媒体的发展理念及运用理念，新媒体在传统媒体中只是起到辅助作用，没有将其核心理念有效运用到传统媒体转型之中。虽然传统的传播方式需要进行改革创新，但并未制定相应的对策与解决办法，仍运用传统媒体的管理方式，没有构建新媒体传播管理体系。

（二）节目内容互相抄袭，缺少创新

新媒体的特点在于人人都可以是新闻的发布者与传播者，能够充分展示每个人的性格与特点。但如今传统广播电视媒体节目之间相互抄袭的情况愈发严重，节目缺少能够吸引观众的情节，也无法展现出广播电视的特色及优势，很难吸引观众，导致观众出现审美疲劳、丧失收看兴趣等情况，广播电视的观众呈现出越来越少的趋势。

同时，广播电视没有注重模式的创新与节目的创作，一味借鉴高人气节目。长此以往，不仅无法满足大众的需求，广播电视的优势也会逐渐消失，对其转型产生负面影响。

广播电视节目同质化会导致节目内容质量下降，制作人员在对每个环节进行把控时较为困难，很难突出节目的闪光处，节目的内容核心也较为模糊，最终呈现的效果不尽如人意。低质量的节目容易消磨观众兴趣，削弱观众黏性。由于观众基数庞大，所以其很容易便能看出相同节目的异同点。

新媒体的发展对传统广播电视的发展造成了一定影响，观众在选择观看节目时，除了广播电视之外，还有更加便捷的观看渠道，导致广播电视的收视率出现常年下降的情况。

三、新媒体语境下广播电视的战略转型策略

（一）创新传播方式

广播电视媒体应对新媒体进行深度研究，明确新媒体的传播方式。在此过程中，可以将传统媒体与新媒体的传播方式结合。

传统广播电视媒体要对短视频平台如抖音、微视等有充分的了解。以抖音平台为例，每日在线人数能够达到三亿之多。因此，广播电视媒体可以在抖音上注册账号，并在电视广播节目中加以宣传，扩大辐射范围，打破大众对传统广播电视的固有印象，吸引大众的广泛关注。

广播电视媒体不仅要在抖音平台中及时更新作品，还要加强与观众之间的互动，使抖音平台成为广播电视转型后的传播渠道，实现传统传播模式的转型与创新。新媒体不仅可以作为广播电视转型及持续发展的机遇，还可以充分发挥优势，帮助广播电视媒体实现反超。广播电视媒体要尽可能拓展新媒体传播途径，以吸引不同年龄段的人，提高其对传统媒体的关注度，增加群众基础，加强互动，强化观众参与感。观众的互动渠道越多，对广播电视的持续发展就越有利。所有平台上的激烈讨论都能扩大广播电视的宣传范围，也能拉近广播电视媒体与观众之间的距离，增加观众对广播电视的喜爱度。

（二）加强新媒体专业人才培养，强化和视频网站的合作

通过分析以往广播电视的发展，专业人才向来都是行业发展的基础。广播电视不论进行何种方向的转型，都离不开专业媒体人的帮助。因此，要深化传统媒体工作者对新媒体的认知，加强培训，根据实际情况开展合理的系统培训，使传统媒体工作者对新媒体有充分的认识与技术掌握。要将新媒体的传播方式与传统媒体完美结合，奠定坚实的发展基础。此外，还要引进新媒体专业技术人才，通过大量招揽专业人才的方式，使新媒体人在广播电视转型中发挥作用。

同时，广播电视媒体要加强与视频网站的合作，制定合理的战略合作方案。由视频网站为广播电视媒体提供相应的播放素材，而广播电视媒体将第一转播权授权给视频网站，从而实现互惠互利的良好效果，达成双赢的美好局面。

例如，以前是电视上播放完毕，第二天视频网站才更新，而现在很多视频网站的节目播出时间与电视节目的播出时间是一样的，这一改变不仅在我国引起了较大反响，也对国外视频媒体产生了影响，视频网站凭借此获取了大量收益。

新媒体的发展对传统媒体产生了很大的影响，当前的各种视频平台都是传统媒体优化后的产物，视频网站的升级对广播电视的发展产生了很大的影响，由此可见新媒体的发展与变化是非常必要的。为了推进新媒体的发展，需要对相关人员开展专业的培养，提高人员的专业程度，并且也要利用多种方式加强与视频网站的合作，这对广播电视的发展有重要的促进作用，可以发挥出其应有的作用。广播电视与视频网站的合作会吸引很多人的关注，因此需要完善人才的培养体系，增强人才对广播电视的认同感，这样可以增加广播电视在新媒体语境下的竞争优势，也可以推动我国广播电视行业发展与进步。

（三）强化信息筛选能力

传统媒体向来是凭借自身雄厚的信息资源基础来增强客户的黏性，这种依靠对全部信息进行垄断获取的方式不能坚持太久。并且传统电视广播观众只是被动接收信息，缺乏互动。尤其是在新媒体快速发展的背景下，传统传播方式的信息传播效果逐渐减弱，观众接收信息的渠道越来越多，各种信息在公众领域的传播价值越来越低。基于此，广播电视媒体要着重强化公共传播路径。

一线记者的工作内容逐渐丰富，需要对采访的内容及信息进行筛选，以优化广播电视的传播效果。同时，广播电视工作者应当快速适应新的工作状态。在网络快速发展的当下，传统的报道形式已经无法充分满足用户需求，因此传统媒体很难与以知乎、微博等为代表的舆论平台抗衡。

对此，广播电视媒体应及时收集网络热门话题，并将其加入节目内容的制作，将问题本身补充升华，变成具有社会性的议题[3]。传统媒体存在的较为严重的局限性问题，就是无法让群众及时关注社会问题。

（四）优化广播电视传播效果

随着现代科技的不断进步，电视的功能越来越多样化，“看”只是其中一项基本功能。当下电视的功能逐渐多样化，具备信息技术功能，在提供娱乐的同时，还具备点播、投屏、线上学习、回放等功能，为用户提供了更多的选择，逐渐替代了传统电视的职能，可以进一步满足不同用户的需求，更好地服务用户。用户实现了身份的转换，由之前的被动者，逐渐变为选择者。传统广播电视的播放模式下，观众在观看的时候，需要严格按照播放时间进行观看，被动接受广播电视的节目单，不能依据自身的喜好、时间进行选择。为了顺应时代的发展，满足大众的需求，广播电视进行了一定的创新与优化，在节目的播出时间、播出模式、播出流程等环节进行了相应的改革。在节目主题以及节目内容的设定上，针对不同主题的内容进行详细的策划和制定，并采用多样化的形式播放。

电视媒体转型之后，可以说已经不存在电视节目表，观众可以随意选择自己想看的节目，激发了观众观看的欲望。

转型后的广播电视节目，可以充分利用互动平台的优势，搭建与观众沟通互动的桥梁，根据观众的反馈及互动内容，从侧面了解节目的效果，并根据观众的反馈进一步优化运作模式。电视节目制作者要及时搜集切实有用的信息，不断优化节目形式。同时改变了传统媒体模式下观众诉求得不到重视的情况，通过增加网络平台对话、评论区留言互动等形式，提高了媒体与观众之间的交流频率，观众的诉求得到了回应，间接提升了公民的话语权。

（五）增强创新意识，带动行业进步

伴随着网络的发展，当下的广播电视逐渐网络化。网络化发展的主要目的就是使各地区的广播电视向网络化转型。为了尽快实现这一项目，就需要制定好项目的前期计划以及完成实地调研工作。此外，还需要各媒体部门之间的沟通与配合，缩短完工需要的时间，提升效率，带动整个行业进步。此外，为了加强广播电视的推广，应当满足大众需求。广播电视是新闻传播的主要载体，所传播的新闻内容必须具备正确的舆论导向，针对社会中的热点新闻进行有效的报道，营造良好的社会氛围。

在电视节目的制作上，工作人员要不断创新，大胆提出想法和创意。同时，可以借鉴国外优秀的电视节目形式，取其精华去其糟粕，将其优点合理运用到实践中，以焕然一新的节目形式调动大众的观看欲望，提升节目的收视率。同时，在创新的过程中，需要严格筛选节目素材，杜绝不良信息的传播，巩固广播电视行业的蓬勃发展。此外，还可以借助调查的形式，了解观众的兴趣方向以及市场走向，形成敏锐的市场嗅觉。满足广播电视行业的改革和市场的需求，在增强综合实力的同时，促进电视广播行业发展[4]。

（六）加强广播电视的传播

社会中的信息纷繁复杂，在公共信息方面的传播不够完善，这就导致观众无法获取更多的实时新闻，处在被动接收信息的状态。而新媒体时代的到来，传播形式及渠道的多样化，使观众可以在最短的时间内获取更多的信息，传播的门槛逐渐降低。但是，这也造成了信息的泛滥，分散了观众的注意力，使观众无法进行有效的信息筛选。为了避免这种现象的蔓延，就需要针对传播形式进行优化。这就需要媒体从业者转变角色，由信息的收集者转变为信息的挑选者[5]。

针对信息进行合理的分配，要完善新闻采编工作人员的专业能力，开展全面的培养，使其能够在有限的工作时间中创造更多的新闻价值，利用专业知识判断新闻，针对大量的信息進行分类，传播有效信息。要加强广播电视的传播，就需要工作人员熟练运用新媒体技术，对其有精准的把握。

四、结语

新媒体行业的崛起是时代的必然，也是媒体行业持续发展的必经之路。传统媒体要想实现可持续发展，就必须遵从时代发展的规律，紧跟时代潮流的步伐，实现转型。广播电视媒体应利用新媒体的快速传播优势扩大传播范围，实现战略转型发展。新媒体应当融入广播电视媒体的转型发展，充分发挥自身的优势，帮助传统媒体实现现代化转型，同时借助传统媒体的影响力不断提高行业地位，拓展发展路径，实现双赢的美好局面，为我国媒体行业的永续发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1] 陈怡明.新媒体语境下广播电视的战略转型探究[J].新闻传播，2021（14）：124-125.

[2] 郑斌倩.基于新媒体语境下广播电视战略转型发展研究[J].新闻文化建设，2021（6）：138-139.

[3] 乔华.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].西部广播电视，2020（1）：41-42.

[4] 李宁.新媒体语境下广播电视的战略转型研究[J].传媒论坛，2018，1（17）：128.

[5] 袁晨光.新媒体语境下广播电视的战略转型[J].新闻前哨，2018（8）：34-35.

作者简介？李珊珊，本科，助理编辑，栏目编辑，研究方向：新闻媒体。