媒体融合中提升电视新闻舆论传播的影响力策略分析

文 张珊珊

电视新闻舆论传播影响力的重要作用

电视新闻是人们获取了解新闻资讯的途径和载体，电视台的新闻工作人员对于某一个新闻事件，要通过确定选题、实时报道、跟踪采访、节目制作、播出等各环节，将新闻资讯传递给受众。新闻受众接收了有关新闻的资讯信息之后，可以探讨新闻事件，形成反响和共鸣，在社会范围内民众广泛探讨，使社会的力量被动员起来，推动新闻事件发展，以达到解决民众困难的目的，并且不断地改进和优化民众的行为习惯、价值观念，革新社会的意识形态，为我国的社会稳定发展发挥保障作用。我国电视新闻在发展的过程中受到新媒体的冲击，失去了一些忠实的粉丝，影响力逐渐减弱，但是其社会正向舆论的作用并没有消失。电视新闻传播的舆论影响力非常重要，发挥着关键的核心作用，只有具备较强的电视新闻舆论传播影响力，才能够实现电视新闻内容的广泛传播，引起社会讨论，发挥出电视新闻媒体舆论传播的影响力和正面引导作用，维护社会稳定，促进经济增长，创建起人民安居乐业的社会环境。在媒体融合时代下，电视新闻舆论传播的影响力更是需要电视新闻行业人们不断探索和深入研究的关键，因为融媒体时代，新媒体平台等快速发展、新媒体产业不断崛起，对电视新闻行业造成了严重的冲击，电视新闻节目的受众大幅度削减，转移到了新媒体平台中，不受时间、空间束缚地进行信息的传播和分享。因此电视新闻必须要发挥出自身的权威性优势，同时积极地借鉴新媒体的新闻播放内容和形式，做到取长补短，将电视新闻好的一面通过高质量的播报来展示给大众，提高电视新闻舆论传播影响力，适应媒体融合时代的发展脚步和要求，强化电视新闻的行业竞争力，推动电视新闻行业迈向更高的发展台阶，为建设和谐社会贡献力量。

媒体融合中提升电视新闻舆论传播影响力的有效策略

合理选题

选题是媒体融合时代下电视新闻舆论传播影响力提升的首要环节，传统媒体的发展中，要结合新媒体发展形势之下的挑战，立足于自身的实际发展情况，融合新媒体平台的优势，实现和新媒体平台之间的有机融合与共进发展。吸引更多受众的关注和目光，获取更多的受众群体，保证电视新闻节目能够不断提高舆论影响力，在媒体融合时代强化自身的竞争力，解决人民群众关注的社会问题、民生问题。在新闻的选题环节，要保证合理选题，将人民群众团结起来，探讨有关的新闻事件内容，调动起人民群众的自发性、主动性，参与到解决社会民生问题中来，强调电视新闻舆论传播的影响效果。在选题的过程中，电视新闻节目的工作人员可以关注突然发生的新闻事件，对于此类突发事件，社会的关注度通常较高，具有一定的时效性特点和良好的电视新闻舆论影响力，电视新闻工作者要合理选题，站在党和国家的立场上，将突发事件的细节、来龙去脉等，面向社会民众进行动态化的追踪报道，明确突发事件的正确立场和观点，启发民众，使民众从电视新闻节目中取得收获。典型事件也是选题过程中值得电视新闻工作人员关注的一类事件，典型事件更注重有特色的报道，选题人员要强调事件的典型性，突出社会主义核心价值观，将事件背后的警醒作用、激励作用传递给人们，体现出电视新闻节目的全部舆论影响力。同时，在电视新闻选题的时候，应该增加选题范围，不应为了博取大众的眼球而大量选择娱乐性的事件，而应该充分发挥电视新闻这种主流媒体的作用，以社会新闻、时政新闻为主，通过一些小故事、小采访等投射出社会问题，让大众自己去深思，最后再以总结性的新闻将大家关心的问题进行阐述，这样不仅能吊足大众的胃口，而且让电视新闻更真实、更合理，发挥社会正向舆论的导向作用。

创新传播渠道

传播渠道的拓展和创新，是提升电视新闻舆论传播影响力的重要举措，媒体融合时代下新媒体平台传播速度更快，人们获取资讯的渠道更加广泛，而电视新闻的信息传播中，以电视为途径，人们若是错过了观看时间，很难再关注相关事件报道的内容，对于新闻事件舆论影响力的提升产生了制约。媒体融合时代，电视新闻需要丰富传播渠道，对新闻信息的传播渠道进行创新，改变舆论影响力渠道单一的现状，而是要将电视新闻舆论传播影响力导向作用充分地发挥出来。抓住机遇，发挥出新媒体播报新闻的优势，利用新闻客户端、电子报刊、互联网社交论坛、微信公众号、微博平台、抖音短视频等播报电视新闻，在多种形式多种渠道下进行电视新闻节目的传播和分享，调动起群众的参与性，使群众从多种途径获取电视新闻，接收有关电视新闻节目的相关信息，增强对电视新闻节目的兴趣。电视新闻的舆论影响力逐渐扩大，舆论影响范围也有所增长，对于社会民众想法和动态，形成了更全面的了解和掌握，强化电视新闻节目的舆论传播影响力效果。与此同时，电视新闻要与时俱进，针对当下年轻人的心理特征，可以采用全知性的事实传播方式，借助社会案例、人物传记、过往影视画面等对新闻事件进行多层面的全知性编辑，跌宕起伏的情节、感人至深的细节，这些无疑会更大程度上吸引观众的注意力，也能够达到更好的传播效果。比如在展示一个案件的发生和侦破的新闻中，可以先展示现场画面，这起事件引起的社会恐慌，让大众认识到建设和谐社会的重要性。然后再展示主持人的画面，主持人一边解说，一边展现不同的破案画面，从而让大众不觉得只是主持人一个人在说，提高了看下去的能动性。最后展示采访办案民警、现场观众的画面，让他们对整个事件的来龙去脉进行说明，形成丰富而真实的事件还原。因此，电视新闻也应该更好地利用它集音、画、字于一体的优势，使整个新闻立体起来，成为传播手段的同时也能够使观众得到视听的享受，提升电视新闻舆论传播的影响力。

强调与受众之间的积极互动

媒体融合时代提升电视新闻的舆论传播影响力的过程中，离不开与群众之间的交流和互动。通常情况下，电视台在播出新闻节目时群众处于被动、单方面的状态下接收新闻信息，电视台对于大众在观看了新闻之后的想法、建议等，难以获得及时的了解和掌握，群众缺少表达诉求和观点的渠道，导致电视新闻媒体影响力提升受到了一定程度的限制。媒体融合环境下，电视新闻媒体需要积极地与群众展开交流和互动，采取多种方式进行与受众之间的沟通和交流，利用网络交流的方式，收集客户的反馈，在新闻事件播报之后将民众的想法、建议等收集起来并加以分析，做出及时的响应，充分体现出电视新闻对受众所产生的舆论引导作用。在潜移默化中影响群众的思想观念，在互动板块中由专职的人员，及时回复群众的关切，并且要收集用户反馈，以此为依据，结合群众对新闻报道后续的诉求，有针对性地制作电视新闻节目。改变和革新电视新闻节目的内容形式，使人民群众发挥出监督的作用，提高新闻媒体的舆论影响力和传播力，强化电视新闻行业的竞争力。同时，在与受众进行互动的时候，广大电视新闻工作者一定要了解大众的内心需要，采访的时候要诚恳，让大众将自己关心的问题说出来，可以多邀请他们发表个人主观意见，对大众的意见进行整理，最终确定新闻报道主题，这样的电视新闻才是大众最喜欢的，也最能反映出大众的心声。为了提高互动的质量，在新闻采访的过程中，也可以借助一些问答小活动进行，通过现场发放一些小礼品等，让大众感觉到电视采访的新颖性，从而主动的与采访者进行互动，说出自己的心里话，让采访的内容更加真实。

增强时效性

在媒体融合的大背景下，电视新闻一定要走一条与众不同的路线才能将自己的舆论影响力凸显出来。我们都知道，虽然微博、抖音等自媒体在新闻传播上具有“短平快”的特点，但是其毕竟不是社会主流新闻媒介，其报道的内容以娱乐性内容为主，偶尔也会进行一些社会、时政类新闻的播报，但都是以个人发表意见或转载为主，容易使观众对其真实性产生怀疑，而电视新闻由于官方性和地方性强，观众不会产生这样的担心。基于电视新闻的这种特点，在媒体融合时代，我们就应该充分发挥电视新闻的真实性特征，通过增强时效性，让其收获一批观众。首先，电视媒体要具备较强的发挥舆论监督热点问题的能力，通过新闻的形式发现社会热点问题之后，及时展开后续的报道，并将政府的应急预案及时向市民和大众说明，从而让观众感觉到电视新闻的权威性，对传统电视新闻产生青睐。在遇到一些大家关心的社会热点问题时，不要采取避而不谈的方式，这样会让大众失去兴趣。而是要积极出击，去寻找隐藏在新闻背后的线索，让观众通过电视新闻了解事件的全过程，保证电视媒体与网络媒体信息的一致性与及时性，最大限度地提升舆论监督传播的速度与效果。其次，要对网络平台加以利用，因为网络平台信息传播速度更快，电视新闻可以借鉴其优点，利用大数据技术对网络信息数据进行整理，选择观众最想了解的新闻事件，对其进行深度挖掘、整理线索，通过电视新闻的方式播报出去，同时为了增强时效性，可以让记者参与事件的全过程，与广大网民积极地开展互动，这样不仅利用起了各种新媒体，而且也让电视新闻增加了新颖性，发挥出新媒体短平快的特点。最后，电视新闻媒体必须要面对网络发展所带来的挑战和机遇，要发挥出电视新闻正面监督的作用，而不能像各种新媒体一样，为了吸引更多的粉丝，过度地进行娱乐播报以及对社会新闻恶意扭曲，影响大众的价值观。

创新电视新闻传播方式

在媒体融合的大趋势下，创新电视新闻的传播方式，将会大大提升其舆论影响力，让更多的大众喜欢上电视新闻。传统的电视新闻传播方式比较固定，即通过每晚、每早的固定时间段进行新闻播报，错过了这个时间段大众很难再获取完整的新闻，只能通过电视的回放功能进行查看，而这样毕竟会失去很多忠实的电视新闻粉丝。基于这种现状，电视新闻的传播方式必须要创新。目前新兴的数字技术给电视新闻采制、播出、传输覆盖和接收带来了翻天覆地的变化，原来一个特定的只能传送一套节目的模拟频道，使用数字数据压缩后，就可以传送8-10套节目。同时数字技术还改变了受众收看的方式，根据自己喜欢的新闻形式有选择地观看各种新闻，打破节目的先后顺序。基于此，电视新闻在建立起一批忠实观众之后，可以基于数字技术打造互联网电视平台，让这些观众下载电视客户端，定期向他们推送电视新闻并指导他们将喜欢的电视新闻类型置顶，这样不仅能满足电视新闻爱好者的观看意愿，而且让他们能借助客户端观看其他电视台的新闻，从而提升电视新闻舆论传播的影响力，让电视新闻也像自媒体那样为客户推送喜欢的内容，最终实现媒体融合，提高电视新闻的传播方式和影响力。因此，电视新闻在传播方式上不仅要借鉴新媒体，而且要打造适合自己的传播形式，在新闻传播中发挥其正面舆论导向作用，满足时代赋予其的责任。

综上所述，媒体融合时代下传统的电视新闻媒体行业面临着巨大的新媒体冲击。电视新闻作为一种传统的媒介，其新闻内容往往较为单一，新闻传播方式也比较固定，即便是一些主题较好、教育意义非常好的栏目也很难第一时间让大众获取，其舆论的影响力没有发挥出来。因此，在媒体融合的大环境下，电视新闻要借鉴各种新媒体的新闻播报形式，除了要打造短平快的栏目外，也要增加与大众的互动，及时了解大众最喜欢的新闻类型及播报方式，从而顺应时代的要求，让电视新闻重新回到大众视野中。同时，电视新闻要适应新的发展环境，必须要以提高市场竞争力为目标，强化电视新闻的舆论传播影响力，加强社会主义精神文明建设。发挥出传统媒体的优势，在电视新闻的传播中，丰富新闻内容和形式，开拓新的发展路径，为媒体时代的电视新闻行业发展获得更广阔的空间。