浅谈全媒体时代行业报的报道策略

文 聂国春

行业报是中国报业体系里的一个重要类别，其以特定行业读者为受众对象，为特定行业发展服务。相比以党报为龙头的综合时政类报纸、以服务市民为主的都市类报纸，行业报以反映本行业中心和重点工作、报道行业要闻、宣传行业改革发展成就和先进经验及人物、普及行业专业知识等为主要报道内容。

在传统媒体时代，行业报凭借行业专业优势，在报业竞争中站稳了脚跟。然而，随着新媒体的冲击，行业报关注度不足、影响力减弱等问题日益显现。受传播媒介所限，行业报在时效性、信息量、表现形式等方面也被其他媒体超越。

进入全媒体时代，报业竞争更趋激烈。习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。

在此情况下，行业报报道如何突围？在笔者看来，行业报要想在全媒体时代的媒体竞争中占有一席之地，必须深耕行业，以权威、专业的报道内容取胜，以精心的报道策划提升内容的指导性和可读性。

(6) 川藏高速公路崩塌具有复杂的形成机制，滑移式、倾倒式、坠落式和滚落式崩塌均有发育，且常与滑坡交织在一起，往往需对坡面、边坡和进行坡体综合治理才能对崩塌危岩进行有效防治。

在我国，随着现代风险导向审计的运用和日臻完善，企业的内部控制质量越来越受到重视，注册会计师通过了解被审计单位内控情况进行风险评估和应对。学者们研究内部控制与外部审计形成不同观点：主流观点是内部控制可与外部审计相互替代；其他观点包括内部控制与外部审计相互补充，以及内部控制与外部审计之间存在的关系并不显著等。由于争议的存在和对企业内控缺陷衡量方法不够全面两点原因，本文试图运用更加全面的衡量方法，并控制供需双方特征，研究企业内控缺陷与审计定价之间存在的关系，丰富相关文献。

行业报面临的挑战与机遇

行业报面临三大挑战

行业报诞生于20世纪80年代，依托国家部委、行业协会或者相关研究院所，行业报迎来了以专业特色取胜的黄金时代。然而，随着互联网技术的发展，新媒体不断涌现，行业报也受到了巨大的冲击。

行业报深耕的是行业。对于一些大众常见的汽车、楼市、食品等行业，普通读者还能略知一二，但对于国土资源、气象航天等离百姓生活较远的行业，普通读者看起来就比较费力。尤其是保险、基金等专业性很强的报道，能坚持读下来的行业外读者并不多见。

2018年，各种分期购物平台的崛起引领了一场新消费时代的革新，越来越多的消费者依靠分期贷款的方式，完成了属于自己的消费升级。但是，在“贷”来新消费的过程中，消费金融机构侵犯消费者权益的现象也频频发生。作为关注消费领域的行业媒体，《中国消费者报》从租房、培训、医美三个新消费角度策划了系列报道《贷来新消费》。通过记者的深入调查采访，先后推出了《租房贷的红与黑》《变味的培训贷》和《医美贷 看上去很美》等3篇重磅报道，揭露了各种贷款的套路，提醒消费者注意防范消费贷陷阱。同时，报社还配发记者手记《消费信贷应多些真诚少些套路》，呼吁消费信贷行业加强自律。

再次，行业报本身的体制机制制约了自身的发展。行业报的主管单位基本上是国家部委，负责人由上级任命，依托的是邮局发行，以部委系统订阅为主，这使得行业报对本系统的依赖性很强，有的因此成为机关报。这种情况下，一些行业报的报道出现了机关化的现象，越来越远离普通读者。

机遇与挑战并存

对于行业报来说，要避免报道内容的同质化，就必须围绕行业痛点，强化选题策划，提升行业媒体的引导力。

2017年7月2日，长征五号遥二火箭发射失利。经过分析，失利的原因在于火箭使用的YF-77发动机。这是中国独立研发的新一代发动机，其技术水平处于世界先进行列。航天科技工作者随即针对这型发动机启动“归零”——这是航天领域解决质量问题的特有方法，整个归零时间长达908天。

在传统媒体时代，行业报大多由行业主管部门提供政策性支持，并在本行业内发行，有固定的业内人士读者群。但是，随着新媒体的不断涌现，一些行业大V拥有了大量的粉丝，具备了一定的话语权。他们的传播让更多的行业外人士了解了这个行业，从而也更愿意来阅读该行业的新闻报道，这为行业报读者带来了增量。例如，美国对我国半导体行业实施制裁后，通过微博大V、微信公众号、B站up主的讲解分析，一些对半导体行业一无所知的人也开始关注这一行业，并开始订阅相关的行业消息。

HPLC法同时测定蒙药达乌里芯芭中梓醇和益母草苷的含量 ……………………………………………… 包玉秋等（11）：1542

另一方面，虽然微博大V、B站up主等在行业专业知识方面有一定的深度认识，但行业报的采编人员具备专业采编优势，不仅能采访到行业大伽，更能接触到行业政策制定者，了解行业上下游的发展态势，这是一些行业自媒体无法做到的。因此，当读者对某一行业产生兴趣后，下一步必然要关注更为权威的行业信息、更加深入的行业解读，这就是行业报的机遇所在。

此外，行业报拥有一大批资深的专家型采编人员，与自媒体行业大V相比，他们熟悉传播规律，更加了解读者需求，一旦他们开始转变采编模式和传播方式，就能迅速赢得读者的认可。

行业报的全新报道策略

把握机遇，才能赢得未来。对于行业报来说，不管如何融合转型，报道仍是根基。那么，在全媒体时代，行业报应该采取什么样的报道策略呢？笔者认为要做到四点。

立足行业定位，突出权威性

全媒体时代，人人都是自媒体，人人都有一个“麦克风”。虽然人们获取信息的途径更加便捷了，但带来的直接后果就是信息大爆炸，增加了受众选择信息的难度。

首先，用字母表示数，并不是方程所独有的特征。在很多公式、规律或函数等的表达中，都会借助于字母来表示更一般的情形。比如，借助a+b=b+a来替代文字叙述——交换两个加数的位置，和不变；借助于c=4a来表示正方形的周长公式。其次，从数学发展史的角度来看，方程思想的出现早于用字母表示数。远在公元前3000多年的古埃及文化中，就出现了一元一次方程形式，但直到十六七世纪，随着笛卡尔和韦达的工作，用字母来表示数才得以规范化。

近几年反转新闻频频出现就是一个明证。“反转新闻”数量的增加主要原因有三：一是网络媒体缺少了信息筛选审核的程序，使得信息以碎片化的形式传播，造成了传播中的不断反转；二是在互联网环境中可以无门槛地自己生产内容，多点互动的媒体传播态势也无形中推动了事件的发展；三是舆论的开放为反转新闻的出现提供了政策上的便利。

为了避免新闻反转，一些读者在自媒体发布相关消息后，不再深信不疑，转而开始期待相关媒体发出权威的声音，这就给行业报提供了展示的舞台。因为行业报背靠中央部委，最接近行业政策的制定者，最容易获得本行业的权威信息。在这种情况下，行业报应该发挥把关人的作用，发出权威可靠的声音。

另一方面，一些中央部委在澄清事实时，也愿意选择下属的行业报来进行发声。例如，2019年4月23日，网络上不断有人假借“新华社权威消息”的名义，散播人民银行将降准的消息。对此，人民银行旗下《金融时报》当天深夜及时刊发《央行：“25日起定向降准”传言不实》的澄清文章，及时戳穿谣言。这也是人民银行时隔不到一个月第2次通过《金融时报》进行辟谣。《金融时报》还为此刊发评论文章《成方街时评：给金融市场上的造谣者提个醒》，强调央行对待货币政策谣言的决绝态度。相关澄清报道和评论刊发后，立即被各大媒体转载，行业报报道的权威性也得到了充分展现。

侧重深度报道，体现专业性

在行业报发展的历程中，深度报道一直是行业报的“重武器”。在新媒体竞争日趋激烈的市场环境下，“专业性”仍然是行业报的核心竞争力所在。只要“咬定”深度报道不放，就有生存发展空间。

综上所述,输尿管软镜治疗肾盂旁囊肿合并肾结石护理中,实施全面综合的护理干预,有助于患者的健康恢复,减少不良反应的发生,提升患者的满意度,值得推广。

事实上，新媒体虽然给行业报带来了冲击，但也为行业报向行业外拓展读者群提供了机遇。

长征五号是当时我国推力最大的运载火箭，肩负发射火星探测器、嫦娥五号月球采样返回探测器等重任。因此，自遥二失利之日起，外界就产生种种疑虑：中国大火箭怎么了？发动机出了什么问题？什么时候会启动遥三任务？遥二失利会不会影响火星探测和月球采样返回任务？

中国航天报社编委会认为，要从回应公众关切入手，发挥独特的专业性优势，深刻展现长征五号攻关归零历程。为全面、客观、专业地展现长征五号YF-77发动机从失利走向成功的艰辛历程，该报记者赵聪独家采访到了事件的核心人物，从发动机的心脏——涡轮泵着手，还原YF-77发动机归零的908天。4000多字的深度报道《长五YF-77，如何走出至暗时刻？》在《中国航天报》专题版刊发后，迅速引起转发热潮，成为长五YF-77发动机事件报道中可读性最强的揭秘式深度报道，受到了航天专业人士的广泛认可。

据了解，该报道在《中国航天报》微信平台上推出后，获得了“阅读量达粉丝数两倍”的成绩，并被科技日报、瞭望智库、参考消息等多家账号转载。该报道也因此获评“第三十届中国新闻奖文字通讯与深度报道三等奖”。

一个日常班总计有8小时的工作时间，包括30分钟午餐，30分钟休息，5分钟交接班，5分钟基本维护检查。TT=410*60/4000=6.15s/件。由结果得知，该生产线的实际生产节拍确实大于TT，所以，该生产线的生产能力不能满足市场的需求。

围绕行业痛点，加强策划性

新闻策划是在获取新闻线索或确定报道主题后，对报道方向、采访活动、写作安排等方面所做的设计与规划。在全媒体采编流程中，策划是先置环节，某种意义上来说，策划力决定传播力。

面对冲击，有的行业报开始转企改制，彻底摆脱“机关报”性质；有的则反复观望，最后不得不停办或者压缩版面出版；也有一些行业报因时而变，积极发展新媒体，与时代共舞。

资料显示，西王集团起步于滨州市邹平县西王村，30多年的发展中，从村办工坊成长为一家总资产500亿元、500强民企中，位居第152位的企业。

其次，全媒体的传播方式给行业报带来新的挑战。传统媒体时代，考验报道的功力靠的是采访能力和写作能力，新闻学专业还专门开设了采访与写作课程。记者们看重的也是“铁肩担道义，妙手著文章”，希望凭借一支妙笔让读者洞察行业大势。然而到了全媒体时代，长图、动图、短视频、VR新闻等各种传播方式涌现，很多读者更愿意“一图读懂”新闻，更愿意观看短视频，很少有人能潜下心来阅读以深度见长的行业文字新闻。

这主要是因为，全媒体时代，报纸早已是买方市场，受众在众多媒体中选择行业报，除了获取权威的行业信息，也想获得专业的行业知识。因此，行业报虽然不能在报道时效上取胜，但却可以发挥自身的专业优势，对新闻事件发生的背景、发生的过程和发展趋势等进行深度报道，提升行业媒体的影响力。

因其策划角度贴近百姓消费生活，瞄准的又是政府部门倡导的新消费领域，该系列报道刊发后迅速被各大媒体转载，并获评“第三十一届中国经济新闻大赛二等奖”。

贴近受众需求，提升可读性

首先，新媒体的不断涌现挤压了行业报的生存空间。近年来，微信、微博等社交新媒体迅速发展。这些新媒体可以随时随地发布信息，这是时效性不强的行业报无法企及的。更重要的是，新媒体平台上拥有一大批各行各业的大V。这些大V本身就是各行业的专家，掌握着本行业的专业知识，也能够洞悉本行业的问题和痛点，因而分析起行业热点事件来，专业性一点也不逊于以专业见长的行业报。因此，面对新媒体，行业报在时效性、专业性等方面已经没有什么优势，生存空间不断受到挤压，呈现相对收缩之势。

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行业报除了要“专”，以内容的专业性、权威性取胜，还要突出“趣”，宣传和普及丰富多彩的行业知识，告诉读者新闻背后“不为人知的故事”。因此，行业报在强调专业性的同时，也要提升可读性，争取讲好行业故事，提升行业内读者的阅读体验。同时，吸引更多的行业外读者。

第三十届中国新闻奖三等奖作品《一张纸和它背后的税收故事》就是一篇可读性强的行业报佳作。该报道以讲故事的方式，从“原材料”“大科研”“造纸术”三个视角，讲述一个城市的纸品制造业从劳动密集型向智能制造型、从重污染向节能环保、从注重经济效益向经济效益与人体健康并重的转型升级过程。在获取大量鲜活素材的基础上，《中国税务报》记者以小切口叙述大主题，见证一张纸背后减税降费政策释放的红利效应，吸引了广大受众的关注。

提升可读性的另一种策略则是充分发挥新闻评论的作用。行业报的显著特点就是报道范围在本行业有特定的读者群体，有特定的宣传内容，行业报的评论也是如此。不过，与专业的报道内容相比，评论的语言更为活泼，更为犀利，可以在提升可读性的基础上进行解疑释惑、回应群众、引导舆论。同时，从专业角度进行评论，也能让报纸评论不落俗套，讲出专业深度，体现行业报的特色。

此外，还可以通过制作图片、漫画、图表新闻类产品，丰富版面的空间感和层次感，顺应一部分读者的阅读需求。

以人为本增强核心竞争力

要实现上述报道策略，离不开强有力的新闻采编队伍。为此，打造一支专家型编辑记者队伍，对于行业报增加权威性、提高可读性、提高竞争力显得尤为重要。

全媒体时代，采编人员既要具备扎实的政治理论素养、较强的政治鉴别力和政治敏锐性，同时还要掌握行业专业知识，提高信息过滤能力，不断提高融合发展意识，积极适应媒介的高度融合，从而实现新媒体环境下采编理念的转变。行业报编辑记者要做到“敬业、职业、专业”，并将这三者有机结合起来，成为行业“复合型”新闻人才。

彭红松等认为效率是以最少的资源投入和环境代价获得最大的经济价值，[1]这反映了效率管理在企业发展壮大的过程中发挥了重要作用。从效率的基本内涵出发，这里概括出高技术产业创新效率的基本管理思想：在管理过程中，若在创新产出既定的情况下，创新要素的投入期望实现最低程度；若在创新要素的投入既定的情况下，创新产出期望实现最高水平。方大春等认为创新效率主要是创新投入与产出的比例，创新产出只有把产品销售收入或者专利数作为衡量创新投入的指标结合起来考虑才够全面。[2]

那么，是不是在全媒体时代就需要让编辑记者“十八般武艺样样精通”呢？笔者认为，全媒体转型并非要求记者编辑人人都掌握全媒体技能，而是要培养记者编辑的全媒体意识，通过分工协作，提升整个报道团队的综合竞争力。

随着机器视觉技术、3 G技术、电子技术的不断发展以及人们对农产品可视化生产程度和农产品质量安全水平要求的不断提高，农产品生产过程全程可视化监控已经逐渐成为精准农业的一个热门发展方向[1]。农产品生产过程中传统物理量参数的监控已经无法满足现代农业的发展趋势。

除了培养专家型编辑记者，行业报要增强竞争力，还需要培养一批专家队伍和行业通讯员队伍。专家的观点具有权威性、专业性和前沿性，这将使得报纸内容更加专业化。而行业通讯员能带来基层的最新新闻线索，他们的稿件语言也更加鲜活，可以为增强报纸的针对性、可读性，扩大报纸的影响力提供重要保证。

虽然全媒体时代媒体竞争更为激烈，但只要行业报坚守新闻品质，突出权威性、体现专业性、加强策划性、提升可读性，就能在媒体报道中脱颖而出，赢得行业内外受众的认可。在提升内功方面，记者编辑要牢牢记住“一个不变”和“两个变”，即对内容采编的高要求不变，对不断变化的行业知识要时时更新，对不断变化的媒体形式要因内容而变。