论国家一级博物馆文创产品设计现状

关晓磊

（云冈研究院，山西 大同 037000）

“博物馆文创产品作为博物馆藏品活起来的重要途径和展示”，承担展示、教育、连接、娱乐、实用等多重功用。如何让一个小小文创产品承担好多样的内涵，这就要依靠优秀的博物馆文创产品设计了。优秀的博物馆文创产品设计能在最大限度地展示博物馆藏品形象的同时传达博物馆内涵、宣传博物馆特色文化，实现一举多得。因此，深入探析我国博物馆文创产品设计现状至关重要。

1 博物馆文创产品设计现状分析

当前我国博物馆文创产品的开发模式主要有三种：第一种是博物馆自主研发独立创作，第二种是博物馆邀请企业或个人共同研发，第三种是博物馆全权委托企业按照博物馆的要求完成。这三种开发模式几乎是我国所有大、中、小博物馆的普遍做法，国家一级博物馆自然不例外。出于固定的三种开发模式，于是不可避免地在博物馆文创产品设计中出现了很多重复的问题。这些反复多次出现的问题对我国博物馆文创产品设计造成了很多影响，具体情况在如下文章中进行详细说明。

2 博物馆文创产品设计SWOT分析

2.1 博物馆文创产品设计的优势分析

我国博物馆文创产品设计有很多优势。

首先，作为一个以建成文化强国为目标的国家，我国对文化事业的关注与投入日益增多。博物馆作为我国文化的一大名片，近些年来得到了政府诸多法律法规、条例办法的支持。这些政策为博物馆文创产品设计的创新发展提供了支持与帮助，使博物馆文创产品设计能在法律和宏观政策的臂膀中有序进行。

其次，文化类节目兴起，文创产品设计优势明显。我国经济发展居民可支配收入增加，全民文化需求增加促进消费升级，对优质文创产品需求增多。在高需求的刺激下，产品设计更新换代速度加快，可开发空间广阔。文创产品设计中蕴含的开发优势，满足了经济稳步增长环境下的高水平精神文化消费需求，有效推进了博物馆与现代媒体的联合。现有一级博物馆已同出版社、线上媒体开展联合联动，开发出电子信件寄送等新式产品。市场反响好、观众认可度高的线上联动，非故宫博物院、北京电视台、华传文化、春田影视联合推出，在北京卫视和爱奇艺播出的大型文创探索节目《上新了·故宫》莫属。其以活泼时尚的电视网络新方式实现故宫文化“温故知新”，充满意趣。因专业严谨、新颖有趣，《上新了·故宫》还荣获第25届上海电视节白玉兰奖的最佳电视综艺节目、第26届电视文艺星光奖电视文艺栏目奖。

此外，互联网经济催生的直播带货使购物渠道大大拓宽，方便了文创产品的挑选与购买，打破了非店内不可买的传统，为各类博物馆文创产品的销售给予便利。最为重要的一点是，我国地大物博，历史悠久，文物藏品总量巨大，各一级博物馆拥有丰富的文物典藏，这是得天独厚的资源优势。且我国一级博物馆内配备有专业的学术研究人员，对各馆资源了解深厚，学术资源储备丰富。

2.2 博物馆文创产品设计的劣势分析

我国一级博物馆文创产品设计当前劣势很多，表现最为明显的主要有以下六个方面。

第一，产品结构单一，同质化严重。所有博物馆文创产品的主销门类还在笔筒、明信片、手提袋、书签、玩偶抱枕等基本生活用品中徘徊，毫无新意可言。毫不夸张地说，只要进入博物馆文创商店，这些文创产品100%会有。对于偶尔参观博物馆的人来说，这些文创产品可能会有一定的纪念意义，而对时常参观博物馆的观众而言，这些文创产品千篇一律无甚差别，更不必说设计新意了。

第二，发展不平衡，各地区同级博物馆文创产品设计差距大，无法实现藏品资源的合理利用。由于文物藏品、地域、经济水平、交通发展、专业人才等多方因素的差异，我国一级博物馆文创产品设计整体呈现西部落后、中部发展、东部发达的状态。西部地区地理自然条件不佳，经济水平落后，博物馆事业发展也不如中东部地区；而中东部地区经济水平高，交通便利，更有诸多措施吸引专业人才，故能在博物馆文创产品设计上略有优势。

第三，研发资金不足，文创产品设计积极性不高。我国博物馆建设资金由国家财政统一拨发，在完成博物馆必须的建设后，财政经费往往无法支撑博物馆进行精细化的文创产品设计。缺乏实质的鼓励与刺激，博物馆文创产品设计便容易趋于停滞，没有创作积极性。

第四，专业人才缺乏。博物馆文创产品设计，无论是馆内人员自主设计还是外包委托他人设计，绝大多数是一知半解的，不是只懂设计不懂文博就是只懂文博不懂设计，既懂文博又懂设计的专业人才少之又少。

第五，固化思维，注重开发文物藏品资源，对博物馆建设与博物馆自身文化关注不够。提及各博物馆文创产品，我们都能对其复制品或符号转化加工的物件一一说来，但对拥有特色文化的博物馆建筑很陌生。国家一级博物馆中除故宫博物院是作为皇宫建筑群被熟知以外，难以找出第二个像它一样知名的博物馆建筑。这是我国博物馆文创产品设计一直疏漏而不曾发现的一个独特切入点。

第六，仅注重实用性，未贯彻博物馆“文化”的理念，对博物馆内IP重视和开发不足。现有博物馆文创产品设计中生活用品类扎堆，少见真正体现博物馆特色、满足宣传博物馆文化与传递博物馆文化的文创设计，还有一级博物馆中文创产品设计以单件（套）器物居多，能以系列为单位的大IP文创产品设计不多。

2.3 博物馆文创产品设计的机会分析

我国博物馆文创产品设计虽面临重重难关，但也有一些难遇之机，分而述之有以下四点。

第一，文化观念浓重，机会众多。我国作为一个文化大国，历来非常重视文化发展，在建设文化强国的目标提出后，文化建设更是成为重中之重的工作。且我国文化底蕴深厚，博物馆文物资源丰富，博物馆文创产品设计发展潜力巨大。我国现有一级博物馆204家，文物藏品上可追溯商前古人类时代、下能接续宋明王朝，既有陆地生活工具用品，也有海中保存完好的瓷器物件。

第二，中国是世界上人口最多的国家，拥有庞大的市场。我国的博物馆文创产品在这片多人口土地上能便捷地享受世界最大的人口红利。2020年新冠肺炎疫情防控期间中国还是全球唯一一个经济正增长的国家，在购买力上有着不可比拟的基础。

第三，国风盛行。在文化自信氛围下国潮风愈发兴盛，生活中“汉服女孩”越来越多，各地区独特的广播体操种类越来越丰富，文艺影视上《经典咏流传》《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目广为人知。众所周知，2021年河南春晚《唐宫夜宴》凭借“复活躺在博物馆里的唐俑”这一独到思维而一举出圈，火遍全网，获得一片赞扬。由此得见，国风是能被大众喜闻乐见的，博物馆文化也可以是平易近人、不再束之高“馆”的，博物馆文化可挖掘的内涵无限。新技术让博物馆文化“潮”起来，新国风也能让传统文化“活”起来。乘文化自信的强劲国风，有利于将博物馆热潮吹遍全国，再“从传统画卷中奏出文化强音”。

第四，在影视、漫画以及工业美术等行业知识产权意识不断提高的影响下，我国博物馆文创产品设计的知识产权保护管理也随之加强。从国新办召开的知识产权保护有关情况发布会上通报的数据来看，全国知识产权侵权案件处理审结数量大幅增加，知识产权维护呈上升趋势，未来还会受到更多重视。在经历了故宫文创“嫡庶之争”、诸多生产厂家滥用知识产权对博物馆声誉造成损害事件后，各博物馆与文化部门意识到权属界定不明确会带来重大损害，知识产权保护非常重要。2019年国家文物局出台了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》，使博物馆文创在著作权、商标权、授权管理保护上有了明确政策指引。

2.4 博物馆文创产品设计面临的威胁

我国博物馆文创产品设计虽然整体一片向好，但要实际发展中威胁仍比比皆是。从博物馆的整体情况来看，威胁有来自客观环境与自身发展两方面。

客观环境上博物馆威胁有博物馆与文创产品属性上存在的冲突。博物馆为公益性机构，而博物馆文创产品是可营利性产品，这就不可避免地造成了博物馆产品在产权保护上难度大的现象。也有国家体制与管理机制在大力提供支持之时带来的不少硬性限制与不利因素。最明显的表现就是产品研发上的奖励制度没有得到贯彻落实，依然保留集体奖励机制，成果强调团队所有，个人缺乏创作积极性。可见，博物馆文创产品设计方面理论滞后，远不如外企与大型文化公司中多劳多得的竞争意识。也有一级博物馆实行免费开放政策，面临巨大的观众流量，在藏品保护与展陈布置上社会责任重大但运营资金不足的威胁。还有优秀私人博物馆发展迅速，对博物馆文创产品设计专业人才需求多，财力薄弱的一级馆无法吸引留住博物馆文创设计专业优秀人才，竞争激烈的威胁。

自身发展上的威胁表现在博物馆知名IP管理混乱、文创产品质量良莠不齐、水平参差。IP管理混乱典型之例要数2018年故宫淘宝与故宫文创彩妆上线的“嫡庶之争”。这场“暗战”于线上促销活动日“双十二”前开始，最终以故宫淘宝彩妆宣布停产宣告结束。二者虽采用不同的运营方式，拥有不同的市场定位和产品定型，但皆仰仗故宫IP发展。尽管如此，二者还是在“喝同一口奶”的情况之下挑起“到底谁是原创”的社会大讨论，造成文创产品线调整甚至停产整改。尤其不好之处是，故宫彩妆宣布停产后，引发了一向青睐故宫IP消费者们的关注与询问，给博物馆带来负面影响。在笔者看来，这出自故宫背后两家公司的同类彩妆对IP本身就是一种消耗，它让消费者自动形成了产品比较，所以在IP上还得加强精细化管理。与此同时，近年来博物馆IP在衣食住行、日用百货、品牌联合上“疯狂”授权的行为，在一定程度上也反映了博物馆文创产品自主开发创新性不足的现状，暴露出IP贩卖的潜在危险。文创产品质量良莠不齐，一方面表现在精美的博物馆文创已成为博物馆名片，将高高在上的顶级博物馆拉进人们生活，成为伸手可触的接地气小店，诸如皇家宫廷宝物的故宫文创、国之精品的国博文创、江南文化代表的苏州博物馆文创等。另一方面，粗糙劣质的博物馆文创销售不佳，必须依靠国家财政扶持方能存活，就目前国家一级馆文创收入大数据来看，这类博物馆不在少数。

以上现象均在当前国家一级博物馆普遍存在，若要一级博物馆文创产品设计向精细化、优良化、典范化发展，这些威胁都是亟待解决的。

3 博物馆文创产品设计建议

3.1 与时俱进，更新理论

及时更新文创产品设计理论，向国外拥有先进博物馆文创产品设计理论的博物馆学习，取长补短。虽然近些年来我国学界对博物馆文创产品设计的研究越来越受重视，但仍缺乏系统科学的理论指导。甚至在博物馆文化创意产业理论上很多专家与学者们还没彻底认同博物馆文创产品设计理论是博物馆学理论的一部分，而另属艺术设计。不过，值得高兴的是，逐渐有博物馆中设计研究方面的人员认识到这一缺漏并提出相关质疑，正在努力改变。我们深知科学理论对实践操作有如头羊的带领之用，具备了科学良好的理论基础，在进行文创产品设计时才不会如无源之水、无根之木，缺乏长久的生命力与活力。尽管博物馆文创产品设计科学理论的建立与完善在我国目前还难度较大，但博物馆方面对此充满信心，干劲十足。

3.2 制度调试，大胆推陈出新

基于我国博物馆文创产品设计基本情况适当调整制度，大胆提出新的行业规则。我国国家一级博物馆作为非营利性机构，是公益性的事业单位，所以管理、运营、经营上都由国家层面统一领导指挥，一切活动都在国家相关制度法规的允许与监督中进行。所以不可避免会出现国家政策立于宏观，而对综合水平参差不齐的博物馆作用不大，甚至有消极作用的现象。当政策桎梏博物馆文创产品设计发展时，就得及时适度调整。因地制宜、因馆制策才是科学的发展。作为中国博物馆行业标杆的国家一级博物馆更应敢为天下先，大胆摸索新制度，致力发展新行业规则，促进博物馆文创产品设计制度的完善发展。

3.3 牢握IP资源，大胆开发

博物馆IP资源运用是设计中的一大亮点，要抓住这一优势，加强博物馆文创产品设计产权维护，保护博物馆文创产品设计IP资源。放眼国内国家一级博物馆，能拿出属于自己的IP文创产品的屈指可数，左右不过是故宫博物院的“御猫和千里江山”系列，中国国家博物馆的“海晏河清”与“大观园图”系列，苏州博物馆的“吴王夫差”等系列，以及陕西历史博物院、敦煌研究院中的知名历史文物系列。而其他一级博物馆盛名的IP文创产品或是知之甚少，或是不曾听闻。由此得见，我国博物馆文创设计中对IP资源的广泛忽视与运用不全。

在知识文化趋向高质量需求与个性化愈发受年轻一代追捧、互联网商业热浪高掀的社会环境下，人们对各博物馆“独一份”文化的关注也不断提升。拿出独有的IP文创设计产品无疑是对博物馆观众和文化爱好群众最好的回应。IP作为博物馆文创设计的一大资源，绝不止于设计好，更得做好产权维护，避免让优质的IP在“一仿十，十仿百”的情况之下贬值。此外，可将版权在保护之中授予其他行业，在保证IP资源不受损的前提下实现跨界联动，可谓一举多得。

3.4 充实人才资源库与勤于创作相结合

积极引进博物馆文创产品设计专业人才，加强文创产品设计人才的培养与储备，勇敢尝试，大胆进行博物馆文创产品设计创新实践。人才是博物馆文创产品设计的第一要素。绵延不断的人才是博物馆文创设计活起来的第一把钥匙，只有人才可开启博物馆馆藏中丰富的内涵。不过，仅有人才好产品也不会自己创造出来。在争取到人才资源后，极为重要的一点就是大胆实践。俗话说好作品是修改出来的，好设计也是，是人才通过不断尝试实践出来的。拥有足够丰富可参考的藏品资源和乐于勤加“操练”的人才，那我们的博物馆文创设计精益化便指日可待。

3.5 搭建文创资源共享平台

建设全国性文物文创资源共享平台。博物馆销售可以聚全省优秀文创产品于一店，全国博物馆文创产品设计也可借鉴。依照分别由南京博物馆与广东省博物馆牵头成立的博苏堂和广东文创联盟，将全国博物馆文创设计部门联合起来，将各博物馆的文创产品设计理念与稿本放在博物馆文创设计联盟里讨论，既可集思广益又可拓宽文创产品设计的思路，从而逐步建成由先进博物馆带领，共同讨论，精益求精的博物馆文创产品设计发展新平台。

4 结语

我国博物馆文创产品设计现状复杂，我们现阶段需要解决的是如何扭转劣势，规避威胁，充分发扬优势，把握机会将我国博物馆文创产品设计发展推向更高的水平，推动博物馆事业整体的发展。

注释

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