“双循环”背景下跨境电商驱动外贸高质量发展的路径研究

程冕

(烟台职业学院 山东烟台 264670)

1 我国跨境电商发展的演进历程

近年来，跨境电商综合试验区不断设立，为我国跨境电商产业带来了新的发展机遇。

我国跨境电商从出现到成熟，总共经历了四个阶段：一是信息获取模式，主要特征是贸易信息从传统纸质媒体向电子媒介的转变，企业和消费者不再单一地从传统媒体获取商品信息，而是通过网站获取信息，此时还不涉及任何交易，相当于电子版黄页。二是平台展示模式，这个阶段代表着跨境电商模式的启蒙阶段。在原来信息流整合的基础上，线下交易和支付的拓展延伸了贸易链条，让资源的整合更加有效，从而减少流通成本、节约资源、提高效率，使跨境贸易交易更加便捷。三是交流互动模式，随着互联网逐渐发展，企业成规模、成批量购买更加普遍，第三方平台的功能更加全面、元素更加多样，全产业电子化成为此阶段的显著特征。四是混合多元模式，这种模式基本实现了跨境电商精细化、数据化、模块化发展，通过大数据比对，有针对性地推送终端需求，特别是网络直播营销，开启了跨境电商的新零售模式，实现了消费端和生产端的无缝衔接，使跨境电商进入了新的发展阶段。

2 我国跨境电商发展现状

2.1 跨境电商规模比传统贸易模式优势明显

新冠疫情的持续，导致经济市场需求骤减，加剧了需求端与供应端的反差，外贸出口呈现缓慢增长态势，但跨境电商进口额呈现逆势增长态势。从官方统计数据来看，2020年前三季度进出口金额达到1873.9亿元，同比增长52.8%，成为外贸经济发展的重要支撑。在疫情常态化背景下，传统贸易已明显落后于时代的发展，跨境电商贸易成为经济增长的新引擎。

2.2 我国跨境电商在东南亚市场的崛起势不可挡

与传统海外市场相比，欧美市场已趋于饱和，东盟利用地缘优势，成为中国最大的贸易共同体，中国“一带一路”的进出口总值增速已远远高于外贸总体的增速，特别是中国作为巨大经济体，充分发挥了“虹吸效应”。在新冠疫情影响下，中国与东盟的合作更加紧密，进行医疗合作并免费提供疫苗，展现出大国姿态，为双方更加紧密的合作提供了强大动力，同时展现了双边关系的韧性和黏性。

2.3 跨境第三方平台与独立站双轮驱动发展趋势凸显

此部分主要实现了三个转变。一是传统入台到立体布局的转变。跨境电商企业起步阶段，更多依托于亚马逊、阿里巴巴国际站等国际知名网站，如Shopee、Lazada等是中国拓展东南亚业务的重要平台，中国已不仅仅满足于单一依附的关系。二是混合发展到独立建站的转变。跨境电商贸易的蓬勃发展，已不能满足仅依托知名网站。在具备经济实力、品牌效力、群众吸引力的情况下，eBay、亚马逊、速卖通、wish等跨境电商平台强势崛起，成为跨境电商多元化、立体化布局的重要渠道。三是单一品牌向混合发展的转变。新冠疫情的特殊性更加体现了跨境电商贸易发展的优势，特别是一些中小卖家由于第三方平台条件的限制，如罚款或者封号等不利因素的影响，大约1/4的企业转向独立跨境电商平台。以上三个转变，间接影响了跨境电商专业平台的建设，同时也刺激了人才的培养和贸易的增长。

2.4 政策的利好，有利于我国跨境电商的发展

“负面清单”等政策的制定和出台，间接降低了跨境电商进出口的门槛，尤其是在进出口商品监管、支付管理等方面，让贸易更多回归了纯粹的贸易属性，特别是国务院办公厅转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》，更是从国家层面展现了对发展跨境电商的鲜明态度《。中华人民共和国电子商务法》《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》等文件的颁布，更为跨境电商正规化、制度化提供了有力支撑。同时，国家层面设立跨境电商综试区，实现了从政策支撑到实验基地的诞生。这些无不展现了政府对跨境电商的扶持。这一系列的相关政策和监管法规，为培植跨境电商企业提供了沃土，同时为推进跨境电商新业态、新模式发展提供了强大支撑。

3 国内外经济环境对外贸高质量发展制约的原因

3.1 国际贸易不确定性风险增加

近年来，由于贸易保护主义的影响，我国面临更多贸易限制。据不完全统计，我国不仅是遭遇反倾销调查最多的国家，还是遭遇反补贴调查最多的国家。涉及的有27个国家，共发生119起贸易调查案件，反倾销占比接近90%，主要牵扯美国、印度等国家，其中立案数最多的是印度。2021年新疆棉花突然大火，但热度爆棚的缘由并不是其优异的质量，而是H&M、优衣库、耐克、阿迪达斯等外企恶意的抹黑和荒谬的抵制“。新疆棉花”事件导致很多企业不再上架新疆产品，这充分说明了部分国家，特别是棉花出口大国，想采取极端方式暂停向中国新疆企业发放许可证。由此可见“，经济战”仍在延续，全球化经济贸易摩擦还在加剧，中美贸易摩擦更是从未停止，未来我国跨境电商行业将会面临更多挑战。

3.2 新冠疫情的蔓延给我国跨境电商带来的挑战

突如其来的新冠疫情让很多行业受到严重冲击，几乎所有行业都面临着重大困境。随着全球疫情的严重化，跨境电商的发展面临诸多风险与考验，特别是疫情的不可控性，在入境、物流等方面，使得国家监管力度进一步增大，通关时间进一步增加，这都成为制约跨境电商发展的不利因素。首先，由于疫情的出现，许多海外采购商对中国产品保持观望态度，各销售平台的退款率持续增高，使很多企业面临资金周转困难。其次，对于企业来说，由于疫情的影响，工厂不能按时开工，企业无法正常销售经营，也面临着风险和压力。最后，对于跨境电商来说，物流是最重要的组成部分，许多推广起来的产品，由于供货不及时出现断货，不仅让原本稳定的销售停滞，还让之前花费的人力、物力、财力付诸东流。例如，国内没货、物流排仓困难、到港后提柜延迟等，一步一坎坷。同时，物流价格一天一变，超额的物流费用让原本微薄的利润空间再次被压缩。

3.3 跨境电商专业人才缺口制约了我国跨境电商的发展

一是复合型人才的培养力度不足。跨境电商作为新业态发展模式，对人才的需求涉及的专业比较复杂，如通关报关、国际之间的法律衔接、网络的熟练运用、外语的交流等。在市场需求井喷的情况下，无论是专业培养的高校，还是兼职培养的职业院校，更多的是单一或多样化培养，从全层次、多角度出发，在培养复合型跨境电商人才方面，明显还没有做好完全准备。二是跨境电商教育的水平不高。由于是新业态模式，部分学校的师资力量和教育资源在此方面倾斜的力度不大，加之在探索过程中会有些许的弯路，因此师资力量的薄弱和生源的不稳定，间接导致教育水平参差不齐。三是部分人才的实践经验不足。国家建立了实训基地，虽然培育对象多数是有基层实践经验的跨境电商工作人员，但是从理论层次向实践转化方面明显不足。部分高职院校培育的跨境电商专业人员更多的是从书本获取跨境电商相关知识，缺乏实践工作的锤炼，在岗位上锻炼、在实践中锤炼、砥砺中磨炼的机遇较少，因此实现轮训和换岗成为锻炼和提升能力水平的重要途径。

4 跨境电商推动外贸高质量发展的路径

4.1 以国内需求扩大化为驱动

国内市场的主体地位是新发展业态的战略布局，更是外贸高质量发展的根本。拓展国内市场的内生动力，一方面，要对内提质增效，寻求内涵式的发展，在满足国内市场需求的基础上，通过电商带货、直播等方式，探索业务多元化发展布局；另一方面，在满足国内需求的基础上，从国际市场的需求出发，针对不同国家的不同需求，根据时间节点和自身实力，制定切实可行的远期目标和近期打算，实现国内和国际业务拓展的双循环。

4.2 以运营模式数字化为载体

“互联网+”高速发展助推了跨境电商模式快速提升，企业的服务方式、盈利方式、运营模式正在发生翻天覆地的变化，以电商经济为载体的市场交易新形式是未来贸易发展的主流。企业的数字化、网络化、智能化发展将成为各行各业的主流，数字经济时代的快速到来，更是给跨境电商贸易带来巨大发展机遇。现代化的商业管理模式是以大数据运算为基础的，可以实现可控、可视、可用的目标。一方面，大数据的分析比对，充分实现了利润最大化和效率最大化，只有这样，才能分析海内外市场的终端需求，进而开展市场调研和营销推广工作；另一方面，根据数据查询、市场分析制定切实可行的方案，避免企业因信息不对称等因素导致战略性方向错误，可以让企业更有针对性地适应动态市场，在数据化时代勇立潮头。

4.3 以培育人才精准化为导向

一是以跨境电商岗位需求为培养重点，建设跨境电商专业人才培养体系，将人才培养重心聚焦于跨境电商的关键数据，分析领域和店铺运营的最前沿；鼓励高职高专教育领域重点培养一批适合企业跨境电商行业的复合型专业人才。二是建立健全“校企政”和跨境电商企业产学研人才培养模式，加强和高校的合作办学层次；努力建成适合跨境电商产业发展的一批跨境电商产业学院，为专业人才培养提供实际的工作场景，有针对性地进行跨境电商专业人才的培养。三是跨境电商企业需要从自身发展出发，明确自身所需的人才标准，逐步完善企业内部人才培养体系，建立健全合理的人才考核及发展晋升体系，形成才尽其用的良好局面。

5 结语

跨境电商进口连接国内需求端，有助于释放国内消费潜力，促进消费升级，助力国家实施需求侧管理。双循环发展新格局是新业态跨境电商高质量发展的主要路径，有助于推动双循环模式的发展，是党中央在两个一百年历史交汇点做出的国家战略，也是各个企业探索新业态发展的重要参考，更是推动贸易转型升级的重要抓手。如何实现内需和外驱的双循环，实现跨境电商在双循环发展构建中的价值，不仅要在数量上推动跨境电商企业的提升，还要在质量上提高跨境电商企业的竞争力，抓住发展新格局，构建跨境电商在促进双循环新发展格局中的新路径，实现企业更好发展。