短视频的全球流行

短视频的发布者往往非专业人士，但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味，能够和有相似情感结构和兴趣的人们一起互动，这正是短视频流行的重要的价值。

张颐武文化学者

近年来，我们可以看到短视频的全球流行已经成为互联网文化的一种新的形态，它所引发的浪潮引起了广泛的关注。

短视频所迎合的是一种典型的青少年文化，它的发展是和西方的所谓“Z世代”或中国常说的“95后”的文化紧密联系的，在短视频平台上活跃的人，大都是年轻人，他们就是和互联网一起诞生和成长的一代人。在互联网上，全球的年轻人虽然有相当的差异，但随着经济的发展和互联网及智能手机的普及，无论是发达国家还是新兴经济体，当下以年轻人为中心的消费都越来越具有重要意义。

由于青少年文化在互联网中形成了独特的“部落化”效应，他们和上几代人所运用的互联网平台不同，他们所要求的既是一种流行文化，也要求有相互之间的社交功能。这种青少年群体形成了同代人接近的趣味和爱好，把这种趣味和爱好在他们的观看和互动中得到更多的展开。这里多数内容的创造者和受众其实都是青少年，内容的发布者也往往非专业人士，但他们所创造的内容能够适应受众的心态和趣味，能够和有相似情感结构和兴趣的人们一起互动，这正是短视频流行的重要的价值。

这种短视频的大量涌现，其内容往往是一些趣味性很强的、表演片断化的展现。片断性、表演性和互动性可以说是它的三大特点。

片断性，既要在相对短的时间里吸引人的注意力，片断性正是适应青少年文化的特色所在。短小的片断并不追求很深的意义，而是大量的趣味性的片断充斥于应用之中，供处于零碎时间中的年轻人不断用刷屏的形态来汲取。

表演性，往往是一种偶发式、即兴性表演的记录。这些表演形式随意、花样繁多、内容也相当芜杂，往往以“秀”作为基础，但其中心是一种对于趣味性的追求。大量短视频所追求的是某种片刻的“感觉”，其展现的趣味常常是今天常说的“爽”和“萌”，或让人开心一笑，或让人偶有顿悟。

互动性，是观看者通过各种方式形成了一种社交效应，观看的同时能够讨论、品评，具有和多人互动而产生的交流。这种交流也是互联网青少年文化的重要需求。

片断性让短视频能够随时进入、随时离开，有高度的灵活性；表演性构成了其吸引人的效果；互动性则形成了其粘着性和交流的效应。当下的短视频平台正是以这样的特性形成了全球青少年文化重要的展示空间和互动空间。短视频平台将持续有新的内容赋能，全球不同地域的青少年通过短视频来创造新的社会认同和新的表达空间，它们的未来发展值得高度关切。

现在短视频的发展也遇到了诸多问题，一方面它对于年青一代的高度“黏着力”凸显，使得它越来越成为一种日常使用的观看和交流平台。另一方面这种以年轻人为中心发展起来的文化在扩展和发展其影响力的同时，也遇到了新的国际局势变化的影响。这些影响对于它未来发展的挑战也是值得高度关切。