“Z时代”背景下我国健身行业发展策略分析

刘萱 杨蕾 甄天怡 周港

(西安思源学院商学院 陕西西安 710038)

随着健康中国和全民健身国家战略的实施，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，运动不再是少数人的“专利”，已经成为一种特殊的休闲娱乐方式。同时，我国健身行业的发展也迎来了新的机遇。国务院发布的《全民健身计划（2021—2025年）》的目标指出：到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。但我国人均体育消费仅为全球水平的1/10，优化产业结构、推进体育产业数字化转型、完善体育基础设施、促进体育产业高质量发展已迫在眉睫。

1 “Z 时代”背景下我国健身行业发展的现实意义

随着“Z 时代”（1995—2010 年之间出生的人群）的崛起，健身不只是运动，还有减压、社交等多重需要。当前，“Z 时代”的消费能力日益凸显，更加注重自我形象管理的“Z时代”青年成为健身消费的主力。

1.1 提供众多就业机会，促进国民经济的增长

随着互联网和经济的发展，体育赛事、体育品牌等资源不断进入市场，运动已经成为人们生活的重要组成部分，健身行业的发展空间不断扩大。从体育产业增加值占GDP 的比重来看，健身行业对国民经济的贡献日益凸显，以满足人们精神、社交需求为主的健身行业迅速发展，同时提供了众多的就业机会，促进了我国体育产业的迅速发展，已成为促进国民经济发展的新兴产业。

1.2 促进人们之间的交流合作，打造新型社交方式

调查发现，“Z 时代”是“懒经济”的忠实粉丝。“懒懒”的“Z时代”对日常的一切都要求简单、快捷，他们不愿投入大量的时间进行所谓的社交，追求的是自给自足的生活方式，而“体育社交”能给人带来真实的体验，增加人们在自身运动圈子的认同感以及对社会的归属感，保持对健身和运动的持久追求。因此，健身无疑是最好的方式。健身不仅满足了人们对自我身材的管理，而且结识了志同道合的朋友。

1.3 助推智能健身行业发展，打造新业态新模式

随着“5G”时代的到来，移动短视频的普及，提高了“Z时代”对运动健身的关注度。受新冠疫情的影响，传统健身房已不能满足人们的需求，通过智能设备和运动检测平台，不断增强年轻人对健身的兴趣和体验，实现智能互联的极简操作新体验，让“Z时代”能够在实际使用智能产品的过程中享受更好的服务。同时，通过利用科技手段为“Z时代”定制专属的健身方案，让其更加科学、高效地进行超燃脂锻炼，保持身体健康。无论是对国民身体素质的提高，还是对体育强国的建设发展，都发挥着积极的作用。

2“Z时代”背景下我国健身行业发展现状

2.1 拥有广阔的市场需求，发展潜力大

受新冠疫情的影响，人们对健康越来越重视，越来越多的人参与到体育运动的浪潮中。截至2020年底，中国经常参加体育运动的人数为4.35 亿人，较上年增加0.27 亿人，同比增加6.62%。相比于其他国家，如美国（31.1%）、澳大利亚（25.8%），中国付费健身用户仅占参与运动用户的2.6%。同时，健身行业如今属于新兴行业，在服务、文化交流、知识传递等方面存在局限性，中国运动健身发展潜力有待释放。

2.2 国家政策的推动

国务院印发《体育强国建设纲要》指出，坚持改革创新、依法治体、持续提升体育发展的质量和效益，不断满足人民对美好生活的需要，积极开展各类群众体育活动，鼓励和支持健身行业的发展，培养“德智体美劳”全面发展的新时代青年，努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业。可见，体育行业的发展不仅符合国家战略的引导，更具有促进体育强国建设的现实意义。

2.3 中国的健身行业起步晚，发展速度快

随着全民健身的蓬勃发展，人们对健康的关注和健身意识不断觉醒，健身行业的发展也充满无限潜力。从消费人群上看，我国“Z时代”的体育健身消费开始朝着大众化的方向发展。如果体育健身行业能够抓住机遇，改善自身不足，将会在市场上占据举足轻重的地位，为行业发展升级提供驱动力。

3 “Z 时代”背景下我国健身行业发展面临的问题

3.1 健身设施不完善，运动场地不足

随着我国全面步入小康社会，“Z时代”对健身问题越来越关注，尽管健身设施的数量不断增加，但总体上还不能满足人们的需求，大多数基础设施处于半损坏或完全损坏的状态，且基础设施种类单一。而这将会使“Z时代”的运动热情直线下降，导致人们的运动健身积极性降低。因此，健身设施的不断完善对我国健身行业的发展具有重大意义。

3.2 区域发展不平衡，地区差异显著

社会经济发展水平，对健身行业的发展起着重要作用。我国沿海地区对外开放程度高，经济发展迅速，东西部发展不平衡。同时，健身也受到自身、家庭、社会环境、经济状况等多方面的影响，不同地区的健身条件也面临着较大的差异。许多西部地区基础设施依旧短缺，且体育设施落后，尤其是随着城市化的发展，体育用地更加短缺，“Z时代”日益增长的体育健身需要和健身设施发展不平衡、不充分的矛盾，阻碍了我国全民健身的发展。

3.3 科学健身指导服务水平有待提高

近年来，“马拉松猝死”“健身房受伤”等情况时有发生，健身教练缺乏一定的专业性，无法保证高质量的服务。而健身机构管理和服务水平参差不齐，不可避免地造成了意外的发生。因每个人身体素质不同，适应的健身方式不同，无法寻找到高质量科学的健身服务，使得参与者归属感不足，无法满足“Z 时代”个性化的运动需求。应根据每个人的性别、年龄、体质等情况对最大摄氧量、运动能力、肌肉等多项指标进行科学详细的分析，建立健康档案和开设运动处方，指导人们科学健身。鼓励“Z时代”积极参与健身评价，促进我国体育健身指导服务水平不断提高。

3.4 产品同质化严重，市场竞争激烈

随着我国健身俱乐部的不断涌现，俱乐部之间的竞争愈发激烈，大多数健身俱乐部软硬件设施条件基本相同，训练模式单一，售后服务水平较低，各企业只能通过价格来争取市场竞争力，致使市场不正当的价格竞争出现，市场环境逐渐恶化，致使对“Z 时代”的吸引力不强且产品差异化程度低，行业准入门槛不高，虚假宣传严重，不能满足人们多样化的健身需求，不利于我国健身俱乐部的持久发展。

4 “Z时代”背景下我国健身行业发展策略

4.1 不断完善全民健身体系，加大对体育基础设施的建设

对闲置的文化服务中心、老旧社区、商业街和空闲场地进行充分改造，使“Z时代”能够就近健身。向社会开放中小学、机关企事业单位的健身设施，持续加大政府购买公共基础设施的服务力度。除此之外，政府要加强对公共体育设施的监督，避免体育设施的不必要损坏，使其更好地服务于健身活动，通过完善各项体制机制，逐渐形成全民健身的良好氛围。同时，根据“Z时代”的需求，增加多样化的各类设施，提高健身的便捷性和舒适性。

4.2 加强地区间联系，促进东西部均衡发展

在我国经济发展的过程中，东部发展快，西部发展较为缓慢，因此，要提高西部地区经济发展水平，缩小区域经济差异并发挥资源优势，促进东西部地区经济的交流与合作。缩小城乡地区发展差异，重视农村体育发展，加大对外开放力度，鼓励跨地区的经济往来。发挥宏观调控的作用，调整产业结构，建立完善的制度，不断缩小东西部地区的经济差距，促进地区之间均衡发展。

4.3 加强科普宣传，壮大“Z时代”健身人才队伍

不同性别、不同地区、不同环境的“Z 时代”对健身有着不同的认识。由于人们的认知水平不断提升，营造良好的科普宣传环境，打造多元化科普宣传平台，充分发挥现代媒体的宣传作用，吸引“Z时代”广泛参与健身已迫在眉睫。依托各类全民健身活动，积极鼓励和引导青年人广泛参与健身科普活动，制订合理的健身计划。健身之前，应进行全面的体质评估，选择安全有效的健身方式，制定适合我国国情的“Z时代”健身服务评价体系，为其营造良好的社会环境。

4.4 明确市场定位，鼓励差异化发展

进行市场调研，针对“Z 时代”不同的健身需求，走差异化发展道路，制订个性化健身策略，创新训练模式，深刻了解不同顾客的消费水平，升级竞争方式，让大众更倾向于健身运动，把更多时间用在健身方面，促进经济社会发展的多元化，引导“Z时代”形成健康的生活方式。

5 结语

总之，健身是大多数人能选择的成本最低、副作用最小、能够有效提高生活质量的方法。随着我国政策的不断完善和全民健身意识的觉醒，我国健身行业将迎接新的挑战，走向更好的未来。