插画艺术在城市文化品牌形象中的设计研究*——以辽宁省抚顺市为例

文/潘剑 刘亚斌 许鑫（辽宁石油化工大学艺术设计学院）

随着我国经济社会的发展，城市的品牌形象日益受到各个城市的重视。城市形象作为一个城市的“门面担当”，各个城市开始塑造具有地方特色的城市品牌形象，以此来提升城市的知名度和影响力。同时，插画艺术在视觉表达中也扮演着重要的角色，插画艺术把城市中的自然资源、历史文化等要素通过与插图进行整合，展示出城市更加独特的艺术魅力。

在建设城市品牌形象的同时，将插画艺术运用在城市品牌形象的宣传推广中，通过艺术的视角去感受城市的魅力，加强城市地域文化品牌形象的传播，进而推动城市形象的品牌建设与城市旅游产业的进一步发展。

一、插画艺术与城市品牌形象

（一）插画艺术

插画，又被称为插图，英文名称为“illustration”，最早出现于欧洲读物，是对书中文字进行辅助描绘，使得其更好地传播。随着时代的不断发展，插画艺术也被应用于生活的方方面面，如招贴海报、报纸杂志、书籍插图、互联网、包装设计、影视等领域都随处可见。

如今，科学技术发展愈加成熟，插画艺术的形式也从传统纸质绘画发展到了数码绘画，同时插画在发展的过程中也产生了各种各样的风格，例如商业插画、儿童插画、扁平化风格插画、矢量插画等。

插画根据其功能性质，大致可以分为两大类：一种是艺术插画，另一种是商业插画。而艺术插画是指插画师在创作过程中，根据自己对于事物的认识、理解以及想象所创作的插画作品，这种类型的插画是插画师们展示自己个性与表达自己情感的作品，在创作时可以随心所欲地创作，具有很强的观赏性与艺术性。而商业插画则是插画与商业活动相结合，将插画艺术应用到商业产品中去，以传达商业信息为主要目的的插画形式。现如今，随着插画艺术的形式以及风格变得多种多样，使得商业插画变得愈加成熟，商业插画也被应用到各个行业，越来越被大家所认可。商业插画所表现的视觉效果更容易吸引消费者购买，商业插画在现代艺术表达中获得了极大的成功，已经成为现代设计中不可缺少的一部分。

（二）城市品牌形象

“城市品牌”这个概念最早是由美国教授Kevin Lane Keller在其著作《战略品牌管理》中提出的，他认为像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。[1]目前，随着我国的城市化水平不断提高，城市品牌形象的塑造也对城市的发展有着重要的意义。所谓城市的品牌形象，就是一个城市中的历史文化、自然资源、建筑景观等的综合表现，是对城市整体形象的高度概括，是城市中无形的资产，是城市中独一无二的存在。城市品牌形象大致可分为有形和无形两大类，有形即看得见的，如城市景观、建筑、自然风光等；无形即思想文化方面。城市品牌形象是一个城市给外来人所留下的印象与感受，比如羊城广州、山城重庆、泉城济南等都是其城市品牌的代表。

二、插画艺术与城市品牌形象相结合的优势

（一）突出城市品牌形象的独特性

现如今，各个城市开始注重本城市的品牌形象，但“千篇一律”的表现形式成为各个城市亟须解决的问题。每个城市都跟人一样，有着不同的魅力，但如何能够在各个类似城市品牌形象中展示出自己特殊的一面，在建设城市品牌形象时，其独特性就显得极为重要，比如一提到苏杭就会想到“上有天堂，下有苏杭”，一提到“浪漫之都”就会想到巴黎等。而插画作为一种表现力极强，有着强烈冲击感的艺术表达，能够对品牌文化、品牌特色进行有效的传播，并且对城市品牌宣传有着极大的优势。

在对外彰显城市品牌形象时，可以借助插画不同的画风与城市的文化背景相结合，创造城市独有的品牌视觉风格。

比如一提到成都大家就会想到“大熊猫”与“火锅”，并且成都作为四川省省会，对城市品牌形象也比较重视，成都也开始运用不同形式将本土特有的文化进行整合，并应用到各个地方，提升本土城市品牌形象，吸引更多的人来成都旅游。

（二）彰显城市品牌形象的文化性

城市中的特有文化是一个城市的灵魂，城市品牌的形象主要在于向外界传递本座特有的文化，让外界人更多地了解本土城市的文化。一个城市特有的文化是打造城市形象品牌的关键因素，插画师在创作时可以根据城市特有的文化，通过运用不同风格的插画艺术与文化相结合使得文化更直观更丰富地显示在大众面前。

通过文化性与艺术性的有效结合，对提升城市品牌形象有着积极的作用。但是，每个城市都有着非常悠久的历史文化，在进行插画艺术表现的时候，需要将城市内不同的文化属性进行概括与提取，将城市文化进行完整准确地传达。

比如位于甘肃的敦煌，敦煌壁画、莫高窟、月牙泉等都是敦煌特有的文化，敦煌市通过将本土特有的文化与现代插画结合以及敦煌壁画再创新，打造出了“敦煌文创”特有的品牌文化。

（三）利于城市品牌形象的传播

每一个城市都有着属于自己的文化，而插画艺术就是要把这种特有的文化表达出来，插画师通过其不同的表现手法把特有的文化进行设计，使文化可以有效传播，便于人们理解。如今，插画也具有极强商业功能，可以被应用在不同领域，插画师在创作时把文化和插画进行有效结合，展示出特色的艺术魅力，并通过线上与线下等渠道，使其更容易传播。在线上主要是以宣传城市旅游为主，线下可以通过设计城市配套设施，如城市视觉识别系统、文创产品等，吸引更多的游客前来观看、打卡以及购买纪念品。同时，插画艺术较其他传播形式而言是最具表现力的。它的构成将带来一系列生理、心理、情绪和操作反应。[2]例如，北京故宫就根据自己独特的文化、建筑等与插画进行融合，如拍摄《上新了·故宫》等综艺节目，在节目中插画师根据故宫特有历史文化、建筑形象等元素进行插画设计。

三、抚顺市地域文化元素特征分析

抚顺是辽宁省下辖地级市，位于辽宁省东部山区，与省会沈阳毗邻。“抚顺”之名取自明太祖朱元璋“抚绥边疆，顺导夷民”之意。抚顺有着悠久的历史和丰富的物产资源，是辽宁省重要的工业基地之一，同时也是清王朝的发祥地。抚顺是雷锋精神的诞生地，被誉为“雷锋的第二故乡”。本文主要基于抚顺市的工业文化、满族文化、雷锋文化等元素展开分析。

（一）工业文化元素

抚顺是一个有着百年工业历史的重工业城市，有着“煤都”的美称，抚顺也是国内最早开始工业化的城市之一。抚顺作为一座工业化城市，其发展与工业文化密不可分。抚顺的工业也曾创造出许许多多的纪录，例如：开采了长达一百多年的超大型露天煤矿——西露天矿、曾是亚洲最大的火力发电厂——抚顺发电厂、世界上仅存的煤矿竖井——龙凤矿竖井；并且抚顺也创造了许许多多的“第一”，如国内生产的第一炉特殊钢、第一包铝水、第一台大型挖掘机、第一台抓斗起重机等，这些都为我国的工业化发展作出了巨大的贡献。[3]同时，这些工业文化也见证了中国近代史的发展，因此政府要更好地保护好这些工业文化遗产。

（二）满族文化元素

抚顺市是清王朝的发源地，满族的历史文化积淀十分深厚。例如，位于抚顺市新宾满族自治县的清永陵是清朝皇帝的先祖陵墓，素有“关外第一陵”之称，并于2004年被列入世界文化遗产名录。同时，清永陵与位于沈阳的福陵和昭陵，被称为“关外三陵”。位于新宾满族自治县的赫图阿拉城，是后金开国的第一都城，同时也是中国历史上最后一座山城式的都城，在清朝早期，许多著名的历史人物都曾在此诞生，赫图阿拉城也于2006年被国务院列入了第六批全国重点文物保护单位。除了景点可以代表满族文化之外，满族民俗文化也种类繁多，比如饮食、服装、运动等诸多方面。

（三）雷锋文化元素

雷锋文化就是用雷锋的名字命名，并以雷锋的优秀事迹以及言论为基础，是以雷锋精神为核心，包括物质文化、制度文化和精神文化在内的复合体。[4]抚顺作为雷锋的第二故乡，雷锋精神也早已深入人心，同时，抚顺雷锋纪念馆也被列入了国家级爱国主义教育基地。抚顺市也自1962年起就开始开展“向雷锋同志学习”的活动，经历了半个多世纪，雷锋同志的“五个一”的精神也已经影响了许许多多的人。同时，抚顺作为雷锋精神的诞生地，当地政府应当更好地发挥其优势作用，使学雷锋活动真正地走进人们心中，学习雷锋同志的精神。打造抚顺城市品牌形象，雷锋精神文化元素是不可或缺的文化元素之一。

四、抚顺城市品牌文化建设现状及存在的问题

近年来，抚顺市积极开展文化建设，大力推进文化惠民项目，并对城市中的文化产业园、文化产品进行优化等。同时，在抚顺的“‘十四五’规划”中，抚顺市政府将以打造特色文旅品牌为重点，实施“文化+”系列工程，加快发展新兴文化业态，建设特色文化产业集群。尽管政府在创建文化品牌的过程中取得了一定的成果，但还存在着一些问题，主要表现在以下方面。

（一）品牌建设缺乏个性化

清晰的城市定位是打造城市文化品牌形象塑造的首要任务，进而在塑造时需要体现城市品牌的个性化。抚顺将自身的城市品牌定位为雷锋城、工业城市、清朝发祥地等，但在建设的过程中缺乏个性化，没有更好地表达出城市的个性，最后导致城市品牌建设同质化严重。所以在塑造城市品牌形象时需要注意城市的定位，并根据时代的发展，进行实地调研，建设适合自己的城市品牌形象。

（二）传播推广手段单一

要想让大众了解城市文化品牌形象，最重要的是在于对其进行宣传和推广。要想提高城市的知名度，除了更新品牌形象之外，还要考虑如何把城市品牌形象宣传出去，使得更多的人了解城市文化才是至关重要的。如今随着互联网技术的不断发展，传播推广的手段也开始变得多种多样，但抚顺城市文化宣传目前还停滞在传统媒介，传播渠道较为单一，宣传力度较小，并且尚未形成合理有效的传播体系。

五、插画艺术应用于抚顺市品牌形象设计思路与推广

在本次设计中，首先将抚顺地区特有的工业文化、满族文化、雷锋文化进行文化元素整理分析，并进行归纳提取，从而进行城市品牌形象设计与品牌推广（如图1所示）。

图1 设计流程

在创作时运用归纳提取、元素重组、抽象概括、图形表现等设计方法进行文化元素的转化并且运用插画艺术进行再设计，最后，通过运用不同形式的载体进行城市品牌设计与推广传播。

（一）城市品牌形象设计思路

在对抚顺城市品牌形象设计的过程中，首先将抚顺地区中的文化元素进行提取，主要提取色彩元素和造型元素。城市文化要素主要分为有形与无形两种类型，因此，在元素提取的过程中，一方面可以把工业文化元素如西露天矿、抚顺发电厂等工业遗产与满族文化元素中的赫图阿拉城、清永陵等建筑景点以及雷锋文化元素中的雷锋纪念馆、雷锋形象等有形的文化元素，进行归纳提取和元素重组。同时在运用插画艺术进行表达时，可以对满族服饰中的颜色元素进行提取利用，将其转化成抚顺特有的文化符号，形成具有抚顺鲜明特色的文化资源。另一方面，可以在雷锋精神无形文化元素的基础上，对新时代雷锋精神的文化内涵进行提取，将雷锋精神的文化内涵与产品进行相互融合，使参观者能够更好地了解雷锋的优秀精神品质和抚顺的地方文化特色。

对抚顺文化元素进行归纳提取与元素重组之后，运用插画艺术进行视觉设计表达，最后应用到城市品牌中的各个环节中去，比如城市品牌标识设计、城市导向设计、招贴海报设计等方面来呈现城市品牌形象，从而提升游客对城市的认知，增强传播力与感知力。

（二）城市品牌形象推广

在“互联网+”的大背景下，基于抚顺市的城市品牌形象的传播推广，主要以线上为主、线下为辅的多种渠道进行推广传播，才能提高城市形象的知名度，并且可以拉动城市经济效益的增长。

随着“两微一抖”的逐渐崛起，在线上推广时就可以采用短视频平台播放宣传片、直播等形式进行宣传，增加城市的知名度，使得更多的人了解抚顺城市的本土特色文化，同时在线上还可以进行直播带货。在线下可以对城市形象进行全面改善，如公交车站、导示牌等，并将插画运用在不同旅游产品上进行售卖，旅游产品也是推动城市品牌形象宣传的重要途径。通过线上与线下相结合，以达到塑造城市品牌形象、完成城市品牌推广的效果。

在对城市品牌形象推广时只有将具有特色的城市品牌形象与新型推广模式巧妙结合，才能够在全方位塑造城市品牌的同时，提高城市知名度。

六、结语

良好的城市品牌形象是一个现代文明城市内外因素的集中体现，并对城市各个方面的发展都有着至关重要的作用，城市品牌形象可以更好地向外界传递城市本土文化特色、提升城市的知名度、并提升城市经济等各方面的价值。要打造一个具有独特魅力的城市品牌形象，首先就要在塑造的过程中挖掘出城市中特有的文化特征，展现出其文化的独特性，并将其融入城市品牌中去。

通过分析抚顺市特有的文化元素和抚顺市文化塑造的现状及存在的问题，提出建立抚顺市的城市品牌形象设计思路，运用插画艺术的视觉表现与城市特有的文化相融合，在推广传播时能够使外界更好地了解和感受抚顺市的文化底蕴，进而扩大抚顺市的知名度和影响力。