平面设计中传统文化元素的渗透探究

摘要：随着近些年来经济社会的快速发展，平面设计行业迅猛发展。要想在全球设计领域占据一席之地，应以优秀传统文化为根本出发点和立足点，在设计中有效融入传统文化元素，凸显平面设计本身的文化内涵，并充分体现其独特的风格，以此促进平面设计与优秀传统文化融合发展。文章主要分析平面设计现状，探讨在平面设计中融入传统文化元素的有效路径，以供相关人士参考。

关键词：传统文化元素;平面设计;渗透路径

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）13-0-03

0 引言

在平面设计中，视觉艺术是最重要的表达方式，不仅可以将相关产品的基本信息以较为直观的方式显示出来，还可以通过艺术形式满足新时期社会大众对审美的需求，激发其强烈的购买欲。中华文化博大精深、源远流长，拥有5000年的历史，文化底蕴极为深厚，可以为新时代的平面设计提供海量优质的设计素材，唤醒设计师的灵感。在平面设计中合理渗透各种与传统文化相关的元素，既能够创作出别具一格的平面设计风格，又可以深度融合传统与现代，在大力推动平面设计长效发展的同时，还能大力弘扬优秀传统文化。

1 平面设计现状

20世纪80年代，平面艺术设计在我国日渐兴起，经过多年持续不断的发展，获得了显著的成效，例如，各大高校专门开设关于平面设计的专业，建立健全的设计专业课程体系，并为社会培养了诸多高技术和高质量的专业设计人才。然而综合分析和深入讨论过去一些平面设计作品，可以发现其中绝大多数作品具有浓厚的西方设计色彩，这意味着我国平面设计在设计灵感和风格上总是在模仿其他国家的平面设计，很难看到融入我国传统文化元素的现代平面设计作品，作品整体严重缺乏本土文化内涵和传统文化特征，表现形式和设计观念也没有自身独特的风格，因此我国平面设计一直处于落后状态。

近年来，我国综合实力与日俱增，在与世界各国密切交往的同时，我国部分平面设计师已经认识到在现代平面设计中融入优秀传统文化的重大意义。基于此，一些设计师开始主动倡导和积极呼吁高度重视优秀传统文化，并在自己的平面设计作品中有效渗透优秀传统文化元素。在此种思想浪潮的大力推动下，越来越多的设计师在设计过程中开始合理运用传统文化元素，并认为，只要在设计作品中运用优秀传统文化元素，就可以丰富作品的文化内涵。但从实际来看，这些设计师在设计作品的过程中并没有经过深思熟虑，而是生搬硬套，因此设计出来的作品并不理想。

在新时代背景下，平面设计师必须了解和掌握优秀传统文化的丰富内涵，真正认识到其重要价值，充分了解传统文化元素的表现形式和不同种类，同时充分认识到在平面设计中合理渗透传统文化元素并不是一蹴而就，而是一个层层递进的过程。要合理借助新时代平面设计的有效方法和先进理念来逐步改造、重组具体的元素，让其在具备传统文化鲜明特征的同时，符合新时代人类的审美需求，以此推动现代文化与传统文化的相互交融，在世界艺术舞台上重塑我国平面设计形象[1]。

2 在传统文化元素中渗透平面设计的可行性

2.1 拓展作品的文化深度

对平面设计作品而言，设计师是重要的首席执行者，因此其自身的思维和逻辑会直接影响相关作品的最终效果。我国众多传统文化元素中不仅拥有丰富的形式，还有极强的意蕴，在具体设计中，可以为平面设计师带给灵感，促使设计师在创作作品的实际过程中获得更多的灵感来源，因此，应拓展设计师的思维广度和深度。我国民族文化历史悠久，在漫长的发展中，陶瓷、建筑、文字、水墨等标志性符号已经成为传统文化的代表，不仅可以充分展现人类文明和历史的发展进程，还可以极大地增强艺术魅力。如果能够在具体的平面设计当中加入这类文化元素，就可以有效解决以前艺术作品存在的空洞、单调等问题，从而赋予其内涵，逐步提升大众对艺术作品的接受度[2]。

2.2 传承和发扬传统文化

历史悠久的传统文化当中所蕴含的特殊元素符号不仅具有鲜明的形式，还有着深刻的内涵，能够在潜移默化中影响社会大众的文化精神。以现阶段平面设计的时代特征与整体理念为根据，全面继承和大力发扬传统文化，还要让现代平面艺术设计作品当中融合诸多时下流行的元素，即有机融合流行时尚和优秀传统，能够逐步提升大众的接受度，从而充分满足社会大众对的审美需求和精神追求。为促进现代平面设计和优秀传统文化元素充分融合，新时代的设计师必须充分挖掘平面设计内容当中的各种隐藏理念，并在该理念的正确引导下，合理配置类型多样的传统文化元素，以此在平面设计中增加传统文化元素，进而更好地传承和发扬传统文化。

2.3 凸显审美意境

不管是图形和色彩，还是水墨和书法，美都是人们皆永恒的追求。而這些艺术也可以将人们对美的追求充分体现出来，强调和谐、对称等，同时还具有旺盛的生命力，能够在传承过程中对平面设计领域未来的发展产生深远的影响，也能为新时代平面设计提供更加广阔的发展空间。一代又一代设计师开始不断放大和合理应用优秀传统文化元素中所蕴含的丰富的美学思想，这既能够有效地弥补一些平面设计作品当中的缺陷和不足，又能够为人们营造出一种审美意境，在不断增强作品艺术效果的同时，为受众带来印象深刻的审美体验[3]。

3 在传统文化元素中渗透平面设计的有效路径

3.1 海报设计和文字元素的融合

在21世纪，不断涌现了大量各式各样的新技术与新手段，这不仅可以充分满足社会大众的现实需求，还可以自觉推进大众需求多样化，这是新时期平面设计领域对优秀设计师提出的更高要求，既要具备一定的专业素养，又要利用丰富的想象力大幅提升平面设计作品的艺术魅力，只有这样，才可以设计出诸多符合大众审美的平面艺术作品。从积累的丰富经验和大量设计实践方面来看，在现代平面设计当中，文字是必不可少的元素，故深受设计工作者关注。由于文字元素具有灵活的可塑性和十分丰富的形式，只需通过改变字体和明暗度，或者与其他元素融合，就可以为社会大众展现不同的视觉形象，合理借助其强大的审美张力能够有效辅助现代平面作品设计。在设计海报时，将文字元素合理渗透其中，能够发挥强大的感召力，如此一来，不仅可以充分满足大众的视觉体验，还会影响受众的认知和思想。

3.1.1 科学处理文字笔画

笔画是文字元素中重要的存在形式。在应用文字元素辅助海报设计的过程中，设计师可以文字笔画为切入点，深入挖掘其内涵，有机结合设计要求，进行大胆的改变以及融入其他视觉元素，如此一来，既可以将文字元素本身的艺术感染力充分发挥出来，还能够营造出理想的艺术境界，从而让受众更好地体会其中的设计意图与中心思想。

例如，在设计“本草纲目”这个系列的海报时，设计师要艺术化处理海报上所应用的石门铭风格字体，既要让字体整体呈现一种上扬趋势，又要让整个字的外形愈发舒展。此外，在寻求视觉平衡的过程中，设计师也可将字中的“捺”简化成点，进而展现一种支撑状态。做好辅助设计，配合线形图案与几何图案，选择浅灰色作为背景底色，搭配一些樹叶线性剪影，以小字辅助介绍药用价值，呈现一种幽静且清新的感觉。

3.1.2 艺术化处理文字的字形

笔画和笔形是文字的主要构成部分，因此，在海报设计中，除改变笔画以外，还要对字形进行艺术化处理，打造出新型的文字图像。以《大圣归来》电影为例，其海报设计就对灵活处理了“大圣归来”这四个字的字形，由内而外传递出一种力量感，同时这也十分契合主人公在解除封印后与恶势力正面对抗的故事情节，能够将强大的斗争精神充分展现出来[4]。

3.2 标志设计和文字图形的结合

在我国众多优秀的传统文化元素中，图形元素不仅是常见符号，还是具有一定代表性的特殊符号，其主要组成要素是点、线和面，而充分借助艺术化配合，可以让其成为具有一定意义和价值的存在。这种形象的视觉符号形式，能够创作出大量经典的设计作品，也能全面推动我国平面设计领域可持续长远发展。此外，在标志设计中合理应用图形元素，既精彩绝伦，又能彰显鲜明张扬的个性特征。

3.2.1 适当借鉴具象图形

具象图形一般具有十分突出的直接性与真实性特点，可以为社会大众自然真实地呈现事物。在标志设计当中，这种图形应用范围尤为广泛。以内蒙古博物院为例，其中的一款标志设计就充分借鉴了当地的具象图形。设计师在设计该标志时，将目光锁定在蒙古族地区传统“勒勒车”的车轮上，并围绕该具象图形逐步展开艺术创造，让其拥有十分丰富的内涵和更加抢眼的形象，如此一来，这个标志形象既具有深刻的文化性，又具有一定的灵动性。看到这一标志的瞬间，人们的耳边仿佛响起了“吱扭扭”的声音，这是“勒勒车”车轮在缓缓转动时发出的声音，令人心驰神往。

3.2.2 通过艺术化形式处理各种抽象图形

相比一些具象图形，绝大部分抽象图形都有十分多样且丰富的表现形式。在标志设计过程中，设计师应充分利用抽象图形，结合具体的设计目的，概括自身的设计思想，在现实生活与抽象艺术的激烈碰撞中，凸显更高的艺术价值，最终完美呈现设计作品本身的审美特征。以成吉思汗酒业为例，其所在地是我国东北部的内蒙古地区，标志设计的主要原型是“苏勒德”，设计师在设计作品时，借鉴的是成吉思汗作战时所用的武器——神矛，相传这是长生天赐予他的，而且是承载蒙古族人民精神力量的载体。在经过平面设计者艺术化处理后，设计的标志可以充分展现该酒业倡导的勇攀高峰精神，也代表该酒业无坚不摧，所向披靡[5]。

3.3 包装设计和色彩元素的碰撞

在包装设计中，设计师要精准把握色彩元素和包装设计的融合程度，以此找到包装物的主要颜色。在传统色彩文化中，五大传统颜色为黑、白、黄、青、赤，开始设计以前，设计师应充分了解各种颜色所代表的不同含义。黑色具有稳重、冷酷等特征，其多与白色搭配使用，能够呈现鲜明对比;白色属于各种颜色的集合，具有虚无缥缈、纯洁无瑕等不同含义，广泛运用于各种平面设计中;黄色属于一种明亮通透的色彩，在古代，是皇室人员专属的色彩;青色多展现沉稳、忧伤等情绪;而赤色则代表奔放、活泼、喜庆等。

例如，故宫博物院的文创产品在进行包装设计过程中，频繁使用传统颜色中的朱红色、明黄色和白色，使用这些传统颜色，能够充分彰显故宫博物院诸多艺术作品本身的文化特色，而在这一特色的引领下，可以刺激大众的购买欲望，大幅提升产品销量。在为一些地方特产进行包装设计时，设计师要积极使用传统文化元素，同时还要充分了解地方传承多年的文化习俗，以实际产品作为主要依据来调整色彩，促进色彩元素和产品包装设计融合度的提升，进一步引发消费者视觉上的共鸣。

3.4 平面海报设计和传统民俗的渗透

我国是一个拥有56个民族的大家庭，各民族都有独特的民俗文化。受人口密集和地域广阔的影响，在少数民族生活的区域，有相应的风土人情和风俗习惯，不仅具有较强的标志性，还有十分鲜明的特征。因此，在设计平面广告和海报时，可将地方传统文化元素适当融入其中，这样可以有效地展现地域文化，扩大文化传播的范围。例如，在为某地区设计平面海报时，设计师应深入了解该区域的民俗，如摔跤、滑草地、马术等，这能更好地宣传这一地区的旅游特色，可以在海报设计中集中体现摔跤、骑马等带有一定人文性的区域性活动。除此之外，在设计平面海报的过程中，设计师还可以充分利用手绘这种形式，以此展现马术等一些传统活动，同时还可以在设计中展现各种美不胜收的自然风光[6]。

4 结语

新时代，推动中华传统文化传承和发展是必然要求。中华优秀传统文化元素种类繁多，能够以各种形式广泛应用在平面设计中。在平面设计中合理渗透中华优秀传统文化，不仅提升艺术作品的内涵，增强作品的思想性，还能够为全面传承和大力弘扬优秀传统文化找到适宜的载体，展现不同地域的不同文化特色，推动现代平面设计可持续发展。

参考文献：

[1] 李玲婷.中国传统文化元素在平面设计中的美学思考[J].化纤与纺织技术，2021，50（7）：125-126.

[2] 刘娣.传统文化元素在现代平面设计中的传承与研究[J].大众标准化，2020（21）：132-133.

[3] 黄河帆.平面设计中融入民族传统文化元素的探讨[J].喜剧世界，2020（7）：69-70.

[4] 高峰.平面设计中民族文化元素的渗透[J].中国民族博览，2019（7）：158-159.

[5] 吴桢.浅析传统文化元素与现代平面设计的关系[J].美术教育研究，2019（5）：70-71.

[6] 张萌.谈中国传统文化元素与现代平面设计的融合发展[J].艺术品鉴，2020（3）：45-46.

作者简介：陈艳霞（1977—），女，河南济源人，硕士，助教，研究方向：设计学。