基于马家窑彩陶纹饰文创产品设计应用研究

陈怡名，王 强，王 乐，王 文

（甘肃医学院，甘肃 平凉 744099）

0 引言

我国甘肃省的马家窑彩陶所散发的人文光芒，标志着我国远古时代的先民有了明确的审美和文化意识，因此远古的这一创作时期也被人们称为“华夏民族的国色光华初绽时刻”。马家窑彩陶数量多、类型广、纹饰丰富、色彩瑰丽、内涵深邃、制作精细，不论是器型还是纹饰的设计都堪称我国早期彩陶艺术的巅峰，亦是世界彩陶艺术发展的奇迹。本研究以甘肃医学院马家窑文创产品工作坊设计的文创产品马家窑纹样茶杯为例，将马家窑彩陶的经典纹饰元素提取出来，创作出赋予现代审美需求的文创产品，此举既是对传递中华文明的延续，又是对新时代创新能力提升的促进。

1 马家窑文化与文创产品设计

1.1 马家窑文化

马家窑文化是世界彩陶文化的奇观，通过马家窑文化人们可以看到古代先民的生活与技艺发展，它让人们走进我国古代文明的历史隧道，透过马家窑彩陶上的纹饰，了解到的不仅是远古的艺术精髓，更是先民真实的社会信息[1]。马家窑彩陶纹饰中的线条造型表现手法，不仅是中国绘画的雏形，还为中国绘画艺术奠定了坚实的基础，它的出现深远地影响了中华艺术的走向，并在艺术领域延续发展中成为汉代彩绘陶器的直接艺术来源，也成为魏晋墓室壁画以及敦煌佛窟绘画艺术的文化源头[2]。

1.2 马家窑文创产品发展现状

目前，甘肃省围绕马家窑文化开发文创旅游产品，基于马家窑彩陶文化设计出了具有马家窑地域和时代特色的各种文化创意产品，开展了与之相关的艺术展示、推介销售，形成了文化创意、旅游、娱乐、教育等立体式融合式的文化产业基地，但是该文创产业主要还是以一年一度的甘肃临洮“马家窑文化节”为平台，在甘肃省博物馆及马家窑遗址周边宣传推广，文创产品形式以旅游商品为主，其产品类型和宣传推广方式都比较单一，涉及面窄，对马家窑彩陶纹饰内涵的挖掘探索还远远不够。探究马家窑的彩陶纹饰风格与内涵，可深化华夏文明大家庭的认同感，也是加强华夏文明软实力极为重要的一个方面，所以对马家窑彩陶纹饰的设计开发还具有很大的提升空间和广阔的市场前景[3]。

1.3 马家窑文创产品工作坊

要想文创产品有持久的生命力，关键还要深挖文创产品背后独特而又深厚的文化内涵[4]。也就是说，文创产品应该具有鲜明的个性特点，一味地跟风复制、盲目效仿，只会导致恶性竞争的发生，不能助推整个马家窑文创产业体系健康和快速的发展，也不能发挥带动区域经济的作用。“马家窑文创产品工作坊”的成立，可弘扬华夏文明，依托马家窑文化底蕴深厚的优势，引导现代人探索中国古代文化，将马家窑文化的“前世”与“今生”加以链接，将马家窑彩陶纹样的寓意融入到现代审美需求之中，设计创作出独具特色和传统文化内涵的文创产品，借助各种新型的媒介平台，对其进行宣传推介，为大学生搭建创新创业的平台，提升其创新创业的能力，并以润物无声的方式，让人们在探索、创作、推广、使用文创产品的同时认识中华文明的博大精深，在以历史自信提升文化自信的同时，为社会创造出更多的价值。

2 文创产品的设计

2.1 文创产品设计源起

为了设计出款式新颖、内涵丰富、独具特色的文创产品，“马家窑文创产品工作坊”的研发团队先后到达甘肃省博物馆、临洮县博物馆开展研学活动，并对马家窑遗址进行了实地调研。就马家窑文化之彩陶纹样的分布、内涵、类型、颜色等进行深入研究[5]。通过研学考察，本团队利用新视觉、新形式、新产业对马家窑文创产品有了更新的创作灵感，创意设计中以现代图形设计、民族元素回归为出发点，结合马家窑彩陶装饰纹样构成形式、内涵寓意，创作出了现代人喜欢的带有文化色彩的生活用品、学习用具、个人装饰、办公用品等，使一些带有马家窑彩陶纹饰元素的工艺品、装饰品、生活用品等融入到现代人的生活中，如学习用品有U 盘、笔记本、笔等；生活用品有斜挎包、水杯、镜子等，使其如春风化雨般融入人们的生活之中，实现艺术与情感的共鸣，激发人们对中华文化的认知和喜爱。

2.2 马家窑文创产品设计思路

2.2.1 设计理念

马家窑文创产品的设计是通过对马家窑彩陶的经典纹饰进行解析、研究、组合，并结合现代人审美的需求，从当代人对美的追求和现代艺术理念着手，分解、重组后设计出具有现代感的纹饰，见图1。将马家窑文创产品真正做到个性化表达，才能让其更有生命力，为当代人讲述更生动、更精彩、更感人的故事[6]。

图1 马家窑彩陶纹饰的创新设计

2.2.2 设计思路

为避免文创产品或空白或雷同的尴尬局面，本工作坊将马家窑地域丰富的传统文化融入文创设计，讲好马家窑先民的故事。例如：马家窑彩陶旋纹盆[7]，根据其独特的外形特点及其深刻的寓意，结合现代审美重组变形后，创作出具有持久生命力的个性文创产品，见图2。利用原始表达使现代的审美借助简化的设计，不仅将远古的生命气息留存下来，还实现了生活与文化的跨越融合，让马家窑文化艺术通过创新形式的转化进入寻常百姓家，形成地域文化独有的文创产品。

图2 马家窑文创产品

3 马家窑彩陶纹饰在茶杯系列文创产品中的应用

马家窑彩陶文化周密巧妙的构图，精美神秘的纹饰，使当代人充满好奇和渴望。它深层次地解读着具有神秘意义的“远古语言”。“茶杯系列文创产品”是“马家窑文创产品工作坊”设计的文创产品之一。

3.1 设计意义

茶杯在日常生活中是被用来盛水的器皿，从溯源上来说，它与远古时期使用的一些陶器功能相似。同时，茶杯又是人们必不可少的生活用品，所以结合现代人的审美要求设计出具有远古时期艺术特色的水杯，通过不经意的使用，以润物无声的方式将华夏文明渗透到人们的生活中[8]。

3.2 蛙纹设计

出土的距今约5000—4650 年的青蛙纹内彩盆[9]，研究发现其陶质细腻呈黄色，造型特点为：敞口，口沿较宽，从内壁到口沿处绘有以黑彩为主的斜线纹、圆点纹、水波纹和弧线纹共7 组，内侧底部中间位置绘有一只栩栩如生的青蛙跃然盆内。细节处青蛙四肢与手爪的关节都被细致入微地表现出来，其眼大而有神，躯干部分用较为常见的网格纹加以修饰。整体纹饰布局合理，修饰精致，惟妙惟肖[10]。

青蛙可以在天地洪水中尽情畅游，那种毫不畏惧大自然威胁的姿态，展现出它非凡驾驭洪水的能力。在那个洪荒的时代，大自然的威力是人们所难以应对的，而神奇的青蛙却在陆地与水中来去自由，于是原始先民将青蛙神化为“蛙神”，不仅成为先民们崇拜的精神图腾，更是美好愿望的内心祈愿，它的存在让原始先民们对战胜洪水有了希望和信心[11]。

通过探析“青蛙内彩盆”纹饰神秘而深远的内涵，本工作坊提取其经典纹饰，结合现代人的审美需求提取其纹饰中最为生动的纹样，对纹样进行适当重组变形，再经过现代工艺打磨，制作出具有时空穿越感的青蛙纹茶杯，该茶杯不仅渗透着青蛙纹饰的神秘内涵（见图3），还展现出充满现代科技感的时尚追求（见图4）。

图3 青蛙内彩盆提取纹

图4 青蛙纹样定制茶杯

3.3 旋涡纹设计

出土的漩涡纹尖底瓶（图5），距今5100—4700 年[12]。造型独特，又具有实用价值，在使用时，陶瓶的腹部有双耳，进水后自然下沉，注满水后可由双耳穿绳提出。将尖底插进松土中，可以防止注水外溢并便于使用[13]。漩涡纹尖底瓶的彩绘精致，纹饰分布均匀，线条流畅，极具艺术气息。其纹饰特点，由中心漩涡点散开，通过几组弧线构成漩涡纹，用富有节奏感的形式将点、线和面表现出来，纹饰层次清晰，色彩对比鲜明，具有简洁、旷达、热情之美感[14]。

图5 漩涡纹尖底瓶

马家窑文化遗址处于洮河岸边，洮河水浩浩荡荡，穿历史而过，彩陶上的旋涡纹饰或许正是先民们对生命之源的体察和赞颂。本设计通过探析“漩涡纹尖底瓶”纹饰内涵，取其精髓，经过现代工艺打磨制作出精美的漩涡纹茶杯（见图6），把河水的滋养注入茶杯，将原始的信仰幻化成现实，让历史的沃土盛开文明之花，对自然的史诗悠久吟诵。

图6 漩涡纹茶杯

3.4 菱块十字圆点纹设计

出土的菱块十字圆点纹彩陶瓮（见图7），距今4650—4635 年[15]。半山类型器具属于马家窑文化，产于新石器时代彩陶艺术的巅峰时期，菱块十字圆点纹彩陶瓮就属于半山类型。从造型看，圆底、小口、大腹有双耳，陶瓮整体比例匀称，轮廓线条流畅而富有韵律；从纹饰看，彩绘占比较大，黑彩和红彩复合并行使用，口沿处绘有锯齿纹，内部为垂弧纹，腹部是由二方连续构成的大菱格纹，内由圆点纹和十字纹交错填充，用弧线纹收底，整体表现灵动又富有生气，具有淳朴、稳重、雅致的美感[16]。

图7 菱块十字圆点纹彩陶瓮

设计通过探析“菱块十字圆点纹彩陶瓮”纹饰内涵，取其精髓，经过现代工艺打磨制作出精美的菱块十字圆点纹茶杯（见图8），陶土在烈火的铸造下焕发光彩，匆匆时光掩盖不住历史的光辉，稚拙的描绘是经典的雏形，让远古文明在今世传承。

图8 菱块十字圆点纹茶杯

4 结语

古老的彩陶文化通过文创产品幻化成了今天的时尚，马家窑文创产品不仅是对马家窑文化的延续，还通过文创产品将其神秘的内涵渗透到人们的日常生活当中。在文创产品设计中把马家窑文化内涵与文创设计结合，以传统马家窑文化艺术形式为研发基础，研发出符合时代背景的文创产品，与消费群体进行互动，产生共鸣，让一件件精美的文创产品打开一条通往远古文化源头的通道，这个过程就是在保护、传承和发展优秀传统文化。马家窑文化的彩陶纹样被赋予了马家窑文创产品工作坊设计力量，通过其独有的设计、创意与研发，新颖的销售模式，唤起社会各界对马家窑物质文化的宣传和保护，增强对宝贵文化遗产的传承意识，进一步推动优秀传统文化的稳健发展。