西柏坡红色文化创意产品创新设计路径研究

杨艳玲　徐鸿

关键词：产品设计;西柏坡;红色文化;文化创意产品

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2022）06-0146-03

党的十八大以来，习总书记多次强调，“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。西柏坡文化是党在特定历史阶段形成的凝聚着时代力量和特征的精神财富，具有强大的红色文化基因，经过长期积淀和升华，形成了“两个敢于”“两个善于”“两个坚持”“两个务必”为核心的西柏坡文化内涵[1]。西柏坡文化创意产品是承载红色文化精神、呈現红色文化价值理念、直接或间接再现红色文化历史的符号形式[2]，是传播红色文化的重要载体。文化发展不能缺少设计的助力，设计既能为文化带来附加价值，又重塑了产品的核心价值[3]。

1西柏坡文化创意产品发展现状

1.1同质化现象严重

目前景区在售西柏坡文化创意产品主要有食品类（如当地土特产）、服饰类（海魂衫、书包等）、玩具类（小手枪、弹壳兵器）、日用品类（如搪瓷茶缸、按摩器）、摆件类（领袖照片亚克力摆件等、车载挂件等），上述各类产品在其他红色景区、历史纪念馆也可以看到，毫无西柏坡特色可言。产品设计缺乏对红色主题文化进行深入分析，未将特有的西柏坡红色文化与地域文化相融合，不能彰显西柏坡红色文化的特殊属性。

1.2缺乏文化内涵

西柏坡文化创意产品经营主体是景区周边村民，以小摊贩形式从批发市场进货再零售，由于资金有限且分散无开发文化创意产品的意识和能力，目前在售文化创意产品往往是将红色元素稍作修改或直接印在表面的低成本产品。选材低廉，包装粗糙，商业价值和纪念意义严重缺乏，更谈不上对红色文化精神的传承和发扬，甚至由于红色元素的肤浅或过度使用模糊了红色文化创意产品的形象，带来负面的影响。

1.3时代性和创新性不足

现有文化创意产品功能单一、造型款式更新换代速度慢，新科技、材料应用少，对当下社会思潮、设计理念及消费者生活方式关注不够，导致缺乏时代性和创新性。照搬革命文物原型或简单贴标签开发形式与消费者需求脱节。文化创意产品开发主体对西柏坡精神认知程度不高，挖掘元素深度尚浅，缺乏系统规划和主题，对目标受众及需求分析不够系统全面。

分析出现以上现象的根本原因是缺乏文化创意主体组织建设，缺乏系统完整开发策略，没有形成完善的运行机制和管理模式，从战略高度上创新意识不足、能力和途径方面缺乏行之有效的实施路径。由此造成了目前西柏坡文化创意产品散、乱、杂、小、差等问题，既没有体现西柏坡地域的红色文化特色，更没有较好发挥西柏坡革命精神和革命圣地红色文化的作用。

2西柏坡红色文化元素分析

一种文化内涵的深入挖掘是文化创意产品研发的内在动力。深入挖掘文化内涵是获得转译“源符号”的前提，同时也是择取文化内涵精髓的关键[5]。红色元素是西柏坡文化创意设计模型的基础，通过实地调研和文献研究搜集文化元素符号信息，为产品设计和用户研究做准备，文章对西柏坡红色文化元素进行整理分类，提出西柏坡五大文化主题及具体内容，如表1所示。表层文化即物质文化，包含历史文物、人文风光、天然生态环境、历史地理生态、现代行政区、地方特色主题;中层文化即民俗和制度文化，包含民间艺术主题;深层文化即精神和哲学文化，包含历史典故主题[6]。

3西柏坡红色文化创意产品设计分析

3.1西柏坡红色文化元素和现代生活方式相结合

目前西柏坡文化创意产品不能够满足消费者的需求，从根本上分析是对产品的功能、造型、材质、用户人群综合考虑较少，产品只是把西柏坡红色元素简单地叠加在外观设计中，产品品味不高，所具有的功能不契合现代的人的生活方式，造型不符合现代人的审美方式。因此在进行西柏坡文化创意产品开发的过程中要提炼红色文化元素造型，结合产品用户人群的需求，综合当代的材料、工艺、审美等背景进行设计。

3.2用产品讲述“西柏坡红色故事”

产品所具有的象征含义是其能够达到反思层面设计的重要因素，同样一个产品，能“讲好故事”的产品更容易打动消费者。每一个红色文化元素都蕴含着独特的历史。因此，通过设计中对设计元素点、线、面、体、色彩等的综合应用，使产品不仅成为西柏坡红色文化元素的载体，而且能够讲好西柏坡故事，成为西柏坡精神的传播载体。同时为了在时间和空间上丰富西柏坡元素在创意产品上的应用内涵，可进一步开发系列化设计，产生更好的视觉效果和完整的叙事主线，从而带来更好的购物体验。

4西柏坡红色文化创意产品创新设计路径

4.1建立专门负责机构

要从根本上解决现有问题，首先任务是成立专门组织负责西柏坡文化创意产业，比如成立“西柏坡文化研究院”或者“西柏坡文化创意设计管委会”，由专门机构从战略高度谋划西柏坡文化创意产品的开发，既可以组建文化创意设计团队，也可以寻求跨界合作。北京故宫文化创意采取自主开发+跨界合作+品牌授权的开发模式，既有内部独立的文化创意设计团队，也与知名的设计公司、高校等合作进行产品的设计与推广。通过深入挖掘故宫历史文化和宫廷文化的符号体系，对创意路线进行了梳理，取得了极大成功。故宫文化通过文化创意产品传播，产品本身也不断提升受众的忠诚度，促进了故宫旅游收入的增加、形象的提升[4]。也对传统文化进行了继承和发扬。

借鉴故宫的开发模式，文章提出西柏坡红色文化创意产品开发的模式及具体实施路径，如图1所示。成立西柏坡文化创意设计管委会，专门负责年度文化创意产品开发计划制定及开发主题筛选等工作，在创新路径上开展品牌授权、强强联合、校企合作等模式，实现深度跨界合作。在微观具体操作层面上建立文化创意产品开发矩阵，以文化的符号、行为和理念为基础，结合对传统文化、时间、人群维度的分析和纵向西柏坡红色元素产生连结，找到设计切入点。

4.2横向拓展文化元素

4.2.1加强跨界合作且拓宽合作主体

跨界合作在现代设计领域发挥着越来越重要的作用，其本质是让参与主体彼此共享对方的信息、资源和用户群，换取更大的利益，从而实现双方互利共赢和由此发现的新契机[7]。“跨界设计”超越了单纯的功能需求和工业生产，让设计衍生出不间断的创新力[8]。不同的文化以设计为媒介、跨界合作、交流创新、创造新的产品文化形态[9]。比如人民日报携手北京稻香村，推出“人民岁月”“中国力量”“我爱我的祖国”系列月饼礼盒，通过节日传递家國情怀，在传承与创新中开启新篇章。

针对西柏坡文化创意开发，只深挖红色元素仍然太过局限，迫切需要跨界的力量。第一种方式，开展校企合作模式，把红色文化引入课堂，引导学生参与西柏坡文化创意产品开发的实际项目，推动高校设计学专业进行教学改革，完善课程体系，和大学生创新创业及课程思政、设计助力美丽乡村建设等相结合，实现校企双赢的效果。例如，敦煌莫高窟与中国美术学院合作，以石窟壁画的丰富图形资源为基础，经过高校专业人才的处理，将其运用于产品及其包装设计中，开发出一系列有关莫高窟特色的文化创意产品[10]。第二种方式，与设计公司或品牌企业合作，有效寻找跨界创新设计的切入点。选择知名的设计公司或民族品牌，以红色文化作为桥梁，实现西柏坡和公司或企业的强强联合。比如以“李宁”品牌为例，“品质国货”搭载上西柏坡红色文化的列车，成就兼具西柏坡红色文化和运动潮流的服饰品，为受众构筑跨界文化的桥梁，激发受众的文化认同。

4.2.2融合中国传统文化且拓宽开发方式

旅游纪念品理念的创新，应体现在将传统文化的历史文脉与生活哲学的思想集成以文化创意产品为载体，轻巧明晰地展现出来，找出产品与用户之间的切入点，关注产品体验与用户情感，将不可触摸的经历以多样的形式进行呈现[11]。以传统文化作为红色文化拓展的载体更容易为受众理解和接受，中国传统文化思想深邃圆融、内容广博，为现代的设计提供了丰富的思想资源，比如生肖文化、谐音文化、节气文化、节日文化等。和西柏坡文化相结合，以“柏”和“百”谐音，找出美好寓意文化载体：百里挑一、百尺竿头、百年好合等，完成设计图稿，呈现系统化产品设计。

4.2.3分析时间维度且丰富产品类型

作为爱国主义教育基地，每年重点节日都会有企事业单位、学校等开展相关主体活动，因此文化创意产品开发要结合西柏坡红色文化特质，并充分考虑红色景区的游客构成及需求。如与“五一”劳动节、“六一”儿童节、“七一”建党节、“八一”建军节、“十一”国庆节相结合，开发“我劳动、我快乐”“党的丰功伟绩”“追忆革命岁月”等不同主题的文化创意产品，深化爱国主义教育效果，拓宽不同时间节点的需求类型。除了重点节假日之外，文化创意产品设计还应该契合季节的特点，冬天对围巾、手套、暖手宝等保暖产品需求比较多，夏天对扇子、T恤衫、防晒等产品需求较多，因此要分析时间维度，把握时间节点和季节变化，丰富产品类型。

把西柏坡红色文化基因、地域文化基因和中国传统文化结合，推动跨界协同合作，以尊重传统+现代表达的产品开发理念，使西柏坡文化创意产品能够融入当下的社会情境，走进人们的生活，符合现代人的审美，真正实现高品质、富内涵、重美观的设计。

4.3精确定位目标用户

近年来，依托红色圣地和绿水青山两个优势资源，到西柏坡旅游的人数不断增长，而且年轻化趋势明显，按照产品开发的相关理论，对用户人群进行细分，具体分为以下几类：

1）青少年学生群体：一般以研学、旅游、社会实践等形式集体出游，此群体的特点是数量大、出游兴趣高，有一定的购买力，对文化创意产品的需求定位为功能性、时尚性和文化性，因此开发的各种文具、服饰、玩具等要有趣而实用，符合年轻人的需求。

2）党政机关的党员、企事业单位干部及职工群体：此群体的特点是消费水平较高，对文化创意产品的质量要求苛刻，对文化创意产品的需求定位为高端大气、独特性和文化性，因此开发的产品要注重材质的选择，质感的表达。

3）其他群体：以自驾游散客为主，购买力较强，文化创意产品自用或馈赠好友为主，因此对文化创意产品的实用性、文化价值和设计创新要求较高，因此产品的创意性尤为重要。

4.4校企合作设计开发

根据纵向主线和横向拓展，在教学过程中开展了校企合作教学实践，过程如图2所示。完善的激励机制是学生参与的动力，通过纵向深挖红色元素，横向拓展文化元素，结合对目标群体的准确定位，进行了“故居”笔筒和转笔刀、“星星之火”橡皮擦、“冲锋号”八音盒等西柏坡文化创意产品校企合作开发设计实践。

通过西柏坡文化创意产品的创新设计实践，把西柏坡红色题材的传统与现代、纪念与功能、材料与技术等方面进行合理有效整合，设计出有特色、有情感的旅游纪念品[12]，可以提升产品的文化传播力和市场竞争力。

5结语

西柏坡红色文化是一种经典文化，是文明发展的根基、创新的土壤和发展的动力。无论是建设中华民族共有精神家园，抑或是建设社会主义核心价值体系，最终都是要以文化为载体。文章在研究故宫文化创意产品、博物馆文化创意产品、图书馆文化创意产品的基础上，提出了针对西柏坡文化创意产品的若干具体创新设计路径，通过设计实践论证这些方法的可行性，为以后拓展西柏坡文化创意设计打下了良好基础，也为其他红色文化形成自己的特色提供了借鉴的思路。文化创意产品的开发设计、生产加工、营销组织是系统的工作，长远的创新变革应该通过政策大力扶植、规范服务机制，创新营销手段，打造品牌效应来实现。