新媒体发展背景下纸媒标题制作新趋势

肖蓉

摘要：在新媒体快速发展的背景下，纸媒受到了很大的影响和冲击。为适应纸媒发展的实际需要，要注重模式创新，着力开展转型工作。在媒体信息传播方面，标题创作与整体内容密切相关，当一个新闻标题吸引眼球时，可以促进更多的人阅读。因此，在纸质媒体的发展中，要注重标题的创作，体现标题的简化和细化，以增加人们的阅读兴趣，促进纸质媒体的变革。

关键词：新媒体;纸媒;标题;趋势

在新闻传播进入移动互联网时代的今天，信息流的快速膨胀令人眼花缭乱，好的新闻标题是新闻传播的关键，标题一直被认为是媒体行业的第一视觉冲击波，关乎新闻生死，大有得标题者得天下之势。

新媒体环境下报纸新闻传播变化与发展趋势的体现

传播主体的变化

传统纸媒新闻主要以社会话题为媒介进行信息传播，工作人员通常通过在撰写新闻之前结合一般反馈或与新闻通讯员沟通来获取信息。传统报纸新闻媒体会采用对外公布联系方式的途径，通过群众向媒体传达信息来作为新闻素材。然而，鉴于目前的信息采集效果，这种新闻采集方式的应用逐渐暴露出越来越多的问题。不仅可用的新闻量少，而且即使有可以参考的新闻信息，也是远远不足的。在新媒体时代，报纸新闻的传播不再是过去那种铁板一块的传播形式。同时，利用各种APP发送信息，增加信息传递的时效性。可以在新媒体和传统媒体中找到新闻信息的传播有明显的区别，从传播主体的角度来看，正逐渐从传统的单向传播方式向多个传播主体转变，新闻信息传播主体通过与其他媒体共享各种新闻信息，实现从接收者到发送者的转变，对新闻信息和新闻传播主体进行了完善，大大提高了受众对新闻信息的分享。

组织结构的变化

在新媒体时代，报纸新闻的传播发生了很大的变化。随着各种技术的不断发展和进步，报纸新闻不仅可以积极实施结构性改革。此外，新闻传播的范围也根据各种媒体的产生而进一步扩大。纸质新闻必须抓住发展机遇，融合学习先进的新媒体技术，优化组织结构改革，建立科学的纸质新闻传播新机制，促进其在新媒体环境下更好地传播和发展。组织结构的变化有助于实现不同新闻信息之间的资源共享，形成一个完整而庞大的资源共享信息网络，使更多的潜在客户通过各种方式获得需要的新闻，形成更具针对性的网络信息服务。

传播方式的变化

传统的报纸新闻传播方式在新媒体时代得到了发展和推广。现阶段，新闻信息的采集手段更加多样化，可采集的内容非常广泛，覆盖面不断扩大，媒介传播方式越来越多样化。在新闻媒体工作过程中，新闻信息收集不仅要考虑采访，还要考虑网络搜索，以捕捉最新最热门的话题，以获得新的信息。通过这种方式，可以吸引读者的注意力，增加阅读量和销量，在激烈的市场竞争中占据重要位置，实现报纸新闻传播的价值。

新媒体与传统纸媒体标题存在的差异

形式上有所不同

作为传统纸质媒体中传递信息的一种形式，标题格式具有非常严格的特点，复杂且丰富。但是复杂有复杂的含义，简单有简单的内涵。简单形式的标题，就直接概括整篇文章的大意，复杂的标题则通常由几个小标题组成，分别有着不同的用意，结构严谨、清晰。传统的纸质媒体可以用这种严格、丰富的标题更好地表达他们的主题。新媒体与传统纸质媒体完全不同，新媒体主要用于标题中的单行标题。例如，如果在网络上打开一篇文章，能够立即看到一行标题，原因是在新媒体时代，信息是通过电脑或手机等终端接收的，其整体屏幕尺寸较小，有些读者可能会直接略过，因此新媒体选择单行的、带有鲜明观点的标题，尽可能少地占据空间，让读者了解更多情况。

长篇新闻的提纲有所不同

提纲是为读者提供一些重要信息，以便他们更好地了解新闻，传统纸质媒体的提纲也要具备此功能，但传统纸质媒体页面布局具有一定的允许范围和灵活性，所以它的提纲比较规范常用。新媒体提纲也沿用了传统的纸质媒体方式，但在内容、功能等很多方面还是有区别的，新媒体不是直接概括让读者理解，而是提供提示，让读者有效地提取新闻中的关键信息。

标题中的关键词有所不同

纸质媒体的传统传播方式相对简单，标题十分正式，更多是主题总结，编辑创造一些想法来吸引读者，但在新媒体信息传播中，主题是非常开放的，不像传统纸媒那样正式。在通过新媒体传播信息的过程中，不仅是作者，读者也可以随时随地根据自己的想法传播信息，不受时间和空间的限制。因此，在新媒体环境中，关键词的使用在新媒体时代非常重要，因为读者可以直接获取他们想要的信息，比如在手机上搜索一个他们想要的关键词，就可以找到相关的信息，除了这条新闻收录的关键词，网络上还有相关的新闻出现，因此关键词强调新媒体时代标题的多样性和开放性，新闻的传播范围也越来越广。

标题的语言风格有所不同

传统纸媒标题的语言风格如同关键词一样正式、严谨，与当时的社会息息相关，受到新闻编辑许多方面的影响。传播信息时要尊重领导的意见，能够传播正确的价值观，要准确引导舆论。因此，在编辑内容时必须真实客观，传统纸质媒体的语言风格更加正式和严谨。但是，当下的新媒体也与传统的纸质媒体有很大的不同，主要是因为当今社会是一个开放的社會，新媒体新闻标题的语言风格也比较开放。例如，编辑新闻的方式多种多样，受众可以通过不同的方式接收信息，信息可以通过不同的方式传播，由于年龄、地域、文化等不同，不同的读者发布相同的信息，书写的标题也会有所不同。这说明新媒体时代的语言风格比较偏向口语化，为了激发读者的好奇心，可以运用不同标题，达到更快、更广泛地传播信息的目的。

新媒体初背景下纸媒标题存在的主要问题

其一，缺乏分寸，流俗媚俗。许多传统新闻媒体误解了草根语言，普遍认为草根语言具有通俗性的特征，因此很多媒体过分强调了语言的通俗性，偏离了新闻和报纸的正常语言方向，出现一种媚俗现象。其中最常见的问题是标题的低俗性。例如，使用“低能”或“智障”等粗俗词汇来形容智力残障人士;报纸新闻上出现“撕逼”“牛逼”等字眼。

种现象有以下几个原因，第一是由于媚俗现象存在于当前的流行文化中，因此出现了许多粗俗的语言，并且已经成为网络环境中的一个流行名词，被广泛使用。同时，随着新媒体的出现，传统媒体的压力越来越大，在与新媒体竞争的过程中不断进步，适应社会文化成为报纸新闻的必然选择。然而，新闻媒体对语言尺度的把握存在问题。对于报纸新闻过度火爆的发展，公众态度各异。有人说，媚俗语言表达让报纸新闻从“神坛”中走了下来，拉近了普通市民与媒体的距离。然而，大多数人反对这种媚俗的表达方式，报纸新闻的语言选择与在社会中的作用是一致的，它主导着社会的积极文化，也是报纸新闻的编辑原则。

其二，语言随意，表意不清。中老年人是报纸新闻的主要阅读群体。通过对者的采访和研究，我们发现，大部分中老年读者在阅读报纸新闻的过程中，经常会遇到词义不明确、句子难以理解的情况。有媒体认为，造成这种现象的原因是中老年人难以接受社会新事物。但深究问题发现，造成这种现象的根本原因是报纸新闻被忽视，报纸新闻的语言改编过于随意。例如，报纸新闻可能包含中英文混合，文章中引入了一些不常见的缩略语，使中老年人难以阅读。在词语的应用中，报纸新闻的语言也显得模棱两可。过于简化标题会混淆信息，忽视新闻本身，过度追求片面。例如，“干了112天，终于湿了”一文报道了深圳干旱的结束终于迎来降雨。从标题来看，读者很难理解文章的主旨，这不仅影响了报纸新闻的正常传播，也损害了新闻媒体的形象，降低了传统新闻媒体的权威性。

其三，职业失范，语含歧视。报纸新闻的叙述过程应当客观、公正地揭示真实事件。但在这一点上，一些记者很难坚持新闻行业最基本的职业道德，在报道中添加个人情感甚至使用歧视性新闻语言，这些都是记者自身职业道德缺失的表现，编辑更要忌讳将个人感受带入新闻报道中。此外，报纸新闻中的语言使用不当和歧义会闻中的观点生负面影响。例如，在报纸新闻中，个体户的水果商家被称为“水果贩子”，将外地打工者称呼为“打工仔”，这类词本身具有一定的歧视色彩，在报纸上发表歧视性言论，会增加歧视的分量，激起公众反感。

其四，词义泛化，忽视语法。不同的时代语言具有不同的时代特征，在民国时期出现了“丹白桂”（香烟）与“梵婀玲”（小提琴）等具有时代特征的新词汇。新时代也有属于这个时代的语言，比如“裸婚”“照骗”等。虽然这些词不符合造词规律，但是也被广泛使用，可从语法上看，这些词大多偏离了语法规则，违反了文字写作规则。此外，现代新闻标题新闻的语言在运用上具有显著的随机性，技巧的运用严重，如“很爷们”“被下岗”“被小康”等，在这些词句的运用上，本意是通过加入讥讽或幽默来增加报纸新闻语言的情感意义，但因为一些新闻媒体过度寻求新事物，词语和新词序往往是随意的，文章中牢牢嵌入了一些生词，导致文章的语法和含义出现问题。

纸媒标题制作相关策略

报纸新闻标题应生活化、艺术化

新闻标题的作用是多方面的：第一，幫助读者从海量信息中识别信息;其次，对新闻进行总结，方便读者理解和阅读;第三，节省读者获取和思考信息的时间;第四，美化版面布局。因此，新闻标题由于其多方面的功能而具有更高的要求，新闻标题需要具备新闻的可读性、视觉冲击性、幽默性和流行特性，有了这些要求，纸质媒体会更具有艺术性。《生活报》的读者群比较广，但受新媒体的影响，报道量有所减少，内容主要是宣传党的政治思想，塑造党的形象，受众主要是政府官员，具有一定的知识阶层。为了吸引读者，报纸的标题必须严肃、严谨、文学。而艺术新闻的标题可以引起人们对一种文学艺术观念的关注，在标题制作时词语数量有限，可以使用对称或修辞手段来丰富标题，形象生动，朗朗上口，让读者在接收信息的同时感受传统文化的美。

提高新闻工作者职业素养

一要提高纸质媒体和网络媒体编辑的思想政治素养，这是纸媒和网络媒体发展的坚实基础，是相关学术交流的有力支撑。实践证明，只有坚定的政治立场，才能保证纸质媒体和网络媒体整体发展方向的正确性。没有扎实的理论基础，编辑就无法在工作中承担起“把关人”的角色。同时，对于学术交流的发展，能否取得好的成果，取决于他们的观点和态度是否通俗、贴近实际。

二要提高编辑的理论素养，想提高纸质媒体和网络媒体编辑的理论素养，就要重视思想观念的变化。当前，社会各种意识形态正在迅速发展变化，发展方向灵活多样，各种诱惑层出不穷。在特定工作中，媒体编辑必须善于学习和应用更多的科学知识，灵活地理解社会发展，从思想和行动的角度有意识地以不同的方式对待编辑工作发展的困难。并且，纸质媒体和网络媒体的编辑有强大的学术氛围“支撑”，也能够从事多项专题研究，不断提高自身的理论生命力和时代感。

积极接受新媒体，学习新手段

不可否认，新媒体最大的优势在于新技术。传统媒体的未来发展离不开新技术、新理念的研究和应用。笔者认为，新媒体标题的创作主要采用单行无副题的形式，简洁明了，值得传统媒体效仿，使主题脱颖而出，更吸引读者。新媒体标题语言幽默、通俗、易读，这些都是值得传统纸质媒体效仿的。对此，纸质媒体应加大力度，在保持和延续传统新闻创作的思想语言美的同时，可以很好地利用新媒体产生的简洁形式和网络术语。

总之，纸质媒体具有专业意识和公信力的特点，标题反映了纸质媒体的实际水平，让人一看就能直观感受。但是，谈到纸质媒体的发展，在标题的创作上存在一定的缺陷，因此，在创作标题时，要形成认真的态度和过硬的专业技能，坚持实事求是的原则，精准提炼文章的主要内容，不盲目跟风，以获得更好的成效。

参考文献：

[1]张志毅.探析新媒体和传统纸媒新闻标题的语言差异[J].传媒论拓，2021（13）：47-48.

[2]赵润琴.新媒体和传统纸媒新闻标题语言对比[J].传媒论坛，2021（1）：81，83.