新媒体环境下县级融媒体中心新闻编辑记者的创新之路

陶娄波

摘要：2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出“要扎实抓好县级融媒体中心建设”的要求。三年多来，全国各地的县级融媒体如雨后春笋般快速成长，他们在寻找“资源通融、内容兼融、宣传互融，利益共融”新型媒体建设道路上不断摸索、前进。当下，县级融媒体中心大多以传统广播电视台为主要机构，融合报纸、网站等多个机构，以县级宣传部为主要领导和统筹，为社会创造了许许多多独具价值的信息内容，基本实现了“互联网+”的传播模式。融媒体中心电视新闻是县级媒体中心的标志，是打通政府信息传达的“最后一公里”，这样的“标志”是政策的有效传播方式，也是社会事件及信息传播的介质，使政府和民众能够密切地连接在一起。

关键词：新媒体;县级融媒体中心;创新

随着时代的进步，经济以及科学技术的快速发展，新媒体时代来临了，县级融媒体中心受到了前所未有的冲击，当然，在电视新闻这一方面的冲击尤为明显，观众数量大幅度减少，导致较少人关注“大屏”新闻节目，手机端、电脑端“小屏”用户数量激增。县级融媒体中心新闻编辑记者就要担起责任，作为新闻的编辑者，要承担主要的社会责任，在新媒体环境下探寻县级融媒体中心的创新之路。文章主要分析了新媒体环境下县级融媒体中心电视新闻及编辑记者的现状及发展县级融媒体中心的意义，并根据现状提出新闻编辑记者的创新之路。

新媒体环境下县级融媒体中心电视新闻的境遇

新媒体是在新技术下的产物，其主要通过网络、通信网以及卫星等途径，向用户提供信息以及服务的一种信息传播形式。新媒体是可以跨越地理界限并且最终实现全球化的媒体。其本身具有个庄化突出、受众选择多样、表现形式多样化以及能够实时发布信息的特点，同时可以通过手机媒体、数字电视以及互联网新媒体进行传播，极大地丰富了人们的精神生活，也满足了人们的生活需求以及社会需求，促使受众成为了信息接收的主体。再来看传统媒体，传统媒体是相对日益发展的新媒体来说的，其主要是通过某种机械装置定期地向社会民众发布信息或者向人们提供娱乐平台的一种媒体，包括报刊、电视以及广播等等。传统媒体在时间和空间上具有一定的局限性。随着新媒体的快速发展，传统媒体的受救量正在逐步减少，媒体技术也大不如从前，传统的思想观念更是跟不上新时代的发展，这样的情况使得传统媒体面临的危险境地更加“凶险”，也为县级融媒体的创新与进步带来了一定的挑战。县级融媒体中心由于技术和人才都相对落后，所以在经营过程中的经济收益较少，如今，新媒体的飞速发展更是让传统媒体如临大敌。

新媒体的发展并不都是给县级融媒体中心带了危机，一定程度上也为县级融媒体中心带来了一些机遇，媒体种类多样并且应用范围极广，由于县级融媒体中心的许多新闻报道都建立在传统的电视新闻基础上，信息传播形式难以突破，所以县级融媒体中心完全可以抓住新媒体发展的机遇，利用新机遇重新突破自己，使自身变得更加完善。但实际上，县级融媒体中心严重缺乏互联网应用开发人才，电视编辑记者在使用新媒体技术时对新媒体技术了解并不透彻，导致县级融媒体中心并不能深刻地挖掘新媒体的真正价值，县级融媒体的改革之路也依然存在重重困难。同时，县级融媒体的技术本就不先进，在新媒体的大力发展下，使得县级融媒体中心的生存环境更加恶劣，在这样的情况下，县级融媒体中心针对现存问题的有效解决，存在较大难度。县级融媒体若想要得到发展就必须在新媒体的雌中找出一飙合自身的发展道路。县级融媒体中心新闻编辑记者可以利用新媒体的发展积极创新，为县级融媒体中心创造生机勃勃的景象。

县级融媒体中心新闻编辑记者的工作现状

新闻编辑记者的综合素质需要提高

首先，在新媒体的发展下，县级融媒体的受众越来越少，整体的发展空间存在限制，而且县级融媒体中心长期工作下来，其工作模式已经成型，所以新闻编辑记者的思维较为僵化，不能很好地理解新媒体，对新媒体技术掌握不够及时造成县级融媒体中心跟不上时代的步伐。多元化的网络新闻给了受众更多的阅读选择，主流媒体的新闻难以做到独家报道，县级融媒体记者的稿件刊发速度更是难以匹敌其他媒体平台，因此，种种原因造成县级融媒体的受众越来越少。最后，县级融媒体中心由于大多依靠区县政府财政支持，在软硬件投入与技改提升上，存在着审批难、周期长、资金少、人才匮乏、技术研究缺少前瞻性等难题，因此，融媒体技术突破仍存在着很大的难度。由此可见，县级融媒体中心的综合能力相对较低。

新闻报道的工作模式缺少更新

县级融媒体中心电视新闻一直存在着报道会议新闻、领导访谈以及领导活动多的现象，而对于舆论监督、民生新闻以及经济新闻的报道较少。长此以往，新闻编辑记者将持续地报道领导、会议，在新闻的编辑方面会变得固化，电视新闻的画面也无法得到创新，没有新鲜点;而且，新闻的获取方式相对落后，縣级融媒体中心应抓住新媒体的发展，积极利用新媒体技术，从受众的角度出发获取新闻信息，从而进行有效的新闻整合。大部分县级融媒体过度依赖微信公众号平台，对于手机APP的开发与应用不够深入。还有部分媒体将传统电视新闻简单缩短后编辑成短视频推送，这样的做法已跟不上当下高速的“读图”时代。除此之外，融媒体对公众的服务缺少“新闻+”的理念，服务功能较弱，有许多工作流程并不能满足正在发展的社会需求，所以，县级融媒体中心的改革之路相当艰难。

发展县级融媒体中心的重要意义

新时代，融媒体建设与智慧城市、智慧乡村、智慧社区息息相关，县级融媒体中心的建设与发展有非常重大的意义，它可以推动新闻编辑队伍转型升级，生产更高质量、更具时代特征的新闻报道;推动区（县）新闻宣传事业迭代升级，打通省市县三级融媒体联动发展;推动大批5G、人工智能、物联网等新硬件落地;推动新闻传播与智慧政务深度融合、数字政府建设;推动“互联网+”服务深入乡村，在产业、人文、社会保障等方面助力乡村振兴。在自媒体迅猛发展的当下，代表政府的官方媒体依然有着一定的权威地位，在把控新闻真实性与有效性上，官媒的力量不可小觑，尤其是在互联网审查制度尚未完善的当下，官媒运行过程中严格的审查机制依然是群众最信赖的原因之一。县级融媒体还能在舆论监督、舆论引导上发挥重要作用，以新闻的力量更好地引导群众、服务群众。

新媒体环境下县级融媒体中心新闻编辑记者的创新之路

创新工作思维

在新媒体环境下，机遇与挑战并存，荣耀与艰辛同在。县级融媒体中心新闻编辑记者应该抓住新媒体的发展形势，创造自己的社会效益，实现自身的价值，为社会创造经济效益。所以，新闻编辑记者就要创新工作思维，完成在传统媒体中固有的工作思维到新媒体下创新思维的转变，使新闻编辑记者熟悉新媒体、掌握新媒体，将新媒体作为有力工具，使县级融媒体中心从困境中解脱出来，完成新的蜕变。新闻编辑记者应建立新媒体思维模式，创新信息传播模式。具体来说，新闻编辑记者应注重选题策划，保持时政、民生、服务等内容的平衡，利用新媒体技术从受众的角度出发，从大数据出发，新闻报道也应适当结合社会热点或网络热点，深度挖掘受众的信息需求和新闻关注点。与此同时，新闻编辑记者要学习与利用大数据资源、互联网资源，分析受众的兴趣导向，挖掘具有社会价值且民众普遍关心的话题，使报道更接地气、更具实用性，从而增加更多的社会效益与受众群体，提高县级融媒体的地位，扩大县级媒体的影响力。积极将新媒体与县级融媒体进行融合，加强新媒体研究，尤其是要加强“微信、微博、抖音”等网络平台的创优意识，在此基础上大力发展县级融媒体，将新媒体技术有效地应用在县级融媒体新闻的采访和编辑中。有能力的县级融媒体中心，可自建新闻客户端APP，加快新闻发布的速度，“小屏”先于“大屏”，抢抓移动互联网端用户。新闻编辑记者应积极地创新新闻内容以及新闻形式，特别是要充分结合新媒体的特点，将县级融媒体打造成既满足电视新闻传播的需要，又适合大众互联网时代阅读习惯的新闻平台，促使县级融媒体能够在新媒体技术的帮助下增加更多的受众。除此之外，还要注重县级融媒体与普通民众之间的联系，强化与民众之间的互动。

创新工作模式

在新媒体环境下，县级融媒体中心新闻编辑记者应转变工作模式，突出移动互联网的先发优势，将视频、音频、图文等素材的采集融入数字化技术，实现高效采编与发布;打通报纸、电视、广播传统平台，形成“中央厨房”“一次采集+多种编辑”等模式，实现流程再造。创新编辑模式，以更适应新媒体平台，与省市级、网络新闻等媒体紧密合作，借势借力，增加县域新闻发布的广泛性。建立云工作平台，将新闻资源与多平台数据融合，发挥更多功能。

新闻编辑记者要改变新闻报道出现的报道会议新闻、领导访谈以及领导活动多，而对于舆论监督、民生新闻以及经济新闻的报道较少的問题，将新闻报道的重点更多地放在普通民众关注的问题上，例如，农村的政府惠民福利政策、乡镇致富政策等等。民生新闻也要积极报道，如人们关注的疫情防控、医疗健康问题、环境保护措施的实施问题等。从社会基层等多方面对获取的信息进行科学研判、二次求证，如实地反映出普通民众的关注点，丰富新闻报道的角度，将新闻全面真实地展现出来，例如，在进行民生新闻报道前，记者应从基层人民开始收集信息，提出人民关注的问题，从多方面进行获取信息的分析，这样才能使受众关注的问题得以呈现在更多人的面前，满足受众的需求。

县级融媒体中心与乡镇联合，组建“微融媒”合作网络，壮大融媒体新闻报道的队伍，让更多基层干部与群众拿起手机拍摄新闻，收集更多更精彩的一线报道。树立人人都能做“拍客”的理念，扩大市民记者的队伍，广撒网、多收获，繁荣新闻宣传事业。同时，作为官方媒体要树立信息发布的权威性，传播正能量的新闻，也要发挥对舆论的监督作用，将不健康的舆论导向扼杀在摇篮中，营造风清气正的舆论氛围。

提高采编水平

据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，网络视听用户规模达9.44亿，其中，短视频用户规模则达到了873亿，接近网民总规模的90%，而用户短视频日均使用时长达到120分钟，截至2021年3月达到了125分钟。传统电视新闻中的视频报道应顺应新媒体特点，做精做短。县级融媒体大多依赖原有广播电视资源，因此电视新闻编辑可以在现有资源的基础上，生产高质量新闻短视频，既是发挥优势、也是顺应形势。在新闻“快餐式”“短平快”消费的融媒体时代，短视频的新闻报道为传统媒体媒介融合、转型升级提供了切实可行的路径。

在打通“两台一报”的基础上，“动静结合，图文并举”已成为新媒体报道的标准配置，在编辑中引入相关人才与技术，强化新媒体报道研究与实践。例如多地在两会报道上，网络新闻将政府工作报告简化成图文解说串联，既形象又易懂，再融入H5互动式技术，将更多具体内容隐藏于图片标题之下，感兴趣的用户触屏点击打开，不感兴趣的则可以跳过，减少了受众阅读的负担。而在视频新闻中也有数据整理、动画展示，让枯燥的时政新闻变得活泼亲民。

因此既要重策划、重采访、更要重编辑，有了好的表达形式，新闻报道才能更进一步，更受欢迎。

积极整合各界资源

推进县级融媒体中心的体制改革，光依靠县级媒体的力量是不够的，还要向社会伸出一只手，借用社会的力量帮助县级融媒体中心完成体制改革，例如，可以从社会引入一些其他方面的专业人员，利用他们的专业知识向普通民众普及更多的知识与常识。通过将具有“流量”的专业技术人员引入县级融媒体中心，提升人们对县级融媒体的关注度，从而便于新闻工作者向社会收集更多的信息。

县级融媒体新闻报道不仅要将社会中的信息进行整合，还要整合政治方面和公共服务等方面的信息，将大数据和县级融媒体进行融合，使县级融媒体电视新闻在和省市网络媒体的竞争中也能具有优势。通过计算机技术、通信技术以及信息处理技术的应用，将各种各样的资源进行整合，实现县级融媒体的数字化改革。融媒体建设与智慧型社会同步，积极完善医疗健康等便民项目，提高普通民众的生活水平，使县级融媒体中心充分发挥其作用，建设文明科技社会。

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”走在时代前沿的新闻工作者是融媒体事业改革发展的主力军，不惧改革带来的阵痛，抢抓机遇，迎难而上。