新媒体背景下艺术传播的路径研究

江荣丽 梁燕飞

摘 要：随着网络技术的迅速发展和普及，艺术的传播地越来越多元化，越来越社会化。各种艺术组织纷纷运用科学技术来拓展艺术的传播途径，并积极探索与之相适应的新媒介。“科技、商业、艺术”三者相辅相成，共同推动着艺术交流的发展。本文首先从现场表演传播、展示性传播、大众传播三个层面入手，探索新媒介背景下适合艺术传播的途径。

关键词：新媒体；艺术；传播

一、引言

艺术传播是指艺术信息在社会体系中的传递与传播。它通过特定的物质载体和传播途径把艺术信息传达给接受艺术的人，从而扩大艺术的范围。在网络飞速发展的今天，如何利用网络、手机、数宇电视等新媒体载体，打破传统媒体的限制，提升其传播效果，成为当代艺术策展人所要考虑的问题。

艺术作品是一种具有文化象征意义的自然属性。传统的艺术交流方式包括现场表演、博物馆等现场展示、平面媒介的推广？和理论探讨。传统的艺木交流，除了对展览空间的严格要求外，还存在着时间短、传播绥慢传播距离较窄等问题。科技的发展和进步给当代艺术的交流提供了新的机会。

二、艺术传播路径

（一）现场表演传播

在技术快速发展的今天，艺术创作、作品和鉴赏的进程都得到了进一步的创新，“艺术+技术”的探素，把握新的机会，为艺术的发展注人新的活力。

现场表演艺术的变化主要体现在以下三个方面：第一，艺术和技术的碰撞促进了新的思维的产生。受疫情的影响，广州大剧院和王翀联合制作了中国第一部线上剧场《等待戈多》，并在腾讯电视台进行了现场直播。这次创作从头到尾都是在网上进行的，克服了各种困难，打破了传统戏剧的空间限制，带来了一种全新的表演方式。第二，线下演出与线上直播同步的创新实践。科学技术的发展拓宽了艺术传播的渠道。例如，国家大剧院抓住了时代发展的新机遇。通过5G+8K网络直播，任何地方的人们都可以在手机上欣赏国家大剧院的演出，将艺术带人公众的视野和生活。第三，云剧场重新定义了表演关系。随着新媒体的发展，现场表演以网络直播、网络视频直播的形式呈现给观众，让观众可以随时随地参与艺术活动，享受艺术。同时，还可以通过弹幕、留言、评论等形式进行艺术交流，开创了表演艺术发展的新途径。

（二）展览性传播方式

向公众推广艺术是一项长期而艰巨的事业。在这个过程中，博物馆无疑肩负着重大的社会责任，不断适应媒体时代的变化。

一是博物馆展览在空间艺术的转变。首先，观众可以与博物馆艺术空间进行交流互动，增强欣赏者的积极性，实现对艺术作品的全面、深刻的理解。例如，在2004年，奥胡斯的艺术博物馆最吸引人地方的是顶层的彩虹环，由冰岛艺术家Olafor Eliasson创作。建筑、艺术、环境水乳交融，背后是有着安详平和、开放包容的人文思想和社会氛围，观众在欣赏艺术作品的同时，与建筑艺术产生交流互动。其次，数字时代下的博物馆中的展品将呈现一种从纯物质性功能到虚拟功能的变化。例如，维多利亚与艾尔伯特博物馆（V&A）制作的《好奇爱丽丝》（Curfious Alice Virtual Realiy Experience）于2020年10月上线。该剧邀请观众通过有趣的虚拟现实进人免子洞，踏上一段令人心旷神怡的仙境之旅。将数字媒体技术呈现出的艺术融于真实空间，使观者更深人地参与其中将被动感受转变为主动性感受。最后，人性化服务设施也正在不断完善。参观者可以轻松愉快地与艺术品所在的空间场景互动。当欣赏者想要了解更多相关信息时，他们可以扫描二维码或者点击虚拟解说员，这样观众就可以很容易地获得相关信息。

二是博物馆功能的发展与消费模式日趋多样化。最初博物馆的功能主要是搜集、保存、修护、研究等。目前，许多博物馆积极面向公众开展艺术教育活动，同时通过馆藏文物相关的各种文化创意产品，积极将博物馆的影响力延伸到公众的生活中，促进了其市场消费模式的多元化。一方面，博物馆运用现代设计手法和文化元素，打造一系列创意、纪念、实用的特色文化产品。另一方面，博物馆以趣闻铁事、民间故事、传统文化等方式，唤起人们对历史的回忆和传统文化的浸润，使之与当代受众的情感相结合，从而为艺术的消费开辟了一条新的道路。

（三）大众传播方式

艺术传播必须借助一定的媒介，没有媒介，就没有艺术的普及。几千年以前，艺术是贵族欣赏的，与民间艺术几乎没有交流。随着时代的发展，艺术越來越大众化和社会化，这与现代媒体的普及是分不开的。在高速发展的今天，大众传播的方式有微信公众号、抖音短视频以及各大艺术类网站等。下面以“手机微信平台的艺术传播”为例简要论述。

移动微信平台在艺术上传播的优势明显。第一，手机微信平台的艺术传播具有交互性。微信以其便利的交互性区别于其他网络媒介。借助微信移动平台进行艺术交流，大大降低了普通人接受艺术熏陶的门槛。人们可以在微信平台上发布艺术信息或参与艺术交流。第二，使用手机微信平台进行艺术交流的方式趋于大众化和社会化。任何人都可以分享和传播艺术。当他们看到一些能引起共鸣的艺术作品时，他们可以充分表达自己的观点，与艺术进一步深入交流，产生情感上的火花。第三，手机微信平台的艺术传播具有广阔的发展前景。据调查，傳统大众传播的投资成本是巨大的，而使用移动微信乎台，投资大大降低，传播时间长，速度快，受众广泛，是一个很好的选择，具有广阔的发展前景。第四，手机微信平台发择艺术传播的教育功能。在手机微信平台的帮助下，一些艺术家不仅可以传播自己的艺术思想和宣传推广自己的作品，还可以发布一此艺术创作教程来指导人们。依托微信平台等传播方式，艺术传播得到了加强，大大提高了艺术传播效果，有利于艺术形式的多元化发展。

三、总结

每个时代都有自己独特的视觉理念，形成了不同的视觉机制。在科技不断发展、进步的今天，如何迎合现代人的视觉心理和视觉期待，融合传统媒体和新媒体的优势形成适应现代社会人们观看方式、立体化的传播渠道与趣味化的传播方式，是新媒体时代艺术传播的必由之路。毫无疑问，艺术传播与计算机技术、信息传播技术、网络技术的结合将更加广泛，将进一步促进艺术的推广和传播，艺术传播也将进人一个互动、多元化的时代。

作者简介：江荣丽，女，广州工商学院舞蹈专业。