探究山区型乡村生态旅游发展之路

梁楚婷 郑灏

摘 要：九峰镇入选了2022年国家级全域森林康养试点建设乡，九峰镇正在不断的成长和探索属于自己的发展建设方式，结合九峰镇自身资源特色，大力扶持推广乡村旅游，以农家乐、观光农业、休闲钓鱼示范田园等产业为中心，加快农业产业结构转型升级，进一步推动产业就业增收、集体经济分红增收、农家乐民宿带收，促进当地经济的发展，为当地乡村振兴提供新的思路。同时挖掘、保护和传承乡土文化，不断提升当地的旅游品质，更大程度地满足游客的精神需求，促进当地旅游经济的可持续性发展，实现农民就业、农民增收、农村增色、农业增效、生态增优、文化增智的目标。

关键词：九峰镇；乡村发展；生态旅游

一、九峰镇基本情况

九峰镇市韶关市里面的一个山区型小镇，相较于其他山区小镇，其具有得天独厚的自然生态环境，旅游资源丰富多样。先后被评为“广东省森林小镇”和第九批全国“一村一品”示范村镇。但是，由于当地属于粤北山区，经济技术对资源的开发条件有限，使得旅游资源利用率不高，环境基础设施有待完善，同时旅游管理能力缺乏等不利条件的共同影响，使得九峰一直未被大众纳入旅游打卡清单里面。因此，需要探索出一条九峰发展的“快车道”，这对其他乡村旅游产业的发展具有重大的作用和借鉴意义。

二、九峰镇乡村生态旅游发展规划背景

（一）政策大力支持的乡村振兴背景

新时代，我国已提出并推进以“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”为目标的乡村振兴战略。要落实乡村振兴战略，就必须结合自身的特色和优势，培育农村经济中的新产业、新业态，2020年入选农业产业强镇建设名单。同时根据《乐昌市旅游业“十四五"发展规划》和《关于加快发展大旅游的实施意见》文件精神中，提到要把九峰镇建设成全国知名的乡村旅游景点之一，加快实现九峰镇旅游经济的提升。

（二）九峰镇旅游业天然的乡村特色规划

通过对九峰镇的了解和实地调研，充分挖掘当地发展生态旅游的潜力，强化特色优势，突出九峰镇原汁原味的乡村特色，多方面利用当地的生态、文化、特色产业的资源优势，以“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬看雪”的独特方式，集合特色产品、红色旅游、民间文化，利用立体化营销方式，对九峰镇进行全新的包装升级，宣传打造出具有采摘、赏花、手工一体化的旅游生态模式，满足顾客在一个景区就可以实现多样化地体验，形成特色的“生态旅游+”模式，提升九峰镇的体验价值，吸引更多的游客前往立体化的生态旅游景点，建立九峰镇既有“颜值”又有市值的景区标志。

三、九峰镇旅游业目前存在的主要劣势

（一）交通地理位置较山区化，知名度较低。

九峰镇位于粤北山区，地理位置较偏僻，山路较多，有些地段不方便通车和布局基础的交通设施，很多游客望而却步，作为一个旅游景区，整体景区的基础设施也有待完善和提升。

这样一来，游客的体验感可能就下降，加上周围地区经济带动辐射作用小，没有给带来相关的旅游经济增长。重要的一点就是九峰镇的宣传力度不够大，宣传市场主要放在了本地和当地的地级市，导致消费市场仅限于当地带来的消费，所以九峰镇的旅游经济效果多年来一直没有保持在较低水平的状态。因此推广宣传九峰镇的旅游业是主要难题也只重要问题。

（二）旅游模式单一，旅游资源组合较少。

九峰镇的旅游地点大多以家庭为单位做为一个旅游景点使得旅游资源呈现分散状态，整合程度不够高，游客的游玩没有体验到一场完整流畅的旅游观赏，降低了游客的期望值。因此乡村政府要积极促进实现旅游资源的整合，把乡村的旅游自由都规划起来，完善起来，同时也要给村民做好思想工作，共同为九峰的旅游业经济收益带来动力。

四、九峰镇生态旅游发展策略体系

（一）“立体化营销+”的创新，扩大知名度

利用“线上＋线下”的立体化宣传模式，对九峰镇进行全新的包装升级，推动九峰镇呈现在大众视野，提升九峰镇当地的知名度，扩大当地的影响力。

1、利用线下客流量大的地方投广告

韶关9个区县市等地所辖各汽车站，平均每天1000多台城乡客运汽车从这里发车，穿梭于县乡村之间。直接影响人次达20多万，间接影响人次230万以上。因此我们可以在公交车的车身贴广告膜，在车内的车载视频播放宣传片，在人流量密集的地方发放广告传单，或者在车站、广场、商场等地方通过LED屏播放宣传片。

2、利用社交、直播、短视频这些平台推送信息

在抖音、小红书、快手等短视频平台发布一些旅游视频，同时利用搜索引擎推广方法（搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法），游客只要打开有关旅游地方的一些关键词，搜索系统就会优先推送韶关九峰，从而增加我们旅游胜地的曝光度，提升当地知名度。

3、与当地的网红进行合作。

充分利用當地网红的资源优势，让网红在自己粉丝活跃度高的平台上进行分享，以此吸引更多的游客“打卡”拍照，让更多的人能够发现这个旅游胜地。

4、根据企业学校等团体对团建的需求进行宣传

通过在团建活动方面提供优惠吸引各类组织、企业或学校学生团体进行合作，提供多方面的服务，以体验为核心，强化游客参与度，完善配套设施，强化文化旅游产业承载力，包括场地、娱乐设施、住宿等一体化，开展多样化文化旅游活动，为九峰镇旅游产业发展提供新的契机，以体验的成员口口相传，达到宣传效果。

（二）“生态旅游+”的融合，多样化旅游资源组合

1、赏花+手工

（每年的2-4月）九峰山上的桃花，梨花，李花，油菜花，开始争相怒放，九峰镇成为一片全新的花海，呈现春色盎然的景象。游客可以坐观光车或者骑自行车环绕小镇12个村庄的花海景色，给游客配备当地专属的旅游路线小程序或者当地游览导游图，给游客更便捷的体验。

借助丰富的桃花资源，吸引当地有意愿的企业家或者当地民宿合作，建设小作坊香薰馆，目前九峰镇上还没有香薰或者其他产业，这将会是在九峰镇上的第一家香薰手作坊体验馆。 利用当地的桃花资源作为主要制作香薰的原材料，配有其他辅助原材料以满足顾客的各种香味调制，同时安排1-2名香薰蜡烛指导师，协助游客制作香薰蜡烛，该蜡烛按照规格和大小的不一样进行不同价的收费，80-200元不等。

在花海进行野餐和拍艺术照也是会吸引年轻游客的一大亮点，野餐食品可以购买当地的特色小吃，例如：九峰擦糍粉、黄糍、托子糍等配上黄金奈李、油桃、鹰嘴桃，或者是特有的毛尖茶，这些特色产品也可以当作伴手礼赠送。

2、采摘+水果

产业依托优势：九峰镇拥有6.5万亩绿色生态水果种植基地，依托第一产业特色水果农业，带动了第三产业旅游业的迅速发展。特别“采摘园”逐渐形成特色农业+生态休闲的旅游模式，既可以体验采摘的乐趣，又可以贴近生活，获得游客的青睐。产品合作模式的创新：与果农进行合作，提供人员帮助果农进行电商销售或教授网上直播带货的技术和方法，同时也可以与绿峰果菜专业合作社进行合作，给游客一个集生产、销售以及观光一体化“采摘式”旅游，提升游客的整体游玩体验感。

3、红色+文化

开发当地的民间文化，将当地的民间文化更好的与旅游开发相结合，让文化丰富当地旅游的内涵，同时又有益于传统文化的传承。在旅游旺季的时间段举行规模较大的民俗节日庆典例如：舞香火龙，唱山歌，做糍粑等民间风俗展现出来。将红色教育融入到旅游中来，与当地政府做好红色文化的宣传，增加文化教育的元素。在展览馆配备讲解员，增加科技元素，让旅客更好的了解红色革命人物。同时当地政府在进行红色文化创新的时候可以采用VR技术来实现历史与今天的互动，让游客更能感受到历史的真实性，打破了一直以来的静态观赏红色文物，

给游客更加深刻的文化印象。

（三）完善基础设施，提升游客生活体验感

1、交通方面：可以通过248省道进入九峰镇附近的赤峰街，在这里有现成的停车场，可以为来访人员提供自驾旅行的游客停放场所。赤峰街不允许车辆进入，九峰镇所在山地崎岖的路面不平，为减少成本的同时防止游客自驾车辆在途中发生故障，我们计划在街道入口准备游客服务中心，为前往九峰镇的游客准备观光车代步，让游客拥有更充足观赏体验，感受当地的美景。同时考虑在后期建设观光缆车，帮助游客减少上山的时间和体力，从而拥有游览众山的余韵。

2、住宿方面：根据调查，九峰镇当地名宿有十七家，并且价格低价合算，名宿增加体验时长，享受游览。让游客更加贴近当地居民的生活，了解当地文化习俗，体验农家风情。同时九峰镇附近有住宿酒店，可以提前预约停车场附近的酒店，做好入住准备。九峰镇的部分地形比较平坦，符合野营要求，我们也考虑为相关野营爱好者提供场地和器材的租用，为他们提供多样化的服务。

3.卫生安全保障：九峰镇当地拥有卫生站的基础上完善基础设施的建设，为游客提供充足的休息地点，提供小零食、水果和洗手间等必要服务，提供充足的垃圾桶，引进垃圾分类，满足游客解决自身携带的垃圾问题，同时在观赏区设立卫生标示，提醒游客做好环保工作，提高保护环境意识。在休息地点完善医务点，现当地已实现一村一卫生站，为游客途中受伤或者自身身体不适问题进行医治和处理，为旅客出行提供了医疗保障。

五、总结

通过对韶关九峰进行一系列宣传，充分发挥当地特色，利用團建、“网红式”宣传、新媒体等宣传方式扩大九峰镇当地的影响力，形成特色“生态旅游+”的体验式旅游模式，建立九峰镇成为既有“颜值”又有市值的旅游景点标志。希望在日后能让更多的游客能够注意到这个地方并亲自来到韶关九峰镇这个地方享受这里的自然风光和风土人情。当然，对于其他山区型小镇来说，也是可以充分借鉴韶关九峰镇的模式和经验，充分发挥本地区的资源优势开辟新的经济增长点，共同助力人文旅游的新高度。

作者简介：梁楚婷，女，汉族，本科在读，研究方向：财务管理。郑灏，男，汉族，本科在读，研究方向：财务管理。

项目来源：新媒体融合背景下乡村生态旅游模式创新研究--以韶关九峰为例（编号： xj202213714021）