借力新媒体，打造企业高质量思想政治宣传教育工作

常迦乐

摘 要：思想政治宣传教育是我国企业独有的优良传统和特色作风，是引领企业向前发展的灵魂，是推动企业开拓创新的动力之源。高质量的思想政治宣传教育工作，能紧密地把广大职工群众吸引到党组织的身边，团结在党组织周围，在党组织的带领下，团结一心，众志成城，促进企业经济建設不断取得新的伟大成就，促进社会主义经济建设不断掀起新的伟达高潮。打造高质量的思想政治宣传教育工作，传播载体非常重要。当前，我国社会发展已经进入到了新时代，以互联网为纽带的新兴信息通信技术早已广泛遍布于生产和生活领域。其中，作为传播媒介生力军的新媒体，已如王谢堂前燕，飞入了寻常百姓家。新媒体相较于传统媒体，具有高效、快捷、简便、不受时空限制等优越性，是企业提升思想政治宣传教育工作质量不可或缺的抓手。

关键词：思想政治宣传教育;高质量;新媒体;优势;路径

所谓“新媒体”，是相对于报刊、杂志、广播、电视等传统媒体而言的，是继传统媒体之后而发展起来的一种新的媒体形态。关于新媒体的定义，学术界并没有形成一致性的结论。通常来说，诸如电子杂志、数字报纸、数字广播、移动网络以及其他具有信息传播功能的微博、微信、短信、抖音、音频、视频等等，都可以将其归结为新媒体的范畴。信息扩散速度快、传播范围广、互动性强等是新媒体的突出特点，这些特点是传统媒体所无法比拟的，也是企业打造高质量思想政治宣传教育工作的有力武器。

一、新媒体在企业思想政治宣传教育中所具有的优势

新媒体是基于互联网技术普及发展而衍生出来的一种全新的信息传播方式，这种传播方式一经问世，就迅速获得了社会各界的广泛响应，在为人们生活提供极大便利的同时，也为企业提供了创新发展的机会。思想政治宣传教育工作作为为企业职工群众指引思想方向的一面旗帜，更应该紧跟时代科技进步的步伐，积极引进先进的教育信息传播载体，积极革新宣传教育工作方式，积极了解新媒体的优势特性，并积极掌握在思想政治宣传教育工作应用新媒体的本领，不断提高思想政治宣传教育工作质量，不断推动思想政治宣传教育工作与时俱进，创新发展。与传统媒体相比，新媒体的优势特征突出表现在了这样几个方面：

第一是新媒体的时效性强。新媒体以互联网作为信息传播渠道，突破了传统意义上的时空概念，不易为时间和空间所限制，对于接收和传输的信息具有快速反应能力，可以在第一时间将承载的信息传送给靶向目标，全面提高了信息传送的实效性，因而大大提高了企业思想政治宣传教育的工作效率。

第二是新媒体的覆盖面广。当今社会，互联网已经渗透到了工农业生产和社会生活的各个层面，对终端用户的覆盖基本上实现了“无死角”，在企业内部，各个部门之间在信息交互上更是已经实现了无缝对接，思想政治宣传教育在开展工作中无论是需要横向传送信息还是需要纵向传送信息，都可以顺畅的完成，实现了对教育对象的全覆盖。

第三是新媒体的方式多样。新媒体是当今社会上最具影响力的信息传播形式，具有开放性、包容性的特点，新媒体不仅可以传播文字，还可以传播图片，不仅可以传播音频，还可以传播视频，不仅可以在线即使传播，还可以收藏保存后回放传播，企业职工在工作时间上是有差异的，新媒体传播方式的多样性，方便了职工参与思想政治宣传教育的灵活性。

第四是新媒体的内容丰富。新媒体信息收集能力强，信息存储量巨大，不仅可以向受教对象传送传统的思想政治宣传教育理论中的内容，还可以与时俱进融入新时代中国特色社会主义思想、国际国内新的政治形势以及人民群众普遍关心的热点、焦点等问题，有力提升了企业思想政治宣传教育工作的先进性。

二、借力新媒体打造企业高质量思想政治宣传教育工作的路径

第一，深入剖析职工的思想动态。提高企业思想政治宣传教育效果，准确把握职工群众的思想动态是关键环节。受新媒体影响，职工群众思想动态与以往相比出现了很大的波动性，因此，在教育实践中要做到深入基层、走进群众、重心下沉、端口前移，根据职工群体年龄段、工作岗位、文化背景等的不同，多层次、多维度的对他们的思想状况进行深入剖析、全面调研，尤其是要把年轻职工思想动态作为剖析和调研的重点，鼓励、引导职工群众如实向组织部门披露自己的内心世界，及时摸清职工群体思想动态的特点、状况和主流诉求，及时制定科学、有效的宣教策略，从源头为提升思想政治宣传教育质量奠定基础。

第二，加大对新媒体的投入力度。宣传教育是涤荡职工群众思想的净化器，能够增强职工群众抵御腐朽思想入侵的能力。宣传教育不是简单的喊口号、贴标语，高质量的宣传教育是复杂的系统工程，需要给予足够的人力、物力、财力支持。利用新媒体开展宣传教育比传统媒体具有很多优越性，但是，利用新媒体开展宣传教育在资金方面需求也比较大，因此，要提升思想政治宣传教育质量，加大对这一工作的资金投入力度非常重要。只有在对新媒体资金投入有所保证的前提下，宣传教育方法才能得到更好地创新，宣传教育内容才能得到更好地丰富，宣传教育渠道才能得到充分地开拓，宣传教育体制、制度、体系、网络才能得到充分的完善。

第三，培育复合型人才。思想政治宣传教育工作内涵丰富，包罗万象，虽然从形式上看做的意识形态领域的工作，但是实际上却与企业生产和职工群众生活的方方面面都不无关系。尤其是在当前市场经济改革持续深化、互联网联通千家万户、新媒体成为信息传播主流渠道和主要载体的形势下，思想政治宣传教育工作者单有政治理论、政治知识是远远不够的，思想政治工作者还必须要具备社会学知识、经济下知识、管理学知识，尤其是还必须要具备互联网知识和驾驭、应用新媒体的本领。只有以具备政治知识为主体、同时兼具社会学知识、经济下知识、管理学知识以及互联网知识和驾驭、应用新媒体本领的人才，才能胜任新媒体时代的宣传教育工作需要。因此，要提高思想政治宣传教育工作质量，还必须要致力于对复合型人才的培育。

第四，构建互联互通信息交互平台。企业是个大家庭，职能部门、生产部门和职工群众人数都非常多，并且，这些职能部门、生产部门和职工群众有的还是在异地办公、异地生产和异地工作。这种异地办公、生产和工作上地域性差异的存在，充分满足了企业多元化的经济发展需要，但是，这也为企业统一提高思想政治宣传教育工作质量带来了一定的困难。互联网时代的到来，对于新媒体的应用，为企业解决这个困难创造了有利条件，提供了技术支持。企业思想政治宣传教育工作完全可以利用互联网的便利性，在系统内部构建一个互联互通的信息交互平台，让诸如电子邮件、短信、飞信、微信、微博、论坛、QQ群、朋友圈、抖音、腾讯会议、远程教育、云端等各具特色的新兴传播工具的优势得到各自应有的发挥，以此打破过去地域和时差对职工思想政治宣传教育工作一致性的限制，以此实现对职工思想政治宣传教育工作从内容到方式的统一，实现对职工思想政治宣传教育工作质量的全面提升。

此外，提高企业思想政治宣传教育工作质量，坚持主流媒体的导向作用也非常重要。在环境复杂、风云变幻的舆论场上，在当前风云际会的大时代，主流媒体肩负的是固本清源、用科学的理论和高尚的精神教育人、塑造人的重任，主流媒体承担的是为社会输入清风正气、弘扬主旋律、倡导社会主义核心价值观的职责，新媒体携手主流媒体为导向，有助于思想政治宣传教育工作取得更大的成就。

参考文献：

[1]新媒体技术在国有企业思想政治工作中的运用研究[J]. 曹英军.传播力研究.2018（15）

[2]新媒体时代企业思想政治工作方式的思考和改进[J]. 冯贞鑫.企业科技与发展.2019（05）