媒体融合下创新党报文风的思考

蒋莉

关键词：媒体融合;创新;党报;文风

重视文风建设历来是中国共产党的优良传统，在党的建设历史上已经完成了党风、文风和学风关系的理论探究。现阶段，党报文风不仅涉及到新闻语言、风格，同时还涉及到从业者的作风和思想，因此，在媒体融合背景下进行党报文风改革是一种主张价值观、精神定位和时代精神内涵同步的创新运动。在媒体融合快速发展的当下，良好的党报文风能够在动员人民群众、宣传党的路线方针政策、对外斗争、巩固政党执政地位等方面起到不可估量的推动作用，媒体应该更加注重党报文风的建设，遵循新闻传播规律，切实提升党报新闻的舆论传播能力、舆论引导能力、舆论影响能力和舆论公信能力。

媒体融合下党报文风建设内涵

党报能够发挥组织传播和大众传播的双重职能，是重要的舆论引导力量，享有得天独厚的资源优势。党报以其独特政治地位始终保持着较高的传播能力、影响能力，但是，在媒体融合的背景下，党报逐渐在媒体格局中感受到危机意识，如果不在发展的道路上进行创新，仅仅依赖政策扶持，将陷入比较被动的处境。切实改进文风，提升党报的传播能力、影响能力，是党报针对媒体发展现状，进行自我革新、自我发展的优化选择，是考验党报发展智慧的重要课题，是党报敢于面对现实创新新闻宣传水平再上新台阶的重要举措。毫无疑问，目前是党报文风发展的全新时机，党报要借此机会顺势而为，通过党报文风创新坚决呼应中共中央政治局关于改进工作作风密切联系群众的规定，塑造党务全新面貌。新时代党报文风创新需要大力倡导习近平总书记提出并建立的“短、实、新”文风特征，促使党报的宣传内容达到一种令人深省和催人奋进的实际效果，促使党风政风持续向好。

现阶段，媒体融合下党报文风建设的主要标准可以概括为三方面：

首先，媒体融合下的党报文风建设必须增强亲和力，倡导“真”杜绝“假”，要持续秉承传播真正意义上的内容，为事实真相的传播提供权威、及时、有序的主流发布平台，凸显党报“深度类型媒体”的重要优势，坚决杜绝“假、长、空”高论，尤其需要注意在党报宣传过程中展现出媒体评论力量和优势，准确把握宣传主题、理解深刻，在语言运用和语句安排上和人民群众心意相通，让人民群众乐于接受、主动接受，让是非分明，促使新闻传播富有生命力和活力。

另外，媒体融合下党报文风建设需要倡导一种全新的思维发展方式，坚决对传统惰性思维进行无情的批判和否定，通过选取新的角度进行党报文风的锐意创新，促使党务话语蕴含丰富的新意、节奏、韵律和品位，对人民群众产生更深层次的吸引力和感染力，以此对人民群众产生深刻的影响，坚决杜绝无感可发、照本宣科、脱离实际、言不由衷，有效实现对传播话语的大幅度创新。

最后，媒体融合下党报文风建设需要秉承真实的态度，通过摒弃掉不接地气的“假、长、空”高论，改变避重就轻的浮夸文风，让“官腔”无所遁形，失去市场，通过实话实说和真抓实干塑造出生动活泼、具体形象的新闻内容，重点在于在内容宣传过程中抛弃“空架子”，主要应体现出人民群众真正的思想诉求，把“好声音”变成“好成绩”，深刻反馈民生民意，起教育解惑的导向作用，在打造公信力的过程中走在时代的前列。

媒体融合下创新党报文风的重要意义

通过文风创新及传播效果的提升产生引领性导向作用

从当前媒体竞争的局面来看，一些主流媒体的传播实践，普遍存在文风僵硬、政策解读不够贴近人民群众内心、具有传播力和影响力的内容偏少等等弊端，在面对激烈市场冲击的过程中往往生存唯艰、左右踌躇。通过党报文风创新，党报文风创新和传播效果显著提高，大大强化内容的可读性、趣味性和导向性，既展现出党报风范又同时兼具市场化传播特点，及时规避媚俗内容，对主流媒体应对市场化竞争提供竞争力提振参考。

通过文风创新及传播效果的提升在媒体融合中体现出自身价值

从媒体融合角度看，通过党报文风创新及传播效果的提升，为传统媒体在媒体融合过程中展现出自身价值提供相应启示。在媒体融合时代，媒体格局产生深刻变化，人民群众的阅读习惯逐渐受直观感受和视觉体验左右，碎片化阅读成为人民群众常态化阅读行为。在这种前提下，为了获得发展契机，党报需要紧握媒体融合机遇，积极运用新技术帮助人民群众进行多元信息的认知、分析、判断和解读，以短小却不失深度的内容释放吸引力，用源自生活、实践的叙述靠近和启发人民群众，从现场感和形象感上强化内容的可读性和感染力。同时，媒体融合下，党报可以用清新的文风完成内容输出，借助温度解读深度，科学规避媒体融合格局下常见的浅阅读、碎片阅读缺陷，凸显出主流媒体不可或缺的时代公信力、解读力和引导力，从而为传统媒体保持核心引导力、竞争力提供大有裨益的参照。

通过与大数据手段结合尝试做出适应大数据时代的内容输出

移动互联网时代，大数据内容输出成为适应市场需求的运营行为，媒体不断探索大数据手段在新闻领域的应用，通过与大数据手段的结合，尝试做出适应大数据时代的内容输出，党报文风创新为传统媒体适应大数据时代内容生产迈出重要一步，大数据分析在新闻内容生产过程中的使用概率逐渐提升，为进行更加深入的内容报道作出巨大贡献，同时也为高质量的信息传播创造十分有利的条件。运用大数据手段结合党报清新的文风，较为精准客观地实现了大数据内容解读，是具有示范价值的创新行为，党报文风能够更加抓热点、接地气、讲求实效、具有深度，为媒体融合产品生产和内容全媒体转型摸索出一条坦途，也为党报文风输出手段创造更加广阔的空间。

媒体融合下党报文风创新的策略

有机结合基層资源，充分挖掘新闻本质和宣传特质

基层是新闻源头，党报只有接地气才能向上生发，党报文风创新最重要的一点就是要倾听基层声音，听懂人民群众想要表达的心声。因此，党报在新时代的大变局下要坚定自身“倾听者”“捕风人”的角色，让自身始终坚守在基层土壤中，将自身打造成深植基层的、深具影响力的党报品牌。如今，党报记者已经自觉实现基层意识转变，在“走、转、改”过程中达成深刻共识：只有在基层才是真正优秀的党报记者，才能实现媒体融合时代自身价值观转变。

党报最重要的作用在于服务，必须充分遵守新闻媒体的新闻传播规律，同时，党报天然具备党和政府的主体性、灌输性和劝服注，是帮助党实现利益的重要宣传载体。因此，党报文风创新是党报服务人民群众、影响人民群众的必然选择，党报必须始终秉承新闻宣传本质和新闻传播特质相结合的统一性，对党报的喉舌作用进行不断拓展，既要促使“上情下达”，同时也能“民意上通”。

通过赋有深意的立意，杜绝平庸媚俗的传播腔调

基层是社会的传播末梢，是新闻内容生产的重要矿藏资源，往往时代变迁、政策投放无不全面投射在人民群众的喜怒哀乐中，党报记者在进行内容采写的过程中要坚决追逐大事件的着眼点，要通过赋有深意的立意，杜绝平庸的传播腔调，从人民群众的生活出发，赋予新闻内容表现力，时刻牢记缺乏人民群众生活气息的党报内容，并不具备新闻传播的针对性和贴近性，如束之高阁的华丽歌剧般缺乏生动的生活气息。

另外，党报在进行文风创新的过程中不能仅仅满足于“说人民群众想说的话”“报人民群众想报的事”，这并不是真正意义的接地气。党报在文风创新过程中切莫将目光沉浸在茶米油盐事项中，以为“挖坑就是菜”，陷入平庸的沼泽地不可自拔，迷失调性，产生迎合性质的新闻内容。因此，党报在文风创新的过程中首先要深入基层、体察民意、发现问题、服务大局，心中有方向、眼中有火光、手中有热度，只有这样坚定地走下去才能走出一条稳重、深远的创新之路。

通过报道手段和报道效果的有机结合追求真实文风

“文风就是党风，直接关系到党的形象，关系到党的事业成败”。党历来重视文风，走基层、转作风、改文风，正是党坚持走群众路线、遵循新闻发展规律的一贯要求和实践标准。报道手段是党报持续优化内容的重要方式，而报道效果主要指的是党报的传播能力、影响能力、公信能力，创新文风的最终目的就是提升报道效果，而报道效果主要通过报道手段实现，只有通过报道手段和报道效果的有机结合才能追求真实的党报文风。

在此过程中，党报要切实抓住党和人民群众真正关心的社会焦点问题、舆论热点问题，强化党报在党和人民群众之间所起的桥梁和纽带作用，抢占舆论高地、引导正能量舆论。在媒体融合下创新党报文风，是党报针对发展环境现状不断进行自我革新和自我发展的优化方式，在优化表达的过程中，主要通过优化外观形式和创新内容进行，同时可以通过表达视角、表达细节、表达语言、表达风格等强化党报的竞争力、吸引力和亲和力。

通过长效管理机制激发党报文风创新内因

党报先天携带政治宣传功能，长期以强势姿态面向人民群众，因此，创新文风主要通过记者和编辑的文风变化进行，需要记者和编辑发自内心下沉到基层进行采写，保持筛选信息过程中的透明度、真实性和多维度，用心、用脑创新文风，通过接受长效管理机制的要求保持创作的积极性。

党报需要在媒体融合形式下持续进行党报管理的创新工作，通过摸索出科学的管理机制激发记者和编辑的创作积极性，这是现下党报需要进行深刻思考的现实问题，党报除了通过考核、表彰、奖励、选拔、评价等机制进行创新内因的激发之外，同时可以通过各种活动促进党报文风的改良，借助媒体融合趋势，在版面上充分体现出文风创新的比重，探索多元化的报道形式，形成新闻采编和报道相结合的长效发展机制，契合实际地激发记者和编辑的工作积极性。

通过融合新媒体的方式建立传播效果监测体系

媒体融合背景下，党报融合新媒体已经是大势所趋，传统主流媒体不仅要在新媒体技术上实现充分融合与创新，同时还要加速传统主流媒体与新媒体两个舆论场的融合。党报之所以和其他类型的新闻存在舆论的鸿沟，除了受到人民群众用户细分中年龄和教育背景因素的制约以外，同时还受到不同价值取向和评价立场的影响。

不能将媒体融合背景下党报文风的创新简单理解为党报免费发布电子版的行为，而是应该更加积极地回应社会关切，将媒体新闻纳入到党报新闻范畴，通过党报的发布内容引领社会价值观。在此过程中，可以根据党报不同的定位、新闻报道侧重点和栏目特色等，建立起符合自身定位的传播效果监测体系，紧密结合实际情况，建立传播效果评价指标体系，通过科学量化分析对党报新闻内容的传播效果进行评估和分析，以便于迅速调整创新策略。

自改革开放以来，党报文风呈现出接近人民群众的群众性特征，愈发集中地表现出入民群众内在的思想、感情和心理诉求，更加注重实用性和时效性。黨的十八大以来，党中央率先垂范，通过大众、通俗的率先垂范，用生动、鲜明、质朴和简单的文风赢得了社会各个阶层的交口称赞。习近平总书记提出并建立的“短、实、新”文风要求，为中国特色社会主义新时代党报文风建设明确基本指南和遵循依据，基于此，媒体融合下创新党报文风要善于从基层寻找活水，充分挖掘动力源泉，用底气和锐气洞穿立意深度，以“短、实、新”塑造全新党报形象。