浅谈新时期我国微电影发展的路径

邓若蕾

关键词：微电影;互联网;视频;传播途径

随着中国电影的快速发展，国内微电影质量得到很大提升，微电影市场逐渐成熟，但面临的困难和问题也逐渐凸显出来。创作的微电影作品质量良莠不齐，盈利模式与传播手段较为单一，而且存在严重同质化问题，这会严重制约我国微电影的更好发展。在此背景下，我国微电影想要实现健康、稳定发展，就要将提升作品质量作为重点，同时利用梦想作为引领，对创作发展方式、营销策略等进行优化与完善。

微电影发展历程与特点分析

微电影概述

微电影主要是指，针对最新媒体播放平台，利用Web3.0技术进行创新发展，为人们呈现出新的电影模式。在如今社会快速发展的背景下，微电影已经成为当今主流辅助媒介，并且分布在不同企业、不同网站当中，主要目的是帮助企业塑造良好品牌形象。微电影有着属于自身的发展特点，比如投资少特点、制作时间短、周期短等。在当今社会中，微电影受到更多人的重视。

计算机、手机、平板电脑等智能移动终端的发展在一定程度上推动微电影的进步。微电影不仅有着较为简约的形式，而且内涵具有个性化特点，能够满足不同人群的兴趣爱好，也因此受到人们的追捧。微电影简约的形式，可以为观众带来更好体验，微电影中的故事情节较为紧凑，观众可以在更短时间内理解电影内容，能够做到开门见山。微电影的个性化表达方式，可以满足人们的个性化需求。传统电影制作周期较长，而且需要很多资金投入，并且门槛较高。微电影在制作过程中，不需要投入大量人力、物力、财力，只要拥有好的创意、故事，都可以通过微电影方式展现出来，为人们带来视听享受，吸引更多人的眼球与目光。

微电影是在电影基础上发展而来的，微电影最早可以追溯到电影短片时期。电影短片可以是几分钟的故事情节，也可以是几十分钟的电影，从电影发展史中不难看出，很多影片形式都是从电影短片基础上形成的。随着社会的不断发展，电影技术得到一定进步，电影短片也逐渐朝着成熟化方向发展。早期的电影短片《工厂大门》等在出现时就在全球范围内风靡，奥斯卡奖在二十世纪三十年代设立短片类奖项，这对于电影短片的发展起到了良好的推动作用。中国电影短片起步相对较晚，可以将其分为电影短片萌芽期、微电影诞生期、微电影发展期与微电影成熟期四个时期。电影短片在二十世纪八十年代之前并未在国内电影市场出现，我国的电影短片是在1993年中国大学生电影节中诞生的，这为微电影发展打下良好基础。自此之后，很多电影节在我国出现，电影短片奖项也得以设立，促进电影短片的更好发展。著名导演伍仕贤创作的电影短片《车四十四》不仅引起人们对精神的反思，而且为我国电影市场发展带来新的发展机遇。

数字媒体技术的发展，预示着我国微电影进入到诞生期。微电影的诞生，在不同程度上受到国内互联网视频网站的影响，在这一时期中，非专业电影爱好者，通过娱乐化方式，对电影内容、视频等进行剪辑、拼接，并将自身创意融入到其中，创作后的视频内容会利用互联网传播，在市场中引起一定反响。比如，电影《无极》被网友通过“恶搞”的方式重新剪辑出来，通过搞笑手法、讽刺手法等，对整个电影进行全面叙述。在网络平台中，这一恶搞短片受到人们很多关注。在此背景下，微电影也在我国占有一定地位。在2010-2011年期间，我国微电影不断发展，《一触即发》等微电影，成为当时中国微电影的代表，无论是投资、拍摄技术，还是电影传播都预示着我国微电影进入到全新发展时期。2012年后，徼电影发展逐渐成熟，更多商业资金进入到微电影领域中，推动微电影的专业化、规范化发展，微电影种类得以丰富，制作水平也得到全面提升。

发展特点分析

微电影的发展具有一定的时代特点与社会属性，主要特征就是制周期较短、投资较少。随着我国微电影产业的不断发展，其特点也朝着多样化方向发展，在其中包括非专业微电影制作，也包括专业微电影制作。在微电影作品创作过程中，更加注重与观众之间的情感互动、思想交流，不再是以单纯的娱乐或者恶搞为主。随着互联网数字技术的进步，微电影传播朝着多样化的方向发展，大众化传播特点更加明显。如果从微电影消费角度进行分析，那么微电影具有自由性特点与自然|生特点，消费群体年轻化、个性化较为突出。此类特点也促使微电影在发展过程中，会面临很多新的挑战。

微电影发展现状与趋势分析

利用碎片化特点与快餐化特点，迎合当前社会群众心理。在当今社会快速发展背景下，科学技术水平得到很大提升，国家综合实力增强，人们生活节奏也逐渐加快，这对于人们生活、学习与工作会产生很大影响。在浮躁的社会中人们的心理状态也会发生一定转变，在很多情况下人们并不愿意花费更多时间学习或者了解消息。而碎片化的信息传播方式，更加符合人们如今接收信息的习惯。如今人们生活压力较大，压力来源于生活、工作、学习，对于很多事物没有足够的耐心，而更加简洁明了的内容，可以受到更多人的青睐。微电影能够将传统电影中较为冗长、复杂的电影情节进行简化，通过短视频的方式，让人们在更短时间内了解电影的具体内容。人们可以随时随地花费几分钟时间观看微电影，不会浪费更多时间。比如，人们在一天忙碌的生活后，在地鐵、公交车上能够用几分钟时间看到一部拥有内涵的微电影，身心也可以得到放松。

引导个体的自我实现。在如今社会发展背景下，每个人的生活方式、工作方式、生活经历存在很大不同，因此，每个人的需求也存在差异。但如果从大角度分析，人的需求拥有一定共性，那就是马斯洛需求层次中的生理需求、安全需求、尊重需求、爱的需求、自我实现需求。人们的需求往往是从低端需求朝着高端需求发展，在低端需求得到满足后，人们会更加注重高端需求，这就是自我实现需求。生活压力、工作压力与学习压力的不断增加，人们更加希望能够寻找到属于自身的宣泄方式，能够将自身压力释放出来。我国已经进入到小康社会，温饱问题只是少数，大多数情况下人们的物质需求能够得到满足，但自我实现精神往往处于空虚状态中。此时，可以通过微电影创作方式，满足人们实现自我的需求。人们可以根据自身生活情况拍摄微电影，或者寻找一部自身需要的微电影内容，通过该种方式，人们可以将自身情感宣泄出来，促使人们的心理需求能够得到满足。这样人们也可以拥有更多精力面对生活与工作，每天都能够充满正能量。

新时期我国微电影发展的路径

创建多元化传播途径

在新时期发展背景下，微电影属于新兴事物，因此，在未来微电影发展过程中，针对其传播渠道要给予更多重视。微电影想要实现自身的快速传播，那么传播渠道、传播方式要朝着多样化方向发展，创建多元化、全方位传播平台，促使微电影可以通过不同方式进行广泛传播，能够被更多人熟知。在微电影传播过程中，不可将传播平台、传播渠道局限在传统平台中，而是要对互联网中的社交平台进行合理利用。比如，可以使用微博、微信等进行微电影传播，如今微博、微信已经成为人们日常生活中的重要组成部分，通过对此类传播平台的应用，可以促使微电影可以达到更好的传播效果。此外，还可以使用4G移动终端、SG移动终端进行微电影传播。在条件允许下，可以在电影院上映，通過大众口碑传播。也可以通过多元化传播平台与全方位传播平台，保证微电影与微电影中的内容可以达到良好的传播效果。在这一过程中，还要对微电影制作模式进行完善。比如，在微电影制作过程中，可以借鉴成熟的美剧模式，采用边拍摄边播放的模式，将正片与花絮进行有机结合，通过花絮让人们对后续正片内容感兴趣，这样人们才会更加期待微电影的正片内容。微电影的最终目的是实现自身更好的传播，在观众中获得良好口碑，基于此，可以采用问卷调查方式，了解人民群众对微电影的需求，可以对微电影提出意见与建议，在此基础上，创作者可以对微电影创作思路、创作方式进行完善，保证创作的微电影内容符合人们的需求，创作出更多具有内涵的微电影作品，获得人们更多的关注与认可。除此之外，还要对先进高清摄像技术进行合理应用，这样可以保证微电影效果能够与院线上映的电影相媲美，为观众带来良好的视听享受。

打造微电影品牌

品牌建设是微电影未来发展的重要方向，通过品牌建设工作的落实，可以帮助微电影能够在众多电影中脱颖而出，在这一过程中，还能创造更多经济效益与社会效益。在如今微电影市场激烈发展的背景下，打造出属于自身的品牌，可以推动微电影产业朝着更好方向发展。微电影处于高速发展阶段，但品牌建设仍然处于萌芽时期，这就需要人们花费更多时间、精力进行品牌打造工作。在品牌打造中可以采用不同方式，比如，可以利用视频网站进行品牌微电影宣传，比如，利用腾讯视频、爱奇艺等，还可以邀请明星代言人，这对于良好品牌形象的树立能够起到良好的推动作用。此外，还可以通过改编名著、畅销小说等不同方式，吸引更多忠实粉丝。在此期间，要落实差异化经营，微电影要对自身有着正确定位，并对自身特质进行挖掘，将其展现在观众面前。

加强对互联网的应用

互联网已经成为人们日常生活、工作中的重要组成部分，在一定程度上带动微电影行业发展，促使微电影行业发展模式与规则发生转变，互联网可以为微电影产业发展提供新的发展方向。将互联网技术渗透到微电影产业的不同环节中，从而实现微电影产业进步。“互联网+”平台能够促使更多消费者成为微电影投资人，微电影投资较小，在某种程度上而言，可以解决中小企业融资困难的问题。可以在更短时间内创造新的利润空间，缩短电影融资周期，该种模式是微电影未来发展的重要方向。互联网平台可以为微电影与网友之间的交流创造沟通桥梁，将以往电影单向传播模式打破，让观众可以参与到其中。比如，观众可以通过不同视频平台观看微电影，如优酷、爱奇艺等。观看完毕后可以对微电影进行转发与评论，将微电影的良好互动性特点展现出来。通过互动，微电影也能够对自身存在的不足有正确认识，吸纳更多意见与建议，对未来发展方向、创作方式等做出相应调整。这样可以确保创造的微电影，能够受到更多人们的喜爱。互联网能够促使微电影拥有体系化营销平台，通过对先进互联网技术的应用，能够创造一体化综合平台，在该平台中包含着选片服务、收视服务、营销服务等。在先进互联网技术的保障之下，将影视产业制播环节进行相互连接，为观众提供高质量服务。此外，利用“互联网+”平台，将微电影的短平快营销优势发挥出来。微电影通常情况下，都会采用讲述故事的方式，将不同品牌信息传递给观众，从而引发观众的共鸣，强化情感认同。基于此，使用互联网平台与目标群体之间进行良性互动，这样可以更好地适应快速消费的时代发展需求，拉进微电影与观众之间的距离，增强观众对微电影的忠诚度。

综上所述，针对微电影发展，需要有关部门与企业能够给予更多关注。抓住互联网发展优势，将互联网技术更好地应用在微电影创作、营销等环节中。确保能够创作出更有内涵的微电影作品，观众通过微电影观看，能够有更多感悟，从而推动微电影产业的可持续发展。