新媒体时代手机新闻直播实践的探索

文 肖东

手机新闻直播现状

据《中国移动互联网发展报告（2021年）》显示，我国手机网民规模由2013年的5亿上升到2020年的9.86亿。海量的手机上网用户为手机新闻直播提供了重要的基础。目前各类直播平台五花八门，新闻类宿迁手机台、智慧隆尧手机台、虎牙直播，购物类淘宝直播、京东直播等。自从直播热兴起后，直播越来越受人们喜爱，越来越贴近生活，人们可以根据需求选择不同的直播平台。许多电视台为了适应时代发展需要，也开始进入手机新闻直播行列，目前手机新闻直播已经逐步成为人们喜爱的新闻信息传播方式。

手机新闻直播活动策划过程

针对新媒体直播日益发展壮大的现状，为了确保质量、防范风险，非常有必要为每一类直播制定规范的《直播操作手册》，下面以宿迁手机台服务于宿迁每年举办的酒都文化旅游节和绿色产业洽谈会所制定的《直播操作手册》为例，详细介绍手机新闻直播的策划过程（如表1）。

手机新闻直播策划过程作为《直播操作手册》，为手机新闻直播实践提供了参考依据。

手机新闻直播案例实践

案例一：《徐宿淮盐高铁开通》现场直播

2019年正直徐宿淮盐高铁即将开通之际，宿迁手机台精心策划了多地联动的大型全动态直播方案。2019年12月16日上午9∶05，徐宿淮盐高铁开通首对列车。宿迁从此告别不通高铁的历史，591万宿迁人期盼已久的“高铁梦”终于成为现实，苏北5市全面迈入高铁时代，江苏13个设区市也由此全进入了动车时代。对宿迁来说，这是一个里程碑式的新闻事件，宿迁广电打破常规报道形式，大胆谋划，突破地域限制，精准策划并成功执行了“感恩新时代，畅享’金腰带’”全媒体四地联动直播，邀请徐州、淮安、盐城三地广电现场参与，通过对D5668次列车的全程体验式直播，记录和传播了徐宿淮盐高铁正式运营的关键场景。

本次直播从早晨8∶50分开始，到11∶20分结束，当天宿迁广电现场投入了70多人的工作团队。以宿迁站演播室为核心，精心导演、编排了一场全程动态直播，宿迁手机台根据《直播操作手册》要求，负责整个活动的策划、统筹和执行，并负责向各合作网络平台提供直播信号。直播期间宿迁手机台吸引了200多万粉丝在线观看和热情互动，网友在线互动达2000余条。通过转播宿迁手机台提供的直播信号，无线徐州、无线淮安、智慧盐城客户端点击量合计2000万人次。央视频、荔枝云、新华社现场云等网络平台也传输了宿迁手机台提供的直播信号，全程同步直播。这次大型直播在网上形成了广泛传播，产生强烈社会反响，为徐宿淮盐铁路正式运营营造了良好的网上舆论氛围。江苏卫视在当天的新闻报道中也多次采用了宿迁手机台的直播画面，对宿迁手机台提供的优质素材，省台领导予以高度评价。

此次四地联动直播的成功实施，宿迁广电在全媒体宣传方面取得了巨大突破，为构建区域级的新媒体大策划、大制作、大联动、大融合提供了成功样本，为探索地方台新媒体融合发展之路，打造宿迁手机台的新定位、新高度、新影响提供了新方向。

案例二：《正直播·未来五年我们这么干！》节目直播

宿迁手机台的发展得益于宿迁广电高水平的专业化进程，宿迁手机台也拥有了新媒体专属的演播室，为了更好地利用好直播这种形式来做出自己品牌。2021年10月，围绕中国共产党宿迁市第六次代表大会的后续宣传，宿迁手机台策划了《正直播·未来五年我们这么干！》（如表2所示）。

手机新闻直播实践启示

手机直播更能满足受众需求

传统电视直播通常是较单一的接受终端，受众只能在有电视信号的地方看直播，限制较大。而在新媒体时代移动手机新闻直播，受众只需要有手机，随手就可以打开接受终端APP，实时观看新闻直播。手机直播为受众提供诸多的方便性，特别是在快餐文化时代，手机直播更适于受众。

提升受众参与直播的积极性

手机新闻直播不但可以实时视频直播，还可以实现新闻主持人与受众互动、受众与受众互动等，互动内容可以是图片、文本、语音等形式。这样有利于受众更容易获得新闻信息，拉近了新闻主持人与受众间的距离。如宿迁手机台直播《徐宿淮盐高铁开通》现场，吸引了200多万粉丝在线观看和热情互动，网友在线互动达2000余条。个性化的直播方式，提高了受众参与互动的积极性。可见新媒体时代下手机直播给受众带来了更好的体验。

表1 手机新闻直播策划过程

表2 手机新闻直播内容制作过程

手机新闻直播更好地孵化IP

手机新闻直播可以提高新闻节目内容创新性，只有创新才能吸引更多的受众，更好地孵化IP，还可以激励新闻记者的积极性。例如2021年8月宿迁手机台推出了新媒体产品《宿迁广电欢乐多》，通过宿迁手机台客户端和抖音平台推出一系列短视频和直播。吸引辐射周边地区受众，用“接地气”的视频和直播，开辟了属于宿迁手机台自己的专属于IP，也进一步扩大宿迁广电的传播力和影响力。

手机新闻直播沉浸式的体验

手机新闻直播拥有更好的体验效果，不但可以与场内观众互动还可以与场外观在线视频互动，通过视频实时连线使得受众如临现场。例如2021年10月，宿迁手机台策划了《正直播·未来五年我们这么干！》系列直播，不但有主持人制作的精彩短视频，而还有评论区抽奖环节。场内场外的观众互动，沉浸式的体验，观众积极性非常高。

新媒体时代给我们带来了新的体验，手机新闻直播改变了传统的新闻传播方式。受众通过手机新闻直播可以实现实时互动交流，沉浸式体验，使得受众更愿意积极参与进来，有利于提升手机台收视率。