融媒体时代传统媒体新闻的制作和传播创新

文 宋词

在新的媒介时代，报纸、杂志和广播逐渐被现代化的融媒体所代替。信息传播的特征是，每个人都有接收、传播和分享信息的权利。任何人都能直接在因特网上发表和传播新闻，基本做到了每个人都是传播者，每个人都是媒体人。而传统媒介又有其特殊性、严谨性等诸多优点。

融媒体时代的内涵

融媒体就是运用传媒载体，发掘广播、电视、报纸、互联网等各种媒体的共同点与异同，将新老媒介的人才资源整合起来，把传统的独立的媒介转变成公共的媒介，从而实现资源、内容、宣传三方面的整合。目前，我们正处于一个大数据时代，传统的新闻学表现出其滞后性，所以，要积极地进行转型和提升。首先，与传统的媒介相比，融媒体是一种能够突破障碍、实现双向传播的媒介。这在以前是很困难的。在新闻传播工作中，要通过不断地实践来积累自己的经验，拓展创新之路。其次，传统的新闻传播媒介因受众狭窄、传播单向等缺陷而受到制约，随着融合时代的来临，从而使新闻媒介能及时地传达信息，记者还可以根据读者的阅读数量来判断读者的偏好，适时改变工作方法。

融媒体背景下新闻传播的特征

产品内容更加丰富

在融合的环境中，媒介最显著的特点是融合发展。在过去的媒体中，传播受更多的约束，而随着科技的发展，媒介间的界限越来越模糊，媒介能够相互交融，共同发展。在新闻界，各种媒体都是高度专业化、高度独立的，而随着时间的推移，现在，各种媒体都有了不同的形式，交往的方式和方法也越来越多样，表达方式也越来越多样。目前的新闻传播方式有三大类，分别是语音、视频、数据。而且这三种属性都可以完美地结合在一起。基于这一点，传媒生产出了更多的新闻产品，观众接受电视、广播、报纸等传统的媒介向线上线下融合，新闻的传播途径日益广泛，交流的形式越来越多样化。

满足多样化的个性化需求

过去，传统的新闻媒体在进行信息传播时，公众需要在特定的时间和地点获得他们所需要的新闻资讯，这对新闻的发展造成了很大的制约，读者对新闻报道的需要难以得到满足。在技术不断发展的今天，各种便携装置层出不穷，包括手机、平板电脑和电子手表，智能化程度、个性化程度也越来越高。所以，在今后的新闻报道中，只有把握好新闻的碎片化传播，才能适应新媒体时代的发展趋势，满足观众的需要。当然，读者在阅读过程中，会因为快餐式的阅读而很难深入地挖掘信息，这就需要相关的媒体人具备良好的沟通与整合、增强运用各种工具和技术的能力，从读者的阅读习惯入手，以此为依据，进行科学的解构，只有如此，才能使整个信息的传输得以进行。除了这些，按照常规的方式，观众和信息、传播者之间的沟通是单向的，在获得新闻内容方面也是非常狭窄的；而在融合时代，受众和受众可以通过“双向”的方式进行交流，观众在此期间也显示出强烈的社会需要，他对自己的情绪和对新闻的渴望都很强烈，这也使得他们在新闻传播中扮演了一个非常重要的角色。新闻产品在融合媒介环境中，能满足所有阶层的新闻需要，为使用者提供更加贴近心理需要的情绪体验和优质的新闻报道。

传播更具开放性

在传统媒介时代，新闻的传播与交流受到地域、文化、社会等多种因素的影响，但是在新媒介时代来临的时候，所有的阻碍都已被清除。人们可以在任何时间、任何地点进行交流，不再受地域、文化和社会因素的制约。传统的媒介沟通主要是文字，但是新媒介融合了新的图像和视频，公众可以通过转载、评论来进行新闻报道，真正实现了新闻的公开。

新媒体时代下传统媒体新闻传播所面临的主要问题

与新媒体的融合度较低

在突发新闻信息方面，传统媒介缺少时间上的优势，与新媒体相比，它的时效性要差一些。现在，许多新闻事件在发生的一刹那，就已被人们自发地以图文或视频的形式，记录了时间、地点和事件的发生过程发布到了网上，而在这段时间里，记者们还在赶往新闻现场，这就造成了新闻的时效性不能保证。此外，当记者到达现场并完成拍摄时，还要经过上面的审核，程序烦琐，时间也很长。而且，一线摄影师在制作视频的时候，也没有太多的技巧。还要对编辑程序进行审查，因此，不能对新闻稿进行快速地剪辑和编辑。因此，现在看来，在新媒介和传统媒介的结合上，仅仅是将新闻要素融入到新的媒介中。

综合素质高的媒体专业人才匮乏

目前，我国的传统新闻工作者缺乏全面能适应新时期需要的高素质的新闻传媒专业人员。在新媒体时代，要想将传统的媒介融入到短视频之中，人才是最重要的。在全国范围内，为高等教育筹集资金，培养一批既懂得传统媒体的新闻生产与传播，同时还精通短片制作、宣传等运营方面的人才，只有培养出一批能同时适应传统媒体和新兴媒介的高质量的专业人员，新闻传播才能在这个时代不断地进步。

新闻节目在传播渠道上需要拓展

在新媒体时代，互联网的多元化也给新闻传播提供了新的机会，但目前有些正在播放的新闻节目，没有充分地利用各类网络平台，特别是在新闻的内容和传播途径上缺少针对性和个人化，很难根据不同的受众需要选择不同的媒体平台，这就导致了新闻节目的覆盖面和影响力不够。

融媒体背景下新闻传播的创新路径

创新新闻传播手段

在新的媒介时代，传统媒体和新兴媒介都在寻求可持续发展之路，但也有很多问题，例如，传播方式单一等。为改进目前的发展状况，新闻媒介应当持续地进行沟通方式的革新，在融合时代，实现多样化的传播，促进新闻媒介的迅速发展。这就给记者们带来了一些困难，也就是说，在新闻报道中，把它的优势发挥到极致，尽量增加媒体的影响。而且，在融合的时代，利用信息化技术支持的多维传播手段，如微博、微信、直播间等，而且，他们的粉丝群体很多，新闻媒介的革新可以和资讯科技进行融合，以多种形式将多元化的新闻呈现给观众，通过这种方式可以增加新闻媒介的权威性，成为最受欢迎的新闻产品。特别是关于重要的消息，要坚持新技术新手段，增强新闻业的服务与互动，从而形成一种公共的自我教育，创造出更好的消息。比如，传播新闻，可以引进大量的资料，根据用户的偏好，获取更精确的资料。同时，依靠大数据支持的新闻产品也会更有说服力，数据使新闻的表达更加精确和透明，与观众群体进行了有效的情感联系，促进了信息的时效性和互动性。记者还可以使用机械取代人工，这样才能提高新闻的生产效率。通过建立媒体版块，比如“大众感受”，为网民提供了一个可以自由发表资讯的场所。

创新新闻传播内容

不管时代怎样变化，媒介形式怎样变化，对于新闻界来说，新闻的内容是最重要的因素，这个定律不会随着新的融合而发生变化。融合时代，新闻传播内容的创新，加速整合是必然趋势，特别是新闻的内容对新闻的传播有很大的影响。读者阅读新闻的首要目标是获得有用的资讯。因特网时代，受众所能获得的信息种类繁多，这个时候，最需要的就是权威、专业的内容，如果新闻报道的内容与读者的需求不符，这将会对新闻的品质和传播造成不利的影响。同时，新闻报道要坚持新闻、时政、深度。新闻“主菜”永远是由职业媒体人来做的，聚焦于观众的需要，向观众提供独家、权威和深入的消息，坚持生产有情感、有温度、有时代气息、深受消费者欢迎的产品，通过这种方式，增加了新闻的公信力和权威性。推进新闻报道的质量持续提升。同时，在新闻传播内容上要有针对性、贴近观众的特点，用观众能听懂的语言，多报道与观众密切相关的新闻，适应不同类型的读者需要。

提炼具有深度和价值的新闻信息

在新媒体时代，因为新闻的内容具有高度的相似性，这就造成了观众的视觉疲劳，因此，人们对新闻活动失去了兴趣，一些媒体为了引起更多的关注制造假新闻。新闻媒介要想真正获得更高的关注，必须做到：首先，新闻媒介必须持续提高其社会的可信度，从新闻的本质上讲，对新闻的质量进行严格的控制，坚持对具有深刻意义、有价值的新闻事件进行报道，为观众提供具有高度真实性的新闻资讯，在不知不觉中增强了观众的判断力；其次，把握主要的新闻事件，新闻工作者和编者在进行新闻报道时，必须对新闻事件进行深度挖掘，并对它的社会效应进行分析，向观众提供健康、积极的新闻资讯，防止对社会的和谐发展产生不利的影响；最后，在采访、收集、撰稿等过程中，要对新闻事件的真实性和价值进行深入的剖析，对有较高传播价值的新闻，做好后续的跟踪报告，这样才能给观众带来更多的真实感。

基于受众阅读习惯的新闻传播创新

随着人民生活水平的提高，新闻受众层次的跨越范围逐步扩大，单从年龄上来看，有十来岁的小读者，还有一些年长的读者，他们都渴望获得更多的信息，在新媒介时代，要为不同层次的新闻读者提供服务，因此，必须要在新闻传播上进行创新，为其提供一条新的阅读途径。本文认为，新闻传播的创新方式应以读者的阅读习惯为基础，坚持以人民为中心，丰富新闻的沟通方式。例如，为青少年提供新闻宣传，在内容上，尽量让人容易理解。将新闻的脉络整理得简明扼要，用简明而又不缺乏专业性的新闻语言来描写新闻，这样才能确保新闻和读者的互动，这就突出了新闻的传播价值。而对于拥有强大的新闻知识和阅读能力、理解能力的中年人，就新闻而言，也要强调重点，要简明扼要。因此，与以往单一的新闻报道方式相比，根据不同的听众水平，制定了几种不同的新闻沟通方式，记者根据自己的需要，自动决定阅读方式，更加突出了观众的主体性，从而使新媒体时代的信息交流更加有效。

增强新闻时效性

在融合媒介时代，实时性是增强用户黏性的根本，这也是使用者的最大需要。而新媒介对提高传统媒介的时效性至关重要，确保以效率为第一，通过手机客户端来弥补传统媒介时效性不强的问题，在融媒体时代，构建一套完整的新闻发布流程，在新闻内容的编辑、校对和确认的新闻报道中，实现即时采集、即时发布、即时审核，以最快速的方式向公众提供最新消息。新闻的“新”，在追求时代感的同时，也要讲求时宜性，失去时宜性，那么，新闻就没有了播出的价值；如果时机已失，反而影响新鲜感，影响大众阅读新闻的经验。不同类型的新闻报道，其关注的焦点也不尽相同，就像新闻事件追求新鲜一样，尽量将重要的新闻事件转播到现场；对于非事件性的新闻，没必要去报道最近的新闻，而要在适当的时候，把民众最需要的消息，更加贴近人民的需要。比如，当2018年台风“山竹”登陆的时候，广州日报即时与手机客户端连结，报道“山竹”的实时新闻，采用即时发布、即时审查的方式进行新闻报道，广州新闻手机客户端发布了多条新闻，而且，这些消息的点击率都超过了一百万。在融合时代，要保证信息的及时性，也要保证新闻舆论的正确方向，因此，在融媒体时代，新闻传播才能更好地发挥其作用。

简而言之，新的融合时代已经来临，除了为传媒产业提供机会，同时，也对新闻业的发展提出了一些挑战。不管是新的或传统的，都应该加速一体化，在新闻创意新闻内容、传播方式、新闻栏目的改革上持续更新。在融媒体时代，我们要积极地寻求可持续发展的道路。所以，新闻工作者必须增强自己的创造性，继续提高自己的专业技术，加强专业素质，为受众创造更好的新闻作品。