新媒体时代新闻传播的特点及发展趋势探讨

文 王思行

新媒体时代背景下，新闻媒体在应用和传播上有了新的技术支持，传播形式迎来了巨变，新闻传播不再局限于传统的电视直播、报刊杂志或者是无线广播，新型网络化媒体的信息传播优势愈发凸显出来。另外，新媒体也让新闻受众能通过多样化的渠道去获取信息，选择性大，交互性强。因此，新闻媒体人需要对新媒体时代下新闻传播的显著特征加以明确和掌握，利用好这些特征讯息和技术优势，分析未来新闻传播发展趋势并有方向、有针对性地做出应对措施。

新媒体时代

科技与互联网的发展，促使了传统媒体与新媒体的相互融合，一个全新的媒体时代应运而生。传播方式的全方位数字化是新媒体最显著的标志和特点，不仅突破了媒体与受众在时间和空间上的局限，还有助于满足新闻受众的个性需求。新媒体具有极强的交互性，打破了单向传播的弊端，使接收者和传播者之间能够轻松实现互动，增强联系与交流理解，在高端互联网技术的支持下，资源与信息能实现共享，这种双向交流传播也是新媒体较之传统媒体的主要优势之一。另外，新媒体的个性化也极为显著。互联网的飞速发展，延伸了受众的阅读思维，拓展了其视野，受众的需求也在发生变化，催生着新媒体的具体工作内容不断改变以迎合社会需求，彰显时代作用和价值。而新媒体可以借助网络技术，收集信息用户的爱好、习惯，并利用高端技术分析数据，掌握受众个性化需求和喜好，从而增强信息服务的个性化优势。

新媒体时代对于社会整体的进步作用是毋庸置疑的。传统媒体以报刊、广播、电视为信息传播渠道，形式单一，交互性、及时性都有所欠缺。新媒体则借助数字技术，在传统媒体的基础上加以改进，创新了媒体形式，如数字杂志、数字电视、数字电影、移动电视等一系列新型媒体形式出现在大众面前，丰富了民众的生活。另外，新媒体有助于信息质量的提升，且十分便利，相较于传统平面媒体也更加实惠。从发展层面来看，新媒体给传播行业带来的，不仅是形式的改变，更是业态和理念的革新，因而具有很强的发展意义。

新媒体时代新闻传播的显著特点

交互性

新媒体时代新闻的传播是一种双向交流的形式，可以实现信息传播者和接收者思想上的交流互动，增强受众消费体验，有效弥补了传统新闻传播的单一性缺点。传统新闻传播受传播工具和技术的限制，很难与信息受众直接沟通，新闻受众只是被动地在接受信息，很难有效地将自身对新闻事件的感受、观点等反馈到新闻传播平台上，且互动环节的缺乏也使得传播者与接收者之间粘性不强，新闻受众对传播媒体的忠实性较低。事实上，新媒体给新闻传播者带来的不仅仅是一种简单的双向交流互动，也让传播者可以更好地控制和引导新闻事件的相关舆论。在互动过程中，新闻受众会将自己对该新闻事件的看法反馈在传播平台上，而传播者就可以从这些评价信息中，去获取信息受众的主流信息和价值观，充分考虑并科学融合信息受众们的意见和看法，对新闻事件进行及时回评，通过这种高效的交流活动，增强信息受众的新闻参与感，从而有效提升受众对该新闻事件的重视和关心。在新闻采访过程中，传播者可以利用新媒体官方平台，来对新闻事件进行一个实时传播，让新闻受众更加全面地参与事件的全过程，并通过互动交流及时解答受众疑惑，增强了新闻传播的有效性。

新媒体时代，新闻信息的传播不仅可以实现有效互动，且新闻信息互动形式多种多样，例如贴吧、论坛、微信公众号、官方微博等，而在这个信息互动中，利用网络数字技术的及时性和便捷性，信息受众在获取信息的同时，还可以成为新闻的传播者，通过自发自愿地转发相关信息，参与到新闻的传播，在这个过程中新闻受众往往会同时发表自身意见看法，也就使得新闻传播的信息内容更加丰富多元，促进了信息传播者作用和价值的进一步体现。此外，利用新媒体的交互性优势，新闻媒体人和受众之间自由且实时的互动交流往往可以使得该新闻信息更加深刻地影响新闻受众的工作和生活，从而促进新闻传播社会价值和作用的全面提升。

及时性

新闻信息的传播需要保证足够的时效性才能充分发挥出新闻信息的价值。但在传统的传播过程往往很难充分把控好新闻信息的时效性。在新闻信息发布前，传播者一般需要仔细审核稿件以保证新闻信息的准确性，一一校对，再通过印刷报纸或是电视广播将新闻播报出去。但当一些突发事件发生时，传统媒体很难及时地传输出有效的新闻信息。而新媒体可以借助数字和网络技术，实时对受众输送突发信息，在事件发生的几分钟内就可以在社会上引起讨论，将社会舆论及时且有控制地加以引导，从而引导公民言论向着正确、健康的方向发展。在新媒体时代背景下，全新的5G技术使得新闻传播的纪实性更加凸显，新闻受众可以从慢直播渠道对事件进行一个全面的了解和掌握，并实时跟进事件发展情况，极大地提高了新闻受众对信息的真实知情权。简言之，就是新媒体使新闻传播打破了时间和空间的限制壁垒，使得信息可以在24小时内随时发布，同时借助网络技术和数字信息技术，新闻传播可以实现现场编辑和现场转播，将新闻的真实面貌全面展现出来，使信息受众可以在不同地点根据自己时间，自由且准确地获取世界各地的信息。

个性化

新媒体创造了一个全新的信息传播环境，在这种环境下，新闻信息受众拥有了更大的主动权，使得新闻传播呈现出较为明显的个性化。网络新媒体给传统媒体带来了较大的冲击和威胁，挑战了传统媒体信息传播的权威性，在新媒体技术的支持下，新闻信息受众完全可以根据自身个性特点和需求，自由选择信息内容，信息传播的对象和内容的差异化逐渐形成。新媒体新闻传播给新闻受众提供了一个更加自主的信息平台，使其在接受信息、选择信息和信息传播平台时更加凸显个性，也就加强了新闻传播的个性化特点。

媒体形态正在发生改变，新媒体时代背景下，新闻资讯的数量剧烈增加，且种类更为丰富，但这种数量和内容的增加事实上并不完全归因于新闻本身，而是因为新媒体传播形式的出现使得新闻传播更加便利和多样，以及新闻受众获取信息的方式更加多样，因此更多的新闻讯息有机会、有平台得到传播。从某种意义上讲，新媒体传播形式相较于传统媒体更加公平。在这种环境下，要更好地把控新闻舆论，增强自身信息的影响力，就需要有意识地对新闻受众信息获取的行为加以引导，对新闻传播的编辑和加工加以优化，使新闻传播个性特征更加显著。

碎片化

新媒体的出现，突破了传统媒体固定死板的传播形式，全新的新闻传播形式不仅具有极强的市场竞争力，对于社会舆论的全面引导也具有较好的作用。互联网数字技术的进一步发展与应用，赋予了新媒体传播形式新的价值和作用，对于传统媒体的改进和发展具有直接影响。新媒体时代背景下，由于时间和空间的束缚被打破，新闻信息的受众更加分散，受众根据自身时间和需求去获取信息，新闻信息的传播呈现出碎片化属性。在获取新闻信息时，也不再局限于传统媒体的播送顺序和版式等，而是可以从中截取所需内容，实现碎片化阅读。

新媒体时代新闻传播的发展趋向

新闻媒体人综合素养的提升

作为一名合格的新闻媒体人，要想在新媒体时代仍然立足于竞争激烈的传媒圈，就必须努力使自己满足新媒体时代的人才需求，将自我价值充分展现出来，通过持续地总结、学习，丰富自身实践技能，使自身媒体人综合素质得到全面提升，全面适应新媒体新闻传播的实际发展需求。

在进行新闻采编时，新闻媒体人要注意两个基本点，一是掌握信息全面性的同时保证其正确性，二是要时刻牢记自身肩负的新闻责任。新媒体的时代背景给新闻媒体人增加了职业要求，夯实的理论知识只是从业基础，丰富的实践经验必不可少，还需要其对新时代新环境极强的适应能力。当新闻事件发生时，新闻媒体人需要第一时间赶到第一现场，抓紧时机对新闻事件进行全面了解，注意甄别新闻事件的真实性，避免传播不实新闻带来一些负面影响，降低自身新闻传播平台的公信力。新闻媒体人要对新闻稿件历史线索进行研究，对事件具体的发展情况进行探析，根据事件真实的发展情况科学分析，并借助先进新闻设备做好全面记录，确保新闻的全面性和真实性。另外，新闻媒体人是新闻传播的发起者，其素质对于新闻事件的后续发展以及该新闻事件可能引起的社会舆论效果具有直接影响。民众不可能通过自身去了解社会各种热点事件并参与讨论，而新闻传播就是这样一个信息传递的辅助器，对社会舆论具有很强的导向性作用，因此必须保证新闻信息的真实性和准确性。也因此，新闻媒体人要保持初心，坚守岗位职责，在创新工作理念的同时，用心对待每篇新闻稿件的价值和质量，从新闻受众个性需求出发，创新传播模式，向社会传递有价值的新闻信息。

新的科技技术在新媒体新闻传播上应用

互联网惊人的发展速度给新闻传播带来了新的发展机遇，但也时刻要求新闻传播与时俱进，保持技术的更新，才能真正符合社会发展需要，充分发挥好新闻传播的经济价值和社会价值。新媒体时代，新闻传播要进一步探索大数据和人工智能的作用，通过高效的数据收集，精准的数据分析和完善的数据展示，来提高新闻传播力度和质量。例如，新闻受众在新媒体上获取信息时，往往会留下阅览痕迹，通过大数据技术，可以根据这些阅览痕迹分析出新闻受众的喜好和关注点，从而掌握正确的新闻传播方向，个性化地传播有价值的新闻信息。新闻传播要及时革新传播技术，将通信技术的优势充分发挥出来，全面提高新闻传播的质量。另外，在新媒体时代，要充分利用好网络社交软件，创新新闻传播模式，开发新的移动社交形式，努力将新闻受众作为新闻传播者的价值发挥出来。

提高新媒体时代新闻传播有效性的策略

健全相关法律法规

任何一个新事物的出现都有一个发展的过程，而这个过程必然会暴露出新事物的缺点，要将新事物往良好的发展方向引导，就需要对这些缺点加以改善，对新事物加以约束。新媒体固然弥补了传统媒体在新闻传播上的许多不足，但仍暴露出许多问题，因此需要借助健全的法律法规对其加以约束和引导，形成有效的监督，确保新闻传播的价值在规范的传播行为中得到有效体现。另外，相关法律法规也应该表明对新媒体新闻传播的支持态度，为新媒体传播提供可靠的法律保障，为其营造一个良好的、规范的发展空间。

重视新闻受众的教育引导

新媒体时代，部分新闻传播的严肃性有所降低，增强了新闻形式的娱乐性。这种娱乐性有助于提高新闻传播的交互性和个性化，提高新闻受众的信息关注频率，但也容易参杂一些虚假信息。新闻媒体人要注意甄别信息的真实性，也要注意对新闻受众加以正确引导。新闻受众才是新闻传播价值的主体，但新闻受众分散，文化程度和个人素质水平参差不齐，为了降低新闻传播风险，就需要对新闻受众的媒体素养加强教育和培养，使其能在新媒体传播平台保持理性，对不良新闻传播行为能自觉抵制，从而促进新闻传播整体质量的提升。

总之，新闻传播形态在新媒体时代背景下不断改进和完善，显现出个性化、碎片化、时效性等特点。在这种环境下，必须掌握新闻受众实际需求，充分借助新传播技术，创新传播形式，个性化推送有价值的新闻信息，并重视对新闻受众媒体素养的教育和引导，促进新闻传播良性发展。