浅析VI视觉识别系统在综艺节目包装中的应用

摘  要：随着时代的进步与发展，综艺节目逐渐在传媒行业中处于重要地位，市场的压力以及观众的审美转变使得人们对综艺节目的包装要求更高，这也促使综艺节目的品牌设计更加完整，更加贴合主题。将VI视觉识别系统设计作为切入点，对综艺节目VI系统与传统企业VI系统进行差异比较，同时分析综艺节目VI视觉识别系统的特点，阐述综艺节目如何利用视觉元素树立品牌形象，为综艺节目的VI视觉识别系统设计提供思路，也为研究这一问题的学者提供数据支撑。

关键词：VI视觉识别系统;综艺节目;包装

互联网的发展引发了传媒市场主流的转变，行业市场的主导方向由电视剧转向了综艺，网络媒体的出现丰富了综艺节目的种类和数量，同時也加剧了市场的竞争。要想在竞争激烈的情况下打响节目品牌，首先要确定节目的定位以及受众群体的需求。恰当的节目定位是与观众建立联系的第一步，而节目的包装则是吸引观众眼球的有力武器。VI视觉识别系统可以充分把握综艺节目的图形、文字、色彩等设计，并结合时代的发展趋势，打破以往的局限和束缚，对综艺节目进行合理的包装，从而推动综艺节目市场的发展。

一、综艺节目VI视觉识别系统

（一）综艺节目VI视觉识别系统的概念

综艺节目VI视觉识别系统主要以节目标志设计、标准字设计、标准色设计和辅助图形创造为基础，这也是节目包装的核心要素，以此延展应用在节目片头、正片、片尾、片花和宣传片等视频中，对节目的剪辑、校色、装饰、渲染等产生品牌效应，进而形成完整的综艺节目品牌形象。

（二）综艺节目VI视觉识别系统的现状

2015年以前大部分节目对节目品牌的塑造并不充分，重点不够突出，有些综艺节目只是在一些小标题以及字幕上做出改变，没有重视到节目品牌的多元化发展。但随着时间的发展，各大节目的制作团队逐渐认识到节目包装对节目的收视率有着重要的影响作用。良好的包装可以第一时间吸引人们的眼球，所以各大节目的制作团队除了确保节目内容优良外，也开始在节目的视觉识别系统上大作文章。如果把制作团队看作一家公司，那么制作的节目就可以看作是公司的产品，要想产品畅销首先要确定产品品牌的定位，如何让节目被观众熟知并博得观众的喜爱就是树立综艺节目品牌的关键。节目包装的理念、风格、色调都成为节目制作团队考量的元素，其中视觉元素的新颖性、听觉元素的识别性也成为了综艺节目包装的重点。目前VI系统较为完整的综艺节目有《奇葩说》《明日之子》《火星情报局》等。将VI视觉识别系统的理论方法应用在综艺节目上，是VI视觉识别系统领域的延展，也是传媒领域的进步。好的节目包装不仅可以诠释节目的理念和风格，甚至可以让观众产生共鸣，培养节目的忠实观众，树立节目的品牌效应。

二、综艺节目VI系统与传统企业VI系统的区别

综艺节目VI系统与传统企业VI系统都是由标志、标准字、标准色、辅助图形作为基础系统，其他设计则是根据这四项内容进行延展，但是综艺节目VI系统与传统企业VI系统也有着不同的特点：一是VI系统的动态化，除了标志的动态化，文字和辅助图形也均以动态视频的方式呈现在节目的片头、片尾和片花中;二是节目包装元素的创新性，在综艺节目的VI系统中通常可以看到一些紧跟时代潮流的元素，这也是综艺节目的本质所导致的。例如，《奇葩说》的节目定位是以辩论为手段的语言类综艺节目，并且将节目的受众人群定位为90、00后的年轻群体，所以在节目中配色大胆，背景和道具等都运用了大量的网络热门词汇以及冲击力较大的视觉图案。此外，人们作为综艺节目的受众对象，越来越多的综艺节目重视人性化和情感化，同时国民文化意识与日俱增，在新一批的综艺节目包装中也融入了文化的元素。

（一）标志设计的动态化

综艺节目的标志与传统企业的标志都是品牌形象设计中的重要组成部分，其他基础设计以及应用设计均在此基础上进行拓展延伸。对于标志的设计形态，综艺节目的标志与传统企业的标志最大的区别就是标志的动态化。尽管现在部分企业的VI系统加入了动态化标志，但是还属于起步阶段，而综艺节目本身的动态属性又决定了它的标志形态。综艺节目的标志多数以三维、动态标志为主，二维、静态标志为辅，至今为止综艺节目的动态标志发展也相对成熟，同时，三维、动态的标志在综艺节目的观看画面中也更加吸引观众的眼球。其次是标志的图形，传统企业标志主要以图文结合的形式呈现，利用图形的含义表达出企业的类别，通常企业标志图形会采用具象、意象和抽象的表达手法。而综艺节目的标志则以文字为主、图形为辅的形式，直观地表达综艺节目的定位以及内容。综艺节目的标志在图形的选择上更多是具象的图形，不同种类的综艺节目也会根据不同的属性进行标志设计。例如，《奔跑吧》的标志加入奔跑的动态图形，更直观地传递出运动的感觉;《中国好声音》的标志为拿着话筒的手并比出胜利“V”的手势，直白地表达标志的含义——中国最好的声音。由于综艺节目媒介传播的特殊性、节目属性的差异性、同类型综艺的竞争性，把图形作为节目的标志，可以使观众快速记住节目的内容与类型，有效减少观众的认知成本。

（二）标准字设计的趣味化

传统企业VI系统中的品牌标准字主要包含标志字体、品牌宣传字体和印刷字体，多以黑体、宋体为主，在此基础上改变其粗细、线段长短、弧线曲度，整体结构多采用从左至右或者从上至下的排列方式，通过字体的字距、行距、颜色、位置、大小等变化进行等级区分。而综艺节目的标准字的表现形式有标志字体、花字、字幕和弹幕，根据节目的效果进行夸张变形，相较于传统企业的字体样式更有趣，常伴随着标志出现在节目的片头、片尾、片花和角标中。在品牌宣传方面，为了把控节目画面的代入感与辨识度，综艺节目中的字体设计也别出心裁，比如恋爱节目主打粉色系手写字体，生活节目常用圆润字体，潮流节目则采用对比强烈、具有爆炸性的字体。在印刷字体中，传统企业VI系统的字体更加普通和规范，综艺节目中以节目的字幕为主，而字幕主要是通过视觉技术弥补声音和图像显示的不足，除基础的告知说明功能外还起到修饰画面的作用。有些节目的字体也是以凸显个性为先，甚至比标志中的标准字体更具有视觉影响力。《我家那闺女》幕后导演采访嘉宾画面中经常出现粉红色的手写字体，虽然画面中没有人物的出现，但短短的一句话却表达了节目的恋爱主题与画面内容。E20289F2-F588-44CF-A608-A041EC0BCC53

（三）标准色设计的个性化

由于传统企业受众群体的核心是广大消费者，所以在企业标准色的选择上倾向于较为保守和稳重的颜色，但综艺节目受众群体拥有视觉直观的需求，在标准色设计中不会局限于一两种颜色，红色、黄色、蓝色等色彩绚丽、饱和度较高的颜色也较为流行。综艺节目的色彩除了体现在标志、字幕之外，在节目本身的画面中也会体现出色彩效果，一方面是片头、正片、片尾及片花的整体色调统一。腾讯视频出品的《创造营2021》采用蓝、紫、绿色调，与腾讯视频标志的颜色相呼应，在节目中增加的高饱和绿色，也与计算机代码出现的绿色有异曲同工之妙，为创造游戏像素化风格打下基础。另一方面现场的布局、主持人或嘉宾的穿着也会影响画面的色彩效果，《追光吧！哥哥》在舞臺表演之外的场景布置中，除了采用蓝色的主色调，还会选择暖色调来进行颜色中和，让画面看起来更具有家居感，也更突出节目嘉宾30+年龄的属性。综艺节目的标准色选择需要节目前期做好色彩匹配，片头、片尾、片花的色彩选择与现场布局、主持人或嘉宾的穿着色调统一，可以快速建立观众对其节目的感官认知。

（四）辅助图形设计的多元化

在VI系统中辅助图形的作用非常重要，辅助图形比标志更富有感染力，可以凸显企业的风格。但总体来说，传统企业的辅助图形的设计形式较为单一，主要是提取转换标志的内容，在应用系统中进行拓展，从而达到品牌的协调统一。在综艺节目中，辅助图形也担任起统一节目设计风格、强化节目形象识别的重任，但综艺节目中的辅助图形内容更加丰富。首先是品牌形象的符号化，根据节目的品牌定位及文化特色进行符号转化，将抽象的理念转化为具象的符号，拓展品牌的视觉想象空间。《奇葩说》节目中由“角度刁钻的辩论”定位延伸出大红唇与卷翘的舌头图形，用二次元漫画与层次鲜明的对话框窗口碰撞，彰显《奇葩说》节目的思维跳跃与碰撞理念，从而引发观众的共鸣，带来独特的节目品牌视觉体验。其次，除了丰富节目画面的视觉效果外，辅助图形还承担了烘托气氛的作用，样式更加多元化。比如《爸爸去哪儿》中后期为杜江的儿子嗯哼增添的一对动态的小辫一时之间风靡全网，为节目增添许多浏览量以及曝光量，这也是综艺节目视频演绎的特殊性所带来的，动态化的辅助图形设计也成为综艺节目VI设计中的重要元素。

三、综艺节目包装中VI视觉识别系统的设计原则

（一）独特性原则

目前传媒市场中综艺节目同质化现象严重，各个节目之间出现抄袭和模仿的现象，面对传媒市场的压力，每个综艺节目必须考虑到设计的原创性与创新性，即创造独一无二的节目品牌。在营销策略中，综艺节目的包装不只是对物的关注，更重要的是对人的情感关怀，对市场受众人群进行分析后，VI视觉识别系统的设计可以更系统地展现节目属性以及品牌定位。其中标志的设计、风格的变化、颜色的选择以及辅助图形的创造都可以成为综艺节目与其他竞争节目区分的特殊标识，从而使观众的“视觉观感”与“价值认同”都有较高的提升。除此之外，场景的布置以及流行元素的点缀，也进一步丰富了综艺节目的品牌价值，可以使观众看到某一个元素便联想到某个综艺节目，从而有效提升综艺节目在市场中的竞争力。

（二）统一性原则

综艺节目VI视觉识别系统要遵循“和谐统一”的设计原则，一是品牌定位的统一，确定好主题后，将品牌设计理念与节目定位相统一，整体品牌设计要做到主次有序，同时还需统一节目的标志、辅助图形等视觉元素，对节目进行整体统一的包装。二是色调的统一，色彩具有一定的象征性，也是品牌创造者的主观表达，可以突出综艺节目中的文化内容与情感特征，色彩的选择会给观众一定的心理暗示，比如，红色给人们带来热情，富有感染力，在《乘风破浪的姐姐》中整体以红色为主色调，凸显姐姐们对生活的热情以及对舞台的向往;粉色自带温柔滤镜，常用于恋爱综艺，营造粉红色的氛围。对于综艺节目而言，品牌形象的统一一方面是为了画面的和谐效果，另一方面建立了节目的标识性与辨识性，节目各要素之间的统一可以使受众对节目形成固定的印象，更快速地建立品牌效应，宣传其品牌理念。而综艺节目的特殊性也需要节目的图形、文字、色彩、音乐等与节目定位保持一致，在传播过程中，宣传海报、推文等设计风格也必须与节目调性相吻合。

（三）传递性原则

综艺节目的VI视觉识别系统其实就是建立节目与观众之间的联系，将节目所表达的内容以视听结合的方式传递给观众。习近平总书记提出的“讲好中国故事，传播好中国声音”是对传媒市场的要求，也是对综艺节目的要求，这就需要节目团队在进行节目包装设计时不能只展现潮流元素，还要结合节目定位进行文化输出。综艺节目的VI视觉识别系统不仅可以促进综艺节目的品牌形成，还可以传播节目特色文化，引起观众的兴趣，从而实现节目的文化价值。要想设计一套优秀的综艺节目VI视觉识别系统，首先要根据节目定位了解受众群体的需求，分析受众群体的偏好以及市场的现状;其次进行相关文化与元素的收集，最终应用在综艺节目VI视觉识别系统中，从而准确传递节目所表达的品牌信息。

四、结语

VI视觉识别系统设计的意义在于在人们的脑海中形成一个品牌印象，增加对节目品牌的认知能力。然而综艺节目的VI视觉识别系统设计不仅是一个简单的图形、文字表达，它是通过标志、标准字、标准色以及辅助图形规范系统地展示品牌特征，将综艺节目所表达的理念、文化、情感等通过视觉符号传递给观众。节目的定位是节目内容的先导者，恰当的品牌设计正是综艺节目与观众建立关联的第一步。好的综艺节目VI视觉识别系统可以提升综艺节目的品牌价值，更准确地传达节目的文化内涵。而互联网时代下新的技术产生也可以促进综艺节目包装的进步，通过概念的提升和技术的创新形成新颖独特的节目风格，不但实现VI视觉识别系统设计实用性和艺术性的双重价值，也将是综艺节目包装未来的发展趋势。

参考文献：

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作者简介：邵嘉慧，郑州大学美术学院美术学专业硕士研究生。E20289F2-F588-44CF-A608-A041EC0BCC53