基于媒介融合的短视频新闻传播特点及策略研究

吴洪波

摘  要：信息和网络技术在传媒领域的广泛运用，推动了融媒体时代的到来，在媒介融合背景下，新闻传播模式发生了很大的变化，短视频已经成为新闻传播的重要载体，能够有效增强新闻传播范围和推广效果，推动新闻工作高质量开展。文章通过对短视频新闻传播的特点进行详细阐述，分析当前短视频新闻传播中存在的问题，探讨科学短视频新闻传播策略，发挥短视频优势，强化新闻传播效果，保证新闻工作价值的高效实现。

关键词：媒介融合;短视频;新闻

1引言

融媒体环境下多种新闻传播媒介实现了高效的整合，对推动新闻事业发展提供有效条件。高水平的新闻传播效果是保证新闻质量的重要基础。新媒体技术的发展对传统新闻产业形成严重的冲击，这就要求新闻工作者提升创新意识，结合媒介融合环境，合理利用短视频传播优势，强化新闻传播效果。

2短视频新闻传播的特点

短视频是当前较为主流的传媒途径，具有鲜明的特点。一是制作的简易性，手机等智能终端的普及有效降低了视频的制作难度，利用手机的专业软件能够实现视频的录制、剪辑和上传，对新闻视频制作的要求降低。同时新闻视频制作具有较大的自由度，能够实现制作者思想情感的有效表达。[1]二是较高的受众参与度，新媒体时代的到来实现了传媒主体结构的变化，群众能利用智能设备进行积极的参与，利用丰富的网络资源实现视频的制作，能够体现出较强的创新性。三是信息的交互性，短视频的评论、点赞、收藏和转发功能体现出较强的交互性，观众能够对短视频的观看体验和意见进行及时的表达，与制作者形成高效的互动，优秀的短视频作品能够得到广大受众的认可，通过互动过程，形成有效的情感交流。四是碎片化的信息属性，随着人们工作生活压力的不断提升，生活节奏的加快，使得人们的精神需求不断提升，短视频内容较为简短，具有碎片化特点，能够有效满足受众的情感需求。[2]

3短视频新闻传播存在的问题

短视频新闻已经成为新闻传播的重要形式，在新闻产业中得到广泛的运用，利用多种短视频平台能够有效拓宽新闻传播途径，推动的新闻传播途径的拓宽，而在短视频传播中存在着一些问题。一是短视频内容缺乏吸引力，新闻内容同质化等问题不断凸显，使得新闻内容无法体现较强的个性化，不能对受众形成有效的吸引力，无法形成有效的推广效果。在短视频传播中忽视了受众的主体位置，只是将新闻素材进行简单的整理，内容较为固定，无法有效满足受众的实际需求。特别是随着网络环境的日益复杂和短视频制作主体的不断丰富，短视频资源的真实性得不到保证，在新闻视频的制作中无法对素材进行全面细致的甄别，容易影响新闻质量。二是二是监管力度不足，先进信息技术的运用有效提升的新闻短视频的生产效率，而对内容管理的重视程度相对不足，使得新闻内容出现问题，相关的低俗内容无法得到有效的限制。[3]

4短视频新闻传播的发展策略

4.1加强重视力度

短视频在新闻传播中的科学运用能够有效强化新闻传播效果，推动新聞质量的增强新闻工作者要对短视频的特点和重要作用形成正确的认识，实时关注短视频行业发展形势，准确把握短视频利用方向，推动传媒行业科学发展。要结合短视频利用需求，加强自身学习，合理利用当前较为流行的短视频制作思路，发挥传统媒体的专业性和权威性优势。要加强新闻短视频平台的建设，加强资金投入，对短视频平台进行科学管理运营，有效提升新闻短视频平台的影响力。短视频的制作和利用具有较强的专业性，传统媒体单位要加强对相关专业设备的配置，积极引进优秀人才，对新闻工作人员进行培训教育，提升工作人员的主动意识，为短视频技术的运用提供人才基础。

4.2丰富短视频内容

新闻工作者作为新闻短视频制作的重要主体，要发挥自身专业优势，优化新闻工作思路，结合短视频特点，合理利用新媒体技术，提升短视频制作水平。要明确受众的主体位置，根据受众群体需求，加强与受众的互动交流，明确短视频主体，增强短视频的交互性，积极收集新闻素材，提升短视频内容的丰富度，有效满足受众的个性化需求。新闻工作者要利用强化内容管理力度，利用大数据等技术对新闻内容进行全面细致的分析，对新闻内容进行实时审核，保障内容的真实性。要加强对新闻工作者的管理，落实责任机制，加强对工作人员的培训教育，增强工作人员的专业素养，提升短视频制作能力。加强对短视频账号的管理力度，有效维护受众，形成对新闻传播效果的直观反馈。

4.3拓宽短视频传播思路

新闻工作者要转变传统的新闻发展思路，实现短视频与新闻传播的科学融合。要利用丰富的短视频资源，有效充实新闻素材，新闻工作者要利用新媒体技术和智能设备，在采编工作中以短视频的形式实现对素材的全面记录，并通过对网络短视频资源的收集，提升新闻素材的丰富度。要充分发挥传统媒体的专业性优势，在海量的短视频资源中准确提取有价值的资源，明确新闻方向，并对短视频内容的真实性进行验证。要优化短视频的制作思路，充分考虑到受众群体的个性化需求，利用短视频的交互性优势，对受众的不断观点进行全面的分析，为后续新闻报道和短视频制作提供科学的依据，有效满足受众的实际需求。同时要发挥5G等先进网络技术优势，提升传播新闻短视频的传播渠道，短视频的内容较为简短，具有较强的碎片化属性，为保证新闻短视频的质量，需要对短视频内容进行丰富，会增大短视频的传播压力，而利用5G网络，能够为短视频的传播提供网络基础。

5结语

短视频在新闻传播中的科学运用，能够有效拓宽新闻传播土建，增强传播效率和质量。新闻工作者要充分认识到短视频的优势，结合新闻工作实际，优化融合发展思路，利用短视频资源充实新闻内容，提升新闻内容的吸引力，拓宽新闻传播范围和途径，推动新闻质量的提升。

参考文献

[1] 牛宇. 基于媒体融合背景下移动短视频新闻传播策略[J]. 记者观察：中， 2021（9）：223-223.

[2] 程石. 媒介融合视域下新闻类短视频内容生产与传播策略[J]. 中国传媒科技， 2021（27）：255-255.

[3] 何晓艺. 媒体融合背景下移动短视频新闻传播策略分析[J]. 新闻研究导刊， 2020， 11（17）：201-202.