文化IP在产业发展中的价值研究

摘  要：在全媒体时代，如何使用文化IP塑造、传播品牌形象对于扩大品牌商业价值的作用不容小觑。如何更好地使用文化IP来实现产业发展，需要解决文化IP促进产业发展的作用机理以及所起到的作用。

关键词：文化IP ;品牌影响力 ;产业发展

一、“文化IP”的概念

伴随着经济社会的发展，人民的物质生活得到提升，人们对于精神文化方面的需求在不断涌现，文化消费市场不断扩大，丰富的消费导向也使得文化产品发展出各种形式。IP是英文“intellectual property”的缩写，即知识产权。IP的含义本是更倾向于法律层面，指的是智力工作者对其智力劳动成果所拥有的民事权利。近些年来由于文化产业的快速发展，IP的内涵也逐渐在演化。《2018中国文化IP产业发展报告》中对IP进行了重新定义：“IP为一种有着高辨识度、强变现能力、自带流量、长变现周期的文化符号。”如今，IP可以视为一种极具商业价值的文化符号，各个行业都可以通过打造自己独特的IP吸引受众，实现商业变现。近年来，在包括但不限于图书出版、影视、游戏、主题公园、服装、餐饮等产业中，IP的身影处处可见。

二、文化IP产业价值的生成机理

一个优质IP所应具备以下几个基本的条件：一是普世的价值观。价值观是IP的骨骼，其所要表达的价值观应该要跨地区、时代、民族界限，使各类粉丝都达到对IP的认同感。“千里不同风，十里不同俗”，每个国家、民族乃至地区人民的价值观都可能存在差异，同一地区人民的价值观随着时代的变迁也可能出现变化，IP所要表达的价值观不能具有时代性、地区性等特征，而是要传递一种全社会普遍认可的价值观，引发全人类的深思与共鸣。二是内容有趣、个性鲜明。内容是IP的肉体，是吸引受众的最直接形式。故事情节丰富、有趣的IP可以满足人们的精神文化需要。符合大众三是特征的辨识度。优质IP需要一种与众不同的外在形式，比如独一无二的LOGO、形象等，可以被快速识别并且可以对新的受众烙下印象，而粉丝往往就是凭借这一印象和优质的内容完成路转粉。

除IP内容本身外，可以在图书、电影、电视剧、游戏、周边商品等领域之间进行IP授权，无论是IP授权或是IP授权的新领域产品，都有可观的商业价值。新内容的推出在为IP保鲜的同时，也吸引了不同领域的受众，扩大粉丝群体，从而达到每个领域的切换都可以为IP扩大品牌知名度的效果。粉丝群体的扩张为IP衍生品市场拓宽营销渠道。对于粉丝而言，购买IP衍生品并不仅仅是简单的一种购买行为，更多地是一种情感寄托[2]。对于一个具体IP而言，其粉丝群体之间的联系相对紧密，通过IP系列产品的消费为粉丝们带来快乐，同时可以在粉丝群体之间产生一种心灵共振，这种精神上的持续反哺使得IP消费是一种忠诚度极高的消费行为，为IP衍生品带来广阔的市场空间。如近几年盗墓笔记、鬼吹灯等系列电影的翻拍，其剧情与原著并无太多关联，但借助IP这一外壳成功吸引消费者的关注，取得优秀的票房成绩。

三、文化IP促进产业发展的作用

随着人们對文化产业的认可程度明显提升，从消费者的角度而言，日趋多元化的文化需求对相关产业的发展起到促进作用。文化IP生成之后，可以通过IP和其他产业领域相结合，借助IP的优质内容和丰富的粉丝群体可以为相关产业拓宽新的营销模式，提升市场价值。具体而言，文化IP在产业融合中起到的作用体现在以下几个方面：

（一）提高品牌影响力

通过文化IP中符合现代审美观的潮流符号，以现代传播方式进行营销，使品牌形象更具活力。通过文化IP普世的价值理念传播品牌思想，给消费者带来深刻的印象，尤其是优质的价值观可以在消费者群体中引起共鸣，引导消费者促进品牌文化的传播，提高品牌影响力。

（二）促进产业链延伸

IP作为一个文化符号，具有融合打通全媒体的天然优势。IP的跨媒介叙事能力，可以为多产业发展提供空间，通过IP的品牌形象，进行多领域延伸[1]。各地政府可以整合当地优秀的传统文化，打造优质的文化IP，将IP应用于各产业（如旅游业、农业）的品牌形象塑造中，通过IP塑造传播产业文化内涵，为产业带来更大的知名度，提高品牌竞争力。现有文化IP可以使自身同其他领域的企业结合，整合各品牌受众，达到相互传播的双赢局面。如美国漫画《花生漫画》中的著名漫画形象史努比，与服装企业彪马发布联名服装系列，倍受消费者青睐。

（三）快速拓宽市场

文化IP可以为相关产业快速拓宽产品市场提供有效途径。一方面，文化IP可以丰富产品内涵，凭借其高具辨识度的形象快速为产品提高知名度。另一方面，优质的IP具有大量粉丝群体，由于粉丝群体的热爱和追捧，可以为新兴产品快速打开市场提供有效途径。

四、结语

在全媒体时代，IP文化产业快速发展，凸显了品牌化发展中IP的重要性。企业可以使用文化IP快速提高知名度，其中IP的构造显地尤为关键。但目前国内大多企业对文化IP如何促进品牌发展的认知度还不够，在IP的开发设计中显地尤为不足，如果为了吸引消费者、拓宽市场而粗制滥造IP，不仅达不到预期效果，而且有可能形成对品牌不利的口碑。研究文化IP促进产业发展的机理有助于帮助纠正盲目IP化的思想。最重要的是不同类型的产品对应的市场不同，应具体问题具体分析，努力打造出一个适合自己品牌发展的优质IP。

参考文献

[1]陈守湖.IP出版的考察——流行文化、粉丝经济与媒介融合[J].出版发行研究，2016（04）：19-22.DOI：10.19393/j.cnki.cn11-1537/g2.2016.04.006.

[2]刘骏，杨平均.IP时代传统文化与影视产业的融合策略[J].电影文学，2017（15）：26-28.

作者简介：张昊翔（2001.08-）;男：汉族;河南周口人;硕士研究生在读;福建师范大学，经济学院.