新形势下如何发挥好新闻宣传在思政工作中的作用

文/广州市花都区人民医院宣传科 旷晓兰

一、坚持新闻宣传工作的党性和人民性原则

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。

走进新时代，新闻舆论工作的职责与使命是要更加坚定政治信仰和党性原则，以更强的责任、更足的干劲、更大的担当，努力谋求新发展、新作为，始终坚持以正面宣传为主要内容，不断巩固壮大主流思想，将巩固民族团结、社会稳定及促进发展作为宣传的主要目标，始终把正确的舆论导向贯穿到新闻舆论工作的全过程，为构建社会和谐稳定提供强有力的思想保障和舆论支持。

一是角色定位要旗帜鲜明。宣传工作者是宣传推广和践行党的路线、方针、政策及政治理论的主要实施者，每一位宣传工作者必须保持清醒的头脑，自觉树立马克思主义新闻观，找准自己的角色定位，努力当好党与人民的“喉舌”“耳目”，始终与党中央保持高度一致，树立坚定的政治方向和理想信念，做党的忠实追随者和群众需求的热心倾听者，坚持以民为本、以人为本的原则，牢固树立全心全意为人民服务的工作宗旨，努力为社会和经济发展营造良好的新闻舆论氛围，做人民信赖的信息提供者。

二是工作原则要实事求是。新闻舆论要坚持实事求是，力戒经验主义、教条主义、本本主义，对具体问题做具体分析，既要遵守规矩也要遵循规律、既要提前计划也要着眼变化、既要争取主动也要夺取主导、既要先声夺人也要后发制人、既要把握社会舆情，也要讲究实效。防止夸大事实、以偏概全、主观臆断、强加于人等新闻行为。避免片面追求鼓吹轰动效应，或是官僚主义作风、“家长式、裁判式”报道。坚持“从群众中来，到群众中去”的工作方法，把反映时代主题、弘扬主旋律、传播正能量作为宣传工作的主基调，以最真实、最权威的新闻报道，传播好中国故事。

三是传播内容要积极健康。新闻工作要严格遵守新闻工作规定和职业道德，时刻注重和不断增强新闻的舆论引导能力，以服务好改革发展和社会稳定为主要目的。坚持弘扬社会正能量、唱响主旋律，把握提炼人民心声，深入挖掘社会先进典型，积极引导广大干部、群众多看反映经济技术发展、民族团结融合、社会和谐稳定等主流新闻内容，坚决克服一味迎合市场的低俗化现象，尤其是在社会热点的新闻宣传引导过程中，更要保持政治敏锐性和政治鉴别力，防止陷入“炒作”“博眼球”的新闻套路，大力剔除封建愚昧、颓废庸俗等不利于社会发展进步的各类杂音，始终坚持正面宣传为主，紧扣党的路线、方针、政策，准确把握好时代发展的脉搏，真正把大多数人的心声反映好，避免党的主张与人民的诉求在新闻传播中发生偏移或错位。

四是新闻报道要统一融合。习近平总书记指出：“把党性和人民性割裂开来、对立起来、搞碎片化，在理论上是错误的，在实践上也是有害的。”我们的党无论是在长远利益还是局部利益上，从来都是维护和代表人民利益的党。党的新闻舆论工作者必须牢记“稳定是压倒一切的”重要思想，始终坚持党性和人民性相统一，坚持“团结、稳定、鼓劲”的重要方针，宣扬正面宣传和促进社会发展的统一性，广泛搜集人民群众的创新成果和丰富经验，并及时宣传报道出来，鼓舞宣扬正气，激励奋斗士气。认真倾听群众呼声，客观掌握社情民意，并作为协商讨论、民主监督、参政议政的重要素材，使党的路线、方针、政策转化为群众前进的动力和指南。

此外，新闻报道工作中还要准确把握统一口径和宣传基调，尤其是面对突发舆情事件时要积极深入现场，掌握第一手材料，认真做出科学研判与响应。当然，面对突发状况时并不是要一味地抢速度、抢新闻，也要特别注重新闻的敏感性、政治性、政策性及战略性，不能盲目追踪、爆料或炒作，给社会造成负面效应或带来不稳定的因素，而要严格遵循新闻规律，服从组织统一部署安排，坚持“积极、健康、向上”的新闻报道基调，做到新闻宣传与社会稳定的有机统一，做到有效引导社会舆论，有力协助党委和政府维护社会的安全与稳定。

二、新闻宣传在思想政治工作中的主要作用

（一）舆论导向作用。新时期，各种外部因素的干扰和国际思想潮流的涌入，人们的思想越发自由化，开放程度不断加深，政治思想渗透变得更加难以防范，历史虚无主义、造谣中国威胁论、享乐主义、拜金主义等不良思想层出不穷。面对这些渐进渗入的消极思想，新闻宣传在履行舆论监督职责的过程中，要时刻保持谨慎的工作态度，尤其在涉及政治性、政策性、机密性等敏感问题上，要慎之又慎，严格审核把关，时刻牢记媒体人肩上崇高的社会责任，牢牢掌握舆论战场的主动权，把群众的利益作为新闻工作的立足点，运用多种新闻宣传手段，发挥强大的号召力和广泛的影响力，通过正确的舆论引导，对消极的思想进行批判，帮助人们树立正确的政治方向和价值观念，进一步增强民族团结和凝聚力，推进社会主义精神文明建设，促进社会和谐稳定。

（二）鼓舞激励作用。在新闻宣传中可以通过树立榜样，激发人们的爱国情怀、民族自信心和民族自豪感，鼓舞人们的斗志，激发人们的创造力，为社会主义建设增添力量。近年来，我国的各大媒体通过宣传劳动模范、感动中国的人物、先进个人等节目来激励引导人们追求进步，这些节目以人为本，在陶冶了人们情操的同时也蕴含着思想政治教育功能，充分发挥了新闻宣传在思想政治工作中激励人心的作用，有效提高了人们的思想觉悟。

（三）监督约束作用。我党历来高度重视发挥舆论监督的作用，并善于将舆论监督与党内监督、社会监督有机统一。中国共产党党内监督条例(试行)第三十三条明确规定；“在党的领导下，新闻媒体要按照有关规定和程序，通过内部反映或公开报道，发挥舆论监督的作用。党的各级组织和党员领导干部应当重视和支持舆论监督，听取意见，推动和改进工作。”党的十九大报告也强调：“构建党统一指挥、全面覆盖、权威高效的监督体系，把党内监督同国家机关监督、民主监督、司法监督、群众监督、舆论监督贯通起来，增强监督合力。”舆论监督既是我们党反腐倡廉的重要手段，也是人民群众参政议政和民主监督的重要途径。准确发挥好舆论监督作用不但有利于维护社会稳定性与公共安全，而且有利于增进共识、凝心聚力，推动党政事业向更高质量发展。

（四）提升效益作用。随着社会的快速发展，新闻宣传工作和组织机构的发展联系越来越紧密，通过强化宣传组织核心文化，树立先进典型案例，不仅可以增强员工对内部文化理念的认同感和归属感，还可以提升员工对单位的自豪感和凝聚力。宣传工作围绕单位的发展和规划需求，全方位、多角度宣传推广先进技术和特色文化，为打造和推广单位的品牌发声造势，积极发挥宣传组织机构的作用，能够有力发挥品牌优势和品牌效益，提升社会影响力和知名度，帮助组织机构获得更多的社会关注和发展资源，从而真正实现“内聚人心、外树形象”，经济效益和社会效益双丰收的宣传成效。

当然，新闻宣传的作用不仅仅局限于舆论引导、鼓舞激励、监督约束及提升效益作用，还有传播知识文化、推动社会发展等多方面的作用。在不断变化的新形势之下，新闻宣传对社会经济发展和人们思想意识的影响越来越明显，作用越来越突出。要进一步发挥好新闻宣传对思想政治工作的有利作用，积极探索适应行业发展需要的新闻宣传策略，掌握更多高效的宣传方法，开拓更宽领域的宣传阵地，将有力促进新闻宣传在营造良好舆论、维护社会稳定，以及促进经济发展工作中发挥更大的作用。因此，除了一如既往地倡导主旋律报道、加强正面宣传、持续发挥好上述各功能作用之外，还要结合行业特点、队伍培养、新媒体优势及党建共建的各类主题活动，不断深化推进新闻宣传在思想政治工作中的作用。

三、新形势下如何更好发挥好新闻宣传在思政工作中的作用

（一）树立大局意识，增强社会责任感。新闻宣传部门肩负着传播舆论、引导舆论的重要任务。除了要积极贯彻落实好党中央、国务院各项决策部署，传达学习好党的十九大、十九届历次全会精神之外，还要结合报道对象的所属行业、技能特点，主动做好宣传引导工作，积极弘扬社会主旋律，深入挖掘典型案例，广泛传递中国好声音，用心、用情讲好每一个故事，大力弘扬中华民族传统美德。坚持与时俱进，改革创新，积极发挥媒体传播优势，努力做好国家有关制度改革、普法宣传教育以及各类政策性宣传任务等。

（二）提高队伍建设，壮大宣传力量。宣传推广是一项全方位、全局性工作。可通过深入发掘培养“新闻眼”和“轻骑士”，吸纳更多行业的志愿者加入宣传队伍当中，为宣传工作注入更强劲的力量，有力获取更加及时、有效的最新资讯。同时，开展新闻业务技能培训，提高新闻宣传队伍收集信息、宣传策划及撰写推文的整体能力。培养宣传人员掌握更多挖掘素材和编辑技能，有力营造风清气正的政治生态和积极向上的舆论氛围。

（三）利用新媒体优势，增强宣传效果。新媒体崛起势头强劲，除了传统媒体渠道外，微博、微信和各客户端也成为新闻的重要传播载体。在各种技术条件的支持下，新媒体的新闻传播具有快速高效、互动性强、参与性强等优势。为此，应充分利用好各类新媒体平台的传播优势，创新宣传方式，发掘设计新颖主题，逐步形成“一次采集、多端传播、全面覆盖”的传播机制，实现组织“全员参与、上下互转”的活跃氛围，努力提高新闻舆论的传播率、点击量和阅读量，让更多群众了解祖国取得的巨大成就，扩大传播范围和社会影响力。

（四）坚持党建引领，搭建沟通桥梁。坚持以党建引领拓宽宣传渠道，借助党史学习教育契机和“企业—学校—社区”融合共建平台，联合党支部、共青团、工会等组织，精心策划具有一定社会美誉度和影响力的各类义诊、公益活动，将医疗行业的名医专家、特色技术、个性服务送到居民“家门口”，面对面为群众免费义诊、科普讲座等。始终坚持以“公益性”为主要前提，以满足人民群众健康需求为医疗服务的出发点和落脚点，想群众之所想，急群众之所急，解群众之所难，时刻把群众的冷暖和利益挂在心头，努力打造真正有温度、有爱心的沟通桥梁，真正做“为群众办实事”的贴心人、知心人，为构建和谐社会奠定良好的群众基础和舆论口碑。

四、结语

新时代，要想让新闻宣传在思想工作中发挥更大作用，除了深入分析与了解新闻宣传的自身特点和作用之外，还应勇于打破传统思维定式，深入挖掘和充分利用平台资源，创造性地运用多种形式开展宣传活动，以改革、为民、创新、务实的宣传视角，积极探索新闻宣传的新策略、新途径、新方法，进一步增强宣传的责任意识和使命担当，强化队伍建设与培养，加快多媒体合作与资源整合，努力拓宽宣传渠道，打造多点宣传阵地。通过多角度、多路径、多领域的宣传方式，全面提升新闻宣传效果，真正把宣传思想工作做到人民群众的心坎上，进而增强新闻舆论的传播力、感染力、引导力、公信力。