中国电子商务领域发展现状与创新策略探究

谢佳昕

摘要：为推动我国电子商务健康平稳的发展，本文立足于实际，了解当前我国电子商务发展现状，并基于电子商务对我国经济发展起到的推动性作用，积极探索电子商务创新发展的策略，旨在合力引导和发展电子商务的商业模式，促进我国经济高质量的增长。

关键词：电子商务;网络技术;电商平台

引言

电子商务作为依托网络技术发展起来的全新商业模式，自身有着运行成本低、科技含量高、附加值高的特点。在我国大力发展电子商务的背景下，全新业态的出现，使产业形成全新的发展格局。在未来的一段时间内，电子商务也必然会朝着集约化的方向前进，会成为我国经济发展的重要推动力。对此，在我国转型发展的关键期，分析电子商务发展现状，并探索创新发展的路径，对产业的快速发展起着重要推动作用。

一、中国电子商务领域发展现状解析

首先，电子商务呈现整体快速增长的趋势。在信息技术快速更迭，人们消费习惯产生较大变化的背景下，我国大力发展电子商务，使网络零售市场不断扩大，电子商务交易额逐年增长，使电子商务成为实体经济之外，又一个推动我国经济发展的重要动能。相关数据显示，近2020年一年，我国电子商务交易额就高达37万亿元，我国网络消费市场庞大，造就着电子商务更大的发展潜能。其次，依托网络技术发展的电子商务，全新的业态体系正在不断的形成。电子商务的快速发展，使产业内运行模式不断演变。B2B交易平台的出现，使电子商务市场得到细分，不但使信息平台转变为交易平台，也为产业结构的优化调整奠定基础。在这种发展形态下，电子商务平台间的竞争日益加剧，一方面分割市场利益，另一方面也推动着产业的转型升级，致使各大平台的功能呈现全能化发展的趋势。最后，跨境电子商务的出现，使产业实现纵深发展。跨境平台的日益完善，使电子商务覆盖的面积得到扩展。我国部分企业形成一站式的业务模式，使产品逐步出口至国际市场中，实现产业跨越式发展，也推动着我国电子商务行业纵深发展。

二、中国电子商务领域创新发展策略探讨

（一）大力推广电子商务发展模式，加速推进线上线下融合发展

在科技发展时代背景下，人工智能、虚拟现实、大数据等技术获得飞速发展，网络消费渠道应运而生。而网络消费渠道所具备的便捷性、安全性、时效性等优势，更是获得社会公众的支持与喜爱，加速推动了中国电子商务发展。在这一发展背景下，传统线下实体店若想获得良好发展，在电子商务发展领域获得一席之地，应主动走在科技前沿，广泛运用电子商务技术改革自身经营管理模式，更好地适应新常态。基于此，为了让更多线下实体店积极参与到中国电子商务发展进程中，主动转变自身经营管理模式，首先应加快电子商务推广，借助线下与线上两种渠道，做好软文营销推广工作，来有效提高电子商务发展知名度和影响力，带动更多实体商家参与电子商务发展。在具体实践中，第一需要细致分析电子商务发展优势、作用与价值，将电子商务发展特点与优势展现出来，借助网络媒体广泛宣传，让大众认知到电子商务带来的优势。第二，制作各种品牌形象文案、产品销售概念、产品销售文案，借助微博、论坛、新闻网站、视频等渠道进行大力宣传，提高社会公众对电子商务的重视与认知。第三，加快线上线下合作，实现实体店与电子商务资源对接，充分利用互联网从传统企业转型，加快企业结构性改革，营造一个更加和谐、稳定的电子商务发展环境。

（二）加强基础设施与人力资源建设，完善电子商务发展保障机制

为进一步推动中国电子商务长久可持续发展，必须要注重加强对次方面的投入力度，加大电子商务基础设施建设与人才培养力度，建立起完善企业有效的电子商务发展保障机制，加速推进电子商务长久、稳定发展。首先，应提高相关管理层对此方面的重视，明确认识到，电子商务交易行为是基于网络平台而实现的。因此，应进一步加强电子商务信息化建设，积极引进大数据技术、物联网技术、云计算技术与虚拟现实技术，进一步完善电子商务配套技术体系。然后，针对中国电子商务发展现状，积极制定统一技术标准，完善制度体系，加强对电子商务发展的约束和管理，防止电子商务平台出现消费者隐私泄露、贩卖等不良现象。其次，可通过采用对称式加密、非对称式加密法、密钥等方法，在计算机使用者与平台之间建立坚固屏障，保证交易信息安全性，最大化保护消费者隐私，提升消费者满意度。再次，为促进电子商务健康、高效、长期稳定发展，应加大电商人才培养力度，完善人力资源保障。在具体实施阶段，一方面需要在高等教育领域开设专门的电子商务专业，健全专业课程教学体系，结合电商发展需求与用人标准，制定人才培养计划，来切实提高学生知识能力与业务水平，培育出符合电子商务发展需求的优秀人才。另一方面，应建立专门的电子商务人才市场，严格控制招聘环节，筛选出具有高素質、专业商务管理理论、实务能力等复合型人才，满足电子商务经营发展需求，为我国电子商务稳定发展提供有力支撑。

结语

总而言之，电子商务作为我国新兴产业，对于我国经济的建设与发展起着不可替代的作用。通过分析我国电子商务发展现状，发现电子商务整体呈现出良好的发展态势，全新业态的出现，也形成产业内部良性竞争的关系。跨境电子商务的出现，更是扩展产业出口的路径，为产业的发展注入新的活力。面对这种现状，我国需要加大对电子商务的支持力度，推进线上线下的融合，使电子商务成为全新的商业运营模式，推动着我国经济向着高质量发展的方向转变。

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