文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发分析

摘  要：在文旅融合视域下的融合市场中，游客们自身对景区的审美观念和消费理念存在差异。本文针对文旅融合视域下旅游文创产品进行分析，通过旅游文创产品设计理念、旅游文创产品推广开发形式两方面进行有效的分析，证明了文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发的重要性。

关键词：文旅融合;旅游文创产品;设计与开发

前言：

现阶段，文旅融合发展迅速。旅游文创产品中凝聚着特色的文化精神，同时连接着消费市场。旅游文创产品的设计与开发一直是文化和旅游系统的重点工作之一，在文旅融合的新形势下，旅游文化产业正受到前所未有的重视和关注。因此，在未来的发展中要促进文旅产品的发展，弘扬我国的传统文化。

1.文旅融合视域下旅游文创产品现状分析

1.1同质化

现阶段，我国旅游文创产品样式众多，难免会出现同质化的风险。开发文旅融合视域下的旅游文创产品主要是为了促进我国当地旅游产业的发展，将地域文化有效地向大众普及。但是如今的一些文创产品同质化的现象严重，并没有对当地的文化特色进行深入的研究，导致了文创产品的空洞性，其并不具备所谓的地方特色。因此，在文创产品的开发中，要有效地规避同质化的现象，充分地挖掘当地文化特色，体现出文创产品的价值。

1.2单调化

单调化指文创产品内容过于单一，其中的地域文化特色并没有有效地展现出来。在旅游文创产品创作的初期并没有深度结合当地地域的发展，没有结合市场的需求，更新和拓展产品线，形式比较单一，从而使旅游文创产品单调化。因此，在旅游文创产品创作初期，需要正确规避单调化的风险，就必须以当地的发展为基础，开发创新性和系列化的产品，来保证旅游文创产品的完整性，以此来充分满足旅游者自身对旅游文化胜地的期待性，使旅游更有意义。

1.3老旧化

对于现阶段的旅游文创产品来说，老旧化是一项比较严重的问题。旅游文创产品并没有迎合时代的发展进行设计，不管是从旅游文创产品的外观还是内在来看，都存在着缺陷。缺陷本身就是一项重大的隐患，如果旅游文创产品落后于时代的发展，那么购买旅游文创产品的游客也将会逐渐减少。随着生活水平的提高，旅游文创产品不仅要体现当地文化特色，也对美观性和实用性提出了更高的要求。因此，旅游文创产品需要积极寻求创新，推翻老旧化的传统理念。

2.文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发的意义

2.1加强文创产品的体验性

在文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发中，旅游文创产品内容的好坏一定程度上决定了游客量的多少。旅游文化作为一项娱乐性的活动，体现出人们对于相关的地域文化的追求和渴望。游客在旅游的过程中会产生全方位、多元化的一种体验，在这种体验下收获到此次旅游的最终目的。由此可知，旅游是一种全新的娱乐方式，同時也是展示文化特色的重要舞台。其中，旅游产品在满足精神需要的同时，还能给当地的旅游业发展带来高额的效益。

2.2促进文创产品的融合性

近些年来，旅游文创产品正朝着可持续的方向发展，旅游已经不单单是一种形式，在与文化的融合过程中，旅游已将成为了我国弘扬文化精神的主要阵地。在国家文旅部的推动下，我国旅游文创产品在朝着一个全新的方向发展。游客们渐渐远离毫无目的的旅行，而是希望以一种全新的方式去体验当地的风土人情，了解当地的历史文化。因此，在未来的文创产业的发展过程中，促进文创产业的融合性将逐渐成为未来旅游业开发的重要标准。

2.3提升旅游的品质

我国旅游行业至今以来，已经有着40年的发展历程。在这40年来，我国的旅游业在不断做着改变，从最开始的单纯旅游，环游世界。到现在的与文化产业的结合，发展出一系列地方专属旅游景区。其中旅游文创产品的出现，象征着旅游新时代的到来。在未来旅游业的发展中，这种新型旅游文创产品将以一种全新模式来吸引游客前来游玩，在游玩的同时，能体验到全新的文化旅游体验，有效地提高了旅游的意义，让游客享受到高品质旅游。

3.文旅融合视域下旅游文创产品设计与开发

3.1旅游文创产品设计理念

3.1.1主题提炼

在旅游文创产品的设计中，要对旅游文创产品有自己的见解。通过对当地风土文化的考察来设计文创产品的主题，将当地文化凝聚在这一主题之中，最大限度地发挥该地旅游的主要目的。也就是说，从另一方面来说，文化和旅游两者的结合有效地促进了旅游行业的可持续发展性。因此在文创产品的设计中，首先应当挖掘当地的文化，否则将会出现旅游文创产品的雷同。在深入挖掘旅游文创产品底蕴的基础上，将当地旅游业的特色逐渐凝聚到主题之中。主题的融入，有利于提高旅游产品的附加值和提升游客体验的满意度。因此，在进行旅游文创产品的设计中，要对当地文化进行深入了解，并根据文化设计出相应的主题，来达到主题提炼的效果。

3.1.2意象设计

旅游文创产品中需要加入意象设计元素，意象主要存在于相应的文化主题中，能够将文化主题的内容用更加艺术的形式呈现出来。在旅游文创中的意象设计是更具有想象空间的。如果在旅游文创产品的设计中只注重主题的提炼，而忽视了意象的设计，游客往往会觉得在旅游中好像缺少什么要素，从而让旅游变得枯燥、乏味，并不利于旅游文创产品的发展，还可能会出现与当地文化脱节的现象。因此在发展特色旅游项目时，要先走访当地，根据当地的具体人文特色，进行相关主题性的提炼。在主题提炼完毕之后，还需进行意象设计，将历史与文化演化成一种文化符号，为旅游文创产品赋予象征意义，让游客对当地的旅游圣地充满好感。促进当地旅游业的发展。

3.1.3氛围营造

旅游文创产品在经过主题提炼、意象设计之后，就需要进行接下来的氛围营造环节。其中氛围营造主要针对的是当地的旅游文化场景。在进行氛围营造之前，要特别注意接下来的场景的真实性。避免因为过度设计导致了旅游中的不真实感，需要尽量为游客提供一个真实的旅游环境。比如，民族风俗文化体育馆的建立，可以在实现该地各种文化底蕴的基础上，来进行统一的设计和改造，营造出具有民族特色的文化旅游景点，并将各种民族的文化底蕴融入旅游文创产品中，将此地打造成一个具有品牌化效应的主题旅游乐园。此乐园中浓浓的民族特色氛围，将会给大家带来一个不一样的体验，在这种体验下，游客们将会学习到不同的地方特色，让旅游变得更有意义。

3.1.4活动策划

旅游文创产品如果想要更好地与各地旅游发展相互驱动，就必须通过与当地文化的融合，有效策划出一套适合当地旅游业发展的方案，以此增加不同地域的文化发展。以具体的体验场景打造为基础，可以进行丰富的体验式产品和项目活动设计。如在东北黑龙江的一个半山腰，那里有一个民宿，民宿中富含浓浓的冰雪氛围，民宿内部还可以泡温泉，还有特级厨师为游客服务。在民宿的旁边就是滑雪场，游客可以进行滑雪的相关学习，来增加此次旅游的意义。游客们可以通过滑雪、泡温泉来体验黑龙江当地的风土来增加游客对于旅游文化产品的购买欲望。因此，旅游文创中心须要有贴近生活的活动策划，让游客感受到本土人情。

3.2旅游文创产品推广开发形式

3.2.1突破传统的推广模式

当产品设計完毕之后，就来到接下来的售卖环节了。在旅游文创产品售卖的过程中，绝大部分是按照传统的售卖方式进行售卖的。但传统的售卖方式并不能将旅游文创产品的价值最大化，导致了销售过程中业绩惨淡。所以，在基于“文化融合”的时代背景下，对于当今时代的旅游文创产品来说，就需要不断地更新，也就是需要创新推广模式，要抛弃掉老旧的推广模式，准确利用好现代网络。通过网络的实时性与时代背景联合起来，来达到推广的最大效果。在这种情况下，旅游者可以直接在网络上查看相应的产品基础信息和图文介绍，可以有效地供消费者进行选择和购买，达到推广模式的升级，起到促进消费的作用。

3.2.2现代化融合设计与实践

在当今时代，推广不能仅仅依靠传统的方式，还需要有序加入现代化手段，通过现代化手段，让旅游文创产品能有一个更大的发展空间。在“文旅融合”的时代背景下，需要以网络为主要条件，通过网络的同步性，更好的去传播旅游文创产品。具体来说，在当今这个属于“文旅融合”的时代，网络的加入，让文旅产品的传播范围变得更广。在这样的情况下，不仅可以做到通过文字和图片来进行传播，还能够通过画面感受到旅游胜地的文化气息。进而有效地促进了消费者的积极性，并对其进行购买。在当下，现代化的推广还包括抖音、快手这些大型网络社交平台。在平台上，可以发布该旅游景区的风景特色，并通过一些团购，来促进旅游者之间的消费，并可以适当与一些网络明星达成合作，吸引游客来到实地进行探索。总的来说，现代的推广模式很多，同时也有效地解决了信息传播方面的问题，在这种新型推广模式的加持下，我国未来旅游文创产业的发展将会越来越完善，能够更好地给文化旅游产业带来相应的经济效益。

结论：综上所述，在文旅融合时代背景下，随着消费手段的不断升级，游客的多元化、个性化需要日益增加，融合旅游业和文化创意产业，已经成为旅游行业研究的重点方向。因此，旅游文创产品的开发将影响到地方景区的可持续吸引力，提升旅游业的附加值。

参考文献：

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作者简介：

熊汝舟（1992.12—），女，汉族，湖南长沙人，硕士，，研究方向：旅游文创产品设计开发。