探讨韩国乡村文化艺术节庆对山西盂县乡村旅游建设的启示

周承君　吴文轩

摘要：旅游业作为第三产业中最具活力的新兴产业，逐渐融入人们的日常生活。文章分析韩国“新村运动”经验下的乡村旅游发展，对山西盂县农村旅游发展中的突出问题进行归纳整理，同时从韩国乡村文化艺术节庆中获取灵感，得出健全乡村旅游法规体系、让村民作为乡村文旅建设的主体、探索新发展模式、把握资源优势等启示，以期为中国乡村旅游建设提供参考。

关键词：韩国乡村;文化艺术节庆;山西盂县;乡村旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）06-0-03

0 引言

乡村旅游是一种集观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。韩国乡村旅游以“新村运动”为背景，经历了探索、起步、发展到比较成熟的过程，目前具有一定的规模，这对中国乡村旅游的发展有重要的参考价值。韩国以“新村运动”为背景开发农村旅游，推进城乡融合，这一做法值得借鉴。

1 韩国乡村文化艺术节庆概述

1.1 韩国艺术乡建背景

韩国农村社区建设是发展中国家在20世纪70年代开始实施的一个具有代表性的农村建设项目。韩国在20世纪60年代末实行了以出口为导向的产业发展策略，并在短时间里获得了很好的发展。然而，其农业和非农业区之间存在严重的不平衡，引发了一系列城市和农村问题。正是出于上述考虑，韩国政府在第三个五年计划时期推行了“新村运动”，号召广大农民团结起来，共同努力，改善农村居民的居住环境，提高农业生产效率，消除城乡差距，振兴民族精神，稳定农业劳动力，提高国家综合实力[1]。

1.2 韩国乡村文化艺术节庆的特点

在“新村运动”背景下，韩国将重点放在旅游业的发展上，推动了农业现代化，实现了城乡结合发展。韩国的成功经验非常值得学习和借鉴。

1.2.1 用艺术激活乡村文化旅游资源

Heyri（海瑞）艺术村是京畿道坡州市的一个村落，总面积15 282平方米。艺术村的主人是当地村民，他们不仅参与村庄整体规划，还积极地参与村庄文化和艺术方面的改造升级[2]。Heyri（海瑞）藝术村为艺术家们提供了活动场所，他们不但在村庄生活，还会在这里进行一系列创作演出、文创商品销售等。

随着韩国农村的发展，艺术家们把自己的艺术思想和创作理念运用到了农村景观规划之中，通过涂鸦、雕塑等公共美术创作打造田园风光，使农村的环境变得更加美丽，吸引了大量游客。青春洋溢的壁画、有格调的咖啡厅使原本老旧的村庄摆脱了陈旧的气息，散发出青春的气息。

1.2.2 以节日庆典打造节庆文旅品牌

农业节庆是最具有乡村特色的节庆，不仅能直接创造经济效益和品牌效益，从长远来说，也可以促进农村经济发展。例如，韩国利川地区农业十分发达，有比较典型的“利川大米文化节”，当地出产的大米深受广大消费者喜爱。

2 山西盂县乡村建设现状

盂县坐落于山西省东部，有2600多年的历史，是山西省较早的县份之一，素有“忠义之乡”的美称。

2.1 盂县村庄现有资源概况

第一，丰富的自然资源。盂县是一个传统的农业区，根据统计，盂县拥有56 000多公顷土地，拥有14%的土地和年产量1亿吨的粮食。当地农作物主要有玉米、谷子、高粱、小麦、莜麦和多种经济作物[3]。

第二，大量的人力资源。在盂县，15岁以下的儿童100%接受小学教育，84%的人接受过中学教育，当地拥有99.7%的农村非文盲率。由于其非文盲率较高，盂县先后荣获“全国先进县”“高标准扫除文盲先进集体”“‘两基’先进县”称号。

第三，较完善的基础设施。盂县境内有多条国道、省道干线、高速公路。同时，盂县政府也非常重视科教文化和教育事业建设，全县有多个艺术表演团体、文化馆、公共图书馆、学校等。

第四，占优势的旅游资源。盂县历史悠久，独立建国于春秋时期，拥有较多的人文景观，藏山为国家4A级景区的代表。盂县风景秀丽，地理位置比较特殊，还拥有天然的温泉资源。

2.2 盂县乡村旅游建设现存问题

2.2.1 知识产权保护机制不完善

盂县目前在旅游路线、旅游项目等旅游产品保护范围及侵权认定方面尚不明确，最终导致旅游线路缺乏保护，与当地有名的温泉旅游项目雷同的现象屡见不鲜。大多数外地游客对地方品牌不甚了解，购买行为产生的收益与获取、保护乡村旅游知识产权所付出的成本存在的差距，使得产品经销商和开发商缺乏知识产权保护意愿，很大程度上影响了旅游业的创新和可持续开发。

2.2.2 开发深度有待提升

乡土气息是乡村旅游项目的根本，乡村旅游项目之所以能吸引游客，就是因为其蕴含着乡村文化和乡土人情。体验式乡村旅游的关键就在于“土”。对山西盂县旅游建设来说，当地民众对自然资源的依赖较为严重，只是一味地挖掘自然资源，没有结合当地的文化内涵。

2.2.3 乡村文旅产品缺乏吸引力，经济效益较低

作为旅游风景区，要不断地挖掘本地旅游资源，结合当地的风土人情体现出自身的特色。目前文旅产品带来的经济收入并不高[4]。盂县藏山旅游纪念品可以说是盂县的一张名片，其浓缩了藏山的风土人情，沉淀了游客的旅行记忆。如今藏山景区的纪念品同质化严重，缺乏有忠义文化特色的旅游纪念品和礼品。由于纪念品最重要的特性是纪念性，所以在设计藏山纪念品时，最不能缺的是忠义文化的特色和内涵。

2.2.4 资金投入有限，配套旅游设施有待完善

旅游开发投入的资金来源主要有三个，即政府财政投入、金融资本注入、社会资本引入，因此需要专业的开发管理人员和技术人才。乡村旅游的推进程度取决于基础设施的完善程度。盂县境内虽然有国道、高速公路和省道干线，但并非四通八达，一些旅游景点甚至没有正规的停车场，随意停放车辆带来了巨大的安全隐患;有些景区餐饮、住宿问题严重，游客吃住受到了限制。此外，多个景区旅游基础设施建设不完善，极大地削弱了游客对该景区的好感，直接限制了该地区乡村旅游未来的发展。

2.2.5 乡村旅游从业人员素质偏低

当地农村劳动力中接受过专业技术和实用技术培训的仅占16.7%，拥有大专及以上学历的占26%，拥有高中学历的占34%，这暴露了当地人力资源分布不均的现象。当地的人才引进政策缺乏一定的吸引力，服务人员的素质与其他城市旅游职业人员相比有一定的差距，大多数服务人员在上岗工作前并没有接受过职业培训，导致游客的满意度降低。

3 韩国乡村文化艺术节庆对山西盂县乡村旅游建设的启示

3.1 健全乡村旅游法规体系，发挥政府的引导和服务作用

第一，建立健全乡村旅游知识产权保护体系。为确保农村发展方向的正确和资源的可持续利用，必须结合我国的实际情况，建立农村旅游知识产权制度，不断修改和完善文化保护立法。20世纪60年代，韩国颁布《无形文化财产保护法》。韩国民间文化经过40年的不懈努力，得到了较好的保护与弘扬，大批民间艺术被视为国家重要的无形文化财产，并得以流传，很多民间美术作品在国内外展出，受到广泛好评。

第二，发挥政府的引导和服务作用。乡村旅游在很大程度上依赖政府的领导、组织和合作。首先，其负责乡村旅游发展，并建立了专门的机构来处理乡村旅游决策、管理和宣传。其次，为乡村旅游提供培训、资金、信息和其他支持。韩国成立了专门从事乡村旅游工作的政府部門和社团来组织和发展乡村旅游。韩国民泊协会在家庭旅馆建设中扮演服务与协调的角色，开设了若干家庭旅馆并设有网站，游客可以直接进行线上查询。

3.2 让村民作为乡村文旅建设的主体

第一，对村民进行职业技能培训。在盂县，有16.7%的农民专门从事专业和实践技能教育，约26%的农民有大专及以上学历，34%的农民有高中学历，40%的农民有初中学历，这对农民的职业水平提出了更高的要求。文化水平、处理问题的能力、管理能力和危机意识是关键，需要加强对农民相关职业技能的培养。在韩国，农村人口空心化非常严重，家庭中的青壮年进城务工，农村中多为老弱人口。韩国政府在发现问题的严重性后便将培养人才作为长期发展目标，开始进行有体系、有计划的培训，并将村民、村干部、城市居民作为重点培养对象，开展系统培训，设置了专题乡村旅游课程培训等[5]。

第二，调动村民的积极性。农民自然是乡村旅游的核心部分，他们不仅服务游客，更是乡村旅游的直接经营者。在韩国江原道乡村旅游运营过程中，村民们用“新农渔村项目”的奖金来开发新的旅游项目，同时他们自己也是最大的受益者，这就是村民的主体性。除此之外，在农村大力选择和培育乡土人才，建立村长制度、农村教育农场等农村教育制度，既提高了村民的素质，也为江原道发展提供了源源不断的人才[6]。

3.3 立足实际，探索新发展模式

应适应旅游发展新趋势，利用盂县的自然、文化旅游资源，积极探索新的文旅融合产业开发模式，开发出有历史、有地域特点的特色景观和旅游村，体现旅游在促进农民增收致富中发挥的重要作用。

3.3.1 提供能打动人心的文化产品，增强文化旅游产品的体验性

韩国有丰富的乡村旅游产品，海滩、山泉、溪水、人参、水果和民间传说，都可以成为乡村旅游的主题。韩国的各种民俗节日都具有显著的地方乡土特色[7]。

春秋时期，盂县是仇犹国的所在地，在历史和地理上都独一无二，可以根据当时的特色和民间传说打造独特的旅游主题，推出能够传播当地历史文化、具有实际功能意义的文化创意产品。

3.3.2 为产业空间发展搭建新美学平台

民宿村是韩国政府从1991年开始着手开发的，其以低廉的价格为游客提供住宿，韩国的民宿制度是为了最大限度地利用已有的农家设施。同时，这加强了城乡之间各方面的交流，加深了城市居民对农村的了解。政府会筛选出较好的民宿村，给予每个村庄财政支持，给予每个农户融资专款。

尖山是盂县新开发的生态旅游景区，森林覆盖面广，这里有大量的野生植物，有利于发展乡村特色民宿。盂县自然温泉资源优质，但开发出来的温泉项目规模和形式雷同。相比河北省的温泉旅游产业，它并不出名，也没有竞争力。因此，有必要调整区域资源，建设具有地方特色的大型主题温泉度假区，实行村民股份制经营。

3.3.3 以节日庆典为载体，打造节庆文化旅游品牌

在乡村地区开发独特的节日，可以在短时间内聚集人流，为乡村收集爆发式能量。京畿道利川市通过“利川大米文化节”宣传利川大米，并以此创造收入，带活了当地的经济。“利川大米节”运营原则是人们可以更好地了解当地的传统文化，让游客积极地参与进来，提升当地大米的差别性形象，让当地村民一起投入，减少人力和支出，从而反复运作。特色节庆时间短，影响大，吸引力强。游客可以直接参与、体验和推广当地文化，促进经济发展，有效地宣传地区旅游形象。

可以根据盂县历史，在盂县藏山等旅游景区组织演出，在吸引游客的同时，让游客深入了解当地的历史文化。随着经济社会的迅速发展，庙会活动逐渐淡出人们的视野。藏山地区的传统文化可以通过举办各种庙会、戏剧表演和手工艺品表现出来。艺术介入乡村不但有利于脱贫困，还能体现出当地自然资源和文化资源的价值。

3.4 把握资源优势

韩国江原道地区充分发挥冰雪优势，并抓住冬奥等有利条件，开展冰雪休闲项目、冰雪比赛等。同时，利用当地传统文化资源开发了文化体验、传统市集等文化旅游项目[6]。盂县可借鉴此经验，实现人工生产要素的创造和升级。

4 结语

文章从解析盂县乡村旅游发展的各方面入手，分析了当前农村旅游发展中遇到的问题。要想解决这些难题，就要拓展思路，开阔视野，在适应本地发展模式的基础上创新。要多参考和借鉴韩国“新村运动”背景下的乡村旅游建设，同时将国外的优秀案例与当地的实际情况相结合，走出符合盂县实际情况的乡村旅游建设道路。

参考文献：

[1] 乔婷.发达国家和地区乡村振兴经验及借鉴[J].内蒙古民族大学学报，2020（6）：89-97.

[2] 漆亚莉.韩国乡村振兴的文化旅游发展路径及其对中国的启示[J].广西职业师范学院学报，2021（3）：80-94.

[3] 吕婧.基于“钻石模型”的资源富集地区县域经济竞争力提升的分析：以山西盂县为例[J].晋中学院学报，2010，27（2）：70-74.

[4] 刘静文.析盂县旅游资源深度开发[J].山西农经，2012（1）：53-56.

[5] 金慧子.韩国乡村旅游发展策略之研究[J].辽宁大学学报（哲学社会科学版），2010（1）：79-83.

[6] 王江萍，张立帆.利益相关者视角下乡村旅游动力系统构建：以韩国江原道为例[J].华中建筑，2019（12）：112-115.

[7] 朱浩.乡村旅游业发展与新农村建设：日韩经验及启示[J].世界农业，2010（8）：13-15.

作者简介：周承君（1968—），男，湖北石首人，硕士，副教授，研究方向：文化创意与传播。

吴文轩（1998—），男，湖北荆门人，硕士在读，研究方向：乡村文创设计。