静物摄影在平面广告中的应用

王璐杰

静物摄影和平面广告概述

静物摄影的概念

静物摄影属于广告摄影的一部分，与景物摄影和人物摄影相对，拍摄者可以自由摆放与组合，不会反抗的物体为对象从事的摄影活动。静物摄影通常以自然存在的静物或者一些商业制品为对象，在真实反映被摄体固有特点的基础上，添加审美创意构想，并结合构图、光影、影调、色彩等拍摄手法进行艺术创作，运用拍摄工具创作成具备艺术美感的摄影作品。静物摄影在日常生活中与平面广告设计息息相关，静物摄影在选材方面有无限可能，大到天空小到石子，摄影者只需选择好必要的素材，便可以随心所欲地处理这些对象，因为被摄物体是无生命特征的，所以可以按照摄影者想要的任何角度移动，以达到内心的创作目标。当放置好被摄物体以后，拍摄者需要观察其光面与暗面，利用好光影效果，不断找寻最佳拍摄角度，以求拍摄出最好效果的图片，把从静物摄影理论中学习到的日常知识、基本原理应用到实际摄影活动中。互联网和广告业的发展带动了静物摄影和平面设计的普遍传播，二者相互体现又相互融合，在社会生活中产生了巨大的影响。商业摄影中的静物摄影占据很大比重，由此可见静物摄影的发展前途是巨大的。随着人们的欣赏水平的提高、审美观点不断趋于个性化和多元化，在此基础的推动下静物摄影也将不断完善，展现出自己的独特性。

平面广告发展概述

平面广告其实早就出现在了人们的实际生活当中，只是当时的名称并不是平面设计，直到十九世纪晚期，平面设计正式脱离出美术的范畴。才诞生了广告学领域的平面广告设计，随着社会不断向前发展，工业革命以后商品经济的到来，社会与文化之间的不断碰撞，相应的提高了人们的审美水平意识，平面广告设计也随之呈现出多样化的趋势。平面广告设计发展至今，形式和手段已然丰富多样。在传统审美无法满足现代人精神需求之时，从艺术观念与形式方面出现了一些不同于传统审美的怪诞的形式语言，给观者带来了奇特的视觉体验。它抛开了传统的种种束缚，并以一种更为直接，更为自由的方式，表现为自由丰富的形式语言，成为一种更为年轻活力的设计现象。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。这么多年来，“传统媒体消亡论”不绝于耳，传统平面媒体虽然感受到了寒冬，但其实依然活着，甚至有的活得还不错。传统平面媒体的类别很多，市场、体制、用户群，功能各不相同，因此各自的活法也不尽相同。抛开体制因素和其他原因，传统平面媒体已经日渐式微。毋庸置疑我国这些年来的平面广告发展十分迅速，在新媒体大环境下的平面设计也与传统的平面设计相比做出了巨大的改变，包括在线的媒体网络和离线的其他数字媒体形式。淘宝作为电商平台，与平面广告设计密切结合，淘宝网是中国最大的网络电商平台，而淘宝网的成功离不开其产品的平面广告宣传，其至关重要的一个原因就是店主可以直接将衣服拍摄出来放在网络媒体上，让消费者可以清楚直观地看到衣服的款式，淘宝模特的上身效果，从而做出更适合自己的选择，由此可见，静物摄影与平面广告的结合是无比的正确，静物摄影为平面广告设计提供了巨大的可能性，目前阿里巴巴已携淘宝网进入海外多个国家市场，但是也因为互联网技术的发展，所以受众对现在的静物摄影平面广告要求更高，不仅要写实，更要有独特的创意，所以静物摄影除了前期的摄影还要有后期的制作，这就要求摄影者和设计者提高自己的能力，努力创作出成功的平面广告。

静物摄影与平面广告的关系

静物摄影与平面广告之间在实践操作过程中有很多异同点，并且，在某些方面二者相互影响。二者的不同点是，静物摄影构图越简单考虑的因素越少越好拍摄，但平面设计者在进行设计的过程中，如果所呈现的广告的排版越简单、内容越精炼，反而越考验设计者的设计能力与审美意识，毕竟想要在简洁的画面中抓住受众的注意力是非常难的，这也是平面广告设计的独特性，同时静物摄影是在三维空间中操作的，但平面广告是二维的，不过其相同点是最终呈现形式都是二维空间，其还有一个共通点就是其核心灵魂是创意，有了创意才能拍摄出吸引人们注意力的图片，有了创意的平面广告才能让消费者感兴趣，促使消费行为产生，达到销售目的。

摄影与广告是相互渗透相互成就的，二者都是二维空间设计艺术，其核心都是创意性，一幅优秀的摄影作品可以直接当做一幅成功的平面广告设计，平面广告设计就是依靠各种图片图形文字元素结合而成，静物摄影作为一种物体性摄影为平面广告提供了直观形象的图形元素，独具真实性，拥有强烈的说服性，能更好地将消费者和平面广告联系在一起。静物摄影是指使用某种专门的设备进行拍摄的过程，一般会使用数码相机或者是机械照相机，1871 年美国人莫尔首次尝试将摄影与广告结合起来，二十世纪初平面设计中开始时使用摄影图片，隨着现在抽象图形被大量使用，平面设计也不断顺应时代潮流，将摄影与广告更好更密切的结合，将设计者的理念更简洁清晰地传递给受众。俗话说得好：“只可意会不可言传”，摄影图片具有跨越语言障碍和沟通隔阂作用，图片作为一种视觉语言符号，比传统语言能够表达得更为直观、清晰，当跨地域文化背景不同时，一张简单的图片就可以省略掉文化背景导致的理解不同的麻烦。

静物摄影在平面广告中的应用

静物摄影是平面设计中不可或缺的构成要素，在特定环境下有目的、有计划，使用专业设备进行图片拍摄，以此来作为商用。平面广告从属于广告的门类，泛指现有的以长、宽二维形态传达视觉信息的各种广告媒体发布的广告，如报纸杂志广告、宣传海报和电商平台的宣传图片广告等。从设计层面看平面广告，它包含着文案、色彩、线条、编排等诸要素。平面广告因为其能直观地传达信息，所以更容易引起消费者的注意，从而成为广告的主要表现手段之一。

大胆使用色彩

十九世纪之前平面广告就已经在实际生活中产生和运用了。只不过当时不是以平面设计命名，经过时代的改革变迁，图片这种视觉语言渐渐成为超越语言文化的有力工具，紧跟时代变化许多的珠宝首饰采用静物摄影这种表现手法来进行平面广告设计。在使用摄影手法时加大对色彩的呈现，从设计思维角度对色彩进行演绎应该是最细腻、最微妙、最见功力的，感知色彩有一个不能忽视的因素就是视觉生理，摄影也正是利用人们的视觉生理引起共鸣。摄影者将现实的物体纳入摄影机后，通过软件添加一些虚无缥缈却又能引起消费者兴趣的色彩、图案等制成一幅更优秀更能抓住消费者注意力的平面广告。由此可见，色彩在平面广告中的运用十分重要，平面设计与色彩之间有着无法磨灭的联系。64664C59-4AF8-4FF2-AC9B-3941AF94C4C0

独特表达手段

静物摄影平面广告是一种商业行为的设计，既是商业设计就会有一套商业设计标准，设计者在寻求表达与意图平衡的同时，不但要展现出平面设计的可观赏性，而且要考虑目标受众的接受程度，这是商业设计要兼顾的目标。纵观静物摄影在平面广告中的应用可以发现，静物摄影艺术最常使用的表现手法就是变形与夸张，随着技术的进步，摄影者会借助现代高科技的数码影像技术，拍摄出一些对真实物体进行夸张改造的画面，目的是配合消费群众的猎奇心理，颠覆人们的认知，图片在创意过程中可以运用夸张的神态或者浮夸的装扮，甚至是夸张的背景等等。通过夸张手法制作出来的图像力图打破传统图片的冰冷形象，讓原本木讷的产品变得富有创意情节。在表达广告诉求的同时也满足现代人们追求的存异心理。这种新奇的夸张手法，不仅可以给人们带来心理愉悦与视觉享受，还能使受众更加深刻地理解摄影艺术，在欣赏平面广告的同时加入自己的思考。将摄影作品的主题深化。如果静物摄影平面广告能够运用得当，夸张的表现手法可以收获意想不到的效果。

添加戏剧要素

戏剧性要素讲的是将矛盾与冲突外化，虽然听到戏剧想到更多的是在舞台剧或一些影视视频作品中的研究，但其实近年来平面广告设计看到了将戏剧要素应用在自身领域的可能性，渴望为平面设计注入新鲜血液，力求在二维空间展现更多的动态可能性。而矛盾与冲突是吸引受众注意力的绝佳手段，通过探索发现静物摄影平面广告制造矛盾与冲突还是可以有各种各样的手段的，例如每个产品，画面都可以借助物体本身的形体改造、外物的协助以及光影的变化加以把握，虽然说在静态的平面空间上操作有些困难，但一旦成功往往事半功倍。总而言之，平面广告设计添加戏剧要素就是尽可能的将更多变化莫测的矛盾与冲突有序地安排于一个画面之中，引导观赏者走入设计者创作出的艺术故事中，从而不知不觉地达成广告目标。

设计中融入审美性

随着社会的发展技术的进步，静物摄影凭借其独特优势成为平面设计不可或缺的分支，静物摄影以广告产品为主要拍摄对象，在产品拍摄创作过程中需要融入设计者的自身审美创作出独具特色的平面作品。静物摄影中的本体语言结构赋予平面设计的内在灵魂，静物摄影广告中所具备的商业潜力和受众范围为平面广告提供了更便利的传播渠道。可以说静物摄影已进入现代平面设计领域，以其真实的形象，巧妙的审美构思直接有效地为平面设计提供新的表现手法。

静物摄影的优势

弥补设计中语言不足的问题

平面广告的设计受到所要宣传的商品的限制，拍摄图片时要围绕商品展开要求突出产品的特点，切忌随心所欲，否则不能达到预期效果，平面广告中的文字不够具有说服力，而人们更喜欢看到的是直观生动一目了然的信息。在平面广告设计中静物摄影是以商品或指定的物体为拍摄对象，找好角度光线以更清楚突出主体为主，刺激消费者购买欲望，好的摄影图片放在平面广告中更具真实感，会有更好的说服力，起到事半功倍的效果，在平面广告的排版中图片通常占据画面的绝大部分，有些甚至直接以图片为底再在上面进行加工设计，静物摄影可以用器材从不同角度进行拍摄捕捉到肉眼观察不到的景象，而设计者就可以从这些细微的影像中找出不一样的感觉，从而迸发出更强烈的灵感，更好表现自己的设计理念。

快速引起诉求对象注意

现代社会是一个快节奏的社会，算法的出现使人们被大量的同质化信息包围，而如何抓住人们的注意力成为广告主不得不考虑的问题，如果能抓住受众的眼球就说明这是一则成功的平面广告，而在广告信息的传播过程中，生动、有趣、清晰的视觉语言符号相比较传统符号更能抓住受众的注意力，有利于增强受众进行下一步了解的欲望。在进行产品宣传或销售时更是需要客观直接地让消费者感受到产品的独特魅力，从而达到销售目的。平面广告中的重要部分就是就是图形的排版和设计，摄影在某些方面解决这些问题，现代摄影可以和数码技术相结合，展现出独特的图形创意，各种商品信息可以在第一时间内传递给受众，对于消费者来说，往往简单直观的广告更能引起他们的兴趣，因为记忆这样的图形广告比较简单，效率高，广告存在着三分之一秒效应，所谓三分之一秒效应是指举行告白评价时，广告的优劣取决于这三分之一秒，这则广告能不能吸引到消费者，摄影广告在这方面一直处于优势地位。例如施华洛世奇的平面广告，直观生动地表现给消费者，给受众强烈的视觉冲击，从而刺激消费者的购买欲望，促成消费行为达成。

帮助设计者实现设计创意

参与平面设计的工作者都具有良好的创新意识和良好的构思，如果在进行创意设计的过程中，只采用手绘方式或者是计算机技术手段进行设计，并不能够取得想象中的效果。因此， 要想使得设计更具有创意就需要将摄影元素加入到其中， 借助摄影的图像语言将平面设计的画面更完美。剖析广告摄影在设计学中的审美要素，将其基本特征、技术手法融入平面设计的关键所在。摄影当中的图像语言经过平面设计者的加工之后， 能够将其想表达的效果进行全面的展现。平面设计者如果能够将摄影艺术巧妙地运用在平面设计当中， 使摄影艺术与平面设计进行完美的结合，从而更加有效地表达出图像所传达的信息， 更好地提高设计的效果。随着摄影艺术与平面设计的相互融合， 我们将会在更多的平面设计当中， 发现更多摄影要素的存在。摄影也将会借助平面设计展现更好的表现力。将摄影艺术与平面设计进行完美的结合， 将给人们的视觉上带来更好的效果。

增强广告的真实可靠性

广告摄影能如实的反映物体的真实外表，体现了静物广告摄影的纪实性的本质特征，这是语言文案所做不到的，静物摄影作为一种新型的表现方式，主要是借助摄影器材来对现有的景象进行记录，有很好的纪实性。在一定程度上体现了该物品的直观性与真实性。更容易获取消费者的好感，因此在科技的进步过程中，静物摄影逐渐代替了手绘与简单图形的拼接合成，在平面设计中取得了一席之地。也是由于此类广告真实直观的特点，加强了观众对商品的印象，增强了消费者的感性认识，当有消费者意识到自己有某一方面的购物需求时，脑海里会浮现出此类产品中出印象最深的广告，从而产生消费行为。

静物摄影与平面广告的

未来发展趋势

静物摄影技术与平面广告设计的结合为现代广告领域的发展带来了新生机与新活力，但在经济快速发展的当前阶段，如何抓住时机脱颖而出，将摄影技术与平面广告更完美的结合是需要商家与设计者着重考虑的。首先，第一眼能否抓住受众注意力是十分关键的，所以产品的包装设计的好坏对产品的销售有着至关重要的作用，因此商家将会越来越重视产品的平面包装设计，传统的平面设计作品太过于单一，不能够满足新时代的商家对于平面设计的需求，静物摄影技术的加入在一定程度上可以使得商品的具体信息得以真实直观地表达，推动了平面设计行业的进步。平面广告设计的未来发展道路应当会更加积极地与静物摄影技术进行有机的结合，相互融会贯通，通过静物摄影技术的各种表现手法来提高平面广告作品的视觉冲击力，吸引人们的眼球，满足人们的猎奇心，引导消费促进购物欲，还能够双向地激励摄影艺术的发展。

结语

静物摄影与平面设计是相辅相成相互影响的，二者结合十分密切，随着现代社会高科技的发展与经济的进步，消费者们审美水平的提高同样也要求平面广告的设计水准越来越高，因此摄影在平面广告中的运用也越来越广泛，而静物摄影作为摄影的一大门类更是不可或缺，而其作为艺术表达和创作的重要手段之一，必须要有整体意识，须符合整个社会的速度、步伐、传播和审美的需求，这也意味着摄影技术的表现手法和技术内涵必须顺应时代发展的潮流。64664C59-4AF8-4FF2-AC9B-3941AF94C4C0