新媒体环境下壮族山歌文化推广的研究

摘要：新媒体是新时代科技产业发展过程中的产物，它使现代人的日常生活方式发生了翻天覆地的改变，打破了纸媒的主导地位，影响到社会中的各个领域。而传统壮族山歌在新媒体环境下的开发尚浅，对新媒体应用不足，传承形式也较为单一，缺少傳承人和传播者。因此壮族山歌的发展重心要集中在新媒体平台，适应新媒体环境，改变传统的推广手段，提高自身的吸引力，利用新媒体技术进行多元化的宣传，为壮族山歌文化的发展创造新的条件。

关键词：山歌文化;壮族;新媒体

一、新媒体环境的特点

在过去，传统媒体一直占据主导地位，但新媒体的出现打破了这一局面，相较于过去的传统媒体，新媒体能够通过网络高速地向用户传递不同种类的信息，保障了信息的时效性，避免了信息的延误，同时也可以与用户进行互动交流，了解用户的需求，从而及时地对自身的产品和服务项目进行完善，并且通过大数据计算能够精准的将信息内容推送给目标群体，保证信息传播的针对性与有效性。此外，新媒体环境下传播的主体也变得更为多元化，传播者与被传播者彼此之间的身份可以进行相互转变，被传播者可以通过互联网上的各种传播平台将自己接收到的信息转发出去，进而成为新的传播者。

二、新媒体对壮族山歌文化的冲击

在新媒体环境下，人们的交流和娱乐方式变得多样化，网络上各式各样的信息咨询充斥着人们的眼球，导致传统壮族山歌文化的地位越来越不受重视，除一些壮族传统节日外，已经很难看到人们进行壮族山歌表演。随着新媒体时代的影响日渐广泛，越来越多的人们受到新媒体推送的新鲜事物的影响，外出前往大城市打工和寻找新机遇，很少有人愿意留在家乡主动去学习和传承壮族山歌，正规的歌舞团更是少之又少，传承的渠通也较为单一，对于新媒体平台的应用也处在较为初级的阶段，导致壮族山歌面临后继无人的局面。

三、新媒体对于壮族山歌文化推广和发展的积极影响

新媒体时代给壮族山歌带来了新的机遇，借助新媒体平台可以更好地向全国推广壮族山歌文化，利用新媒体平台可以向全国人民展示壮族山歌的魅力，吸引社会流量，更容易拓展受众群体，寻找传承人，让壮族山歌与网络发展融为一体，突破传统传播渠道的限制，及时掌握群众对壮族山歌的需求，让壮族山歌在新媒体环境下不断宣传、学习和推广，以线上带动线下共同发展。

四、新媒体环境下壮族山歌文化推广的原则与要求

壮族山歌是高雅的艺术，山歌也是诗歌，歌词是五字或七字四句格律，也讲究押韵平仄，再配以悠扬空灵的天籁之音使人百听不厌。耐人寻味的歌词是壮族山歌的精髓，因此在进行新媒体传播时要保证壮族山歌特色和韵味这一原则，不可胡乱改编或编写一些低俗的歌词，保证山歌文化的艺术性，对不良的传播者及时进行管理和整治。同时也需遵循可持续发展的原则，在传播推广的过程中不断改善和进步，传播者带动被传播者形成新一代的传播者，而且要跟紧新媒体环境的风口和热点，让壮族山歌文化不断焕发新的生机与活力。

五、新媒体环境下壮族山歌文化的传播新策略

1.整理和研究传统壮族山歌，借助新媒体平台进行传播

不断挖掘和整理传统壮族山歌，将优美的歌声和曲调通过新媒体平台进行传播和推广，并配上精美的画面，给人一种身临其境的感觉，而且可以通过中、近、特镜头的切换，使其更有视觉冲击力。借助新媒体平台传播的优势快速吸引人们注意力，引起人们的兴趣，提高社会对壮族山歌文化的关注度。进行推广时，不能只把一面向大家展示，而是要将壮族人民真实日常生活的一面展示出来，将壮族人民朴素的生活方式和浓厚的风土人情体现出来，让外界对壮族山歌的生存环境有更多的了解。

2.积极进行创新创作，融入现代流行元素

鼓励人们对壮族山歌进行二次创作，同时也要保持鲜明的壮族文化风格，比如可以运用山歌结合流行歌曲，一半唱的是山歌调，一半是用国语唱，能够更好的吸引人们的注意力，再通过新媒体对所创编的壮族山歌进行推广和传播，并向大家解释其中蕴含的文化内涵和背后的历史故事，但在对山歌歌曲改编的同时不能破坏其本身的精髓和韵味。

3.线下培养壮族山歌传承者

壮族山歌在新媒体平台的传播方式主要采用短视频或者直播的方式，因此要在线下多去培养和发掘壮族山歌的传唱者，教给他们如何利用手机、电脑进行新媒体推广，同时加强对壮族山歌传承者的培训，提高传播者的能力素养，让观众能够在线上观赏到更加专业的壮族山歌表演，增强人民对壮族山歌文化的喜爱，实现壮族山歌在新媒体环境中不断发展。

4.强化与风景区的联动，助推旅游业发展

壮族山歌的历史悠久，遍布广西各地，而广西拥有许多美丽的景点，如涠洲岛、德天瀑布、漓江等，在利用新媒体平台进行传播时可以将壮族山歌与这些景点联合推广。比如在歌唱时的背景画面可以选择在这些景区拍摄，在宣传景区旅游业时也可以融入壮族山歌的优美歌声，两者相互结合，共同发展，提升对人民群众的吸引力。在线下景区多搭建壮族山歌舞台，鼓励当地壮族人民学习和传唱壮族山歌，增强当地人民对壮族山歌的热爱，培育良好的山歌文化氛围，增加在壮族山歌传播的资金投入。

5.进行网络调研，了解大众想法

新媒体环境下传播方可以更容易地与民众进行交互交流，因此要充分发挥新媒体的优点，积极利用电子问卷等方式进行网络调研，及时了解群众对壮族山歌文化的看法，收集群众的意见。通过网民的反馈可以更好地了解壮族山歌在新媒体环境下传播的优点和缺点，从而改善壮族山歌在新媒体推广时的不足，拓宽在新媒体传播推广的渠通，扩大壮族山歌的受众，为将来壮族山歌文化在新媒体环境下的传承与发展打下更加坚实的基础。

六、结语

综上所述，新媒体是未来的热门方向，壮族山歌也要顺应新媒体发展的潮流，与新媒体时代接轨，充分发挥新媒体平台的优势，拓宽宣传途径，拓展受众群体，顺应民心的需求，保持自身的独特优势，在新媒体环境下有新的发展。

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基金项目：2021北海艺术设计学院省级大创项目，项目编号：S202113524001。

作者简介：徐海洋（2000.12-），男，汉，浙江宁海人，本科，学士。研究方向：壮族山歌文化推广