主流媒体讲好中国故事的传播策略探析

童晓琳 苏瑞佳

摘要：新的时代格局下，官方式、宣传式的话语体系已很难赢得国际社会的认可。加之西方国家长期掌握国际话语权，中国形象建构多属于他塑而非自塑。主流媒体作为国家形象传播的重要载体，必须增强底气、鼓起士气，坚持不懈讲好中国故事。要想重塑真实、立体、全面的国际形象，就要创新传播方式，将话语权牢牢掌握在自己手中。为此，新华网开设专栏节目《追梦中国人》，探索如何讲好中国故事。文章采用案例分析法，以《追梦中国人》为研究对象，从中国人的故事、中华民族优秀传统文化的故事、中国和平发展的故事三方面深挖中国故事的内涵，归纳主流媒体传播中国故事的主要特征和方式，为进一步讲好中国故事探寻可行路径。

关键词：主流媒体；新媒体；传播策略；中国故事；专题纪录片

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0056-03

一、《追梦中国人》讲述中国故事的内涵

（一）讲好中国人的故事

以中国故事为根，中国人的故事为叶，以小见大，用平等的视角、平和的口吻讲好中国故事。

中国故事由14亿中国人的故事组成，国家命运与个人命运无法分割。从中国人的故事入手，让原本宽大的主题有了抓手，更易向国际社会刻画一个真实的中国形象。讲好中国人的故事，就是要带着对人民群众的深厚感情进行艺术创作，扎根生活，深入基层，去寻找创作的素材和方向。

例如，《追梦中国人》之《斜杠青春》，讲述了斜杠青年张自豪将小镇青年、清华学霸、抖音百万粉丝博主等不同身份融于一身的故事。他深入三四线城市体验基层公务员的生活，利用业余时间去河北平山支教，前往云南丽江参与扶贫事业。他不断思考自己应该为他人做什么、为社会做什么。面对大量关注，他扮演着不同的角色，“以粉促学”。强大的社会责任感促使他不断学习，传播正能量。

（二）讲好中华民族优秀传统文化的故事

中华民族优秀传统文化博大精深、源远流长，积淀着中国人民的劳动智慧和精神追求，散发着中华民族自古以来的独特魅力。中华民族优秀传统文化是中国立足于世界的底气和优势，是每一个中国人在心中播种文化自信的种子。讲好中华民族优秀传统文化的故事，就是要古为今用，让中华民族优秀传统文化与当今时代同频共振，焕发新的生机与活力。

《追梦中国人》展现了剪纸文化、川剧艺术、北京琴书、京绣、兔儿爷、髹饰技艺等非遗文化。在《一剪一世界|纸上出乾坤》中，作为非物质文化遗产北京剪纸代表性传承人的徐阳，不仅将几十载光阴奉献给剪纸艺术，还积极响应非遗进校园号召，让学生拿起剪刀，通过亲身体验，深入了解传统文化，让越来越多人爱上剪纸艺术。

剪纸作为一种传统工艺，具有较强的观赏性，承载着中华民族优秀传统文化，其将中华民族传统文化具象化。通过学习剪纸，老师、学生、学科、育人这些主体紧紧联系在一起，使剪纸文化及其蕴含的真善美思想悄无声息地传播。

（三）讲好中国和平发展的故事

习近平总书记指出，“中华文化崇尚和谐，中国‘和’文化源远流长，蕴涵着天人合一的宇宙观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观、人心和善的道德观”。

讲好中国和平发展的故事，不仅要强调国家之间和平共处，还要强调人与自然和谐共生。近年来，我国经济社会不断发展，在经济持续向好的同时需更加注意生态环境保护，时刻谨记“绿水青山就是金山银山”。

《逐绿塞上》，通过郭建军一家的故事来映射中国人尊重自然、保护自然的共生理念。面对毛乌素沙漠的漫天黄沙，郭建军祖孙四代历经三十多年餐风沐雨，治沙造林，最终浇灌出一片塞北绿洲。如今，毛烏素沙漠正开启常绿时代。这是一代代治沙人默默付出的成果，源于中国对绿色发展的不懈追求。

《护江使者》中的三峡集团工程师张俊，带领多名同事背井离乡，深入一线工程，于九江打响“长江大保护”的第一枪。通过开展污水治理、防洪调蓄、生态修复等项目，守住自然生态安全边界。

二、中国故事的传播特征

（一）全方位记录

《追梦中国人》通过不同人物的故事，全方位记录当代“奉献”“坚守”“传承”“创业”“绿色发展”的中国故事。面对单一人物主体时，节目组将视频的主题碎片化地穿插进人物的衣食住行中。面对同一事件时，则全面展现不同人物对事件的态度。主观与客观相结合，运用恰当的镜头语言，用面描绘点。

在《逐绿塞上》中，不仅呈现了主人公郭建军的讲述，还从他的爷爷、父亲及其他家人的日常生活和对话中，展现了平凡人所做的不平凡的事。节目组全方位记录、多角度叙述了郭建军祖孙四代防沙治沙、浇灌出一片塞北绿洲的故事[1]，叠加郭建军及其家人的讲述，形成多角度叙述。

（二）故事化叙述

新媒体时代，刻板说教式的传播方式已然无法赢得受众青睐。通过人物的语言、动作体现时代特征，才更易被当代人接受和喜爱[2]。

纪录片的故事化叙述，即借助画面和镜头语言，以故事化的手法反映人物和事件。在跨文化传播中，故事化叙述尤为重要。媒体在呈现真实事件的前提下，以小见大，从细节入手，用更多笔触描写事件过程和细节，打动不同文化背景的用户，最大程度避免歧义和误解。通过逼真、生动、客观的细节描写，使叙述内容更易为用户所接受。

纪录片的故事化叙述不仅体现在拍摄过程，还体现在后期制作过程，后期剪辑制作同样需要突出故事性[3]。剪辑时，可多借鉴故事片的剪辑手法，善用画面、光线、色彩、构图、音响等元素烘托故事主题，合理运用素材中具有矛盾冲突的元素，突出曲折的故事情节，让后期制作焕发纪录片的生机与活力。

（三）策略化叙事

如何结合当前时代背景，表现历史的厚重感和时代的鲜活性，直接或间接地反映时代主题？策略化叙事不失为一个好方法。

《护士节特辑：“男”丁格尔》讲述了河北省沧州市中心医院的孙海鹏，在疫情防控期间发生的感人故事。他对待病患细致周到，面对困难勇于担当。尤其在疫情来临时，他与同事逆流而上，不分昼夜，不畏牺牲，弘扬了众志成城、全力以赴、共克时艰的正能量。

《指尖斗贫》讲述了90后农家姑娘侯佑林的故事。她在云南省富源县富村镇创业，五年共开设21个扶贫车间，发展刺绣和手工艺品代加工，带领3000多名留守妇女“指尖斗贫”。小人物凝聚大力量，她用智慧和努力助力打赢脱贫攻坚战。

纪录片存在于一定的社会历史背景中，其内容框架必然带有时代烙印。在讲述中国故事时，既要尊重事实，从事实本身出发，追求微观层面的真实与鲜活，又要在理解时代精神的基础上丰富其精神内涵，从故事的大背景入手，一微一宏，展现时代风貌下个体与国家的精彩互动。

（四）互动化制作

随着新技术不断发展，影视制作类型日益多样，纪录片等纪实性影片迅速进入大众视野并受到青睐。其不仅能生动、鲜活、真实地展现人民群众的生活状态，还能充分展现国家和民族的精神风貌。

多媒体技术是影视制作必不可少的组成部分。多媒体技术将现实活动和影视活动相结合，带给受众深刻影响和启迪。通过动态化处理，为原本刻板的纪录片增添趣味，实现与观众的互动。不仅如此，为达到更好的传播效果，《追梦中国人》突破原有刊发与播出平台，实现国内国外、线上线下立体式传播。

一把剪刀，一张纸，创造出千变万化的意象。为剪纸奉献大半辈子的非遗传承人徐阳，深感剪纸文化在当今时代的没落，于是他响应践行非遗进校园号召，数年如一日四处教学，传播剪纸艺术及真善美的思想，让学生拿起剪刀，通过亲身体验深入了解中华民族优秀传统文化。《剪纸育人》的开头运用了大量定格动画，通过大量剪纸图片展现剪纸的步骤及通过剪纸传递故事的过程。在展现传统剪纸步骤时配以轻松优美的音乐，使观众充分体会剪纸带来的乐趣。这种多媒体制作手法能有效吸引观众眼球，拉近文化与观众的距离，增强互动性，使越来越多的人对传统剪纸文化产生兴趣，深入感悟剪纸作品的文化底蕴，有助于中华民族优秀传统文化的传承与弘扬。

（五）多样化剪辑

多样化剪辑能使原本平平无奇的视频内容变得活泼、跳跃。采用多样化剪辑手法，不仅能吸引观众眼球，还能激发观众兴趣，使其自觉深入其中。通常可运用平行、对比、积累、联想、象征等表现手法，对视频内容进行多样化剪辑。

《长袖芳华》展现了重庆市川剧院演员徐超对川剧的满腔热爱。该片开头运用一系列古建筑镜头，包括古建筑上方的天空昼夜变化、影子的长短变化等，烘托古色古香、岁月流逝的意境，随后将镜头切换至川剧院的表演厅，也就是主人公徐超的工作舞台，自然而然地引出川剧主题，讲述徐超的感人故事。古建筑的组合镜头中，巧妙地运用了光线的明暗对比及色彩的冷暖对比，并在后期剪辑时进行加工和强调，形成了强烈的画面反差。通过对比手法增强动态效果，带给观众视觉震撼。一系列镜头的不断叠加和变换，传达出单一镜头无法实现的、超出表象的深刻含义。

三、《追梦中国人》的传播策略

（一）传播渠道：速度快、平台广、互动强

不同于传统纪录片“慢工出细活”，新媒体纪录片无论是选题策划、拍摄周期还是播出速度，无一不体现互联网时代“快”的特征。

选题策划方面，新媒体纪录片更侧重于当前热点和对重大社会事件的把控，选题更具热敏效应。互联网平台的特性很好满足了新媒体纪录片在选题策划方面的即时、实时要求。第一时间发现热点、分析热点，更早抢占舆论高地，有利于从源头扼制网络谣言。尤其在新冠肺炎疫情影响下，逆全球化浪潮涌动，一些西方国家借机肆意抹黑中国的国际形象。而新媒体纪录片能更快、更精准地展现真实的中国形象，发出中国声音，讲好中国故事。

拍摄周期方面，新媒体纪录片更倾向于扁平化、垂直化拍摄，甚至可以做到拍摄与剪辑同步进行，大大缩减了拍摄周期。

播出速度方面，新媒体为节目宣发提供了高效平台。《追梦中国人》选题丰富，更新速度快，且在新华网、腾讯视频、新浪微博、爱奇艺、优酷、秒拍、百家号等平台同步播发，全方位打破线上线下壁垒，真正做到信息随处、随时可得。

此外，新媒体纪录片还实现了与用户的实时互动。节目组通过多平台、多角度收集用户对节目的评论、留言、弹幕等，及时接收受众反馈，更清晰地进行用户定位和用户画像，进而有针对性地调整节目内容和宣传方式，以获取更多关注，提高用户曝光度，达到广泛宣传的目的。

（二）传播角度：时间短、节奏快、选题精

新媒体时代，碎片化观影盛行，如今已极少有人能放下手机坐在电视机前耐心看完一集纪录片，人们更习惯利用碎片化时间“刷”视频。如何在短时间内吸引受众注意，并且让其持续关注内容？新媒体专题纪录片应运而生。

首先，新媒体纪录片依托互聯网，用户接触的可能性大大提高。其次，新媒体纪录片从选题策划到宣发营销，以短小、新奇、娱乐、高品质为主，每集通常不超过30分钟，有的甚至仅3～5分钟，充分贴合受众的收视习惯。

《追梦中国人》既迎合了碎片化观影需求，又守住了纪录片原本的底色，通过叙事化方式讲好中国故事。“瘦身”后的纪录片短小精良，赢得大量年轻观众的喜爱，充分凸显出品牌的亮点和文化，实现了眼球效应最大化。

（三）传播内容：形态新、品质高、内涵深

新媒体时代依旧是“内容为王”的时代[3]，主流媒体想要更好传播中国故事，塑造中国形象，推出高品质的内容是关键。作为主流媒体，新华网把握时代脉搏，积极弘扬主流文化，其高品质的内容输出就是最好的表现。

为打造更多形态新、品质高、内涵深的内容，媒体需不断提高媒介素养和传播能力，在与受众的互动中形成“同心圆”，不仅要让受众了解“是什么”，更要引导受众思考“为什么”“怎么做”，做好舆论引导。

需要注意的是，互联网虽在传播速度和互动交流方面具有天然优势，但也不能忽视其求广度不求深度的问题。当信息传播速度并非自身优势时，就应着力挖掘更深层次的信息，用新形态打造内容的深度和温度[4]，为受众展现故事背后的深刻内涵。

总之，纪录片是一种以展现真实为本质，并通过真实引发人们思考的电视艺术形式。新媒体纪录片最突出的特征，是信息深度与传播广度完美结合。

四、结语

中国故事是动态的、多元的。随着时代的发展，中国故事不断传承创新，中国人民不断用自己的实际行动赋予中国故事更丰富的内涵。而如何讲好中国故事，传播好中国形象，是媒体面临的一大挑战。

新华网作为主流媒体的代表，积极尝试新方法，打造故事更生活化、人情味更浓厚的专栏节目《追梦中国人》，讲述中国故事，真正将互联网思维贯穿传播工作，使中国故事既有好内容，又有好形式，为国内其他媒体讲好中国故事提供了范例。

参考文献：

[1] 王开东.多角度叙事[EB/OL].百度，https：//wenku.baidu.com/ view/a51f215a2f60ddccda38a0c2.html，2015-03-23.

[2] 孙剑英.纪录片“故事化”表现手法的关键要素[EB/OL].百度，https：//wenku.baidu.com/view/cc2c696ba45177232f60a20f.html，2011-04-29.

[3] 邹海涛.对融媒体时代“内容为王”的思考[EB/OL].人民网，http：//media.people.com.cn/n1/2017/1212/c415837-29701342.html，2017-12-01.

[4] 郭媛.纪录片《舌尖上的中国2》叙事特点分析[J].传媒论坛，2021，4（1）：114-115.

作者简介？童晓琳，本科在读，研究方向：网络与新媒体。？苏瑞佳，本科在读，研究方向：网络与新媒体。