短视频未来发展策略探析

摘要：融媒体时代，由于移动终端的广泛普及和网络下载的全面提速，短视频获得各大平台、粉丝和资本的青睐。我国短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频，短视频也对大众生活产生影响。因此，优化短视频创作内容，树立正确价值导向对短视频行业的良性有序发展才显得尤为重要，而良性有序发展又必须依托受众（网民）对高品质产品的渴望和需求，故而生产“有创意的优质内容”也理所当然应成为短视频行业始终秉承的理念。文章以致力于打造“最好看的资讯短视频”——梨视频为例，通过其短视频内容生产的创新性模式有针对性地从生产模式、信度、效果等维度进行比对，分析当下短视频行业内容生产存在的问题，侧重探究短视频行业未来发展策略。那就是要加强多元化和全民化的参与，优化碎片化消费和内容的趣味性，加大线上线下内容营销力度，从而构建良好的内容生态体系，更好促进短视频行业更好更快发展。

关键词：网络短视频；PGC；UGC；内容生产；梨视频；融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）06-0023-03

2020年3月，国家互联网信息办公室發布《网络信息内容生态治理规定》，详细划分了政府、企业、社会、用户的责任并制定了具体的标准，网络信息内容的生态建设已是发展趋势。随着新技术的发展和智能电子产品的应用，时长短、内容新的短视频逐渐成为现代人们工作、学习之余放松的一种主要生活方式。

2005年You Tube的创立为短视频应用带来了一个良好的开端，2010年成立Viddy，2011年4月11日正式推出短视频应用产品。新的短视频应用产品以用户需求为根本，新技术的应用创建出可以即时即拍、快速制作、一键分享的移动端平台。同时以Twitter、Facebook为代表的社交网络平台也陆续加入短视频的创作大军。2013年1月，Twitter推出拍摄时长不超过6秒的短视频应用——Vine，符合受众希望通过对短视频的快速浏览减少压力、感知趣味并获得即时信息的心理，成为当时应用下载的榜首。Facebook也不甘示弱，在同年6月推出的Instagram视频分享功能，同样获得了大众的一致好评。

我国随后也迎来了短视频井喷发展的新时代。为更好地满足人们对短视频文化的需求，快手、美拍、梨视频等短视频APP应运而生。与快手、美拍等采用UGC模式即用户自主上传和编辑视频不同，梨视频采用“UGC+PGC”的生产模式，即用户创作并上传视频后由梨视频旗下的专业制作团队进行编辑、审核后再发布给大众。这种创新性的模式不仅能够保证视频内容来源的多渠道性，也能避免当前短视频行业存在的相互抄袭的同质化、抢流量的虚假性、创作内容的不恰当性等问题。此外，梨视频更侧重于新闻资讯类内容的创作，既贴近生活又具有一定深度和广度，因此对大众更具吸引力。

一、短视频内容生产存在的问题

根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达28.5个小时，较2020年12月提升2.3个小时，其中短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频[1]。因此平台要特别注重对内容生态的建构，并对内容进行分类和专业化生产管理。融媒体时代，短视频作为一种新媒介形态，新兴的信息传播形式以信息来源广、符合大众的真实生活体验、充满活力和生命力等优势，在各种社交平台和视频聚合网站都获得了大众的广泛关注和好评，但其本身也有很多不足和问题。

首先，短视频用户进入门槛低。一部智能手机就可以完成制作，成本比较低，再加上用户的媒介素养和文化素养存在差异，所以短视频内容良莠不齐。在一定作品的数量下，其视频质量是远远不能满足市场需求，无法产生很大的市场价值。其次，现在的短视频缺乏对用户服务的个性化设置和对传播内容需求的小众化满足。多数平台选择集中利用大数据技术来增强用户黏性，其粗糙的推广方式让其传播内容出现信息重复甚至低俗的问题。随着新媒介的快速和广泛传播，短视频等新形式或多或少会对大众生活产生影响。因此，优化短视频的创作内容，树立正确的价值导向成为亟须解决的社会热点问题。

满足大众需求来得到快速发展并不意味着无底线地迎合受众。短视频网络平台要主动寻找专业机构合作生产有创意的优质内容，使无序化的内容生产达到有序化、规范化，确保短视频内容创作的创新性和丰富性，促进短视频平台的良性发展。同时，短视频制作平台也要利用大数据，建立个性化的信息分类和整合系统，针对不同年龄、层次、领域的受众制订不同的方案，对用户的喜好和动态进行深度发掘，在追求广泛传播的同时实现传播内容的精准化投放。

二、梨视频内容生产分析

（一）“UGC+PGC”融合的PUGC内容生产模式

梨视频通过招募拍客的方式生产内容，克服UGC与PGC两种模式各自的弊端，发挥其优势，将两种模式融合成一种全新的PUGC模式。原创精品短视频的数量每天超过1000条，利用拍客和视频编辑的一体化模式，实现了视频数量和内容质量的双重提升，凸显了专业特色。采用PUGC的模式生产短视频内容，不但提升了内容质量，也获得了市场效益，日均视频点击量过亿，并且获得人民网1.67亿元的融资，已经成为国内行业领先的资讯类短视频平台。

梨视频致力于带给观众最好看的资讯短视频，其平台的多元化与全民参与化使得拍客人数日益增长。新模式的适用也让用户内容获得了更多的关注，用户在平台得到了身份和价值的认同。这种以内容生态建设为主的理念把用户、内容、平台紧紧联系在一起，使梨视频在短视频行业中脱颖而出，获得快速发展。随着信息传播技术的应用和网络信息内容生态的持续建设，优质内容是短视频未来的发展方向。尤其是内容生产专业化，将会使越来越多的用户参与内容生产。技术赋能使人人都有成为拍客的可能，每一个用户都成为专业化生产者，全新的PUGC模式将逐渐形成。

（二）三审制的内容把关信度

互联网时代，平台和内容是相辅相成的，优质的内容生产是平台打造品牌效应的根本要素。互联网产生良莠不齐、鱼龙混杂的内容背后，主要是把关人的弱化。梨视频软件还注重对素材真实性的甄别，如果拍客把在现场拍摄的原始素材尤其是在突发事件现场拍摄的原始素材传给专业编辑，编辑利用软件核实现场信息的真实性，然后再进行快速选择、剪辑和制作，最后发布视频。这样简化了传统模式下复杂的审核程序，节省了时间成本，还能保持梨视频消息源的真实性和稳定性。这种“原创+专业”的PUGC生产模式，不仅降低时间成本，还提升了内容的质量。梨视频总编辑李鑫曾说，“现在梨视频已经上载30万条短视频，我们没有一例是假的，全部是真实的，这就是我们的价值，整个系统我们会介入”[2]。邱兵说，“表达还是非常有趣的表达，但是我的底线还在”[3]。在梨视频中，无论是人文类栏目、时政类板块，还是娱乐类频道，都坚持以优质内容生产为理念，专注内容把关，坚守底线，恪守社会职责。

（三）内容聚合效应凸显

梨视频通过互联网和新技术的应用，在发展过程中首先以满足用户的使用与需求为基础，然后从内容层面、技术层面、平台运营和用户消费几个方面，综合考察梨视频新的内容生产模式带来的效应。在新的传播技术应用方面，要不断优化更新基础设施建设和设备，降低移动设备的流量资费，吸纳用户数量；在市场运营方面，发挥移动端的平台优势，加强短视频和媒体的融合发展，实现优势互补，以达到资源共享；在内容层面，注重对内容的垂直化生产管理，借助明星传播效应和IP效应，利用好社交媒体平台，发挥趣缘群体的优势，增强社交吸引力，提升传播力，并且在运作过程中不断创新和丰富内容的场景化，优化用户的社交体验；在内容的安全方面，要不断加强政府、平台、社会和网民之间关联性，加强政府和平台的把关功能，才能促进短视频行业的健康发展。梨视频由弱到强，传统的PGC生产模式不再是内容生产主体，利用PGC和UGC的融合模式，主要是让UGC更专业化，从而生成用户生产的专业化PUGC模式。这种模式加强了对用户的培养，使用户有一种归属感和身份认同，凸显出聚合效应，加速了人人都是拍客的时代的到来。

三、短视频未来发展基本策略

（一）加强多元化与全民参与化

随着互联网时代的飞速发展，以资讯类短视频创作平台的各类短视频创作APP走进大众生活并被广泛认可和接受。新媒体技术的融入使新媒体人员参与进来甚至大量网民的涌入，使平台运营人员呈现多元化趋势。任何人都可以成为拍客和视频的提供者。短视频拍摄制作对用户的设备和技术要求不高，只要有网络即可。网民的一部智能手机，就可以完成整个制作过程。人人都可参与，专业平台、社交媒体都可资源共享，视频内容循环流通，技术赋能下的新媒介架起了短视频内容生产和消费的桥梁，网络虚拟社区成了信息分享和文化传播的场域，使得梨视频能够在众多APP中脱颖而出。

（二）优化碎片消费和趣味性

网络时代，信息的自由流动在不断制造信息的碎片化[4]。网络的发展给受众带来丰富且多样化的信息，也带来了阅读的碎片化。视觉文化的转向给短视频的快速发展提供了契机。由于视频检索时间较长，很多平台利用算法推荐形成信息的粘连性和链接化。相比其他APP来说，短视频新闻时长短、节奏鲜明、趣味性强，并且符合新闻的时效性，在短时间内用户就可以了解到社会上一些重要的、新鲜的事件。同时用户可以利用碎片化时间寻找自己所热爱的内容，去享受一些自己感兴趣的视频和新闻等，调动受众积极思维，强化活跃度，使受众有选择地接受各种感兴趣的信息。抽象的文字描述转换为音画兼备的视频，让受众对各种信息的理解更直观、更形象。生活化的接近性更容易吸引受众，形成趣缘聚合效应，平台也成为虚拟社区的社交互动和信息传播的核心场域。

（三）线上与线下融合内容生态

2015年9月23日，在中国广播影视出版社《综艺报》编辑、记者业务培训上，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师喻国明以《互联网是“高维”媒介：一种社会传播构造的全新范式》为题举办了精彩讲座。他认为，对于个人为基本社会传播单位的赋权与激活是互联网对于我们这个社会的最大改变[5]。网络短视频的发展对优质内容的需求，不仅是用户的需要，也是进一步营造良好网络生态的需要。UGC和PGC的融合发展会进一步加大，作为原创生产者的UGC将为专业视频内容生产者PGC补充人员力量，利用线上线下结合、培训指导、组织化层级管理、丰厚的酬金等一些管理办法，鼓励拍客持续生产内容信息并不断优化。在大量的投稿之后，由专业的编辑团队以严格的标准对内容进行把关和网络化精剪，最后再发布推文。这种将UGC与PGC两种模式结合打造成一种全新的PUGC内容生产模式，对于传统的信息内容生产模式而言是一种极大的突破，也是一种新闻公众化参与、生产方式精细化的呈现模式。

“PGC+UGC”模式在不损害用户发表言论权利的前提条件下保证了短视频内容的真实性和专业性，把视频制作回归于用户，让用户有一种主人公精神。在突发事件现场的拍客就可以直接把原始素材传给短视频平台，经过编辑的核实、筛选、制作、发布，不但节省成本，加速流程，还能让拍客立即看到自己拍摄视频的传播效果。因此，从组织形式、内容表达方式、运作方式以及基于使用与满足理论研究网络短视频内容生产对社会信息交流惊人的影响力，同时对新媒介环境下信息传播行业的飞速变化提供了一定的参考。

总之，随着5G时代的到来，短视频的内容逻辑等发生巨大的变化，进入以专业生产内容（PGC）为主的阶段。PGC模式在满足用户需求的同时，使短视频产品内容更加专业化[6]。短视频将凭借生动形象、极具感染力、传播力强和年轻化的市场，也将逐渐取代传统的营销模式，成为新时代的新的传播方式，并且也将会成为人们消遣娱乐的必备品。同时也会将优质短视频产品嵌入人们的生活，引领时代的潮流。社交网络平台最大的优势就在于拥有海量用户，这是短视频可持续发展的基础。因此，短视频在内容生产应用和传播中应首先重视与社交网络平台的合作和连接。同时，随着短视频拍摄者和承载的内容日益多元化，平台可以在内容的多维度方面尝试更多的可能性和创新，更加深入地挖掘拍客的潜力，了解不同用户多元化的需求，提高视频的整体质量，提供给受众更好的服务体验。

四、结语

我国资讯类短视频仍处于发展阶段，未来短视频的内容分發应继续在社交媒体中的应用进行深入研究，利用社交媒体存在的数以千计的海量用户传播视频内容，加大品牌的影响力，实现更好更快的发展。

参考文献：

[1] 第49次《中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2022-02-25.

[2] 李鑫，资讯短视频会成为这个时代的媒体支撑[R].搜狐，2017-12-19.

[3] 甘恬，李戈辉，邱兵.首谈梨视频：上个世纪的报人，要做下个世纪的产品[J].传媒评论，2016（10）：10-13.

[4] 陈妍如.新新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考[J].编辑之友，2018（6）：56.

[5] 喻国明.互联网是高维媒介：一种社会传播构造的全新范式：关于现阶段传媒发展若干理论与实践问题的辨正[J].编辑学刊，2015（4）：6-12.

[6] 曾洁. 5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J].出版广角，2019（9）：67.

作者简介？满航，本科，主任播音员，研究方向：短视频生产。