传统广播深度参与“体育+”融合发展的创新探索

文_马 倩

体育既是国家强盛应有之义，也是人民健康幸福生活的重要组成部分。中国正在建设体育强国。党的十九大报告中也明确提出加快推进体育强国建设。新时代背景下，体育产业成为朝阳产业，体育产业与文旅等各行业的融合也日益密切。作为传统媒体，越来越多的广播电台突破自身在体育传播上的局限，整合资源，贴近受众的需求，助力“体育+”融合发展，以资源集聚寻找产业拓展的新方向。

浙江广电集团民生资讯广播FM99.6（以下简称FM99.6），从2016年开始开办体育节目，整合文化、体育、旅游等资源，把体育健身产业的风口，作为频道垂直领域拓展的突破口，不断深耕体育融合，推进“体育+”概念的实现。几年时间里，为推动浙江体育运动发展和全民健身作出了贡献。

一、体育+旅游：整合旅游资源，助力体育健身成为休闲生活的一部分

体育产业与旅游产业融合是大势所趋。随着消费需求的不断升级，观光旅游已无法完全满足游客需求，体验式旅游需求迅速增长，体育旅游就是其中的重要内容。现在的广播已经不单单是音频内容的传输者，更是音频和视频内容生产者、活动项目全案策划和执行者。广播媒体应势而动，利用新媒体平台的图片和视频增加视觉感官输出，并积极参与到线下活动的策划执行和推广中。

FM99.6从2018年开始策划线上访谈节目“绿水青山运动浙江”，邀请全省各地体育局长和旅游局长来节目中，畅谈他们对体育和旅游工作未来的规划及产业的拓展，同时频道与各地体育旅游系统建立起了良好的关系。FM99.6连续4年策划了千岛湖单车成人礼。淳安拥有浙江“最美公路”，随着我国首座为骑行而建的悬索桥建成通车，环千岛湖140公里绿道的面貌焕然一新，2016年吸引超过100万人骑行客蜂拥而至。千岛湖单车成人礼每年在全省范围内招募100名15至18岁的青少年，同时邀请世界冠军等体育明星领骑，全程环千岛湖励志骑行80公里，磨练意志、培养性格。千岛湖单车成人礼策划创意新颖、互动参与强、现场保障好、传播效果佳，通过广播媒体专业的线上融合传播及线下的热力启动，将环千岛湖绿道逐步打造成国内令人向往的“励志之道”，也成为千岛湖休闲旅游产品中最受欢迎的一个项目，吸引了大量骑行游客。“环千岛湖励志骑行”品牌也已在长三角乃至全国范围内打响。

体育产业与休闲旅游业的产品特性相似，以满足消费者健身、旅游、休闲为目的。广播媒体利用自身平台资源、社会资源，从线上线下满足受众的需求，带动了体育旅游领域的繁荣，实现了社会效益和经济效益的丰收。

二、体育+文化：借助体育运动，提高文化产业附加值

多年来，体育与文化是密不可分的，体育表演、健身娱乐等，都是体育和文化跨界融合的行业。广播媒体的文化传播属性，可以提升体育运动文化的影响力和传播力。

2018年以来，FM99.6启动了“百马行动”，即在马拉松活动中，根据各地马拉松地域文化特征，推出马拉松音乐加油站这一赛道氛围服务。2019年，在杭州马拉松比赛路程上设置了7个音乐加油站，主题为“跑过70年人文风景”，7个加油站分别用越剧、流行金曲、国际乐队、摇滚电音等音乐文化，以“改革新浪潮”“跨越新世纪”“互联网新科技”“跑进新时代”等主题，聚焦新中国成立70年来杭州的音乐文化印迹。比赛期间，FM99.6进行了3小时的融媒体直播，邀请跑步健将和文化界人士，与主持人一起介绍马拉松赛事文化、路途上的景点历史文化等。将音乐融于体育比赛，开启了“马拉松”文化潮流的全新尝试。到2021年，FM99.6将“音乐加油站”模式复制到丽水超级马拉松、绍兴国际马拉松、台州国际马拉松。这种独具特色的体育音乐活动，可以成为地域片区的体育文化IP，对推动区域体育产业建设起到良好的作用。

FM99.6连续3年举办了浙江省户外运动大会，这是集趣味运动、文化娱乐于一体的群众性运动盛会。活动引入竞赛、度假、表演、市集等环节，通过各类专业赛事、高端论坛、水陆空户外运动项目体验、草坪音乐会和露营大会等，每一届的“户外运动大会嘉年华”更是吸引了近万人参与，引导人们畅享健康绿色的生活方式。人们在健身娱乐的同时，感受体育文化带来的精神享受。FM99.6还策划了展现湖泊之美的“浙江省十大运动休闲湖泊评选”、交流各国不同传统体育文化的“国际青年体育文化论坛”、宣传冬奥会文化的“浙江省冰雪嘉年华”等项目。广播媒体在整合自身资源时，需有所侧重，选择的项目不仅要符合自身频道定位和文化属性，带动体育资源，为受众提供实现体育文化价值需求的平台，也要能集聚与体育相关的消费行业的关注，并能通过这些活动提升频道影响力，为频道拓宽创收渠道作支撑，实现社会效益和经济效益双丰收。

三、体育+公益环保：践行媒体责任，让体育健身为公益和环保服务

在中国体育发展的过程中，公益力量扮演了重要角色。让体育为社会提供强大正能量，这也是广播媒体的社会责任。FM99.6《体育圈》节目2018年举办了“冠军体验季”活动，整合了频道的嘉宾资源和社会资源，联合了浙江省直属机关工作委员会、省体育局、体育职业学院、体育产业联合会等机构，邀请浙江省的世界冠军，通过“冠军论坛”“世界冠军友谊赛”等形式，向近千名运动爱好者弘扬奋力拼搏、永不言弃的体育精神，让他们获得了参与感、仪式感和成就感。

从2019年开始，FM99.6连续3年在浙江省各地推出浙江省全民健身生态运动会，以体育助力绿色生态价值转换，推动新农村建设。在活动中，频道主持人精心设计了各个运动游戏项目，把政府主导的“垃圾分类”等环保理念融入运动中，寓教于乐，让体育健身为环保服务。

今年9月，杭州将要迎来第19届亚运会。亚运会筹备期间，FM99.6已经连续3年与亚组委合作推出杭州亚运会倒计时项目。2020年，“绿水青山大联动”迎杭州亚运会倒计时两周年主题活动，从浙江的“母亲河”钱塘江出发，途经千岛湖、新安江、富春江等水域，浙江各地以“水”为媒，在绿水青山之间，举办各种形式的水上运动竞赛、体育展演、亚运文化活动等，通过水上运动宣传环保理念。在出发仪式上，由皮划艇冠军明星倡导大家践行绿色、健康、文明的生活方式。

四、体育+互联网：借助媒体融合，实现广播媒体社会价值的引领

进入互联网时代，新媒体平台对传统广播虽有冲击，但更多的是提供了新的内容生产输出平台。越来越多的广播媒体利用新媒体平台，改变了广播只能通过音频输出的弱势。两微一抖、手机端的视频直播等，都是广播媒体可以充分利用的助推器。当人们将目光聚焦体育健身时，广播媒体可以充分利用互联网平台资源和社会资源，引导受众在积极参与节目或活动过程中，满足他们提高正向价值观的需求。在此基础上，FM99.6融媒访谈节目《996体育圈》应运而生。在新中国成立70周年之际，节目组策划了与12位浙江籍的奥运冠军畅谈《浙江体育70年》的节目。节目通过微信公众号、微博、短视频、线上节目融媒体呈现等方式，让听众和冠军们一起重温那些激情燃烧的岁月。在国际残疾人日，节目组和浙江省残联合作推出了系列访谈《绽放》，向听众展示了这群不同寻常的运动员，为了让体育梦想绽放所付出的高于常人的艰苦努力。这些节目内容通过新媒体平台的线上传播，让听众为之动容，不知不觉中传播了努力奋斗的正能量。

当然，新媒体融合输出不是单向的，广播媒体除了引导听众参与节目之外，也在利用互联网资源引导听众投入全民健身，引导正能量的主流价值观。2020年初新冠肺炎疫情突如其来，FM99.6通过融媒宣传，在线上线下延续全民健身的热度。FM99.6与浙江省体育局联合推出“浙江省居家健身运动汇”项目，吸引了浙江省体育产业联合会、浙江省足协、省游泳协会、省体操协会等20家省级单项体育协会积极参与，还获得了10多家企业提供运动健身器材的公益捐助。活动号召宅家抗疫的每一位受众拍摄居家运动的视频上传新媒体平台，同时向浙江参加一线抗疫的部分医院和白衣天使捐赠运动健身器材。2021年疫情防控常态化形势下，浙江省居家健身运动汇项目再次启动，启动仪式通过央视频、新华社现场云、新蓝网、浙里办、浙广直播、浙江移动微信小程序等网络平台发布，播放观看人次累计超过100万，直播平台覆盖人群累计超千万。在抖音平台发起居家健身运动汇话题，共收到4000余个运动分享视频，话题页视频点播量超过1亿。

五、结语

全媒体时代，“体育+”融合发展是一篇大文章，大力推动体育事业融合发展是目前体育产业的重要方向。政策扶持、受众踊跃、产业活跃，使得体育产业成为一项朝阳产业。体育产业既能强健人民体魄，也能让大众健身消费助力经济社会发展，扩大劳动就业，成为拉动内需的新的经济增长极。

广播媒体利用自身的平台资源、新媒体资源、社会资源、策划能力、明星邀约资源、人力资源等，贴近市场、弘扬优势，成为“体育+”的助推器，在宣传和推广群众体育，促进体育产业多元化融合发展方面作出贡献。而广播媒体也通过这些活动，锻炼了团队，让媒体人转型为懂传播、懂体育、懂产业的人才，为新时代专业广播媒体的发展探索出一条创新发展之路。