融媒报两会：求变求新 入脑入心——人民日报社2022年全国两会融媒体报道评析

文_刘 睿 王向令

每年一度的全国两会是我国各族人民政治生活中的大事，举国关注、举世瞩目。人民日报社坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，报社两会报道领导小组靠前指挥，全媒体指挥调度中心统筹协调，各部门各单位和全社同志坚持稳中求进、守正创新，充分运用媒体深度融合发展成果，网端微屏协同发力、图文音视立体传播，推出一系列融媒体产品，用心用情做好习近平总书记重要活动报道和重要讲话精神宣传阐释，充分体现总书记为党为国的领袖风范和深沉厚重的人民情怀。通过聚焦两会议程重点热点，积极回应百姓关切，讲好代表委员履职尽责故事，充分展示开放透明、民主和谐的会议氛围。这些融媒体产品传播广泛、反响强烈，充分彰显人民日报在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用。

强化政治意识，展现领袖风采

今年是党的二十大召开之年，全国两会非同寻常，习近平总书记在两会期间的重要活动和重要讲话更是引人关注。人民日报各新媒体平台不断探索两会报道的新角度、新方式，精心策划推出一系列新栏目、新产品。

彰显思想伟力。新媒体中心精选总书记从2013年至2021年全国两会上的话语原声视频，制作并推出微视频《10个瞬间记录习近平的两会时间》，展现总书记的领袖风范、人民情怀，总阅读播放量超8000万。人民日报客户端推出短视频《习近平两会时间》，记录2022年全国两会期间习近平总书记三次“下团组”的难忘瞬间和铿锵话语。人民网推出“习近平的两会关切事”系列图解，从“全面从严治党”“脱贫攻坚”“科技创新”“民族团结”“强军兴军”等8个方面，系统梳理回顾总书记在历年全国两会期间的重要讲话。这些产品创意好、制作精，有力引导广大受众感悟思想伟力、凝聚奋进力量。

《小经跑两会》视频截图

体现人民情怀。由新闻协调部和政治文化部牵头，多个部门共同参与的图文专题报道《大地回声 总书记两会上关心的10件民生“小事”》，重温习近平总书记与代表委员亲切交流、共商国是的生动场景，反映各地各部门贯彻落实总书记重要讲话精神的生动实践和丰硕成果，在人民日报客户端累计阅读量超1000万。新媒体中心策划制作系列微视频《这十年》，回顾党的十八大以来我们走过的极不平凡历程，讲述以习近平同志为核心的党中央团结带领全国各族人民攻坚克难、不懈奋斗的感人故事，首批《人民至上》《自我革命》《说到做到》3集产品，选题格局宏大、叙事细致入微、表达鲜活生动，充分彰显总书记的领袖风范和人民情怀，总观看量超2亿，引发网民强烈共鸣和共情。

海外版“学习小组”将习近平总书记历年两会“下团组”时与代表委员交流互动和近年到各地考察调研的故事结合起来，自3月5日至11日推出《“共产党给老百姓的承诺，一定要兑现！”》《“我心里惦记着每一个少数民族”》《“我想有机会一定再去！”》《“这个感情在我心里”》《“这说明生态保护见效了”》《“你的邀请我一直记在心上”》6篇“总书记的两会约定”原创系列报道，选题涉及脱贫攻坚、民族团结、粮食安全、老区发展、生态保护、乡村振兴等多个领域，每篇报道均以习近平总书记原话作为标题，通过感人故事和丰富细节展现总书记的领袖风采和为民情怀。截至3月16日，该组报道在“学习强国”学习平台累计阅读量达2900万，微博话题#总书记的两会约定#冲上新浪微博热搜第一，话题阅读量达7188万。

紧跟会议议程，做好程序报道

今年两会期间，人民日报各新媒体平台充分发挥特色优势，着力推出同题异构、各具特色的融媒体产品，发挥矩阵传播合力。

聚焦重点报告。新媒体中心推出原创金句海报、图文、视频等17件新媒体产品，深入解读两会重要文件：人民日报法人微博开设#政府工作报告#话题，累积总阅读量超22.5亿；人民日报客户端推出原创海报《2022年两会将这样影响你的生活》，全面提炼政府工作报告中的民生关切和重点数据，进行可视化传播；长图产品《速读！全国人大常委会工作报告来了！》被各重点新闻网站、新闻客户端置顶转载，全网总阅读量超3000万次。人民日报客户端图解产品《一图读懂最高法工作报告》《一图读懂最高检工作报告》，以划重点的方式进行可视化传播，易读易懂，深入浅出。人民网推出图解《2022年政府工作报告这些暖心的话》，配图解说政府工作报告中“装满‘米袋子’、充实‘菜篮子’”等暖心话语，在百度热搜排名第一。

做实热点话题。国新媒体中心制作三维古风动画MV《文物音乐会》，以6件珍贵文物为模板制作动画形象，拟人化的说唱俑、兵马俑、青铜兽面钺、长信宫灯、唐三彩仕女像等文物聚在一起，演唱了一曲重新填词的网络流行歌曲，讲述着他们感知到的中国发展和大众期盼。人民网推出的融媒体产品《两会微课》，以“两会微课 知识图解”学习课堂和“两会有你每日竞答”答题活动的形式呈现，全方位对两会相关知识、网友关注热点进行互动解读，首期视频播放量达400余万。人民网充分发挥党报和党网记者编辑的合力，前方记者从两会现场传回一手素材，后方编辑、录制、包装、宣发，推出的系列微视频《百秒说两会》，通过增强现实技术(AR)，用“真实环境+虚拟场景”进行创意延伸，形成主持人与场景的创意互动，增强了网友置身两会空间的亲近感和参与感，有效壮大两会报道中主流媒体的声音。

做好对外宣传。海外网在网页端和海客新闻客户端推出两会专题，聚焦会内会外、国内国际的热点新闻和评论，用融合报道方式呈现两会，海外网推出“驻华大使看两会”“海客两会对话”“全球@中国两会”“我的两会笔记”等融媒体栏目，围绕海内外热议的两会话题，从不同角度讲好中国两会故事、呈现两会话题在海外舆论场的回响，其中，“驻华大使看两会”推出的《“中国两会向世界传递信心和希望”》等多期产品，专访孟加拉国、巴基斯坦、墨西哥等多国驻华大使，以“图文+短视频+Vlog”的多形态报道，从国际政要视角解码全国两会，在海外版、海外网、海客新闻客户端、微博、微信、脸书等多平台传播，累计阅读量超3000万。环球时报新媒体积极发挥自身优势，重点报道和解读两会上备受中外舆论关注的热点议题，引导受众对一些相对敏感的话题进行客观、准确、理性、全面地看待。比如：环球时报微信公众号推出原创解读文章《专家：中国GDP目标逐年下调，到底正不正常？》，通过专家采访分析解读中国GDP增速目标逐渐下调的背景以及合理性和必然性，引导人们正确看待这一趋势；环球时报英文版推出的原创海报《王毅外长记者会精彩答问》、在英文网站首页设置外长记者会图文直播时间线，全方位深入解读专场记者会亮点，彰显中方外交智慧、战略定力和负责任大国形象，系列报道被德新社、法国《世界报》、德国焦点在线网站(Focus Online)、日本共同社等转引近300篇次。

对话代表委员，讲好履职故事

每年两会代表委员和相关议案、建议、提案都是备受舆论关注的热点。今年两会本报新媒体报道呈现出融合传播的新亮点，通过讲好代表委员履职尽责的故事，充分展示开放透明、民主和谐的会议氛围。

采编部门大展身手。经济社会部推出系列短视频《小经跑两会》，节目通过Vlog等形式，让网友跟随记者“小经”访代表委员、追两会热点、话期盼建议，一经推出即掀起转发热潮，被多家主流媒体网站广泛转载。国际部推出《两会零时差》系列短视频，聚焦“文化自信”“体育强国”“中国外交”等两会热词，采用“云上”对话、线下访谈的形式，邀请代表委员、驻华大使、中国政府友谊奖获得者等进行权威解析，回应舆论关切，从国内国际两个视角展现中国智慧、中国担当，全网覆盖受众超过3.1亿人次。文艺部推出系列短视频《两会艺览》，独家专访张凯丽、潘鲁生、范迪安、贾樟柯等文艺界委员，话题设置接地气、冒热气，嘉宾解说结合提案的形式深入浅出、妙语频现，传递两会文艺好声音。评论部推出评论类融媒体系列产品《两会同心圆》，以人民日报评论员出镜评论为主要表现形式，聚焦两会热点，用接地气的语言，与网友一起看两会、聊两会，得到网友好评：“党报评论员从幕后走向台前，党报评论从文字拓展到视频，令人耳目一新。”

新媒体平台产品精彩纷呈。人民日报客户端、微博、微信、抖音、快手等新媒体平台账号推出直播《两会连麦｜〈人世间〉为啥这么火》，累计观看量突破1861万次，其中访谈视频《冯远征：#艺人没有底线就无法正确引导粉丝#》，在人民日报法人微博阅读量1394万，话题阅读量1.1亿，转评赞超过24万，登上当日微博热搜。

人民网原创线上视频对话栏目《两会夜话》，今年两会期间推出第三季，栏目坚持“年轻有深度”的定位，围绕“双减”“双碳”话题展开讨论，引发观众思考。有声H5《2022年怎么干？六位部长这样说》，兼顾实用性和交互性。数字传播公司推出《两会观察》特别策划视频产品，以单人讲述、评论、问答等形式，围绕就业、教育、养老、医疗等热门民生话题，为大众提供关注两会的青年视角，节目在人民日报电子阅报栏、人民数字联播网以及人民日报数字传播视频号等平台播发，同时配有文字评论二维码，大大丰富和提升了用户观看和阅读的体验。人民日报健康客户端、健康时报社推出“两会健康策”系列直播访谈，邀请代表委员及行业专家230余人共话两会热点，累计直播54场，覆盖公共卫生、防疫抗疫、基层医疗、产业创新等30余个主题。