广元市老年人体育消费现状调查分析

刘慧

中图分类号：G811.4   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2022）05-203-02

摘  要  随着老龄化社会的到来，老年人的体育消费水平不仅说明了这一人群体育健身的普及程度，也直接说明了体育市场经济水平。本研究以广元市老年人为研究对象，从体育广元市老年人体育消费金额、消费结构及消费项目、消费动机调查消费现状，分析和研究广元市乃至全国老年人的体育健身情况和消费现状，以为政府有关部门和企业提供理论参考依据和可行的意见和建议。

关键词  体育消费  老年人  广元市  体育健身

一、前言

人口老龄化问题已经成为中国当前需要面对及解决的严峻问题之一。20世纪以来，中国人口老龄化急速上升，社会老龄化带来的影响显而易见。社会需要调取更多资源为老年人服务，而老年人这一群体由于生活能力下降，消费能力下降，无法跟上社会的变化，使得一些老年人与社会逐渐脱节，尤其是体育消费市场，老年人消费能力疲软。体育消费水平并不仅影响人们的身体健康和生活质量，也影响到消费结构和社会经济水平，体育消费水平的高低直接说明了体育健身的普及程度。因此，通过对广元市老年人这一群体的体育消费水平现状进行调查不仅可以收集到广元市老年人的体育消费数据，还能给我国老年人体育消费水平提供原始数据支持，如此也有利于分析和研究广元市乃至全国老年人的体育健身情况和消费现状，为政府有关部门和企业提供理论参考依据和可行的意见和建议。

二、研究对象和方法

（一）研究对象

本文研究对象为广元市老年人体育消费现状，具体为：广元市老年人体育消费金额、消费结构、消费项目、消费动机等进行调查。总之，实践调查结果先尝试分析受访者群体特征分析，再尝试分析消费现状、存在问题、对策建议之间的关系，从而实现必要的论证。

（二）研究方法

1.文献资料法。通过对中国知网、维普等电子期刊数据库来获取老年人体育消费方面的研究文献，了解前人做过的相关研究，进而丰富本文研究的理论基础。

2.问卷调查法。设计出有关论文内容的调查问卷，问卷发放的形式为对广元市老年人这一群体中进行发放，根据世界卫生组织對老年人的定义，年龄在60—74之间，属于年轻老人;在74—90之间，属于老人;大于90岁的人，属于长寿老人。因此，60岁以上的人群是本次研究的调查对象，通过随机抽样以及滚雪球抽样的方式寻找调查对象，最终参与问卷调查共100人，发放问卷100份，收回有效问卷92份，有效回收率92%。

3.访谈法。对5名具有代表性的老年人进行了访谈，其中既有热衷体育健身，体育消费投入较大的老年人，也有消费观念较为保守的老年人，围绕当前他们体育消费情况展开，为论文的研究做好准备，也为问卷调查数据得出的结论提供补充。

三、研究结果和分析

本研究通过随机抽样的方式，对广元市92名老年人进行了问卷调查，调查分别从老年人体育消费金额、体育消费结果及项目以及体育消费动机三个角度出发。

（一）老年人体育消费金额调查（表1）

通过对老年人体育消费金额进行调查，92名老年人中，每月用于体育消费的金额在300元以下的有37名，占40%;在300～500元的有26名，占28%;在500～1000元的有14名，占15%;在1000～2000元的有9人，占10%;在2000元以上的有6人，占7%。

由此可加，在92名老年人中，超过半数的老年人消费金额在500元以下，消费水平偏低。结合老年人的年龄进行观察，发现随着老年人年龄的增加，其消费水平也不断下降。

（二）老年人体育消费结构及项目调查（表2）

通过调查结果可见，老年人这一群体体育实物性消费的参与人数最多，其次是参与性消费，最后是观赏性消费。83名老年人体育消费是购买运动服饰鞋帽，53名老年人购买体育报纸和杂志，42名老年人会购买体育器械和体育器材，23名老年人会前往收费场地进行体育锻炼，5名老年人会购买门票观看体育比赛。

（三）老年人体育消费动机调查（表3）

体育消费动机，是指老年人进行体育消费的根本目的。根据问卷调查结果来看，92份有效问卷中，75名老年人的体育消费动机为“锻炼身体”，11人的体育消费动机为“娱乐休闲”，4人的体育消费动机为“兴趣爱好”，2人的体育消费动机为“社交需要”。由此可见，绝大多数老年人都是为了锻炼身体而进行体育消费的，这种消费既包括购买衣物和体育用品，也包括参与体育活动的花费，但很少有老年人是出于兴趣和社交需要进行消费的。由此可见，老年的消费观念还是非常务实的。

四、广元市老年人体育消费问题

（一）老年人体育消费水平偏低

通过调查数据得知，广元市老年人的体育消费便宜，绝大多数老年人每年体育消费在500元以下。随着物价水平的上涨，每年体育消费控制在500元之内，基本只能进行实物性消费，也就是购买衣物，鞋帽等。通过访谈我们得知，老年人之所以体育消费水平低，一方面是因为绝大多数老年人并没有定期进行体育健身的习惯，且老年人体育健身一般仅选择散步、快走等方式，不会产生太高的消费;另一方面是因为老年人大多具有储蓄、节约的意识，会在体育消费上格外控制。我们调查的消费在2000元以上的老年人中，他们都有固定进行的体育锻炼的体育项目。

（二）老年人体育消费意识落后

从调查数据知道，老年人的体育消费意识较为落后，绝大多数老年人并没有体育消费的习惯，并认为体育消费是没有必要的，浪费的，不愿意进行体育消费。这一方面与老年人经年累月养成的生活习惯有关，一朝一夕很难更改。通过调查结果看，有长期、定期的体育爱好的老年人，相比完全没有体育锻炼意识的老年人而言，明显体育消费意识更为灵活、超前，他们体育消费类型多样，且大多会主动选择进行参与性消费和观赏性消费。

（三）广元市提供给老年人的体育消费有限

与此同时，在此次调查研究的过程中也意识到，广元市提供给老年人的体育消费也极其有限。调查来看，体育服饰、鞋帽等为老年提供的种类极少，可以进行选择的空间极小，同时，体育器械和体育用品的款式、种类也非常少。

五、广元市老年人体育消费促进措施

（一）选择合理媒介，推广宣传运动健身

媒介渠道作为一种宣传手段，对于运动健身理念的推广影响巨大。广元市新闻媒体可以针对老年人这一群体有意识的传播体育健身内容，通过在报纸上开设健康等版面，广播中开设相关节目、围绕体育健身为主题制作宣传片、公益广告在电视上投放。

（二）组织健身活动，鼓励投入体育运动

对于老年人这一群体而言普遍表现出自驱力不足的特点，为了激发他们积极参与体育健身活动，以刺激体育消费，需要政府、社区共同努力。政府和社区要保障体育基础设施建设，为老年人进行体育健身提供充足的场地，在公园、小区等地方配备适合老年人锻炼的体育健身器材，并在配备体育健身器材的场所做好照明、电源等基础设施。

（三）政府给予补助，消解老年人心理顾虑

政府可以给予适当的补贴，在引导和组织老年人参与体育运动时，提供相应的奖品、礼品等发放给参与活动的老年人，不仅鼓励老年人积极参与到活动中来，也让老年人感受到自己参与能够获得实实在在的物质好处，培养他们的体育健身热情。同时，政府和社区在进行体育健身活动的宣传时也可以为老年人提供相应的健身器材。

六、结论及建议

（一）结论

1.广元市老年人体育消费水平较低，绝大部多老年人每年进行体育消费不满500元。随着物价水平的上涨，每年体育消费控制在500元之内，基本只能进行实物性消费，也就是购买衣物，鞋帽等。

2.广元市老年人体育消费观念落后，体育消费始终坚持只够买“必需品”，如运动鞋、运动帽、运动服饰等，以实物性消费为主，绝大多数老年人并没有体育消费的习惯，并认为体育消费是没有必要的、浪费的，不愿意进行体育消费。

3.广元市给老年人提供的体育消费极为有限，实物产品种类单一、选择余地小，观赏类赛事少。体育服饰、鞋帽等为老年提供的种类极少，可以进行选择的空间极小，无法满足所有老年人的购买需要。体育器械和体育用品的款式、种类也非常少，广元市内体育健身房、俱乐部数量不多。对于观赏性消费，广元市体育赛事举办次数不多，限制了老年人的消费。

（二）建议

1.选择合理媒介，推广宣传运动健身，通过在报纸上开设健康等版面，广播中开设相关节目、围绕体育健身为主题制作宣传片、公益广告在电视上投放，同时使用微信、快手等社交类APP，通过文章、短视频等方式推广体育健身。

2.组织健身活动，鼓励投入体育运动，政府和社区要保障体育基础设施建设，建立老年人体育组织，通过举办集体活动、比赛等方式，鼓励老年人参与体育健身活动中来。

3.政府给予补助，消解老年人心理顾虑。在引导和组织老年人参与体育运动时，提供相应的奖品、礼品等发放给参与活动的老年人。联合体育俱乐部，为老年人这一群体争取体育赛事的免费票。

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