创意设计竞赛助力区域文化振兴模式探讨——以工业产品赛事为例

□蒋 飞

一、社会发展新态势下的区域文化振兴

(一)移动互联网背景下的区域文化。移动互联网的出现改变了信息的传播方式，极大地提高了文化的传播效率与范围，“网红”效应作用于地方文化宣传所产生的效果前所未有，这对于区域内的文化发展建设无疑是一种行之有效的技术手段。但并不是所有文化都能成为“网红”，并不是所有的“网红”效应都具有持续性，移动互联网是一把双刃剑，在给文化传播带来了便利性的同时也形成了新的挑战：一是文化的地域性在慢性消隐，逐渐发展为趋同度较高的大众“流行文化”；二是弱化和限制了部分传播性、保护性和开发度较低的地方文化的传承与发展。

2020年新冠疫情期间，理塘县“丁真”网红现象无疑是移动互联网下的典型区域文化建设、传播的现实写照，正是流于流行文化下的趋同性，通过话题设计与角色包装，尽管“丁真”本身人物形象与性格的地域性特征不是很强烈，但社会受众对不同的文化或与其对应文化内容下释放出的微弱信号，都能表现出敏锐的捕捉能力，可见传播速度之快、效率之高、范围之广。在文化振兴过程中，既要利用移动互联网的传播优势，又要思考如何保持鲜明的地域特色，二者同步进行方能体现出区域文化上发展的可持续。

(二)人工智能(AI)背景下的区域文化。人工智能社会生态具有可预见性，如果说移动互联只是改变了信息数据的传播方式，那么人工智能将彻底改变和丰富的是信息传播的载体，区域文化建设的内容、方法与形式也因此必将迎来巨大的变化，既是机遇也是挑战。例如随着5G应用广泛融入社会，以大数据、人工智能、云计算为代表的高科技创造新的传播方式，文化产品的数量与种类将会不断丰富，音乐、动漫、影视、游戏、演艺等传统业态的数字化程度将不断加深，具有可视化、交互性、沉浸式等特性的数字创意产品和服务将不断涌现，为人们了解传统的文化产业带来更为丰富的“现场”交互体验，不受时间和地理位置限制身临其境地体验不同类别的文化资源[1～2]。

(三)文化振兴是民族复兴进程中的历史任务。改革开放以来，我国基础设施建设、人民物质生活等社会经济水平得到了极大地提升，现正处民族伟大复兴的关键阶段，文化复兴作为这一进程中的重要任务具有历史必然性。主要体现在两个方面：一是社会发展阶段性“软实力”建设需要，例如文化产业竞争力作为产业竞争力的一种重要类型,已逐渐成为知识经济背景下区域竞争力和国家竞争力的重要组成部分[3]。再如乡村振兴、新时代文明实践中心建设等一批项目已经形成政策列入文化振兴发展纲要之中。二是一定时期内的国民精神发展需要，特别是随着民众生活水平的提高，构建文化自信的过程中，对于本土民族文化回归与认同需求是一种必然。

社会发展新态势下的区域文化振兴主要包括两层含义。其一，文化振兴指的是对传统文化的保护、延续与传承建设，与当代社会发展环境特征相结合，以适应国民实际文化需求。其二，可以理解为“新文化运动”，文化振兴除了对传统的传承，还应包括新文化的建设。创意设计竞赛作为一种公益性质的社会性活动，是文化建设与振兴的一种积极有效的试验形式，以此为路径从中探讨并寻求科学的解决方案。

二、科学的竞赛机制融合并助力区域文化振兴

(一)创意设计竞赛发展与服务现状。伴随着我国工业化整个过程，工业设计服务于行业的水平与效益日益凸显。在制造业全面转型升级的关键阶段，从上至下，由政府到社会、企业至高校，创意设计竞赛作为一种重要创新力量融入地方产业发展战略，得到了前所未有的发展，由国际知名的红点奖、IF奖等发展延伸至国内、省市地域、社会企业、高校与学术研究等领域各类规模赛事。以工业产品设计为例，现阶段赛事发展的类别与形式如表1所示[4]。

表1 当前赛事发展类别与形式

设计赛事主要由当地政府、或企业、或社会单位(协会、高校)组织开展，以赛促赛，又因主办单位的不同各类竞赛形式又不尽相同。一类是以政府主办单位，以赛事为主体，充分组织社会、企业资源融入活动，如隔年举行全国大学生工业设计大赛、各省级大学生工业设计大赛、“市长杯”中国(温州)工业设计大赛等；一类是以行业协会、企业为主办单位，充分吸收社会资源，并进行有效组织，对成果进行高度转化，如中国玩具和婴童用品创意设计大赛；还有一类是社会性组织主办，如红星奖、红点奖与IF奖等，旨在积极领导、组织社会力量，积极探索行业发展的潜能，推动产业/行业有效发展。

(二)与区域文化发展战略相结合，建立科学有效的赛事运行机制。

1.充分融入区域/地方文化发展战略。区域内文化振兴是一个过程，短期建设与长期战略互为补充、相互结合，逐步完成。建设过程中，应充分利用并发挥地方优质资源，包括当地产业优势、非物质文化遗产、地域特色资源与区域建设目标。如广州市增城区自然资源丰富，荔枝、温泉、牛仔服装、增江、丝苗米等不胜枚举，同时当地旅游文化局也在积极建设、挖掘地方特色文化遗产，且积极进行各类文化项目申报，如榄雕、何仙姑、畲族村、舞貔貅、正果云吞等非常丰富地方非物质文化遗产。

图1 构建有效的赛事管理机制，助力区域文化振兴策略

2.建设以赛事为平台，充分吸收社会力量与资源，参与地方文化建设具体方案探讨。赛事平台建设的持续的政策支持与经济资源投入是关键，赛事一般旨在推动产业结构调整与升级，挖掘和培养社会创新人才与力量。我国正处于制造业向服务业经济全面转型时期，从国家到各地方，都在结合自身优势巩固当地产业优势的同时，也正在寻找升级解决方案。而地方文化建设与振兴是社会转型的重要组成部分，为创意设计竞赛提供了源源不断的政策与资源支持。赛事的主办、组织、管理与协调统一是难点，一场有效的赛事组织，既需要精心的策划与战略制定，前期大量的宣传与组织，各部门或各种社会单位的合作协调管理，更需要成果的巩固与跟踪管理，是一个多部门、长期的合作过程。

3.建立有机的赛事成果巩固与转化方案。当前国内赛事一般以大范围征集方案为主，同时以赛促推，形成广泛的社会效应。如2021年第四届“安吉椅业杯”中国座椅设计大奖、第十二届(2021)中国玩具和婴童用品创意设计大赛等均以向全社会征集方案为主，且大范围地形成地域或行业/产业文化的积极推广。但该类赛事在工作结构上存在设计缺陷，主要体现在缺乏有效的成果管理机制：一是由于赛事内容产生的社会推广效应随其自身的工作进程具有明显的周期性和阶段性；二是成果巩固与社会功能转化深度不够，很多优秀成果随赛事工作结束而结束，并没有对其社会功能或市场转化率较高的优秀作品进行有效地跟踪和巩固，其影响缺乏持久性。所以，各地方、各社会单位，为了避免以上情况的产生，又尽可能地在现有赛事特点上延长其社会效应，提升其社会功能性，做了诸多尝试。如2021年“市长杯”中国(温州)工业设计大赛、佛山“醒狮杯”等新型赛事以搭建“优秀作品、创意人才、生产企业”之间对接的桥梁为工作重心，更以促进中国制造业从“Made in China”向“Made with China”的转变，努力实现“Create in China”的目标，结合地方工业资源与产业优势，积极地尝试成果管理、跟踪、巩固和转化的各类方案，并初见成效。

当前的移动互联网社会，特别是在即将发展而来的物联网、人工智能社会创造了人类更多的可能性，赛事发展形式的变化亦是必然趋势。一个好的作品，经过设计、加工、生产、推广并成为“网红”产品，形成的社会的广泛效应可能远比赛事本身更具传播力度和穿透性。如2020年广州华商学院产品设计专业同学小组课程作业——“增城有礼”荔枝茶宠在抖音的爆红而形成网红产品，对于增城城市形象及增城特色农产品荔枝起到了巨大的宣传作用，产生的社会效应十分巨大，如图2所示。

图2 “增城有礼”——荔枝茶宠

在区域文化发展建设及振兴过程中，就赛事成果巩固而言，应持续丰富、优化管理机制，持续跟踪、优化转化方案，其形式主要呈现出以“作品产品化，产品商品化，商品社会化”为特点。一是以赛事主办单位搭建的综合平台，实现“作品、人才、企业”三者之间的有效对接，以企业为载体，实现作品产品化、商品化与社会化；二是以社会参赛人才为主体，赛事主办单位予以政策支持，充分利用移动互联网产品流动的特点，鼓励、扶持并为优秀人才构建创业孵化平台，吸引挖掘人才，以人才驱动区域文化建设、发展与振兴。

(三)设计竞赛参与区域文化振兴是一项长期任务。发展经济有发展经济的规律，振兴文化有振兴文化的规律，甚至于具体到不同的地方，各地振兴文化会有各地的独特规律。振兴地域文化，一定要研究规律、尊重规律、遵循规律，有什么文化资源就做大做强这个文化资源，振兴过程中缺什么发展要素就补足补全相关发展要素。在这当中，还要清楚认识到文化振兴最大最突出的规律就是长期性，文化人才需要长期培育、文化品牌需要长期打造、文化活动需要长期坚持，文化振兴不能搞“一阵风”行动，否则就可能把文化振兴搞成“半截子”工程。因此，创意设计竞赛参与地方文化发展、建设与振兴是一项长期任务，需要持续地政策支持，与地方文化发展计划相结合形成长期战略[5]。

三、结语

区域文化振兴是我国民族伟大复兴历史任务的表现形式之一，创意设计赛事作为一种积极的社会性讨论方式参与其中，应充分围绕在新时代背景下的文化发展的新态势，与地方文化建设的长期战略目标相结合。以赛事为平台，集思广益，合理地吸收广泛的社会资源、民众力量参与文化建设的方案与路径的讨论与设计中来，将是实现区域文化振兴的一种重要的研究手段。