全媒体时代传统媒体记者的转型策略

李成

【摘要】随着我国信息技术的飞速发展，媒体行业逐渐呈现多元化趋势，如网络电视、手机软件、数字报纸等新媒体形式逐渐涌入人们的视野当中。我国传统媒体也逐渐向全媒体方向发展，在当今的全媒体时代，传统媒体记者如何转型进而推动传统媒体行业的发展，将新闻信息传播得更及时成为当前传统媒体记者主要的思考重点。基于此，本文将从全媒体时代特点、全媒体时代传统媒体记者面临的机遇与挑战、传统媒体记者面临的转型困境以及全媒体时代传统媒体记者转型途径进行初步分析，望能为广大传统媒体记者提供参考。

【关键词】全媒体时代;传统媒体记者;转型

中图分类号：TN92                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.066

隨着我国互联网的发展，以互联网为媒介的社交平台以及自媒体平台的崛起，新型媒体的快速发展，为传统媒体行业带来了巨大的冲击的同时，我国也正式步入全媒体时代。在全媒体时代下，信息传播更及时、互动性更强，新闻信息传播的方式以及来源更广泛。随着我国全媒体时代到来，传统媒体记者也得到了更多的挑战与机会，传统媒体记者只有迎合当前时代的发展趋势积极做出转型，才能使传统媒体行业在当今全媒体时代有更广阔的发展前景。

1. 全媒体时代特点

1.1 传播

全媒体时代最明显的特点就是传播主体发生了改变。全媒体时代下的传播主要是通过互联网作为传播的主要媒介，改变了过去以纸质形式的传播方式，通过移动客户端上的新闻信息软件进行新闻信息的传播，不仅改变了人们获取新闻信息的途径，使新闻信息更具有时效性。

1.2 运营

全媒体时代的另一特点就是运营。随着全媒体时代的发展，当前媒体发展的最终目标就是“变现”，生产出全媒体时代相关的产品，不仅为媒体行业创造了更大的经济效益，也为社会发展提供更多的帮助。

1.3 采编

信息的采编环节是决定后续媒体工作能否顺利进行的主要因素。过去的纸质传媒使新闻记者的采编工作受到很多的局限性，又因采编工作需要海量的信息，因此，在当前全媒体时代下，信息的采编通过互联网的形式进行信息的整合，使信息能最大程度的发挥其效益，不仅能促进新闻媒体记者的转型，同时也能推进传统媒体行业在当今全媒体的转型与发展。

2. 全媒体时代传统媒体记者面临的机遇与挑战

2.1 机遇

全媒体时代的发展使传媒媒体记者在获取信息时更准确、更及时，通过新媒体技术的应用，使原本信息获取的渠道得以拓展，视野得到丰富，促进新闻线索更呈现多样化的趋势，促使资源利用的价值得到提升。与此同时，传统媒体记者的作品还能在传统媒体与新媒体融合发展的过程中有更多的展示机会，为网络媒体的发展提供了教科书式参考，使内容通过多种渠道、多个平台进行发布，使人们获取新闻信息更具时效性。

2.2 挑战

2.2.1 媒体格局的变更

就当前的媒体发展形式来看，社交媒体利用大数据以及人工智能技术，精准算出各类用户不同的喜好、个性，进而推送用户喜欢的信息内容，这就使传统媒体的受众发生巨大改变，同时也改变了媒体接触习惯。报纸、电视等传统媒体的传播渠道的优势得到减弱、受众群体不断流失，进而影响了传统媒体记者在新闻舆论当中的存在感以及吸引眼球的聚焦度，媒体格局发生的巨大变迁使很多传统媒体记者的工作积极性受到打击，进而产生挫败感。

2.2.2 舆论生态的改变

随着全媒体时代的发展，人人都有对新闻事件发表看法的机会，社会舆论的形成方式发生了巨大的变化，舆论生态向多样化方向发展。在我国媒体行业发展初期，对谣言、不良传言等舆论控制不到位，热点事件频繁发生翻转导致公众对事件的发展产生困惑，法规制度存在一定的认知误区等高风险舆论长期存在。随着全媒体时代的飞速发展，传统媒体记者在舆论生态改变阶段其转型的难度也随之增加。

2.2.3 受众对新闻信息需求更高

随着全媒体时代的到来，社会信息不断增多，声音更多元化，选择多样化，社会公众对新闻信息内容的要求也逐渐呈现个性化趋势，更注重新闻信息的观看体验以及服务水平。随着新闻信息大量涌现，作品品质若相对普通，不仅严重影响新闻信息的传播与影响力，甚至可能会导致该条新闻信息影响力被急速冲淡;而对于品质较差的作品来讲，若无法达到“围绕中心、服务大局”目标，还会起到反作用，其消极负面影响还会影响新闻舆论公信力;而只有能满足社会工程需求，能与公众引起情感共鸣、具有正能量、有思想、有温度、有品质的作品才能深入公众心中，并不断发挥其传播力、引导力、影响力与公信力。然而，现阶段的传统媒体记者，在面对受众不断提升的新闻信息需求，正处于很难改变传统新闻信息制作流程与体系，以及对全媒体新闻信息制作、传播与运营不适应的大环境。

2.2.4 记者职责履行环境更复杂

全媒体时代的到来，自媒体得到了快速发展，并逐渐成为社会各界人士关注的焦点，在自媒体发展过程中，为了迎合大众情绪、口味而过度忽视客观事实，甚至通过特殊剪辑手法扭曲事实，利用受众的“猎奇”以及娱乐心理，调侃社会现象，将碎片信息不断娱乐化方法，从而导致新闻信息严重失真，新闻信息在各自媒体博主手中成为随意捏造的“橡皮泥”，从而导致某个新闻事件通过许多不同的版本进行传播，事实真相也不断翻转，严重影响社会舆论风向，从而严重影响媒体以及传媒工作人员的公信力。外加近年来部分传统媒体失规失范行为时常发生，未经证实就发布虚假新闻，从而导致受众对其信任度严重下降;部分工作人员职业操守缺失、职业道德素养差，进而使媒体公众形象受到负面影响，进而导致记者职责履行环境逐渐复杂。

2.2.5 情绪焦虑更突出

近年来，随着我国媒体载体以及渠道技术的飞速发展，诸如虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）、混合现实技术（MR）、5G、数据挖掘、用户画像等多种技术新名词大量涌入媒体行业当中，传统媒体记者对此类新技术接触与使用机会相对较少，进而导致传统媒体技术情绪焦虑更加突出。随着全媒体时代的发展，传媒行业中涌入了更多新产品、全新的制作技术以及渠道技术，传播方式的改变，使传统媒体记者时刻面临被淘汰的风险，进一步增加了传统媒体记者的焦虑情绪。尤其是近年来，通过新媒介技术，出现了一种全新的新闻产品概念，如沉浸式新闻、游戏新闻等概念，不仅使传统媒体记者更加困惑，又因工作强度与需要学习的东西更多，导致传统媒体记者并未有充足的时间提升自身能力，进而严重影响传统媒体行业的发展。

3. 传统媒体记者面临的转型困境

3.1 报道角度固定

传统媒体记者作为新闻信息传播的主导者，很容易受到传统新闻传播观念的影响。全媒体时代下，传统媒体记者不再是新闻唯一的传播者与发布者，而群众也不再是唯一的信息接收者，新闻报道的角度也从以往的单一化向双向互动的形式上发展。若传统媒体记者仍以自身地位为基准，忽视用户的主体地位，不仅容易丢失受众群体，还限制传统媒体行业的发展。

3.2 传播形式单一

全媒体时代下的传播形式更加多元化，传播的途径也多种多样，然而在传统媒体行业的记者传播形式相对较单一，新闻特色不明显，过于重视新闻内容的流程，如选题、采制稿件、播出等流程，不仅无法满足当前用户对新闻信息的需求，还限制了新闻的传播与传统媒体的转型。

3.3 资源整合能力不足

全媒体时代下，要求媒体记者具备极强的信息资源整合能力，进而能为新闻内容提供更优质的新闻素材。然而当前部分传统媒体记者的资源整合能力不足，无法在海量的新闻素材中准确找出新闻信息所需要的素材，又因记者主观作用的影响，导致新闻发布的准确性无法得到保障。

3.4 传播技能不足

全媒体时代的到来，使媒体行业的新闻传播手段呈现多元化发展趋势，应用新媒体技术进行新闻信息的传播，使用户能快速的接收到新闻信息。然而，部分传统媒体记者在当前的发展情况下，仍采用传统的新闻传播形式，未及时对传播技能进行创新，导致转型受到影响。

4. 全媒体时代传统媒体记者转型途径

4.1 拓展新闻获取的渠道

随着全媒体时代的发展，用户对新闻信息的要求更高，因此，传统媒体记者应勇于创新，大胆转型。传统媒体记者应积极改变以往的工作模式，使新闻报道工作的整体效率得到提升。因此，传统媒体记者应根据当前人们利用互联网、手机等信息平台了解新闻信息的特点，将多种新型平台充分应用实际的工作中，不断拓展新闻获取的渠道，掌握第一手新闻信息。与此同时，还应积极改变传统的新闻信息报道的方式，进而保障新闻信息的实效性，实现传统媒体记者的转型。

4.2 强化新闻信息时效

随着我国信息技术的飞速发展，人们的生活与工作中的应用范围逐渐变广，人们对新闻信息提出了更高的要求。用户更感兴趣具有特色、主题更鲜明的新闻信息，因此，传统媒体记者应强化新闻信息的时效性，进而提高群众的认同度，提升自身的竞争力。

因此，传统媒体记者在进行新闻报道过程中，应采用最新形式的直播方式进行现场报道。以2021年7月20日河南暴雨新闻报道举例，暴雨持续扩大，导致地铁瘫痪、公路瘫痪、供电障礙、农作物受到大面积破坏，针对此次灾害报道，记者可采用现场直播的方式，为观众报道灾害救援的进度以及现场的真实情况，通过全国观众的实时观看，记者能及时从中获取更多的新闻信息的反馈。不仅能保障新闻信息的时效性，还能提高工作的效率。传统媒体记者在新闻报道时采用直播的形式，通过直接对现场进行真实的描述，不仅不需要写稿提升工作效率，还能使人们更快速的接收新闻内容，进而实现记者的转型。

4.3 凸显新闻信息特色

全媒体时代下，媒体存在的意义就是第一时间对新闻信息进行传播，充分发挥新闻信息的作用。因此，传统媒体记者想在当前时期实现转型，就应凸显新闻信息的特色，提高媒体品牌的竞争力，推动频道栏目的发展。

以中央电视台举例，以往的中央电视台的主持人在进行新闻报道时通常以正式、严肃的形象呈现在节目当中，随着人们对新闻信息要求的不断提升，严肃的主持方式很难吸引观众的注意力，影响节目的收视率。所以，央视主持人对新闻报道的形式和风格进行了创新，如新闻频道著名主持人朱广权，在新闻报道的过程中加入顺口溜，使新闻信息的趣味性得到提高，增加了观众对他的印象，同时也使观众更了解我国的时政热点新闻，促进了栏目的发展。传统媒体记者可借鉴此方式对节目进行创新，凸显新闻信息的特色，从而实现转型。

4.4 提升新闻资源整合能力

全媒体时代下，人们更关注突发事件、奇闻轶事等新闻信息，但该类型新闻信息的表达更容易出现碎片化、庸俗化的形式，影响大众审美的品味。因此，传统媒体记者在进行新闻传播的过程中，应不断提升新闻素材选择的能力，提升新闻资源整合能力，不断挖掘新闻的深度，进而实现转型。可以将原本短平快的新闻报道形式转变为全景报道，对新闻事件的解读应从多角度出发，进行深层次解读，将新闻主题通过不同的方式突显，进而提升新闻信息的价值。

4.5 借助新媒体技术传播信息

全媒体时代下，新闻传播的形式与方法通过应用新媒体技术得以改变，因此，传统媒体记者为实现转型，就应转变单一传播的模式，积极掌握新媒体技术，并将其应用到新闻工作当中，从而使新闻处理的方式呈现多样化趋势。

传统媒体记者为确保能满足各层面受众对新闻节目的需求，应学会制作图表类全媒体产品、熟练掌握采编设备以及采编系统，不断扩展全媒体综合传播的水平，实现转型。传统媒体记者想要成为全媒体记者，不仅要具备采编新闻的能力，还应具备全媒体报道的思维模式，并根据不同新闻平台的要求，及时调整采编内容发布合适的新媒体产品。媒体记者在进行采访报道时，应充分结合录音报道、现场报道以及新媒体拍摄，不仅要具备基本内容的制作，还应会编辑、会制作，同时具备台前主持节目、幕后制作的能力，实现传统媒体记者的转型。

4.6 掌握新闻宣传要点

当前在进行新闻宣传方案内涵解读过程中，应在新闻信息全面传播之前，对其进行设计并确定宣传目标点，进而确保新闻传播工作更系统化。在全媒体时代下，传统的媒体新闻记者在开展新闻宣传方案策划工作签，应具备一定的专业性，同时还应具备一定的新闻敏感性以及极强的观察能力与创作能力，并能根据新闻宣传要点制定科学合理的宣传方向，进而使新闻信息传播力与影响力最大化。

与此同时，传统媒体记者还应明确，在全媒体时代下，传统媒体并不单单是一个个体，更要对其他媒体形式进行全面分析，从中找出优势，并将其运用到传统媒体当中，进而提升传统媒体的核心竞争力。在全媒体时代下，传统媒体记者想要提高新闻信息的影响效果，就应对新闻宣传要点进行全面掌握，因此，在进行新闻宣传时，应对宣传的目的、风格以及新闻内容、报道形式进行明确，进而提升新闻信息质量与影响力，从而推动传统媒体行业的可持续发展。

4.7 加强与新媒体融合，提高互动能力

随着信息时代的发展，互联网技术的运用，使观众与媒体记者之间的距离进一步拉近，进而为二者之间的互动与交流提供了更广阔、更直接的平台，故而媒体行业的服务性质也随之发生巨大变化。

在此背景下，传统媒体记者想要带领传统媒体行业的发展，就应积极具备一定的创新意识，并利用互联网技术加强与观众之间的互动，不断创新互动方法，通过创建节目微信公众号、电视台微博官方号、抖音快手等方式，提高与观众之间的互动与交流，全面了解观众的实际需求，采纳观众提出的可行性建议，进而使新闻信息节目内容更丰富、更多样，从而提升传统媒体行业自身的竞争力。

除此之外，传统媒体记者还应积极加强团队合作，在面对重大新闻事件时，应加强与本台其他记者之间的配合，进而确保工作进展效率与质量，通过收集碎片化信息后，进行综合整理，再向各媒体平台客户端进行推送，从而提升受众获取新闻信息的速度，满足受众需求，从而推动传统媒体行业的发展。

总而言之，随着全媒体时代的到来，为传统媒体行业带来更多的机遇与挑战，传统媒体记者想要实现转型，不仅要提升自身的综合素质以及业务能力，还应具备互联网思维，充分应用新媒体技术，进而推动传统媒体行业的发展，实现传统媒体记者转型成“全能”记者。

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