新媒体下短视频对新闻传播领域的影响

吴婧

【摘要】近几年随着互联网技术的快速发展，短视频也得到了爆炸式的發展，并成为了人们生活当中重要的一部分。除此之外，短视频已经成为了人们获取信息的一种方式，尤其是在新闻传播过程中。短视频不仅可以实现新闻的快速传播，还起到了社会价值引导的功能。本文以新媒体为背景，分析短视频发展过程中的优点及问题，探究其对新闻传播领域的影响，希望可以给业内人士带来一定的参考。

【关键词】新媒体;短视频;新闻传播

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.047

根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截止2020年年底，我国网络用户已经突破9亿，短视频APP的用户量更是高达8.18亿。百分之九十的网民在使用短视频APP，短视频成为了除了即时通信APP之外的第二大网络应用。短视频之所以可以在数十年间快速发展，形成如今百家争鸣的景象，得益于其内容推送精准化和专业化。短视频作为一种新媒体形式，是新媒体中重要的一部分，且在大的社会环境下，短视频的相关设计及内容更加的多元化和精准化，应用的范围也更加的广泛。

1. 短视频发展现状

1.1 短视频已经成为了新闻传播的重要形式

现阶段，我国互联网技术发展的越来越成熟。由于用户用于阅读的方式逐渐呈现移动化，阅读时间呈现碎片化。短视频恰好有以上优点，新闻传播利用短视频这一特点，从而快速传播。由此可见，媒体市场的发展必然呈现传统媒体与新媒体融合的局面。短视频已经成为了新媒体当中重要的一种传播手段。根据我国相关数据显示，我国短视频用户人均在线时间超过60分钟。可以说每天刷短视频已经成为了人们的生活习惯，影响着人们的日常生活，改变了人们的社交方式，成为了人们生活当中重要的组成部分。伴随着短视频市场的不断扩大，许多媒体公司试图利用短视频开拓市场，实现流量变现从而更好的增加企业的利润。短视频之所以可以快速的占领媒体市场，除了其自身的优点之外，还基于其具有一定的用户规模，有良好的市场基础和发展潜力。除此之外，短视频在传播过程中将听、读、看相结合，形成一种多维度的传播手段，这不仅是一种传播形式的转变，也是新媒体时代传播形式的一种重要发展方向。许多媒体行业当中的企业都不断的增强自身实力，来占领短视频的高地。随着未来相关技术的发展，短视频将会迎来另一个黄金期。

1.2 已经形成短视频应用规模

随着4G的全面覆盖以及5G网络的发展，用户使用移动网络成本越来越低，短视频应用逐渐成为了我国第二大类应用APP，根据工信部有关数据统计，我国影音播放类的应用有50万款，其中短视频APP的数量呈现爆炸式的增长，成为近几年的热点。短视频更加符合现阶段人们的生活习惯，符合人们的碎片阅读习惯，并且以其立体化、互动性强，受到了普通用户的欢迎，使得短视频成为了互联网流量的重要方式。现阶段随着我国短视频的发展，用户对于短视频的质量有了更高的要求。由于其影响力较大，其传播内容也逐渐被国家等相关部门重视。短视频APP的分类也越来越多，实现了用户精准对接，加剧了行业内部的竞争，同时也使得内容更加的垂直化。

2. 新媒体下短视频对于新闻传播方式的革新

2.1 缩短了时空距离

纵观人类历史，突破时间和空间一直是科学家所致力于研究的目标。在现阶段的融媒体传播时代，短视频这一传播方式都使得时间和空间发生了巨大的变革。短视频实现了时间上的即时性，在空间上提出了场景化。与传统的传播方式相比，短视频打破了传统视频传播度的局限性，不仅有效的提高了传播的速度，迎合了当前碎片化阅读的趋势，展现出了很强的渗透力，人们的日常的上下班路上、吃饭、电梯中多个场景都可以使用。且短视频的内容丰富多彩，可以有效的消除空间距离，使用户更加的感同身受，打造出一种共情场景。

2.2 短视频加深用户的情感体验

短视频这种传播方式还可以改变用户的社交手段，满足用户的情感需求。简单来说，不同的交流媒介会使得用户产生不同的情感体验。例如：书可以使人感知线状结构;视听媒体可以使人感知三维结构。不同的媒介都会使人感受到不同的平衡，产生不同的心理作用，从而改变人们对于外部世界的认知。具体的来说，短视频利用新的技术，为用户带来了多维体验，再加上其交互功能，提高了用户的互动体验，使得短视频的受众更加的广泛。

2.3 短视频应用加速去中心化发展的趋势

随着新媒体和互联网技术的发展，信息实现了双向流动，改变了传统媒体一对多的传播方式。简单来说，在新媒体时代下，用户不仅仅是内容的消费者，也是内容的创造者和生产者。改变了传统媒体以媒体为内容生产中心的现象，使得传播方式当中的“去中心”发展成为了一种常态。短视频的出现为普通用户发声提供了更多的可能。与传统视频相比生产成本较高，传播和分享不够便捷，短视频利用其自身的特点打破了这一现状。短视频的制作门槛非常的低，即拍即传，丰富了媒体传播内容的同时还大大的加快了社会信息的传播速度。除此之外，短视频为受众者发声的特点还为短视频提供了良好的生态系统。以2021年在网络短视频平台走红的一位新晋主播“反诈主播”警官老陈为例，凭借短视频上宣传电信网络新型违法犯罪的视频收获了大量粉丝的同时不断走红，这也体现了短视频在制造热点和宣传正能量打击犯罪方面的突出能力。

3. 短视频对于传统媒体新闻传播过程的重构

3.1 短视频改变了新闻生产的过程

伴随着互联网技术和电子产品技术的发展，移动化和碎片化的阅读已经成为了人们生活的一种常态。在这种时代背景下，短视频其自身移动化和短小精悍的特点很好的迎合了时代需求，可以为用户第一时间提供短视频资料，为传统的新闻传播提供了新的手段。在一些突发事件当中，事件参与者可以以短视频的方式采集到大量的现场画面和相关信息，相较于传统的记者前往现场采访的手段，不仅具有记录功能，同时还保障了高度还原事件的始末，更加具有说服力。利用短视频这一形态来报道相关新闻，不仅丰富了新闻的报道形式，在报道的表达方面更加的直观真实，例如：央视新闻，利用抖音平台将附带有时政新闻的内容编辑成为短视频来进行传播，提高了受众阅读感受的同时提高了新闻传播效率。

3.2 短视频成为了传统媒体的重要手段

新媒体时代下，信息呈现复杂化，用户的阅读有限，所接受的内容有限。“微内容”就成为了传统媒体向新媒体融合跨出的重要一步。例如：中央广播电视台在重大时间节点，均利用短视频平台来进行要闻传播，在新冠疫情国际问题当中，通过短视频及时发布相关报道，还原我国外交官的发言内容，为用户带来第一现场的资料，成为了中央电视台占领舆论的重要传播方式。《人民日报》以“一分钟视频”积极传播价值，展现改革开放40年来各个城市的发展和变化，积极打造热点的同时，展现了我国改革开放的成果，并宣传差异化发展战略。利用短视频轻剪辑，重内容的特点实现新闻传播，受到了广大用户的一致好评。

4. 新媒体时代下利用短视频传播新闻的优点

4.1 编辑方式简单，降低新闻传播成本

随着移动终端视频编辑APP的发展，一些简单易上手的视频剪辑APP出现在人们的视野当中。不仅操作简单，剪辑效果精良，拍摄方式也非常的简单便捷。再加上智能手机已经基本实现了高清拍摄的功能，短时间内就可以实现拍摄编辑等一系列的流程，短视频的制作成本大大压缩。

4.2 短视频模式多元化

短视频由于其拍摄方式便捷，可以实现多元化的展示手段，例如：进入工厂进行实拍让用户直观感受从而产生信任，提高销售量;还有一些剧情类的短视频，搞笑的情节或真实的场景带入，强化个人人设起到制造热点带动话题效果等等，各式各样的短视频模式，全方位的满足了用户的需求。

4.3 社交属性强

将短视频投放在各大APP当中，基于庞大的用户群体，可以有效的实现社交。这种社交不仅大众的参与度较高，接受程度好，创意性非常强，是当下一种新型的社交方式。

4.4 广告效果佳

短视频可以全方位的满足用户的听、读、看等需求，实现全方位的包围式体验。相较于传统的新闻阅读或视频广告阅读，短视频可以更加直观的突出品牌效应，增强用户的购买意向。利用短视频这一载体，通过流量变现，将广告植入，通过带货、直播促销等投放广告为商家带来利润。

4.5 实现价值传播

短视频以自身高效的传播速度和精炼的传播内容，可以实现热点新闻的即时传播，用户可以第一时间进行点评和转发。通过这一行为扩大新闻的传播范围和影响力，同时产生价值观共鸣。

4.6 满足用户社交需求

短视频以其精准定位，为用户准确投放其喜欢的内容而快速发展。再加上其具有一定的社交属性，用户可以通过短视频快速的找到与自己志趣相投的用户，并相互交流学习，扩大自己社交圈的同时，增加了自己在社会当中的认同感和归属感，有效的提升了自己的精神世界。实现了人们对于精神世界的追求。

4.7 碎片知识的获取

高质量的短视频内容就是一个窗户，打开了人们的视野。通过短视频不仅带动了许多小众文化，还可以有效的将我国优秀的传统文化进行传播，例如：汉服、刺绣等优秀的传统文化。以中国网品牌栏目短视频《中国范儿》为例，利用短视频展现中国传统文化的发展，唤起人们对于传统文化的保护，使得人们对于我国传统文化有更加深入的了解。同时在各个短视频平台进行发布推广，达到文化传播的目的。

5. 做好短视频内容的审核工作

随着短视频的快速发展，各种新鲜有趣的内容出现在人们的眼前，并不断的冲击着市场。一些不良企业甚至利用手段来引导用户的价值观，试图改变用户审美。在这种竞争激烈的市场环境下，短视频的推广及发布需要进行一定的管理和调控，实现优质内容的传播，正确的引导用户，传播正确的价值观。只有这样短视频才能有长久的发展。

6. 结语

新媒体时代下短视频的横空出世，给新闻传播带来机遇的同时，也造成了一定的传播乱象，出现了一些内容劣质、低俗的短视频。近几年，政府也加大了对于短视频等相关媒体行业内容整顿的力度，并出台了一系列的政策来进行调控，并为短视频相关行业的发展指明了方向，这对于新闻传播而言也提供了更多的可能性。如何实现新闻传播更加的接地气，这些都是相关媒体人需要考虑的问题。除此之外，随着技术的不断发展，短视频的发展将会有更广阔的舞台，新媒体时代下的短视频将会使新闻传播产生更加巨大的变化。

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