融媒体时代健康类电视节目的改革与发展分析

栾靖　刘雅雯

【摘要】现阶段，社会经济发展迅猛，由此也直接促进了人们生活水平的增长，现下，健康类节目受到人们的广泛关注。在这样的背景下，各大地方电视台要以本土化发展为根本，推出具有地方特色的健康类电视节目，为广大民众传授、讲解有关健康及养生知识。高质量节目的播出，得到了广大民众的一致认可。然而，融媒体时代的来临，对健康类电视节目产生了很大的冲击，要想在当下激烈的媒体环境中站稳脚跟，就亟需对电视节目加以改革与创新。

【关键词】融媒体;健康类;电视节目;改革;发展

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.044

如今，在融媒体时代下，对于健康类电视节目而言，既带来了很大机遇，同时也带来了一定挑战。目前，电视台必须要认真思考，如何有效对电视节目进行改革与创新。基于此，本文对于文章主题进行了一系列分析与论述，首先分析了对融媒体对健康类电视节目的影响，接着提出了相关的改革对策，希望本文的些许建议，能够给相关人员提供一些帮助。

1. 对健康类电视节目的影响

1.1 节目制作形式上

本土化，对于各地方电视台来说，是发展的基础与根本，而且为了迎合受众群体需求，地方台相继推出多种类型的健康类电视节目。但是，从传统健康类电视节目来看，如，以《健康时间》这档节目为例，它主要是通过嘉宾分享形式展开，内容主要包括养生类、健康类、中医类等有关热点与知识。具体是，电视节目制作方通过多方考察，通常会邀请行业内知名专家前来，以健康讲座方式播出节目，在倾听受众群体需求与意见的基础上，进行相关内容与知识的讲解。然而，在融媒体时代下，每个人都是自媒体，传统单一、枯燥的分享模式已经落后，跟不上现代受众群体的需求。因此，现下创新节目制作内容、形式是重点要关注的。

1.2 节目传播范围上

近些年来，信息传播渠道变得多元化，尤其是微信、微博、抖音等软件，以及短视频、直播平台的出现，它们都具有更广的传播范围。基于这样的背景下，健康类电视节目要深入思考，可有效利用融媒体的优点，以达到扩大传播范围的目的。另外，健康类电视节目的传播，眼光要放长远，除过电视台，也可以转向短视频、直播平台以及社交軟件等，这样一来，可以使全年龄阶段的受众群体，都可以了解与关注自己感兴趣的信息。与此同时，由于融媒体的传播更广，所以，受众群体可以在任何时间、地点对自己喜欢的内容进行查询、互动与分享。可以说，每一个受众都是传播者，很大程度上，促进了节目的有效传播。

1.3 节目制作者职业素养上

于健康类电视节目来说，在当前的大背景下，其节目制作形式、具体内容、传播方式以及互动等方面发生了改变，这也是这一大背景对其提出的要求，同时，对于节目制作者的个人能力要求更高。健康类电视节目的运行与发展，要坚持本土化特点，以市场发展、受众群体多样化需求为基础，对现有节目制作相关资源，在全面分析基础上，加以统筹规划。尤其是，要充分利用新媒体的优势，突破传统健康类电视节目的禁锢，使健康类电视节目整体上发生质的改变，加大节目实效性。

2. 健康类电视节目的改革对策

2.1 推进品牌优势，加强内容生产与创新

健康类节目的播出，应探究更适合的播出方式，以进行健康知识的传播。在当前的时代背景下，我们既要认识到新媒体的优势，同时也应利用好传统媒体的闪光处，例如，节目的采编、权威的内容、具有黏性的受众等。

《我是大医生》《健康时间》等节目的播出，就是很好的例子。从这些健康类节目来看，它们都是在原有节目上进行了创新，如主持人+嘉宾的形式，通过邀请医院内的专家来节目，组成主持方。在节目播出中，医生主持方通过运用多种方式，为广大民众讲解、普及健康医学知识等。总的来说，在融媒体背景下，健康类电视节目可具体参考以下几点，实现内容及品牌等方面的优化与创新：

场景演绎。当前时代，健康类电视节目的发展不要冷冰冰，要摒弃原来简单的说教模式。比如，可在电视节目的现场，结合相关的用具，对一些我们比较熟知的生活场景进行表演，要注意最大化靠近群众，通过鲜明、生动及有趣的方式将医学知识传授给大众。

增强宣传趣味性。让医生分别扮演不同角色，使宣传片更有趣、生动。可以此作为出发点，通过医生的表演，辅以对话、动作等，轻松有趣的将正确方式传达给广大民众，再详细的讲解相关知识，

在新媒体这一新的领域内，要定制有关的健康内容。从新媒体角度出发，如果传统电视端IP处于“拆条”状态，那就不能达到融合这一要求，只是简单的将电视端的健康内容进行了转移，仅此而已。在融媒体这一背景下，因为受众需求等的不同，如果单单依靠“拆条”，便会阻碍传统IP在新媒体平台的进一步发展，要想突破这一困境，就必须在新媒体中定制有关的健康内容，因此能够最大化提升地方健康节目的影响力。依旧以《健康时间》这档节目为例，在电视端其播放时间是50分钟，而新媒体平台的短视频通常为几十秒到几分钟，所以不适用于新媒体平台，两者间对于信息的传播存在很大差异，具体为：

快、稳、准、狠。短视频，它的特点，是以信息流量模式为主，而且受众大多是碎片化阅读方式，点开视频后只观看几秒，如果对其不感兴趣，受众便会立即划走，去观看其他视频，视频没有看完，那么推荐量也就为零。因此，短视频在开始前三秒，一定要抓住快、稳、狠、准四个点。特别对于健康节目来说，大多会邀请真人出镜，因此，在视频的最开始，就要给用户传达视频核心内容，以及具有的价值。

标题。对于健康节目来说，标题制定不容忽视，尤其在新媒体领域，当然也反对做“标题党”，因为这样只会增加受众的厌烦感。在标题设计时，可参考当下比较流行、热门的词语，在语言上尽量网感化。

头图。头图的重要性不言而喻，碍于受众的碎片化阅读，头图是否优质，将决定受众是否愿意花时间去阅读，也能大大提升点击率。

时长。在健康节目的定制上，要对其时长进行合理控制，要突出一个“短”字。据相关统计，一般短视频的时长大约为40秒，传播速度也更高。

加强互动。良好的互动，可以拉近与受众群体间的距离，在引发他们评论热情的同时，还能达到情感的共鸣。因此，在定制健康节目时，可以在评论区设置一些多样化的评论内容，如，干货、趣味等内容，吸引更多受众的注意力，加强他们的参与感，使节目播出质量达到质的提升。

抓住热点。对于健康节目而言，要善于抓住热点，比如世界无烟日、“牛油果健康骗局”等，这些都可拿来用作热点。整体来看，首先要变换思维，对新媒体用户的爱好与需求进行深入探究，这样一来，才可有效增强传统IP的发展力度，基于新媒体平台更好发展。

2.2 突破节目局限，覆盖全年龄段受众群体

加強痛点探究，与受众进行深度连接，以《养生堂》这档健康节目为例，自从它入驻抖音后，其播出模式有了很大变化。在抖音中，通常会制作一些短视频，且不超过一分钟，重点指出当下的健康痛点，更为全面的关注当下人们健康方面的问题，如中医类、美容类以及整形类等。抖音平台，它的特点有三个，即互动性、即时性、社交性，所以这一节目，将编制好的内容发出后，会设定具体时间去收集评论区内容，并进行官方问题回答。而且，在这一过程中，很有可能会发现新的选题，这对电视端健康节目也是一个补充，让更多的年轻人来关注这一档节目。其他相关的健康节目也可以此为参考，将节目扩大到更多领域，使不同年龄阶段的受众都能认识、关注它。

建立人格化的IP，使知识流动起来。在融媒体时代下，媒体间竞争状态不断加剧，健康节目要想争得一席之地，就必须在IP上下工夫，使IP人格化进一步加强，这样一来可进一步加深大众对其的认知。仍以《健康时间》这档节目为例，它一共包括三个板块，对于大众的信息需求能够做到最大化满足，更加细致、深入、全面的展现，与广大民众进行进一步接触，为民众带去更好的服务，发挥自身的桥梁作用。

依据《健康时间》这一节目的特点，以及抖音号为突破口，其在节目设计大都以现代受众群体的喜好为主，无论是语言上、包装上、音乐上还是标题设计上都体现了这一点，使这档节目个性化凸显，以此也能更好的吸引广大受众群体的注意点。同时，也可以注册微博号，设置相关话题，比如一些健康知识等，并连续的推送相关文章。此外，要注重其内容，也要与群众的需求相结合，或者参考最新的医学健康观点，通过有效的互动与传播，使不同年龄阶段的受众都能够参与进来，为收视率的提高奠基。

3. 结束语

以上就是对文章主题的全部论述。总的来说，未来媒体行业的发展，融媒体可以说是必然趋势。因此，健康类电视节目要走向创新与改革，深刻认识融媒体的重要影响。加强品牌优势，进行内容的生产与创新，打破节目限制，争取覆盖全年龄阶段的受众，并不断探索更新的传播范围，使健康类节目获得持续、健康的发展。

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