拓展文旅时空推动夜游经济发展的思考

姚兰

[摘 要]伴随着文旅融合的趋势和休闲方式的变化，夜游经济成为业界关注的焦点。夜游经济的勃兴得益于时代的发展和人民需求的变化。未来夜游经济必然是集文化性、互动性和体验性于一体的。发展夜游经济，需顶层设计，科学谋划，开发符合城市定位和城市气质、凸显城市格调的产品体系。

[关键词]夜游经济；文旅融合；科技赋能

中图分类号：F207 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2022）10-0013-03

近年来，夜游经济在国家以及地方政策利好的叠加效应下异军突起，成为传统旅游资源焕发活力的新路径和文旅融合的新模式。夜游经济对于促进旅游业高质量发展、解锁经济新的增长点以及满足人民对美好生活的向往具有特殊意义。因此，如何拓展文旅融合新时空，培养旅游新业态和新模式，成为夜游经济高质量发展的关键。

夜游经济的蓬勃发展离不开时代的变迁与人民需求的变化。

第一，深度体验和慢享生活成为游客的刚需。中国旅游业40多年的积累，旅游业每一次大的突破和飞跃都离不开人民需求的变化。中国特色社会主义进入新时代，对于游客而言体验代替抵达成为旅游的终极意义。因此，越来越多的游客选择夜间项目深度走近旅游目的地。《2021上半年旅游夜经济报告》显示，2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次，夜游人均消费达187元；上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%。

第二，出行方式的变化为游客提供了更为自由的时空。近年来，自驾游、自由行、定制游的比例大幅提升，游客已不再满足走马观花式的休闲方式，而是更加注重多元独特的旅游服务体验，而这恰好是夜间旅游的一大特色。伴随着科技的突飞猛进，沉浸式体验已成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。数据显示，2021年上半年，搜索量增长超100%以上的夜游项目几乎与“多元化”“沉浸式”等关键词分不开。这无疑为夜游经济提供了新的动能。通过合理运用现代光影、投影等技术，使景区更具现代化与梦幻化，让游客有身临其境的特殊视觉体验感。

第三，突破时间和空间的限制，实现游客需求和旅游资源的双向互动。对于游客而言，夜间旅游突破时间限制，一方面能更近距离地走近当地文化，另一方面可满足平衡生活、缓解压力的精神需求。对于旅游目的地而言，夜间旅游延长旅游时间、拓展旅游空间，同时也更好地实现了观光资源和旅游设施配套设备的高利用和高回收，使当地经济旅游消费收入成倍增长，并有效带动旅游相关区域餐饮、娱乐、住宿等多行业快速发展，振兴了一些地方旅游经济[1]。

随着同质化夜游产品日趋饱和、更新迭代速度放缓、创新增长乏力，消费者逐渐出现审美疲劳。因此，从长远战略发展规划角度考量，如何真正有效推动夜游经济高质量发展和可持续增长，提高产品的集聚性、文化性、互动性、體验性，以及充分利用科技创新的应用空间成为当前推动夜游经济发展的一个重要关键点和重要思考点。

第一，文化赋能拓展夜游精神空间。依托极具鲜明特色的本地文化，让游客全方位地感知和深入体验本地旅游文化与休闲生活方式，进一步有效推动本地文化和休闲旅游产业资源配置从通过空间不断拓展持续转向通过时间持续延展，进一步获得持续性增长动力。

第二，休闲消费拓展夜游消费空间。夜游产品业态融合城市特色商业生活圈，比如各类城市特色美食餐饮、酒吧、购物休闲体验商业街区、休闲旅游康养娱乐商圈，例如酒店SPA、按摩、茶道，以各种复合式的业态模式来承载夜间休闲旅游娱乐产品的休闲放松以及休闲康养消费的整体需求。

第三，多元业态创新拓展夜游内涵空间。在整合原有旅游景区夜间灯光游船、主题夜间文化灯光演艺等各类特色项目基础上，戏曲、相声、电影、沉浸式夜间旅游话剧、音乐剧、歌舞剧、音乐会等表演活动俱乐部、驻场秀、深夜文化灯光夜游影院、深夜文化灯光夜游书店等各类特色主题鲜明的夜间旅游服务项目，都将发展成为丰富当前夜间文化旅游的有效充，未来还有更多机会不断发展出许多各类更具历史文化、更富创意和更有个性的晚间夜游文化表演业态。

第四，科技赋能拓展体验空间。大量地投入运用电子光影成像技术、视觉成像技术等新一代技术应用来不断提升夜间城市旅游灯光产品的夜间视觉艺术冲击和用户体验度，展现不同城市夜间的美。同时，夜间灯光秀在产品设计过程中，应该充分考虑到未来新兴的技术升级换代，预留更加新颖的空间。

第五，沉浸式夜游拓展想象空间。要想留住游客的心，甚至出现更多的回头客，起到较好的宣传推广效果，最缺少不了的就是给游客群体带去极大的参与感、一定的互动性和良好的沉浸式体验，这需要更多的技术创新与内容创新，比如一公里长的荷兰梵高小路、夜光彩色观景自行车道，灵感设计来源于梵高名画“星空”，完美地将传统东方文化、艺术和高科技与中国大自然和谐融合在一起，体验性很好，深受广大游客们的一致喜爱。同时，如果一些旅游服务或者是产品设计能够在投入费用低的情况下，给游客带去好的体验效果，那势必会受到极大的欢迎。相信在未来，会有更多高性价比、低收入费用和极具特色的旅游服务与产品呈现给旅游客户们[2]。

第一，建立夜游经济协调推进机制，加快出台相关升级政策与意见。夜游经济协调均衡发展必然涉及多个行政部门、多个行业和不同领域，这就不可避免地会直接触及一些关于理念、机制、市场、资源等各种多层次矛盾性的问题。而要想有效解决这些矛盾和突出问题，就必须从建立工作保障机制和实施优惠政策两个关键方面和环节着手：一方面，要坚持加快探索和建立经济社会协调和发展改革推进中的工作保障机制。夜间旅游和文旅融合的有机融合，是一项长期性、战略性的全局任务，需要国家加快探索和不断打破不同文旅行政主管部门之间的壁垒，整合各地区相关行政部门的重要政策支持力量，建立经济社会协调发展工作推进指导机制，负责行政部门要在统筹协调指导下，协调夜间文旅消费市场一并发展。另一方面，要出台编制相关配套优惠政策，在深入挖掘夜间旅游的文化特色，练好“后台”夜间旅游内功的必要基础上，加快出台编制《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，从夜间旅游项目规划建设到项目组织管理、基础旅游服务设施配套完善、夜间观光旅游文化氛围营造、多元夜间文旅消费产业发展经济模式创新体系构建等各个目标入手，打造一批夜游文旅典型示范区和试点旅游街区，举办一批实现常态化、独具特色的夜间文化体验观光旅游活动，培育当地实现多元化发展夜间的文旅消费产业发展经济模式，构建当地人民群众观光文旅夜间游新一轮消费场景，培育发展夜间文旅消费发展经济的新一轮发展驱动引擎。

第二，立足文脉根基，大力推进“文化事业+”和“文化产业+”。要想推动地方旅游业发展，最为根本也最为核心的是注重当地文化发展。文化是软实力，更是一种潜在资源。因此，要推动夜游经济，就必须立足于当地文化的根脉和源流，探索其背后蕴含的历史故事，挖掘其潜在的文化内涵，连带出一系列文化资源，包括当地的美食等潜在文化。在这些资源优势下，合理利用现代互联网新兴技术，进行文化的传播与融合，将资源优势转化为产业优势，充分释放夜游经济的新动能。同时，还应该积极主动地参考“互联网+”模式，推进“文化事业+”，丰富文旅新业态。以文博机构为例，其与时俱进、推陈出新，以现代信息技术为手段，促进自身机构在教育、科技、商业等诸多方面实现跨界融合，不断增添新的文旅项目，如亲子互动、研究学术等等，这一切都给予游客全新的精神体验与精神享受，使得他们在娱乐休闲当中可以收获文化“财富”。

第三，打造融合多方面的文旅新场景，培育新业态、新模式。发展夜游经济还需要注意打造融合各方的文旅新场景，培育新业态新模式。比如江苏淮安市在这方面实施的措施成效显著。一方面，淮安市充分利用了当地的运河航道，并采用先进的水上光影成像技术，开发“夜游淮安”水上旅游项目；又巧妙地借助一些水上路线，带领游客领略沿途风光，包括探访故居和品尝美食，这在一定程度上也有利于中华传统文化的传承与发展。另一方面，淮安市善于推进文旅景区产品生态融合，重点依托博物馆、历史文化主题乐园等优势旅游资源，塑造一批集文艺演出、文博、亲子、健身、乐动、研究教学、美食、购物和民族风情六个街区在内的大型夜游休闲文旅景区场景，丰富夜游文旅景区产品场景供给，这在提升品牌和形象效应上给予我们很大的提示。另一方面，淮安市着力培育新服务业态发展新模式，“解锁”廊道夜间观光游、博物馆夜间观光游、24小时夜间书店等全新业态模式，通过有效整合和聚集旅游资源，进行正确的线路设置，实现设备的合理配置，并提升了群众的消费素质环境，进一步激发全市夜间文旅群众消费热情，打响特色城市文旅品牌[3]。

第四，完善夜间文旅基础设施，提升城市治理水平。要想充分保障当地夜间文化旅游产业经济，则需要完善夜间文旅的基础设施，以此作为后備保护，而且还需要加强相关夜间服务执法管理，以此作为力量支撑，具体可以分为以下四个方面：一是构建记录消费数据的管理中心，通过收集如外卖、停车场等夜间相关产业服务信息，形成完备的数据库，构建一个夜间文旅数据中心，完善和规范城市社区夜间文旅消费公共服务中心功能，挖掘夜间文旅产业经济新潜力增长点。二是在旅游途中，游客们最为关心的是出游的交通方式和时间成本，这需要相关部门对夜间的交通设施设备进行一定的管理与支配，可以充分利用现代互联网技术与通信功能，对夜间交通进行智能化、精准化、实时化管理，还可通过不断更新和优化公交路线，对公交运营时间进行适当延长，为夜游经济规范发展提供良好的夜间交通出行环境。三是需要加快建立当地的风险预估和防范长效机制，特别是在夜间一些地标式商业区与产业聚集地带，要重点增加夜间安全交通巡逻服务站点，保障市民出行安全。四是构建完善且规范合理的城市夜间治理执法体系。要切忌“一刀切”夜间管理违法方式，通过和谐合理的手段，有效引导市民做好夜间文旅产业各方面的行为规范。另外，对存在假冒伪劣和不安全问题的夜间文旅产品，要加大打击力度，保障好游客的合法权益。

第五，技术创新是夜游经济发展的必要支撑。从夜游历史上看，任何形式大于内容的单一炫技，最终都会失败，狼狈地退出市场，只有技术创新才能促使夜游经济永葆活力。另外，夜间文化旅游的发展，不仅仅是带动夜游活动焕发生机，被夜间文化旅游经济带动的，还有背后千千万万的照明市场。相关数据显示，2017年全球景观亮化市场将达到2750亿元，其中中国市场规模达到680亿元，预计2021年行业规模将达到近1000亿元。可见，在创新的基础上，以文化带动科技与经济，实现跨界融合，是可以扩充到更大的消费市场。可以预见，未来在智慧城市框架下，夜间的科技技术与夜游经济将更加紧密融合，如5G微基站与智慧路灯及巡游音乐分段奏响的结合等[4]。

综上所述，夜间文化旅游经济不仅仅只是一场“灯光”盛宴，也不仅仅只是一个简简单单的城市亮化工程，形式上的工作并不能推动夜游经济的发展，只有下力气去研究和开发新模式、新业态、新形式、新市场，才能不断促进文化和旅游的融合，推动一系列文化和旅游产业链的健康发展。

[1]赵倩，张子超. 西塘古镇景区夜经济入选首批“国字号”[N]. 嘉兴日报，2021-10-26（004）.

[2]张建友. 黑龙江：夜游经济将快速增长[N]. 中国文化报，2021-09-11（004）.

[3]徐黎一，宋歌. 打造夜游品牌 满足多元化消费需求[N]. 连云港日报，2021-09-03（004）.

[4]徐黎一，宋歌. 完善规划 增强夜游产品吸引力[N]. 连云港日报，2021-09-02（004）.