感官设计理念在文创产品包装设计中的应用研究

原瑜泽

摘要：当下文创产品包装领域发展迅速，文创产品包装设计要改变单一化的设计思路，向着多元以及创新的方向转变，才能有助于促进文创产品包装设计发展。研究文创产品包装设计，通过感官设计理念与设计相结合，创新包装设计形式，最终能够提升文创产品包裝设计的质量，将多感官设计的手段灵活运用在文创产品包装设计中，为文创产品包装设计发展创新提供思路。

关键词：文创产品；包装设计；感官设计理念

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2022） 04-0097-04

Research on The Application of Sensory Design Concept in Packaging Design of Cultural and Creative Products

YUAN Yu-ze（Shanxi Youth Vocational College， Taiyuan 030032， China）

Abstract： At present， the field of cultural and creative product packaging is developing rapidly， and the packaging design of cultural and creative products must change the single design idea and change to the direction of diversity and innovation， which can help to promote the development of cultural and creative product packaging design. Study the packaging design of cultural and creative products， combine sensory design concepts with design， and innovate the form of packaging design， which can ultimately improve the quality of cultural and creative product packaging design， and flexibly apply the means of multi-sensory design in the packaging design of cultural and creative products. Provide ideas for the development and innovation of product packaging design.

Key words： cultural and creative products； packaging design； sensory design concept

文创产品包装设计是提高文创产品价值的重要一环，通过创意的设计手段运用，能够增加文创产品附加值。文创产品包装设计人员自身要对文创产品的属性以及文化内涵等各方面有充分的了解认识，才能在包装设计时结合实际状况融入创新的设计思维。设计中要对消费者文化需求以及艺术追求有充分的认识，并能关注大众审美的趋势，设计出有创意性的文创产品，才能提高文创产品的整体价值。

1 文创产品包装设计中的感官设计理念内涵

信息化时代下，媒体信息庞大，人们的物质需求以及精神需求也有比较大的变化，对产品质量要求以及艺术价值认识也比较高，文创产品包装设计行业迅速发展下也有较大的成就。文创产品包装设计的方式以及思维也在变化，改变传统包装设计的观念以及方式显得比较重要[1]。“感官设计”中的感官就是人的直接感受，有视、听、味、触、嗅等，将多感官要素能与文创产品包装设计进行紧密结合起来，传递出产品价值内涵，积极吸引消费者，从而有助于保障文创产品包装设计质量。情感会左右人选择，包装设计时就要把知觉和情感分类，能够协调好包装设计中直觉以及情感的比重，达到协调的比例，从而有助于吸引消费者。多感官的融合设计，包装设计就要从多层次感官设计方面加强重视，这对消费者带来复合型感受有着积极意义，带给消费者全新体验[2]。

2 文创产品包装设计中感官设计理念运用价值

2.1 感官设计理念运用的需要

提高文创产品包装设计质量，设计人员就要融入创新的理念以及方式，发挥感官设计理念价值作用，从而有助于实现设计的目标。文创产品包装设计是艺术，同类产品竞争激烈市场中通过将产品包装设计价值充分体现出来，能影响产品销售状况。文创产品包装设计主要是体现感官冲击力，以及感官愉悦度，也是对产品品牌价值以及产品创意的体现，所以将感官设计理念融入到文创产品包装设计中去，有着提升产品价值的重要性[3]。消费者购买商品不只是关注产品使用价值以及产品质量，也受到包装设计因素影响，包装设计有优越性，体现出产品艺术价值，以及消费者消费档次，消费者购买欲就会比较强。

2.2 具体价值体现

2.2.1 有助于提高产品层次性

文创产品包装设计中，为能有效提升包装设计品质，产品包装设计将感官设计理念深入其中，这对提高产品层次有着积极意义。产品包装设计感官设计理念有不同的类型，如听觉感官，视觉感官，听觉感官等，文创产品包装设计中能将诸多感官进行紧密结合起来，让消费者产生综合感官体验，有助于提升产品包装设计的整体效果[4]。设计人员结合不通过产品对各感官协调，确定各感官理念在包装设计中的协调运用，保障文创产品的设计能体现出层次性，把产品优势充分展现出来。

2.2.2 有助于赋予产品应用价值

多感官的设计理念在文创产品设计中科学运用，改变了传统单一化设计的现状，多感官设计是新理念，是集合多元知识的学科，设计意图采用新型技术以及材料等运用，赋予文创产品不同的特色，丰富文创产品的内涵，通过产品包装设计的形式创新，将产品整体使用功能充分体现出来。创新的包装设计理念融入，设计人员能结合文创产品类型，以及受众群体，选择相适应的感官设计形式，赋予产品应用的价值，这对提升包装设计质量有着积极意义。

3 文创产品包装设计感官设计理念应用实践措施

文创产品包装设计质量有效提升，必然要求设计人员在具体设计中融入创新设计方式，将感官设计理念融入到文创产品包装设计中去，从而能有效提升包装设计整体质量。

3.1 嗅觉感官设计应用

创新是发展的驱动力，文创产品包装设计创新也是如此，设计人员只有从创新角度进行考量，才能保障整体设计质量。文创产品包装设计运用到嗅觉感官设计方式，从心理学层面来看，嗅觉能使人产生回忆，如果将嗅觉感官设计融入文创产品包装设计，消费者在被文创产品包装的某些味道所吸引时，就能激发消费者的记忆，引起消费者回忆，并进行嗅觉对比，从美好的回忆当中找到熟悉的感觉，有助于消费者增加文创产品的喜爱。通过嗅觉引导消费者，激发消费者情感反应的设计理念，在包装设计中应用有着良好效果[5]。嗅觉感官设计的理念，采用印刷和包装材料途径实现，高档产品在嗅觉上有独特之处，有助于吸引消费者关注。文创产品销售中让消费者不自主寻找某种气味，从而激发消费者消费欲望。嗅觉的体验是和文化进行结合的，而儿童对书类包装产生油墨气味以及香味有兴趣，文创产品设计中就可把包装设计成书本形式，味道上模仿书本油墨味或果香味，这些味道对儿童吸引力比较强，包装散发的味道能吸引儿童在产品前驻足停留，停留的时间越长，那么购买产品的可能性也就会越大，这就是嗅觉感官设计的功能，如下花卉木质书签套装设计产品（如图1）。

3.2 视觉感官设计应用

文创产品包装设计质量有效控制，优化包装设计的方式比较关键，将感官设计理念融入到文创产品包装设计中，发挥视觉感官设计的优势，有助于提高产品包装设计质量。视觉也是人最为直观的感官，有助于帮助人类构建印象以及认知，现代包装设计是对传统包装设计视觉设计理念的延伸，通过视觉感官设计主要是让消费者在看到产品时，对产品产生第一印象，吸引消费者眼球，有效引导消费者和其他同类产品比较，从而形成购买行为。视觉感官的元素是多样的，设计人员要能结合具体的文创产品类型加以运用，如传统文字视觉元素，就是在文创产品包装设计当中较为常用的，有助于优化文创产品设计整体质量[6]。如高档文创礼袋的设计中，就是对文字视觉感官元素的运用，在图形图案外在表现上，展现精准产品设计内涵，形成良好视觉设计主体，对消费者能产生强烈视觉冲击效果（如图2）。

视觉感官设计中涉及到元素类型比较丰富，所以在具体的文创产品包装设计中就会有不同的视觉效果。图像色彩元素也是视觉感官重要元素组成，图像和色彩设计是当前文创产品包装当中常用的元素，为能获得消费者认可，要对色彩元素创作设计，图像原色元素复杂性要通过点，线，面形式，传递包装信息以及图像元素优点，能让消费者从视觉角度观察感受文创产品包装设计创意所在，能从图中领悟不同风采特色，使用图形以及色彩视觉感官元素时，设计人员就要能对元素中要点充分重视，把两者有机充分结合，从而有助于设计出让人喜爱的创意作品[7]。文创产品有着不同的需求，所以包装设计中就要能结合实际情况，将视觉元素在包装设计中合理运用，影响消费者视觉，带动消费者购买欲。产品包装运用鲜明色彩，在外包装使用和产品颜色相同色彩，能起到强调的作用，如在对端午节粽子礼盒外包装运用绿色衬托主体的方式，能够起到强调的作用。也有的为了能烘托气氛，选择与之相匹配的色彩，如春节礼盒主要是运用红色，红色是喜庆的颜色，而中秋礼盒主要是运用黄颜色，在色彩视觉感官元素的合理运用下，就能有助于给消费者的视觉感官产生冲击。

3.3 听觉感官设计应用

感官设计理念在文创产品包装设计中科学运用，发挥听觉设计的理念比较重要，这是全新设计理念，传统产品包装设计中很少有听觉概念，在新的文创产品包装设计中，发挥听觉感官设计的优势，就能优化产品包装设计质量。声音是对人情绪产生比较大影响的元素，听觉设计理念和文创产品设计进行有效结合起来，就能有助于最大程度上提高文创产品包装设计质量。文创产品包装设计时，不只是从静态的角度考虑，也要从动态的角度考虑，针对听觉感官的设计理念运用，就需要设计人员能结合具体的文创产品的类型，有些文创产品是不需要听觉感官设计参与的，而有的文创产品包装设计需要听觉感官设计。举例来说，儿童早学机产品的外包装设计中，就可将听觉感官设计理念融入其中，通过样机播放声音吸引消费者的方式已经不适应当前的营销需要，当前诸多产品都是有声商品，听觉感官设计越来越重要。如麦当劳麦旋风产品，通过无限循环音乐让消费者购买时会不自主想到这一产品。总之，听觉感官设计在文创产品的包装设计中科学运用，产生的影响是多方面，不只是吸引消费者注意力，也能增加消费者的好感，也能优化文创产品包装设计的整体效果。以传媒的方式，或是音乐的元素融入到文创产品包装设计中去，能给消费者带来不一样的感受。

3.4 触觉感官设计应用

将触觉感官设计合理应用在文创产品包装设计中去，优化整体包装设计过程，从而能为提升设计质量起到促进作用。分辨产品时，除用眼睛看，鼻子嗅之外，触觉感受也较为重要[8]。触觉设计理念科学运用下，简约而不简单的设计，能给消费者留下更多想象空间。视觉在对消费者产生吸引之后，触觉也会能发挥作用，消费者在购买商品的时候，通常会用手触摸，感受产品的质感，触觉也会影响消费者购买欲望，如一些外包装有凹凸感，消费者在触摸的时候就会比较有踏实感，如同岩石表面，比较方便拿取，不会容易脱手。一些文创产品外包装是运用金属等坚硬外壳，这样的设计方式给人冰冷的感受，但是增加了产品分量，产品整体看来也比较有质感。当前一些文创产品的外包装常常是采取圆柱形，主要是因其抗变形能力突出，也比较容易获得最大有效面积，有助于获取有效容积，有助于减轻包装物内应力，上下底面也能另外裁剪制成，剩下的需要矩形卷成即可，有助于节省包装材料。外观的设计比较多变，也能方便多方位的观看。

触觉作为感官设计理念关键内容，通过包装材料进行感知，和人体工程学原理相适应，不同材料的质感不同，消费者在触摸的时候也会产生不同的感受，无论是粗糙的还是光滑的，对人的心理感受都会产生直接的影响。现阶段的文创产品在触觉感官的设计方面有着更高的要求，包装设计已经和传统的设计方式有很大的区别，不只是要在外包装设计中考虑成本以及功能，也要能够对消费者好感度有充分的认识了解，作为设计的重要因素加以考量。文创产品包装设计中如采用的磨砂工艺，有助于将文创产品的档次提高，表面的层次感也比较突出，有助于带给消费者大方厚重感。

4 结语

总而言之，有效提升文创产品包装设计质量，需要将感官设计理念与之紧密融合，优化文创产品包装设计的过程，从而才能真正有助于达到设计目标。感官设计中将视觉感官设计、嗅觉感官设计、触觉感官设计、听觉感官设计与文创产品包装设计进行紧密联系。通过设计人员结合具体文创产品的文化内涵以及特点，采取相适应的感官设计方式，针对不同的文创产品包装设计需要，发挥感官设计理念的优势，从而有助于提高设计质量。

参考文献：

[1] 师彦青.文创产品包装设计中应用纺织面料的思考[J].西部皮革，2021，43（23）：103-104.

[2] 劉丽华.文创产品中包装设计的传统视觉元素应用研究[J].轻纺工业与技术，2021，50（11）：68-70.

[3] 刘一娇.基于传统视觉元素的文创产品包装设计研究[J].轻纺工业与技术，2021，50（06）：27-28.

[4] 李硕，黄晟.感官设计理念在文创产品包装设计中的应用[J].戏剧之家，2020（17）：115.

[5] 韩舒畅，姚奕欣，白明慧.基于多感官体验的文创产品设计[J].大众文艺，2020（08）：140-141.

[6] 刘铱镝.生逢灿烂，文创产品包装开启崭新时代[J].今日印刷，2019（12）：47-49.

[7] 王明哲，骆柳冰.傩文化元素在文创产品设计中的运用研究[J].参花（上），2021（11）：136.

[8] 张玲.感官设计理念在文创产品包装设计中的应用[J].湖南包装，2021，33（06）：84-86.