论吉祥物设计的传承与创新

魏珍珍　范佩

摘要：2022年冬季奥林匹克运动会在北京和张家口顺利举行，除了开幕式呈现的视觉盛宴，吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”也成为网民们讨论的热点话题。文章以奥运会吉祥物设计的历程为出发点，以2022年北京冬奥会吉祥物为研究对象，探析其中的传承与创新，以及带来的价值和影响。

关键词：北京冬奥会;吉祥物;设计;传承;创新

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）04-0-03

1 奥运会吉祥物设计的发展历程

吉祥物起源于远古时期，是人类在和大自然的斗争中形成的原始文化，具有“趋吉”“避凶”的寓意，寄托了人们向往和追求吉祥幸福生活的情感愿望。奥运会吉祥物是代表各届奥林匹克运动会的动物或者人物形象，这些动物和人物一般都具有地方特色，能夠代表该地区的文化。第一个非正式的奥运吉祥物，是在1968年法国格伦诺布举行的第10届冬奥会上诞生的，当时的大会给它取名叫“Schuss”，并把这个吉祥物做成胸针和玩偶等纪念品。而首个官方吉祥物是1972年德国慕尼黑奥运会设计的名叫“Waldi”的小猎犬，它身上的颜色来源于慕尼黑奥运会的主题色，形象写实、色彩多样，为奥运会营造了欢乐的气氛[1]。自此吉祥物便成了奥运会的重要组成部分，它象征着奥林匹克精神，寄托着人们期望奥林匹克运动会顺利举行的愿望，代表着世界各国人民友谊长存。

1.1 初始时期

1968年到1980年这一阶段的奥运会，可以称为吉祥物设计的初始时期。在设计方法上，这一时期的奥运会吉祥物多采用写实、具象的艺术形式，创作原型大部分是举办国独具特色的动物形象或地域形象，吉祥物造型设计简单，装饰性元素少，颜色采用动物原型本身的色彩，材质为单一的毛绒材质，代表着运动员坚韧的特性以及不断拼搏的奥运精神。

1.2 过渡时期

1984年到1994年这一阶段的奥运会，可以称为吉祥物设计的过渡时期。在1984年美国洛杉矶夏季奥运会中，名为“Sam”的吉祥物，其原型是一只惹人喜爱的奥林匹克山姆鹰，它衣着美国传奇人物山姆大叔的服饰，以美国星条旗为背景，色调采用美国最具代表性的红白蓝，吉祥物的商业化也自此开始[2]。这个时期的奥运会吉祥物设计逐渐复杂，并且日益规范，材质也不再是单一的毛绒材质，加入了其他材质及元素作为装饰。在色彩选取上，除了吉祥物原型自身的色彩，还搭配色彩多样的服饰，使吉祥物更加生动。在艺术表现形式方面，多采用抽象的、个性化的艺术形式，运用主办国家的文化元素和神话故事，突破传统的动物意象。拟人表现是这一阶段奥运会吉祥物最主要的表现方法，同时增加了故事性情节，使得吉祥物更加个性化，在体现地域性与奥运精神的同时，展现了多层次的内涵。

1.3 成熟时期

1996年至今，可以称为奥运会吉祥物设计的成熟时期。吉祥物“Izzy”是第一个用电脑制作出的吉祥物，它诞生于1996年亚特兰大的夏季奥运会。这一阶段电脑技术迅速发展，吉祥物由实物向虚拟转化，设计师借助想象力与发达的科学技术，创造出了超凡的形象。这一时期的设计风格可以称为后现代主义结构重组风格，对多种文化元素进行拆分、解析然后重新组合，把其中的具象文化元素和抽象文化元素融为一体，使吉祥物在富有历史文化内涵、时代精神、科学技术、审美趣味的同时，还具有极高的辨识度[3]。在设计上，更注重情感交流、社会需求和多样性的整合，在内涵上也表现出了隐晦的思想，是人类思维日渐复杂的象征。材质除了毛绒材质外，加入了更高级的材料，色彩搭配也日益丰富。例如2012年伦敦奥运会吉祥物，采用了3D渲染技术进行视觉表现，制作了两个带有金属现代感的卡通人物，它们讲述着让人们引以为豪的奥运会故事。吉祥物的设计过程还有孩子们的参与，把儿童和运动联系在一起，旨在为儿童设计，寓意着呵护儿童健康成长的美好愿望。

2 2022年北京冬奥会吉祥物设计的传承与创新

北京在举办了2008年夏季奥运会后，再次成功申办了2022年冬奥会，这是奥林匹克历史上第一个既承办过夏季奥运会又承办过冬季奥运会的城市。2022届北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”是由广州美术学院团队与吉林艺术学院团队设计的作品。2018年8月8日，北京冬奥组委面向全世界征集作品，经过层层评审，两个可爱的吉祥物最终脱颖而出，于2019年9月17日在世界人民的期盼中正式亮相。它们有着可爱呆萌的外表和独特的创造力，在北京冬奥会举办期间一跃成为“顶流”。

2.1 传承性

北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”并未使用其他珍稀动植物或神话传说中的生物为原型，而是选择了熊猫这一传统形象。熊猫有着可爱、憨厚的外表，是世界公认的中国国宝，深受各国人民喜爱。所以，设计师们在设计吉祥物时，往往会使用熊猫元素，例如，1990年北京亚运会的“盼盼”和2008北京奥运会的“福娃”。熊猫是一种很有亲和力的元素，能够拉近观众与吉祥物之间的距离，以此弘扬奥林匹克精神，弘扬中华民族精神。而吉祥物“雪容融”则选用了灯笼这类传统文化元素，它身上的天坛及和平鸽构成的剪纸图案，象征着和平友好;头顶的如意造型象征着幸福安康;灯笼正面的雪块，则象征着“瑞雪兆丰年”，其也为拟人化的形象，更具萌态[4]。整体颜色选用中国传统正色，以红白为主色调，以金色为辅助色，烘托出了冬日氛围和中国春节的节日气氛，具有传统民族特色。

从2008年的北京夏季奥运会到2022年北京冬奥会，从“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，吉祥物都融入了中国的传统文化，实现了对传统文化的继承，一旦缺少了这一点，吉祥物就很难在短时间内得到大众的认可。而吉祥物的爆火，其实是文化自信的体现，是本民族文化认同的体现，也是他国对本国文化认同的体现，没有文化的传承就没有文化自信，没有民族文化自我认同就没有中华文化的延续。因此，本土文化作为国家重大赛事吉祥物设计的重要内容，有益于传承与弘扬我国优秀传统文化和增强本民族文化自信。

2.2 创新性

创新性呈现往往是旧元素的新组合。熊猫元素虽然承载着大国的形象，但仅仅只有熊猫的外形辨识度相对较低，而加了冰壳元素的“冰墩墩”更具有辨识度与创造性。冰壳元素灵感源自冰糖葫芦，也是“冰墩墩”团队最先入选的作品，尽管冰糖葫芦在国内人人皆知，但是在海外的知名度并不高，所以不能成为代表民族的吉祥物。冰糖葫芦与熊猫元素相结合，打造出独有的熊猫形象，更具有创新性，硅胶材质套上毛绒材质，形成差异化的两层，硬的和软的、暖的和冷的、透明的和不透明的要素相结合，更能产生别样的美感和触感。

创新与突破还体现在科技感和未来感在两个吉祥物身上的呈现。“冰墩墩”脸部装饰着彩色光环，这些明亮的色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技，其源自北京冬奥会新建的国家速滑馆，又被称为“冰丝带”[5]。同时，“冰墩墩”的外形与航天员十分相似，象征着在新世纪，太空是全人类的，航天事业是全世界共同的目标。“冰墩墩”与“雪容融”在技术设计层面也有所革新，采用了3D渲染技术，而并非以平面手绘的展示方式，三维立体效果给人独特的视觉感受，并且更能够还原吉祥物真实的质感。在动态展示方面，富有叙事性的3D动画宣传片，向人们展现了两个吉祥物从诞生到融入冬奥会与冬残奥会、走向未来的过程，情节充满了想象力，能有效加深人们对“冰墩墩”“雪容融”的认知和喜爱。

此外，北京冬奥组委会还紧跟时尚潮流，为“冰墩墩”“雪容融”设计了四套专属表情包。包括吉祥物首次公布的表情包设计、国庆版表情包、日常版表情包以及春节版表情包，把日常的语言、夸张的表情和可爱的动作结合起来，使两个小家伙的性格更加鲜明。人们用这些表情包在互联网上与亲戚朋友交流，表达自己的态度，有效提高了其娱乐互动性，从而拉近了大众与冬奥会之间的距离。在运动场馆内，“冰墩墩”和“雪容融”的人偶与各国的记者、运动员们也进行着交流互动，不太灵活的走姿和动作，凸显了其呆萌可爱的形象，赢得了世界人民的喜爱和认可，走进了各国人民的内心，有效提升了北京冬奥会的影响力和亲和力。吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的设计，体现了科技与美学的高度融合，它顺应了时代发展的潮流趋势，展示了我国新时期的精神风貌和日渐增强的综合国家实力，是自2008年北京奥运会后设计创新的又一次突破，也为未来奥运会吉祥物的设计提供了新的思考。

3 2022年北京冬奥会吉祥物设计的价值与影响

3.1 文化价值

北京冬奥会吉祥物设计体现了奥林匹克的文化与追求。“冰墩墩”的“冰”，象征着坚强、纯洁;“墩墩”象征着活泼、健康、可爱。“冰墩墩”双手的爱心，体现了中国对全世界人民的友好态度，反映了奥林匹克运动“推动人类团结、进步、和平”的主题。而“雪容融”的“雪”，象征着美丽、洁白;“容”代表宽容、包容;“融”意喻相知、相融、温暖、融合。“雪容融”灯芯散发的光芒，象征着点燃人们的梦想，温暖整个世界，与奥林匹克希望建立一个更包容的世界，以及建立人类命运共同体这一美好的理想一致。在“冰墩墩”“雪容融”的宣传动画短片中，两个吉祥物在冰面上、雪地里做着高难度运动，展现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

北京冬奥会吉祥物的设计彰显了中华民族特色文化。“冰墩墩”裹着的冰壳来源于北京特产的冰糖葫芦，承载着很多北京人儿时的回忆，体现了冬奥会举办地的地域文化与风俗。“冰墩墩”的熊猫元素、“雪容融”的灯笼与剪纸艺术都是中国特有的文化元素，在传递美好寓意的同时，加深了世界人民对中国符号的印象。

3.2 艺术价值

北京冬奥会吉祥物设计采用了对称均衡、调和对比、变化统一的形式美法则。在“冰墩墩”的设计中，熊猫的“软”与冰壳的“硬”相结合，对比明显的两个视觉要素被完美搭配在一起，增强了视觉效果，能使人产生冲突又和谐的感觉。“冰墩墩”和“雪容融”的造型采取了对称的方法，具有自然、稳定、均匀、协调、整齐、庄重、完美的美感，与人的视觉习惯相一致。在对称的外形中，设计师又添加了一些不对称的局部元素。例如，“冰墩墩”脸部的“冰丝带”、“雪容融”头部的雪块造型，从而增强了整个吉祥物的动感和美感，使其不会显得单调乏味。

北京奥运吉祥物在造型上更为简洁、统一，体现了“少即是多”的设计思想。在形象的设计上，精简概括地融合了传统文化与未来科技元素，以最简单、最直观的形式呈现其自身特点，这种简约的、符号化的形象，与当前流行的吉祥物设计潮流相吻合，为后续的创作打造了无限的想象空间。“冰墩墩”“雪容融”都采用了1.5到2头身之间的身材比例，给人圆乎乎、可爱、萌态的感觉，也符合现代审美特征。

3.3 商业价值

在北京冬奥会开幕当天，“冰墩墩”手办的销售额就接近300万元，全国各地冬奥会官方特许商店里的“冰墩墩”一经上架就被抢购一空，可谓“一墩难求”。奥运会吉祥物具有非常重要的经济价值。从以往的资料来看，重大活动的吉祥物商业价值都很高。例如，截至2008年4月，北京奥运会的吉祥物销售额达40亿元;2000年悉尼奥运的特许商品销量高达5亿美元，2004年雅典奥运的特许商品销量高达7亿欧元，这很大一部分是吉祥物的功劳。还有些知名吉祥物同样具有显著的经济效益，如“熊本熊”相关商品2020年的销售额达到了1 698.8亿日元。在体育文化汇聚方面，由于受到经济利益的引导，吉祥物的作用日益显现，作为新的文化生产力，吉祥物的经济价值已得到广泛认可。

4 结语

2022年北京冬奥会的圆满举行，再次向世界展示了中国的设计。“冰墩墩”“雪容融”两个吉祥物作为北京冬奥会的重要视觉元素，一方面，力求在继承优秀传统文化的基础上寻求突破和创新，另一方面，也在不断探索能够引领当下和未来的设计要素，让传统形象结合时代元素焕发新的生机，实现传承与创新的相互融合，这也是“冰墩墩”“雪容融”出圈爆火的重要因素。北京冬季奥运会的吉祥物不仅让人们与重大体育赛事的联系更加紧密，也起到了与世界沟通交流的作用，增进了中国与世界各国的友谊。在这场国际运动盛会中，两个吉祥物传播着中华文化，彰显着中国精神，展现了中国全新的面貌，它们代表着友爱、勇敢和坚强，具有独特的文化魅力，深受各国人民的喜爱，为未来大型赛事吉祥物的设计提供了重要参考，具有极大的文化价值、艺术价值、商业价值和历史意义。

参考文献：

[1] 罗嵋.试论奥运会吉祥物设计的时代特征和文化内涵[D].苏州：苏州大学，2005.

[2] 刘燃.夏季奥运会吉祥物设计元素研究[D].长沙：湖南师范大学，2021.

[3] 刘蕾，王瑾. 2022年北京冬奥会吉祥物的设计分析[J].艺术教育，2021（6）：224-227.

[4] 李叶，郭春方，矫强，等.雪容融 点亮梦想 温暖世界[J].设计，2022，35（2）：56-61.

[5] 万千个，林存真.多重语境下的符号构建：冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究[J].艺术设计研究，2021（3）：68-72.

作者简介：魏珍珍（1980—），女，湖北武汉人，硕士，讲師，研究方向：视觉传达。

范佩（1997—），女，湖北黄冈人，硕士在读，研究方向：视觉传达。