橱窗设计中交互艺术的应用

陈双琪（西安高新科技职业学院）

一、橱窗设计

（一）橱窗设计的概念

橱窗设计是店面设计的重要组成部分，是店铺面向消费者的第一展示区域，被称为商店的眼睛。是宣传产品信息与品牌文化的窗口。1900 年，橱窗设计兴起。随着时代的发展，简单摆放着产品的橱窗已经不能满足人们的需要，逐渐转变为体验性的设计，数字媒体技术进入橱窗设计中，交互形式开始丰富橱窗设计，吸引着大量的消费者。

（二）橱窗设计的类别

橱窗设计按空间结构进行分类，可以分为三种，封闭式橱窗、半封闭式橱窗、开放式橱窗。封闭式橱窗与店铺分离，是一个单独的展示空间，在店内看不到橱窗；半封闭式橱窗是有一部分墙面采用了半透明的材质与店铺内分离，形成展示空间，店内消费者可以若隐若现的看到橱窗内部；开放式橱窗与店铺连接，消费者在店外可以透过橱窗看到店铺内部的情况。橱窗设计按主题进行分类，可以分为五种，节日式橱窗、季节式橱窗、促销式橱窗、自拟主题式橱窗、无主题式橱窗。节日式橱窗需要设计师对产品、品牌、节日等进行了解，通过情景将节日氛围展示给消费者。季节式橱窗一般都会在季节前的两个月左右进行陈列，起到引导并刺激消费者进行消费的目的；季节式橱窗常见的主题有“春季上市”“夏季新品”等，根据不同的季节为消费者提前展示不同季节的服装，给消费者传递季节性。比如，在北方的4 月份，橱窗就把夏季服装与元素运用在了橱窗中，凸出夏季的产品；促销式橱窗的目的是传递促销信息，常在橱窗内部粘贴或摆放SALE 的道具，可以刺激消费者消费，快速售卖库存商品；自拟主题式橱窗是商家在结合品牌定位与商品信息的前提下，自主设计橱窗主题与内容，将品牌定位与商品信息传达给消费者；无主题式橱窗不采用任何主题，只是采用设计手法与布局对商品进行橱窗陈列，吸引消费者。

（三）橱窗设计的作用

（1）信息传递。橱窗设计最重要的作用就是对品牌形象、品牌文化以及商品信息进行传递。橱窗设计采用设计手段对空间、照明、产品等进行设计，将品牌形象、品牌文化、商品信息传达至消费者，使消费者对品牌形成良好的认知。（2）促进消费。橱窗设计作为店铺的第一形象，可以起到视觉营销的作用。橱窗设计可以吸引消费者的视线，使消费者想要使用橱窗内的商品或者认同品牌形象，进而促进消费。（3）吸引注意。优秀的橱窗设计是经过精心推敲并设计的展示空间，可以吸引消费者的注意力，使消费者对品牌产生新鲜感并获得深刻的印象。

二、交互艺术

（一）交互艺术概述

交互艺术是设计师、参观者、作品之间的互动艺术，是随着社会的进步产生的交互行为，利用多媒体信息技术的各种感知手段，使参观者与展示内容进行互动。交互艺术从现代展馆展示设计中逐渐走进商业展示设计中，传统的展示行为也由于交互技术的发展，从以物为中心逐渐演变为以人为中心的展示行为，人们可以对设备、玩具、产品等进行体验与交流，产生互动。

（二）交互艺术特点

（1）互动性。交互艺术在发展早期，观众不被重视，主体是创作者。但随着时间的推移，交互艺术逐渐通过调动观众的感官，给观众带来体验性。创作者、作品、观众三者进行交互活动，观众不仅仅是被动的通过视觉来进行观看，而是自主的参与到作品中，以不同的创作方式进行再创作，变成了参与创作者。（2）科技性。交互艺术是技术与艺术的结合，在创作者进行艺术创作时，需要结合先进的技术才可以创作出优秀的作品。可以说，单纯地靠艺术自身是不够的，交互艺术需要依赖于科技进步和技术的发展，为艺术创作提供诸多的可能。（3）联结性。交互艺术是需要人的互动介入的艺术行为，是观众与作品之间的相互联结。交互艺术作品不同于传统的艺术作品，不是单纯的接受者，交互艺术作品是需要观众与作品进行互动，一起进行艺术创作的艺术行为，交互艺术作品中加入科学技术，进而丰富观众的感官体验，使观众可以在互动中与作品相联结，产生身临其境的感觉，并理解与体会作品想要传达的信息与观念。

三、橱窗设计中交互艺术的发展趋势

（一）科学技术的引领

交互艺术是随着时代与科技的发展形成的用户体验行为与艺术。随着时代的变化，消费者的审美与需求都会发生改变。人们物质水平的提高，市场的扩大，传统橱窗中已经无法满足橱窗设计师的需求，在此背景下，互动艺术融入橱窗设计为橱窗设计带来新的传播方式，提供了新的展示手段，打破了橱窗传统的局限性。当前社会，科技发达，人们的生活中无时无刻都伴随着科技，科技是一种时尚潮流，追求科技已经成为当代人们的精神追求。科技与艺术的结合让大家认识到事物不是独立的，是可以相互融合，促进和发展的。互动艺术的出现给橱窗设计师们带来了新的创意与灵感，也带动了新技术的开发。互动艺术的广泛出现，让传统的橱窗设计有了新的展示方式、视觉效果，变得更加多元化，拓宽了橱窗设计的领域。

（二）为消费者带来全新的体验

一个全新的互动式橱窗设计可以让消费者停下脚步，有所吸引。交互艺术比较常见于展馆设计中，观众体验率高，给人深刻的印象。随着科技的发展，交互艺术受到了消费者的关注与认可。交互艺术是一种体验形式，与现代经济发展下的体验式消费方式相契合。通过互动技术与多媒体技术的手段，准确地传达给消费者信息。传统的橱窗展示方式常采用二维的手段进行信息传达，如通过文字、图像、模特等方式，而交互艺术的融入，打破了橱窗设计的空间限制，可以使消费者通过虚拟展示技术、互动技术、多媒体技术等产生身临其境的感受。在橱窗设计中，合理的运用声、光、电、科技等会调动消费者的感官系统，建立有机联系，实现良好的互动，使展示变得多元化，具有趣味性，给消费者带来愉快的体验和深刻的印象。

四、橱窗设计中交互艺术的应用

随着科学技术的飞速发展，出现了数字显示屏、虚拟影像、多媒体技术等一系列传播媒介，这都为橱窗设计的发展提供了有力的支撑。在当代社会，人们对于时尚与科技的追求越来越高，也改变了这个时代的价值观、审美观、消费观。目前的消费者主力军是年轻的一代，他们喜好数字科技，更加关注精神需求，并非只关注价格、品牌、质量。所以，想要在日益激烈的市场中设计营销观念，就应该了解消费者的需求，根据消费者制定营销计划，形成“以人为本”的营销观念。而传统的橱窗设计只停留在二维的视觉展示上，已经不能全面地展示出商品的信息，也不能满足消费者的精神需求，形成个性化的消费体验，在一定程度上限制了橱窗设计的进一步发展。橱窗设计与互动艺术的结合，可以为传统的橱窗设计提供新的创新空间，给橱窗设计带来了新的可能性，增强展示效果，提高趣味性，可以有效地传达商品信息，还可以影响消费者的心理，进而促进消费。所以说，橱窗设计中交互艺术的应用，是当代设计的主流。

（一）橱窗设计中交互艺术主题设计应用

（1）信息传达。交互橱窗设计与传统的橱窗设计在一定程度上目的是相同的，都具有信息传达的作用。交互橱窗设计可以通过互动艺术给消费者传达品牌文化与商品信息，避免了传统橱窗设计为了可以传达更多的信息，一味地将大量的商品展示在橱窗中。以信息传达为主的互动橱窗设计可以使消费者在轻松的状态下，接收到更多的信息，实现消费者与商品之间的联系。比如，互动橱窗展示中，可以设置触摸式在线浏览电子屏，及时了解品牌文化与商品信息，促进商品购买力。在这种交互行为下，店家可以根据消费者的浏览信息，通过计算机后台数据进行统计与分析，了解消费者的购买爱好，完善商品设计与销售策略。（2）互动体验。交互设计的橱窗设计中最大的特点就是可以调动消费者的积极性，主动地去体验交互的乐趣，使消费者对品牌与商品产生兴趣，最终促进消费。比如，宜家家居把橱窗设计放在商场外，形成开放的橱窗，消费者可以在展示的道具场景中进行拍照，作为打卡拍照的场景，不仅使广大消费者认识了品牌，也推广并吸引了更多的消费者。

（二）橱窗设计中交互艺术的表现形式

（1）传统互动。互动参与的橱窗艺术设计中，必不缺少的是人，所以，强调的中心是消费者。消费者可以从感知方面直接参与到橱窗设计中。以消费者为中心的互动参与的橱窗设计在成本投资方面较有优势，不需要过多的交互展示技术，需要的恰恰是消费者的积极性，这样可以使消费者参与到橱窗设计中来，使橱窗设计更加完整，符合消费者的需求。互动橱窗设计可以选用真人模特，采用最直接的展示方式，使消费者在感官方面得到最真实的感受。真人模特进入橱窗中，通过语言、动作等表演的形式，对品牌、产品、主题进行表达，可以直接吸引住路过店面的消费者，消费者在观看的同时，还可以与真人模特进行互动，拉近消费者与品牌的距离，提高商品销量。互动式橱窗可以让人们一起参与橱窗设计，在一定程度上让消费者成为橱窗设计师。消费者们用自己的想法创作着属于大家的作品，产生一个具有不确定性的独特橱窗展示空间，这不仅让消费者与橱窗建立了联系，获得了情感的共鸣，也使消费者与品牌更加亲近。比如，品牌方可以设立一个主题，邀请员工、消费者等不同的人群，对橱窗进行绘画、剪纸、贴纸、写字等艺术活动，展示出互动艺术的情感。互动式橱窗可以让人们一起参与产品设计，定制属于自己的产品。基于互联网的科技，现在大多数品牌会在线上进行销售，可以采用线上与线下结合的形式，使线上销售与线下活动联系，让消费者设计自己的专属产品，促进线下的销售。比如，在橱窗的展示外立面上，可以粘贴二维码图片，消费者扫码后进入线上相关活动，引导消费者进行参与，根据自己的要求与喜好，印制或设计属于自己的产品，通过线下或线上拿到产品。

（2）多媒体互动。多媒体互动需要基于科技与互联网技术，对声音、图文、图像、文本等诸多信息进行连接，形成系统的交互作用。橱窗互动展示与多媒体技术进行融合，消费者可以与橱窗展品进行互动，使消费者看到传统静态服装不能表现出来的多样性，符合当代消费者的需求。借助多媒体互动形式的橱窗设计较多的形式是采用界面式多媒体让观众与其互动，通过触摸的方式了解品牌与商品信息。界面式多媒体橱窗设计采用了科技的多媒体技术与触摸屏技术，实现输入方式的人机交互，消费者操作简单，可以直接将信息回馈给消费者，商家还可以在后台数据库中根据消费者的触摸喜好进行研究，将更好的产品、销售方式带给消费者，完善销售体系。比如，在橱窗设计中，将外立面玻璃改为触摸屏，消费者在未进入商店内，即可通过触摸屏对商品信息进行了解，并进行虚拟试穿的操作，如要购买，可直接通过手机下单购买。这样的界面式多媒体互动橱窗不仅使消费者更加方便直接的消费，也降低了人工成本。体感技术是近几年在互动橱窗设计中的新突破。体感技术是人们在进行肢体动作时，通过现代感应器对肢体动作进行识别与反馈的互动技术。橱窗设计中，加入体感设计，在设计、展示形式、趣味性等方面，都给消费者们提供了新的体验。如，橱窗中安装全系屏幕，消费者经过橱窗时，橱窗内部的传感器会捕捉到人体动态，影像识别并投射到橱窗的模特身上，消费者通过橱窗内的影像看到穿在自己身上的效果。吸引到消费者目光后，消费者可以通过全息屏幕选择自己感兴趣的服装，对服装进行互动试穿体验，建立品牌认知与共鸣，促进消费者的购买欲望。随着科技的发展，三维建模的软件也越来越多，如，3Dmax、ZBrush、Sketchup、Rhino、Poser、Blender、FormZ 等等，对人物、场景、产品、道具等进行三维建模，在细节上从造型、材质、色彩、肌理等方面进行仿真，同时，在多媒体技术的支撑下，实现虚拟交互展示，实现三维模型展示的互动橱窗设计。如，在互联网时代的今天，人们越来越多的喜欢在线上购物，线下店面的销售不容乐观。为了解决这个问题，许多商家采用多媒体技术，在橱窗设计中利用三维模型、虚拟技术、体感技术等打造互动橱窗，橱窗内部的模型可以设计为玩偶、品牌代言人等三维模型，消费者们在做肢体动作时，就可以与橱窗内的三维模型人物进行互动游戏。

五、结语

橱窗设计随着科学技术的发展，在单一的视觉展示的基础上加入了互动行为，打破了单调乏味的橱窗展示形式，使橱窗展示变得丰富多彩，具有趣味性和体验感。橱窗设计中加入互动艺术的应用前景十分广阔，符合当代社会中消费者的体验式消费需求，迎合了当代消费者的消费心理，得到了消费者的青睐。交互式橱窗设计作为橱窗设计的新手段，得益于科技的进步与社会的发展，在不久的将来定会激发出巨大的潜力，使消费者获得更丰富的体验，成为新的潮流。