新媒体时代短视频传播途径思考

文 李巧丽

随着我国智能手机、平板电脑等移动智能终端的不断普及，加上上网流量资费的不断下降，短视频迎来了发展“风口”。相对于长视频来说，短视频有很多的优点，例如有较强的娱乐性、趣味性，接地气、个性化表达等等，人们上下班途中，工作间隙都可以随时随地地通过手机观看，这些特点让用户喜爱，同时也推动短视频行业迅猛发展。目前以抖音、快手等为代表的短视频平台，注册用户数量快速增加，用户人均观看时长不断提升，这些平台成为了短视频传播的主要载体。尽管短视频行业发展速度很快，但是因为起步较晚，行业监管比较滞后，导致了短视频传播中也出现很多的问题，这对于短视频行业的长远发展危害甚巨。鉴于这种情况，需要深入思考新媒体时代短视频传播途径，积极探寻确保短视频健康传播的路径，从而保证这一行业能够健康持续发展。

短视频行业发展现状

目前我国短视频行业的不断发展壮大，2013年被公认为是我国短视频行业的元年，从这一年开始，我国短视频行业相继经历了导入、发展阶段，目前整个行业逐步进入了稳定阶段。从短视频用户来看，统计数据显示，截止到2021年6月份，用户数量已经高达8.7亿，移动网民端短视频渗透率达到73.28%。短视频行业更是诞生了抖音、快手等诸多短视频平台，抖音市值保守估计都在2000亿美元以上。随着短视频的蓬勃发展，目前全职、兼职进行短视频创作的人数量不断增加，整个行业的从业人员也快速攀升，短视频的生产以及制作越来越多元化，包括点赞、打赏、广告等收入在内的商业模式越来越成熟。

新媒体时代短视频传播特点

新媒体时代短视频传播特点很多，主要包括了传播速度快、影响力较大、用户参与性强、主题个性凸显等，对于这些传播特点进行全面了解，有助于制定更加科学合理的传播途径。一是传播速度快，短视频的传播速度很快，借助于新媒体，短视频能够“病毒式”传播，依托于短视频平台强大的算法推荐能力以及海量用户，可以在短时间内为更多的用户所观看。同时短视频的传播在新媒体的助力下，可以打破时空的限制，只要有网络、有移动终端，就能够观看、转发、评价短视频，而这些显然是传统媒体所无法实现的。二是影响力较大，短视频在满足用户需求，客户黏性较高等方面有优势，一些网络红人发布的视频动辄就是上百万次、千万次的播放。短视频能够更好地满足人们的快餐化、碎片化的娱乐需要，加上各个平台投其所好地进行定向推送，用户对于短视频的黏性很大，因此对于用户的潜在影响也就会更大一些。三是用户参与性比较强，短视频制作比较简单，每一个人都可以是短视频的制作者，同时每一个人也都可以对于短视频进行点赞、评论、转发等，这样用户就深度参与到短视频制作以及传播中，较好地满足了用户的社交需求。四是短视频的主题类别很多，有的是生活分享、有的是新闻评论，有的就是影视剪辑，同时短视频带有创作者个体鲜明特征，这更能够引起观众的共鸣。

新媒体时代短视频传播存在的问题

新媒体时代短视频传播方面的问题很多，并引起了很多的争议，如果不加以妥善处理，必然会让短视频的传播蒙上阴影，本文将比较典型的问题归纳如下：

短视频内容泛娱乐化问题严重

短视频的创作比较自由，创作者可以根据自己的喜好，根据观众是否喜欢来进行内容的创作。在短视频创作过程中，很多创作人员为了追求视频的点击量，为了一味地迎合部分观众低级趣味的娱乐需求，在视频创作中，无所不用其极，视频内容完全没有考虑社会意义。举例来说，一些纯粹就是搞笑的视频，还有一些不健康的吃播、炫富、涉黄赌毒的视频，这些视频没有任何社会意义，仅仅就是追求一些点击量，这样的短视频内容极不健康，对于社会有害无益，短视频的传播没有任何价值。如果解决不了短视频内容泛娱乐化的问题，那么未来短媒体行业就没有存在的社会价值，也必然会迎来更加强有力的监管。

平台对于短视频的引导不足

目前短视频平台，例如抖音、快手等是短视频创作者的主要聚集地，同时也是短视频传播最大的平台，这些短视频平台受益于短视频行业的爆发，享受到了巨大的红利。但是平台快速发展过程中，平台监管落后的问题明显，具体表现在以下几个方面：首先，很多短视频平台将发展放在了第一位，忽视自身所承担的社会责任，对于创作者发布的视频审核不够严格，导致了一些有违社会伦理道德、违背公序良俗，甚至是违反法律的视频在平台上传播，导致了平台上的短视频内容良莠不齐，这给社会风气、精神文明建设带来了很大的负面影响；其次，短视频平台对于一些正能量、优秀的、有社会价值的短视频制作引导支持不足，没有充分发挥应有的作用，此类短视频没有得到强有力推荐。正所谓能力越大、责任也就越大，只有不断加强对于视频内容的正向引导，短视频平台的发展才能够持久。最后，短视频平台在算法推荐方面更多的就是利益导向，为了获得更多的广告收入，引入打赏、引流等机制，视频创作者需要花钱来获得优先推介，这样无法真实反映各个短视频的真实价值，也容易导致短视频的传播受到平台利益的巨大影响。

监管部门对短视频传播监管滞后

短视频是一个新生事物，对于短视频传播的监管，政府有关监管部门的监管相对滞后，由此导致了当前这一领域出现了较多的问题。目前政府监管部门对于短视频平台监管存在不足，对于短视频创作者知识产权保护不力，对于各类不良短视频的打击力度不足，这导致当前短视频传播领域乱象频出。举例来说，目前短视频领域，很多是影视片段的剪辑，而这些短视频内容存在十分明显的侵权问题，但是目前监管部门对此的打击力度并不大，基本上就是闭只眼睁只眼，这其实是对于部分知识产权人的严重侵害。

用户对于不良短视频的抵制不足

新媒体时代短视频传播中，用户对于不良短视频的自觉抵制存在不足，可以说对于一些不良短视频的需求强劲是各类不良短视频爆发式增加的最大动力。虽然很多时候，用户观看一些短视频，就是为了图一乐，但是却不知这种做法其实是在鼓励不良视频的创作者。目前很多短视频的观众缺少足够的甄选辨别能力，对于看到的短视频盲目相信，甚至深受其影响，这会给自身的生活带来很多的不良影响。

短视频的跨平台传播不足

目前短视频跨平台传播存在一定的不足，目前短视频已经成为了各大巨头跑马圈地的重要领域，各个平台在短视频合作传播方面存在较大的不足，每一个平台都希望能够独享优秀的短视频资源，从而增加平台自身的流量。这样的经营策略就导致了短视频的跨平台传播比较困难，对于用户来说要想观看到一些某平台独享的短视频，就需要下载该平台的APP，甚至是注册该平台的账号。短视频跨平台传播的不足，实际上与新媒体的共享理念是相悖的，无法有效提升短视频的传播量，久而久之会给短视频行业的发展带来很大的不利影响。

新媒体时代短视频传播具体途径

新媒体时代短视频的健康传播需要各方面主体的共同努力，视频创作者、视频传播平台、监管机构、用户等都需要规范自身的行为，保证短视频能够传播更多的正能量，凸显其社会价值。

解决短视频泛娱乐化问题

针对短视频内容泛娱乐化问题，需要短视频创作者有敬畏之心、有正能量，短视频的主题要更多地聚焦于有意义的事情上，例如聚焦共同富裕、聚焦三农、聚焦就业、聚焦涉及到人们切身利益的教育、医疗、社保等，只有创作者能够严格要求自己，不为了哗众取宠或者点击率来制作一些低俗搞笑、充满负能量的短视频，才能够保证短视频有良好的社会价值。短视频创作者需要科学选择视频主题，寻找好的切入点，娴熟运用一些编辑技巧，全面提升短视频的质量。同时视频创作者也需要加强学习，积极领会社会主义精神文明建设的内涵，将宣扬社会主义核心价值观作为视频创作的立足点以及出发点，坚决与低级趣味的内容划清界限，从而让用户观看短视频之后，能够有所收获，能够为中国特色社会主义文化建设贡献自己的力量。

短视频平台加大对优质内容的支持

短视频平台要想获得更好的发展，优质内容是最为核心的竞争力，从目前爆款短视频的基本特点来看，质量过硬是基本特点。短视频平台需要对于优质的短视频创作者加大支持力度，同时对于一些质量较差的短视频进行限制或者打击，这样就能够实现“良币驱逐劣币”的效果，让短视频的整体质量不断提升。短视频平台需要履行好自身的责任，加大对于短视频的审核力度，对于那些与社会核心价值观不匹配、低级趣味的内容要禁止发布，对于有用户进行投诉的视频内容要及时处理，存在问题的要及时下架，保证短视频平台的风清气正。短视频平台的算法推介需要尽量弱化利益导向，增加对正能量短视频的流量引导，从而让平台获得更多的认可。

监管部门加强对于短视频传播的监管

监管部门需要围绕当前短视频传播领域存在的各种新情况、新问题，研究制定相应的监管策略、解决方案，从而维护好各方权益，保证短视频行业的稳健发展。从具体监管内容来看，既要监管短视频平台，同时也需要监管行业从业者，尤其是要对于短视频平台的各种不当行为进行监管。从具体监管手段来看，则是包括准入门槛、实名发布，罚款、惩戒、拘留等等，既要有经济手段，也要有行政手段。网络不是法外之地，国家需要加快立法建设，依据法律对于短视频的传播进行有效监管，对于一些违法违纪问题进行法律责任的追究，让这一行业的各个从业者能够有良好的法律意识。举例来说，利用好知识产权法，对于短视频制作者以及传播者的侵权行为进行打击，保证相关主体的知识产权不被侵犯。

用户主动抵制不良短视频

对于用户来说，虽然观看各种短视频有自己的自由，但是也要有一定的鉴别能力，能够明辨是非，对于一些内容失真的短视频，做到不信谣、不传谣，同时要承担起向视频平台以及监管部门举报各种不良短视频的义务，清网行动要从自身做起。用户需要有抵御诱惑的能力，不看一些内容不良的短视频，这样才能够让一些不良短视频没有点击量，创作者自然也就没有动力去制作传播此类不良视频。当然用户的鉴别能力提升，自身的觉悟提升都是一个长期的过程，同时也需要短视频平台、需要政府有关部门积极开展一些宣传，从而帮助用户具备抵制不良视频的意识以及能力。